Vous avez une super vidéo ? Vérifiez.
Vous avez une excellente campagne de marketing vidéo pour la compléter ? Euh…
Le marketing vidéo est à la mode depuis un certain temps, et il est destiné à devenir encore plus tendance à l'approche de 2019. Un énorme 78% d'entre nous regardons des vidéos en ligne chaque semaine, tandis que les prévisions suggèrent que les vidéos en ligne représenteront 80% de tous trafic Internet d'ici 2020.
Pour que le marketing vidéo compte pour vous, vous devez examiner vos statistiques. Pas n'importe quelles métriques mais 8 des fondamentaux. Vous devez savoir ce que les gens regardent lorsqu'ils regardent et si cela affecte votre résultat net. Ensuite, vous pouvez apporter les ajustements nécessaires à mi-temps à vos campagnes.
Rejoignez-nous alors que nous examinons les 8 principales mesures de marketing vidéo que vous devriez suivre .
Taux de lecture
Le taux de lecture (et les rediffusions également) est un bon indicateur à surveiller, car il vous donne un aperçu de la position de votre vidéo sur votre site Web.
De plus, cela vous donne un indice sur la façon dont votre vidéo est "cliquable". Pour une exposition maximale, et surtout si vous avez une vidéo explicative, le meilleur endroit pour mettre votre vidéo est au premier plan sur votre page d'accueil. De cette façon, c'est l'une des premières choses que voient les visiteurs du site.
Les rediffusions valent également la peine d'être surveillées, car elles montrent à quel point quelqu'un a aimé votre vidéo. Y a-t-il un plus grand compliment que les vues répétées ?
Comment effectuer le suivi :
Si vous utilisez des plates-formes d'hébergement de vidéos payantes comme Wistia, cela vous montrera le taux de lecture ainsi que d'autres mesures de marketing vidéo plus avancées.
Si vous hébergez vos vidéos sur YouTube, rendez-vous sur Analytics pour votre vidéo.
Durée de visionnage
"Vues" est une métrique, mais ce n'est pas nécessairement une métrique clé. Un nombre de vues élevé n'est rien de plus qu'une mesure de vanité si votre temps de visionnage est en baisse.
Votre objectif avec une vidéo doit toujours être de faire en sorte que les gens regardent jusqu'à la fin, avant de les encourager à effectuer une action spécifique.
Comment effectuer le suivi :
Pour savoir à quel point votre vidéo résonne auprès des gens, jetez un œil à votre temps de visionnage. Si votre vidéo de 5 minutes a une durée de visionnage moyenne de 30 secondes, c'est un mauvais signe. Dans ce cas, examinez à nouveau votre vidéo et voyez comment vous pouvez améliorer l'engagement.
Partages
D'accord, il y a peut-être un plus grand compliment que les visionnements répétés - et cela s'appelle le partage est bienveillant.
Plus votre vidéo est partagée, plus il y a de chances que les gens l'aiment vraiment.
astuce Plus votre vidéo est partagée, plus il y a de chances que les gens l'aiment vraiment.
D'un autre côté, si vos vidéos ne sont presque jamais partagées, vous devez puiser dans ce qui fait que les gens aiment tellement quelque chose qu'ils veulent le partager. Le bouche à oreille est plus important que jamais, et souvent les deux principales raisons pour lesquelles nous partageons quelque chose sont parce que c'est soit divertissant, soit éducatif/utile.
Si votre vidéo n'est pas partagée, vous voudrez peut-être jeter un œil à votre CTA. Pourrait-il être plus fort ? Pourriez-vous directement demander une part ?
Comment effectuer le suivi :
YouTube a une fonctionnalité très pratique qui vous montre exactement quand et où les spectateurs ont partagé la vidéo.
Commentaires
Laisser un commentaire demande un peu plus d'effort de la part des individus. Ainsi, si votre vidéo encourage les commentaires, qu'ils soient bons ou mauvais, elle en fait assez pour susciter une réaction.
