Les podcasts sont un moyen extraordinaire d'établir une connexion avec votre public.
Quand ils se connectent, vous êtes littéralement dans leurs oreilles. Et parce qu'ils peuvent vous écouter pendant qu'ils conduisent, courent et font leurs courses, ils ont presque l'impression de discuter avec un bon ami.
Dans un monde bruyant de contenu vidéo et écrit, cette attention est d'or. Les recherches montrent que jusqu'à un tiers des Américains âgés de 25 à 54 ans écoutent des podcasts chaque mois, et le nombre d'émissions que les fans de podcasts écoutent a augmenté de 40 % par rapport à 2017.
Il y a de la place pour tout le monde pour développer un public fidèle. Cependant, les podcasts ne deviennent pas seulement plus populaires pour les auditeurs, mais aussi pour les créateurs, il est donc plus difficile de se démarquer.
Pourquoi un plan de marketing intentionnel de podcast est-il important ?
Apple a confirmé qu'il existe plus de 550 000 podcasts. Cela signifie que la gestion d'un podcast est une bonne voie à suivre, mais qu'elle est également plus difficile à trouver.
Un autre facteur qui contribue à cela est le fait que, contrairement aux articles de blog ou aux vidéos YouTube, les podcasts n'ont pas de "maison" en tant que telle. Les épisodes de podcasts sont diffusés sur des plates-formes telles qu'iTunes et Google Podcasts, et ils ne seront pas nécessairement le premier endroit où quelqu'un cherchera du contenu sur un sujet spécifique.
Les podcasts vivent dans une sorte de vide, et plus d'efforts sont nécessaires pour les mettre devant leur public cible.
Les articles de blog sont facilement trouvés sur les moteurs de recherche, et YouTube est très avancé pour recommander des sujets similaires aux utilisateurs en fonction de leur historique de visionnage. Contrairement à eux, les podcasts vivent dans une sorte de vide, et plus d'efforts sont nécessaires pour les mettre devant leur public cible. C'est pourquoi le marketing par podcast peut nécessiter une approche différente de la promotion d'un blog ou d'un site Web.
Voici cependant deux bonnes nouvelles :
- Les auditeurs de podcasts sont beaucoup plus actifs sur tous les réseaux sociaux (94 % sont actifs sur au moins un - contre 81 % pour l'ensemble de la population)
- Les auditeurs de podcasts sont plus susceptibles de suivre les entreprises et les marques sur les réseaux sociaux
Cela rend un plan de promotion stratégique de podcast encore plus précieux. Vous pouvez créer des ressources et des modèles qui augmenteront la présence de votre podcast sur les réseaux sociaux et dans les communautés les plus pertinentes.
Si vous suivez les trois stratégies que nous couvrons dans ce guide, vous vous retrouverez avec un plan du début à la fin pour tirer le meilleur parti de chaque épisode.
Et ce qui est encore mieux, vous serez efficace en le faisant ! Commençons.
Maîtrisez le référencement de votre podcast (optimisation pour les moteurs de recherche)
Avant d'aborder la partie promotion ciblée du processus, il est important de commencer par établir des bases et d'augmenter vos chances d'être trouvé de manière organique.
Il s'agit d'un défi pour les podcasteurs car vous remarquerez que de nombreux résultats lors de la recherche de podcasts spécifiques à une catégorie ne sont pas les podcasts eux-mêmes, mais des listes de podcasts que d'autres ont regroupées :
Cependant, il existe encore de nombreuses façons d'apparaître directement dans les résultats de recherche. Tout d'abord, Google a commencé à classer le contenu des podcasts dans un format distinct, ainsi qu'à les trier par catégories :
Deuxièmement, toute interview que vous avez faite sur votre podcast peut apparaître comme le résultat pertinent lorsque quelqu'un recherche des interviews avec cette personne. Voici un exemple de l'interview de Ryan Robinson avec Noah Kagan (fondateur d'Appsumo et de Sumo.com) classée comme le résultat le plus pertinent (au-dessus de plusieurs résultats vidéo !) :
Voici les actions que vous pouvez entreprendre pour améliorer le référencement de votre podcast et mieux commercialiser votre podcast.
