Première publication le 31 octobre 2017. Mise à jour le 07 mars 2019.
Si vous pensiez que le légendaire « appel à l'action » n'était important qu'en termes d'articles de blog et d'autres contenus écrits, vous voudrez peut-être y réfléchir à nouveau.
Selon une étude menée par KISSmetrics, l'ajout d'un seul CTA dans une vidéo génère jusqu'à 380 % de clics en plus qu'un CTA sur la barre latérale de la même page. Laissez cela pénétrer une seconde.
Mais il est également important de reconnaître que tous les CTA ne sont pas créés de la même manière - vous devez choisir celui qui correspond le mieux au contenu que vous avez créé, au consommateur que vous essayez d'atteindre et à l'action que vous souhaitez qu'il entreprenne ensuite. Il existe 10 CTA vidéo en particulier qui sont pratiquement garantis de fonctionner dans les bonnes conditions.
L'incitation à l'action "explicite"
L'un des meilleurs appels à l'action vidéo est également l'un des plus importants :l'approche explicite. Ici, vous sortez directement et dites à votre public ce que vous voulez qu'il fasse.
Qu'il s'agisse de "cliquez ici pour plus d'informations" ou "tapez votre adresse e-mail ci-dessous pour vous abonner" , c'est court, doux et direct.
L'incitation à l'action "Mood Setter"
L'incitation à l'action "créateur d'ambiance" est celle qui tient compte du placement et de la direction de l'incitation à l'action dans le contexte de la vidéo plus large et de l'ambiance souhaitée .
Si votre vidéo était fortement sentimentale, par exemple, vous ne voudriez pas qu'un narrateur apparaisse soudainement et dise "Cliquez ici pour faire cet achat !" tout en dirigeant le leader vers un lien aux couleurs vives. Cela tuerait absolument l'ambiance que vous recherchiez.
Au lieu de cela, dans cet exemple, vous pourriez envisager quelque chose de petit et minimal sur un écran entièrement noir à la fin de la vidéo. De cette façon, vous conservez ce sentiment de sentimentalité jusqu'à l'étape suivante.
L'incitation à l'action « occasionnelle »
L'appel à l'action occasionnel peut sembler simple, mais cela ne le rend pas moins important. Même si vous n'avez pas d'action spécifique que vous souhaitez que votre spectateur entreprenne, vous souhaiterez toujours inclure un CTA pour le maintenir engagé avec votre plus grande marque.
Un bon exemple de ceci serait quelque chose comme "cliquez ici pour aller sur notre site Web et voir plus de nos excellents produits" . Ce n'est pas l'appel à l'action le plus spécifique au monde, mais c'est quand même suffisant pour inciter quelqu'un à rester investi dans ce que vous proposez.
L'incitation à l'action "inspirante"
Le CTA inspirant est un outil puissant lorsqu'il est utilisé correctement, car vous utilisez essentiellement les propres désirs de quelqu'un pour les motiver à passer à l'étape suivante.
Si vous dirigez une agence de voyage, vous ne diriez pas "cliquez ici pour plus d'informations" . Au lieu de cela, vous diriez "Contactez-nous et planifiez le voyage de vos rêves aujourd'hui" .
L'incitation à l'action "Bobbing Arrow"
L'approche "flèche flottante" de la création de CTA implique d'inclure un certain nombre d'appels à l'action petits mais précis à des endroits stratégiques de votre contenu.
Si votre vidéo portait sur des films hollywoodiens et que vous couvriez cinq films à venir dans un seul contenu, par exemple, vous pourriez avoir une fenêtre contextuelle après chaque lecture de "Cliquez ici pour voir d'autres vidéos sur Justice League" ou "Cliquez ici pour en savoir plus sur Avengers 4" ou n'importe quel film dont vous parliez.
L'incitation à l'action "Vous ne pouvez pas résister"
L'incitation à l'action "Vous ne pouvez pas résister" est puissante car elle met en avant un sentiment d'urgence dans une offre particulière.
Si l'intégralité de votre vidéo portait sur un nouveau logiciel que votre entreprise vient de publier, par exemple, un CTA "vous ne pouvez pas résister" pourrait être quelque chose comme "Cliquez ici pour télécharger votre essai gratuit ! Attention, il n'est disponible que pour une durée limitée !" .
Le CTA "Séduisant"
L'incitation à l'action séduisante est une autre approche émotionnelle, car vous faites appel aux désirs et désirs profondément enracinés de quelqu'un.
Un bon exemple de cela serait de faire appel aux rêves de quelqu'un d'une vie meilleure et plus facile. Quelque chose comme "cliquez ici pour savoir comment gagner de l'argent pendant que vous dormez !" s'appliquerait certainement, bien qu'il soit évidemment ajusté pour s'adapter aux spécificités de votre propre message.
L'incitation à l'action "Voyage de culpabilité"
L'appel à l'action « voyage de culpabilité » est également très émotionnel, mais d'un point de vue légèrement différent. Vous voudriez inclure un langage comme "Si vous vous souciez, partagez ! Cliquez ici pour publier sur Facebook, Twitter, Instagram, etc.”.
Si quelqu'un reconnaît qu'il fait en fait attention à propos de la vidéo qu'ils viennent de regarder, ils sont beaucoup plus susceptibles de suivre l'étape que vous avez demandée.
L'incitation à l'action "hypnotique"
Le CTA hypnotique n'attire pas nécessairement beaucoup d'attention sur lui-même et concerne plutôt la subtilité en donnant une direction à vos téléspectateurs.
Vous ne voudriez pas jusqu'à la fin pour dire "Cliquez ici pour la prochaine étape" . Au lieu de cela, vous l'utiliseriez comme un moyen de passer d'un sujet à l'autre de manière simple et organique. Cela donne l'impression que l'appel à l'action fait partie intégrante de la vidéo elle-même et non comme une déclaration semblable à "la vidéo est terminée maintenant, alors voici ce que vous devriez faire ensuite".
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Le CTA "Avant-Garde"
Le placement de l'appel à l'action avant-gardiste est évident, mais il est aussi intelligent en même temps. Au lieu de simplement inclure un "Cliquez ici pour en savoir plus" lien à la fin de la vidéo, par exemple, vous pourriez avoir un sujet à l'écran disant "Cliquez ici pour plus d'informations!" puis insérez un lien exactement là où il ou elle pointe.
C'est grand et impétueux, oui - mais cette couche supplémentaire d'intelligence est suffisante pour capter l'attention de quelqu'un d'une manière unique et significative.
Quel est l'incitation à l'action que vous préférez ajouter à la vidéo ? Partagez dans les commentaires ci-dessous !
