Si vous cherchez à atteindre un nouveau public ou votre public actuel de nouvelles façons, ne cherchez pas plus loin que Pinterest.
Souvent le cheval noir des canaux de médias sociaux, Pinterest n'est pas que des mariages, des séances d'entraînement et des coiffures. Pinterest pour les entreprises est en fait une véritable utilisation du réseau - non seulement réelle, mais aussi efficace et utile.
Marketing Pinterest
Croyez-le ou non, la génération de prospects, le trafic sur le site Web et la reconnaissance de la marque sont tous des résultats que Pinterest peut offrir.
Pas convaincu? Voyons à quoi ressemble exactement le marketing Pinterest et quelles nouvelles fonctionnalités intéressantes vous devriez utiliser pour améliorer votre stratégie de médias sociaux dans son ensemble.
Qu'est-ce que Pinterest ?
Avant de commencer à réfléchir stratégiquement à l'utilisation de Pinterest, il est important de connaître les bases.
Pinterest est une plate-forme de réseau social gratuite qui permet aux utilisateurs de partager et de collecter des éléments multimédias (généralement des images) et de les enregistrer dans un bulletin virtuel. Souvent, ces bulletins, ou panneaux, sont consacrés à un sujet spécifique. Ces tableaux Pinterest peuvent être publics et accessibles aux autres utilisateurs, ou ils peuvent être privés afin que seul le propriétaire puisse les voir.
Selon le PDG Ben Silvermann, Pinterest est censé être une source d'inspiration et encourage les utilisateurs à "sortir et faire cette chose".
Le flux qu'un utilisateur voit se compose de contenu que les personnes qu'il suit épinglent ou choisissent de sauvegarder. À partir de là, l'utilisateur peut soit enregistrer ce contenu sur son propre tableau, soit continuer à faire défiler.
Cet environnement interactif est optimal pour que les entreprises s'engagent et interagissent avec les consommateurs et, croyez-le ou non, avec d'autres entreprises.
Pourquoi Pinterest ?
Pinterest est un excellent réseau permettant aux entreprises de se connecter avec leur public, qu'il s'agisse de marketing B2C ou de marketing B2B. Il remplit également tous les objectifs importants du marketing des médias sociaux :accroître la notoriété de la marque, créer une communauté, générer du trafic vers votre site Web et améliorer les relations avec les clients.
Voyons comment vous pouvez exploiter efficacement Pinterest pour atteindre ces objectifs.
1. Faites preuve de leadership éclairé.
Qu'il s'agisse d'une infographie que votre entreprise vient de publier sur les tendances récentes de l'industrie ou d'un article de blog que vous venez de publier, ces connaissances peuvent être présentées sur Pinterest. Les infographies, bien sûr, ont déjà un élément visuel afin qu'elles soient facilement transformées en épingles.
Les infographies fonctionnent très bien sur Pinterest
Le contenu du site Web de votre entreprise doit également être accompagné de visuels que vous pouvez utiliser comme image vedette d'une épingle. Même si votre produit ou service n'est pas intrinsèquement visuel, il existe des moyens de contourner cela.
Par exemple, si vous souhaitez épingler une étude de cas étonnante, créez un graphique présentant une statistique à couper le souffle ou incluez une photo qui symbolise ce qui s'est passé. Vous pouvez également créer des épingles en fonction de vos newsletters par e-mail !
Conseil de pro : Incluez toujours un lien dans la légende qui renvoie à votre site Web et à l'article de blog plus complet ou à l'étude de cas dont vous parlez. Cela contribuera à générer du trafic vers votre site Web.
Assurez-vous d'ajouter un lien vers votre site Web
2. Montrez la personnalité de la marque.
Pinterest est un réseau amusant, c'est donc un terrain de jeu privilégié pour que la personnalité de votre marque brille. Créez un tableau rempli d'épingles sur la culture d'entreprise, qu'il s'agisse de mettre en avant un employé du mois, de créer des biographies humoristiques sur l'équipe de direction ou de révéler à quoi ressemble une journée de travail.
Les citations sur Pinterest sont extrêmement pertinentes et épinglables
Une autre façon de le faire est de créer un tableau de citations. Cela peut sembler étrange à première vue, mais les citations sont extrêmement pertinentes - et épingleables. Épinglez des citations qui vous inspirent en tant qu'entreprise et qui inspireront également votre public.
Ou épinglez des citations hilarantes - tout ce qui convient le mieux à votre marque ! Ces épingles conduiront à un engagement plus élevé avec ce tableau particulier et ensuite, qui sait, les personnes qui consultent ce tableau peuvent s'aventurer sur vos autres tableaux et s'intéresser à votre entreprise de cette façon.