Les commentaires sont importants à surveiller car ils vous donnent un aperçu non seulement du nombre de personnes qui apprécient suffisamment votre vidéo pour laisser un commentaire, mais aussi de ce qu'ils en pensent et de votre marque. Vous pouvez utiliser la section des commentaires pour interagir avec les gens et créer un sentiment de communauté. Si les gens vous posent des questions, n'hésitez pas à leur répondre avec une réponse solide et valable.
Comment effectuer le suivi :
Surveillez la section des questions sur YouTube ou sur toute autre plate-forme d'hébergement vidéo que vous utilisez. En prime, les questions que les gens laissent à vos vidéos peuvent être une excellente source d'idées d'articles de blog.
J'aime
L'une des mesures les plus simples à mesurer est vos j'aime .
C'est assez simple :plus votre vidéo a de likes, plus il est évident que les gens l'aiment.
Cependant, si vos likes sont en hausse mais que vos partages sont en baisse, c'est un signe que votre vidéo fait clairement quelque chose de bien, mais qu'elle n'offre pas assez de valeur pour encourager les gens à la partager.
Comment effectuer le suivi :
Vous pouvez trouver le nombre de likes juste en dessous de la vidéo. YouTube fournit également des informations sur la façon dont la vidéo se compare aux autres vidéos en termes de likes.
Taux de clics
En termes de marketing vidéo, le taux de clics fait référence au nombre de personnes qui ont cliqué sur vos vidéos CTA (cela vient à la fin de la vidéo). Il s'agit d'un indicateur de conversion qui vous donne un aperçu du degré de connexion de votre vidéo avec quelqu'un.
Si votre taux de CTR est élevé, cela signifie que vous êtes tellement connecté que les spectateurs sont suffisamment intrigués pour passer à l'étape suivante.
Comment effectuer le suivi :
Pour établir un taux de CTR élevé, vous devez trouver un moyen de garder les téléspectateurs engagés jusqu'à la fin, et vous devez terminer avec un CTA fort, direct et convaincant qui leur indique exactement quelle action entreprendre ensuite.
Sources de trafic
Quelle que soit votre principale source de trafic, que ce soit YouTube, Facebook, etc., vous devez doubler la mise. Cela fonctionne clairement. Au lieu de vous détendre et de profiter des bons moments, travaillez plus dur pour optimiser encore plus votre visibilité.
Comment effectuer le suivi :
De plus, les sources de trafic en tant que métrique vous aident à mieux comprendre votre public. Lorsque vous comprenez quelles plateformes ils utilisent, vous comprenez mieux comment ils consomment les médias. Cela peut être utilisé comme une arme pour créer une campagne encore meilleure la prochaine fois.
Et s'il existe une source de trafic vraiment inférieure à la normale qui ne fonctionne clairement pas ? Il est peut-être temps d'économiser de l'argent et du temps en l'abandonnant.
Démographie des spectateurs
L'une des mesures les plus importantes de toutes, les données démographiques sur les spectateurs vous donnent un aperçu majeur de ce qu'est exactement votre public.
Vos spectateurs doivent s'aligner sur vos personnalités ciblées. Pour savoir si c'est le cas, examinez vos sources de trafic (voir ci-dessus) ainsi que leurs centres d'intérêt, leurs secteurs d'activité, leurs tranches d'âge, etc.
Si vos spectateurs n'ont aucun lien avec votre personnage cible, cela peut être la raison pour laquelle votre temps de visionnage, par exemple, est en baisse.
Dans de telles circonstances, vous devez vous améliorer pour trouver votre noyau démographique. Sinon, cela aura un impact négatif sur tous vos efforts.
Dans l'ensemble, étant donné qu'il est peu probable que le contenu vidéo disparaisse avant longtemps, il est important que vous vérifiiez fréquemment ces mesures de base. Ce faisant, vous pourrez affiner vos campagnes afin de toucher et de plaire à davantage de personnes.
Bien sûr, tout commence par une superbe vidéo. Alors foncez !
À propos de l'auteur :
Aljaz Fajmut est spécialiste du marketing numérique, entrepreneur Internet et fondateur de Nightwatch, un outil de visibilité de recherche de la prochaine génération. Consultez le blog de Nightwatch pour obtenir des conseils de référencement et de marketing et suivez-le sur Twitter :@aljazfajmut