Soyez clair avec les mots-clés dans vos titres et descriptions
De nombreux podcasts portent une marque, ce qui signifie que leur titre principal ne contient souvent aucun des mots clés pertinents.
Par exemple, un podcast commercial de Pat Flynn s'appelle le podcast The Smart Passive Income. Cependant, voici le titre complet de son podcast sur iTunes, ainsi que la description :
Comme vous pouvez le constater, il existe des mots-clés tels que commerce en ligne, blogs, marketing, marketing d'affiliation, médias sociaux , et plus encore tout au long de son titre complet et de sa description.
Assurez-vous que même si le nom de votre podcast ne contient naturellement aucun mot-clé évident, les internautes et les moteurs de recherche peuvent rapidement comprendre de quoi il s'agit. Soyez clair et précis.
Cela aidera également iTunes et d'autres plates-formes de podcast à recommander votre podcast à côté de ceux qui traitent de sujets similaires aux vôtres ! Le marketing par podcast simplifié 🤓
Conseil bonus : Si vous le pouvez, demandez à un développeur de vous aider à suivre les directives de Google sur la structuration de votre contenu pour qu'il soit reconnu comme un podcast dans les résultats de recherche.
Créez des notes détaillées avec des liens et des ressources
Avez-vous évité de créer un article de blog pour chaque épisode ? Cela vous fera réfléchir à nouveau.
Le premier avantage évident des shownotes d'épisode est les ressources que vous avez mentionnées dans l'épisode , tous triés au même endroit pour que vos auditeurs puissent s'y référer et y revenir.
Mais il y a un avantage moins évident et tout aussi important des shownotes :une chance de créer des liens vers des liens externes pertinents, vos autres ressources, ainsi que de demander des critiques positives. Tous ces éléments vous aident à tirer parti de votre marketing de podcast et de votre site Web en général.
Vous pouvez en voir un exemple dans l'épisode mentionné précédemment par Ryan Robinson :
Transcrivez vos épisodes
C'est simple :Google, iTunes ou tout autre moteur de recherche ou de recommandation ne peut pas réellement "écouter" votre contenu audio. Ils s'appuient sur votre saisie de texte pour comprendre le contenu d'un épisode.
Vous pouvez utiliser un service tel que Rev ou Speechpad pour transcrire vos épisodes de podcast sans avoir à le faire manuellement.
Une fois que vous avez vos transcriptions, vous pouvez baser l'intégralité de votre page de notes sur celle-ci et y ajouter des liens, ou l'ajouter sous votre liste de ressources, selon ce qui convient au style de votre blog et de votre site Web dans son ensemble.
Créer un plan de promotion de podcast sur les réseaux sociaux
Si vous ne savez pas quoi faire sur les réseaux sociaux une fois que vous avez publié votre épisode le jour de la publication, vous adorerez cette partie car vous pourrez créer une bibliothèque d'actifs pour commercialiser votre podcast de manière créative avec chaque nouvel épisode.
Mais d'abord, voici un exemple de chronologie que vous pouvez utiliser comme plan de promotion de podcast :
- 24 à 48 heures avant l'heure de publication de l'épisode :découvrez l'aperçu le plus intéressant de l'épisode
- Journée de publication :partagez 2 à 3 fois sur Twitter, ainsi qu'une fois sur Facebook, LinkedIn, Instagram (publication et stories) et Pinterest ; épinglez votre tweet et votre publication Facebook en haut de votre profil
- Première semaine :partagez 3 à 4 fois de plus sur Twitter, une fois de plus sur Facebook et une fois de plus sur les stories Instagram
- Après la première semaine :ajoutez cet épisode à une file d'attente de promotions récurrentes sur Twitter et Pinterest avec vos autres épisodes ; vous pouvez utiliser des outils comme SmarterQueue et Tailwind pour cela
- Après deux semaines :créez une vidéo pour IGTV en modifiant votre épisode jusqu'aux points principaux
En utilisant ce calendrier, vous pouvez attraper différents auditeurs potentiels à différents moments sur toutes les plateformes. Par exemple, la vidéo IGTV peut être vue par des personnes qui n'ont pas vu quand vous avez partagé l'épisode sur des histoires Instagram la première fois.