3. Annoncez les événements à venir.
Vous pouvez utiliser un tableau dédié aux événements pour partager des photos montrant à quel point vos activités passées dans l'industrie étaient éducatives et amusantes. Cela devrait générer de l'enthousiasme pour les futurs événements que vous organisez, que vous pouvez également promouvoir sur ce forum. Incluez toutes les ventes ou promotions que vous proposez. Espérons que cela aidera à augmenter ces numéros d'enregistrement !
Utiliser Pinterest pour promouvoir un événement
Conseil de pro : Vous pouvez également intégrer vos efforts de relations publiques avec ce tableau. Par exemple, si vous planifiez une soirée de lancement pour célébrer un nouveau produit, vous pouvez créer une épingle à ce sujet ici.
4. Créez un tableau de portefeuille.
C'est probablement la première chose à laquelle vous avez pensé lorsque vous avez envisagé Pinterest pour votre entreprise. C'est le tableau où vous pouvez publier de belles images attrayantes de vos produits. Si ce que vous vendez ne se prête pas aux visuels, vous pouvez prendre une photo du service que vous proposez en action, ou de votre équipe travaillant ensemble pour résoudre un problème, et inclure une description détaillée dans le texte.
Créer des tableaux sur Pinterest
Tant que l'image elle-même est attrayante et intéressante, ce tableau jouera en votre faveur ! Découvrez les fonctionnalités de la section suivante pour savoir comment rendre certaines épingles encore plus interactives.
5. Interagir avec les clients.
Il existe de nombreuses façons d'interagir avec vos clients et de les engager. Vous pouvez créer un tableau pour les témoignages de clients en encourageant les clients à envoyer des photos d'eux-mêmes utilisant votre produit ou service. Une autre option serait de mettre en avant un client chaque mois.
Une façon innocente d'interagir avec des clients potentiels consiste à suivre leurs tableaux Pinterest et à réépingler ou aimer leur contenu. Très probablement, ils apprécieront votre attention. Partager c'est aimer. Cela pourrait les inspirer à vous suivre dans le moment et à voir votre contenu plus tard.
astuce Ne sous-estimez pas le pouvoir de répondre aux commentaires sur une épingle ou de laisser des commentaires sur l'épingle d'un autre utilisateur.
Conseil de pro : Ne sous-estimez pas le pouvoir de répondre aux commentaires sur une épingle - ou de laisser des commentaires sur l'épingle d'un autre utilisateur. C'est une façon décontractée d'interagir avec les clients et d'utiliser à nouveau la personnalité de votre marque. En un rien de temps, vous aurez des abonnés fidèles ravis de dialoguer avec vous sur Pinterest.
6. Intégration avec d'autres réseaux de médias sociaux.
Un moyen simple de gagner des abonnés sur votre nouveau compte Pinterest consiste à promouvoir vos épingles sur vos autres réseaux plus établis. Par exemple, il y a de fortes chances que tous vos abonnés Facebook ne vous suivent pas également sur Pinterest. En partageant votre contenu Pinterest, il expose les autres abonnés de votre réseau à de nouveaux contenus visuels qu'ils pourraient apprécier.
Fonctionnalités sympas de Pinterest
Maintenant que vous savez à quel point Pinterest peut être vraiment utile, passons en revue quelques fonctionnalités impressionnantes qui pourraient améliorer vos efforts de marketing.
Pinterest autorise le contenu vidéo depuis quelques années maintenant et vient tout juste de publier des épingles vidéo promues. Cela vous permet d'inclure facilement des vidéos sur vos tableaux et de les optimiser, ainsi que vos efforts sur Pinterest, pour le trafic et la diffusion.
Exemple d'épingle enrichie. Source
N'oubliez pas que même si Pinterest est une plate-forme visuelle, le texte que vous incluez avec les épingles est extrêmement important. Chaque légende doit inclure un lien vers votre site Web et/ou un appel à l'action encourageant les gens à continuer d'interagir avec votre entreprise. Vous pouvez également configurer vos tableaux en fonction des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Pinterest est hautement optimisé pour la recherche sur Google et au sein même de Pinterest.
Utilisez les analyses pour voir quels tableaux, images et textes fonctionnent mieux que d'autres. Ces informations peuvent aider votre stratégie marketing Pinterest à évoluer et à terme faire de Pinterest un aspect très réussi de vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux.
À propos de l'auteur : Holly Hunt est spécialiste senior du contenu chez G2 Crowd, un logiciel B2B et une plateforme d'examen et de recherche de services. Lectrice et écrivain passionnée, Holly est diplômée de l'Université du Missouri avec une double spécialisation en journalisme et en anglais. Pendant son temps libre, Holly mange de la glace et planifie son prochain voyage. Vous pouvez la suivre sur Twitter à @holly_h_hunt