Configurer une bibliothèque de ressources textuelles et visuelles
Si vous regardez le plan ci-dessus et que vous vous demandez comment promouvoir autant un épisode sans ennuyer votre public, voici l'astuce :une variété de formats. Essayez quelques-unes de ces idées pour votre marketing de podcast !
Copie sociale pré-écrite
Prenez un peu de temps et rédigez une liste de 5 à 10 principaux points à retenir, des titres alternatifs et des points les plus intéressants de votre épisode. Chacune de vos puces peut alors devenir le message principal d'un tweet, d'une publication Facebook, etc.
Voici quelques modèles d'inspiration :
- Si vous vous êtes déjà demandé quel est l'outil préféré de [guest] pour [topic], elle en parle en détail dans cet épisode de [your podcast name] !
- Vous rencontrez des difficultés avec [sujet] ? [Invité] et moi en avons longuement discuté et il a partagé comment il a atteint [résultat 1] et [résultat 2]. Vous ne voudrez pas manquer ça !
Le podcast Tout le monde déteste les spécialistes du marketing sur Twitter en est un excellent exemple :
Images promotionnelles des épisodes
Vous pouvez être super créatif avec vos images au-delà du titre de votre épisode et de la photo de votre invité.
Tout comme avec le texte, vous pouvez communiquer un message différent à chaque fois, avec l'avantage d'attirer encore plus l'attention par rapport au texte uniquement.
Encore une fois, vous voudrez faire preuve de créativité et avoir divers messages sur vos images, tels que :
- Titre de l'épisode
- Citations les plus intéressantes (une citation par image)
- Une liste des principaux plats à emporter
- Un seul plat à emporter par image
Vous pouvez également ajouter de la variété en changeant vos images entre les couleurs de votre marque d'un épisode à l'autre, ce qui est exactement ce que Britney Lynn fait sur la page Instagram pour son podcast Day in the Life :
Bien sûr, n'oubliez pas que chaque plate-forme de médias sociaux a ses meilleures pratiques en matière de taille d'image. Le moyen le plus simple de créer de superbes images dans des tailles correctes est d'utiliser un outil comme Canva, qui est également livré avec de nombreuses mises en page prédéfinies que vous pouvez utiliser et ajuster au style et aux couleurs de votre marque.
Vidéos promotionnelles d'épisodes
Sans surprise, les vidéos sont notre moyen préféré pour le marketing par podcast.
Il y a plusieurs raisons à cela. Les vidéos fonctionnent incroyablement bien pour les podcasts sur Instagram. Ils augmentent l'efficacité des campagnes sur pratiquement toutes les plateformes. Et ils ont le pouvoir d'arrêter les utilisateurs de médias sociaux dans leur défilement et de capter pleinement leur attention.
En plus de cela, ils peuvent vous aider à partager des extraits de votre épisode réel et à accrocher les auditeurs potentiels avant même qu'ils n'aient cliqué sur votre épisode.
Personnaliser ce modèle
Vous pouvez couper votre audio en plusieurs courts extraits (15 à 30 secondes) et les transformer en aperçus de votre épisode. Ensuite, vous pouvez :
- Créez une vidéo en ajoutant du texte animé à l'écran qui correspond aux points abordés dans le clip
- Transformez une image statique avec une citation ou un plat à emporter en une vidéo avec une animation sonore
Enfin, vous pouvez ajuster vos vidéos d'extraits de podcast à la taille optimale pour chacune des plateformes de médias sociaux en un seul clic.
Faites une sensibilisation intelligente et rejoignez les communautés pertinentes
La dernière partie d'un plan de marketing de podcast efficace est un effort conscient pour s'adresser à des publics d'autres personnes et marques, ainsi qu'à des communautés déjà formées.
Voici nos trois façons préférées de le faire.
Faites face au public de vos invités
Évident, non ? Eh bien, la clé pour que vos invités fassent la promotion de leur épisode avec vous est de leur faciliter la tâche autant que possible.
La clé pour que les invités de votre podcast fassent la promotion de leur épisode est de leur faciliter la tâche autant que possible.
Ainsi, au lieu de leur demander de partager s'ils en ont l'occasion, donnez-leur tout ce dont ils ont besoin sans effort supplémentaire :
- Créez des tweets pré-écrits qui sont dans leur ton et qui correspondent à la façon dont ils ont parlé dans l'épisode ; au lieu de simplement leur donner le texte, générez des liens avec Click to Tweet afin qu'ils puissent partager en un seul clic
- Envoyez-leur des images et des vidéos dans différentes dimensions
- Partagez avec eux les liens vers les publications sociales que vous avez déjà publiées afin qu'ils puissent facilement les repartager
Et bien sûr, n'oubliez pas de les remercier !
Rejoindre des communautés spécifiques aux podcasts
Tout comme vous, d'autres podcasteurs se sont également retrouvés coincés dans leurs activités de promotion.
C'est pourquoi la meilleure chose que vous puissiez faire est de les rejoindre et de les soutenir ! C'est l'un des meilleurs moyens de créer des amitiés autour de quelque chose qui vous passionne tout en faisant connaître votre émission.
Voici quelques idées de plates-formes et de communautés que vous pouvez rejoindre :
- Groupe d'assistance aux podcasts (Facebook)
- Groupe de ressources sur les technologies de podcasting (LinkedIn)
- /r/podcasts (Reddit)
- Mouvement des podcasts (Facebook)
- Forum de la communauté de podcast Blubrry (Blubrry)
Recherchez parmi vos plateformes préférées pour trouver plus de groupes comme celui-ci. Bien sûr, n'oubliez pas de respecter les règles de chaque groupe lorsqu'il s'agit de promouvoir votre propre contenu !
Rejoignez des communautés spécifiques à votre secteur
Enfin, sortez du monde du podcasting et recherchez des groupes en ligne où votre public de podcast idéal traîne déjà.
Cela vous aidera non seulement à devenir un expert de votre secteur, mais également à mieux comprendre certains défis et préoccupations clés de votre public, ce qui vous donnera des idées de sujets pour de nouveaux épisodes et ressources.
Vous pouvez rechercher ces personnes et ces groupes sur :
- Linked In
- Instagram (mots-dièses)
- Twitter (mots-dièses)
- Quora
Assurez-vous qu'être utile et perspicace est votre priorité sur toute sorte de promotion. Au fur et à mesure que vous contribuerez à ces conversations, vous pourrez partager des épisodes de podcast spécifiques et des informations pertinentes sans paraître insistant ou promotionnel.
À vous de jouer
Votre podcast peut devenir une ressource inestimable pour vos auditeurs cibles, mais cela ne peut se produire que s'ils vous trouvent.
Avec des efforts de marketing de podcast ciblés comme le référencement, une approche stratégique des médias sociaux et quelques communautés pertinentes et chaleureuses, vous pouvez faire avancer votre podcast à des kilomètres.
N'oubliez pas de faire preuve de créativité avec votre copie, vos images et vos vidéos. Créez votre podcast vidéo dans Wave.video et voyez quels formats et plateformes fonctionnent le mieux. Ensuite, rincez et répétez !
