La vidéo continue de conquérir le monde numérique. En 2019, plus de 85 % des entreprises publient du contenu vidéo, contre 75 % en 2018.
De nos jours, créer des vidéos marketing pour votre marque n'est plus une question de choix, c'est une nécessité.
Vous vous demandez comment créer une excellente vidéo marketing pour votre entreprise ou votre produit ? Eh bien, vous êtes au bon endroit pour le savoir. Nous avons demandé à des experts de partager leurs conseils numéro un pour réaliser une excellente vidéo marketing. Lisez la suite pour savoir ce qu'ils ont dit !
1. Étudiez votre public cible
Avant de créer une vidéo marketing, il est crucial de déterminer pour qui vous la faites .
Qui est votre public cible? Comment et où votre public regardera-t-il la vidéo ? Quelles sont leurs préférences en termes de style de vidéo et de diffusion des messages ?
Sans connaître les réponses spécifiques à ces questions, vous exposez votre vidéo au risque de ne pas être pertinente pour les spectateurs potentiels.
Votre vidéo doit être authentique, pertinente et pertinente pour votre public cible. Vous devez comprendre de quoi votre public cible tire de la valeur et ce qui les motive .
Comment sont-ils influencés, quels sont leurs besoins et pourquoi devraient-ils s'en soucier ne sont que quelques-unes des questions essentielles auxquelles il faut répondre. Plus vous en saurez sur votre public, mieux vous serez en mesure de rédiger le bon message avec le bon ton dans le bon format au bon moment.
2. Attirez l'attention des spectateurs dès les premières secondes
Ce n'est un secret pour personne que la capacité d'attention humaine a considérablement diminué au cours de la dernière décennie.
De nos jours, pour retenir l'attention des spectateurs plus de quelques secondes, il faut la capter tout de suite, au tout début de votre vidéo.
Les premières secondes sont vitales.
D'une part, il est important que le début attire l'attention des gens immédiatement , sinon ils fermeront la vidéo en quelques instants. Et deuxièmement, les téléspectateurs doivent être en mesure de saisir votre message dans les 20 à 30 premières secondes de votre vidéo.
Il existe plusieurs façons d'attirer l'attention des spectateurs dès le début de votre vidéo :
- Promettre une histoire captivante;
- Surprise spectateurs avec un personnage, un message ou une scène inattendu ;
- Illustrer le point principal de votre vidéo dès que possible ;
- Présenter un problème auquel votre public peut être confronté et offrez une solution .
3. Intégrer la narration
On a beaucoup parlé de l'immense rôle de la narration dans les vidéos marketing réussies.
Rien n'est plus efficace qu'une histoire originale et relatable que votre vidéo raconte. Non seulement la narration ajoute un élément humain à votre vidéo, mais elle renforce également la confiance des consommateurs. Y a-t-il quelque chose de plus important pour une marque que cela ?
Racontez une belle histoire.
Les stories transportent émotionnellement les spectateurs, les invitant à partager. Ils sont mémorables, convaincants et inspirants.
Commencez par un crochet pour attirer l'attention de votre public. Construisez l'arc de l'histoire pour l'adapter à votre récit. Utilisez des visuels et de la musique pour évoquer différentes réactions émotionnelles chez vos spectateurs. Terminez par une incitation à l'action claire qui correspond à vos objectifs pour la campagne.
4. Définissez vos objectifs vidéo
Faire une vidéo juste pour en avoir une est tout simplement un gaspillage de ressources.
Garder un objectif à l'esprit lors de la planification, du tournage et de la promotion d'une vidéo est essentiel au succès de votre campagne de marketing vidéo.
Si vous partez du bon endroit, en sachant ce que vous voulez que votre vidéo réalise, vous disposez alors d'une base solide pour définir des objectifs mesurables cela vous aidera à évaluer le succès de la vidéo et quelle devrait être votre prochaine étape.
Sinon, vous finirez par consacrer du temps, des efforts et de l'argent à une vidéo qui pourrait même ne pas être nécessaire et vous n'aurez aucun moyen d'évaluer son succès pour vous.
Gardez un œil sur ces statistiques clés lorsque vous définissez des objectifs pour vos campagnes de marketing vidéo et évaluez les performances de vos vidéos :
- Taux de lecture
- Durée de visionnage
- Partages
- Commentaires
- J'aime
- Taux de clics
- Sources de trafic
- Données démographiques des spectateurs
5. Gardez votre vidéo concise
Comme vous le savez déjà, la durée d'attention humaine est courte. Les gens n'ont tout simplement pas le temps ni la patience de regarder trop souvent de longues vidéos marketing.
Au lieu de surcharger votre vidéo avec trop de détails inutiles et de rebondissements, appliquez le principe KISS :restez court et simple/simple.
Dans la mesure du possible, nous devons garder notre contenu vidéo promotionnel court et agréable.
Donc, si vous pouvez créer une version plus courte et plus rapide qui communique vos messages clés, avec impact et en moins de temps, cela rend généralement la digestion beaucoup plus facile et plus agréable en cette ère folle de distractions numériques sans fin.
6. Répondez aux besoins de votre audience
L'objectif principal de toute entreprise est de répondre aux besoins de son public.
Cette règle s'applique également aux vidéos marketing. N'oubliez pas :derrière chaque excellente vidéo marketing, il y a un problème que cette vidéo aide à résoudre.
Prenez ce que vous savez et traduisez-le en vidéos qui résolvent un vrai problème . Ayez le courage de répondre aux questions que personne d'autre sur votre marché ne pourra répondre.
Lorsque vous aidez véritablement les autres à améliorer leur vie, leur entreprise et leurs résultats… vous gagnez un public fidèle et un client potentiel pour la vie.
7. Planifiez la promotion de votre vidéo à l'avance
La promotion de votre vidéo marketing n'est pas moins importante que sa création. À quoi bon faire une vidéo incroyable si personne ne la voit ?
Les vidéos réussies ne deviennent pas réussies par hasard. Ils font partie d'un plan de marketing et ce plan doit inclure la manière dont vous en ferez la promotion auprès de votre public cible. Cela peut se faire par le biais de messages de blog, d'articles de fond, de messages promus, de newsletters, de chaînes YouTube, de mises à jour régulières, de coentreprises avec d'autres entreprises, etc.
C'est vraiment illimité mais si, comme la plupart des gens, vous vous limitez à une seule avenue de promotion ou pire, téléchargez simplement sur Internet et espérez que vous finirez par être déçu, quelle que soit la qualité de la vidéo. Planifier, Créer, Promouvoir, Mesurer, Répéter.
Les experts en marketing vidéo affirment que vous devriez dépenser au moins autant de temps à promouvoir une vidéo qu'à la réaliser.
Pour vous assurer que votre vidéo touche son public, planifiez la promotion de votre vidéo à l'avance. Voici la liste de contrôle minimale de ce que vous devez faire après avoir créé une vidéo :
Résumer
Vous n'avez pas à dépenser énormément de temps et d'argent pour créer une excellente vidéo marketing. Suivez simplement ces conseils d'experts et récoltez les fruits de votre travail !
Avez-vous des conseils vidéo marketing efficaces ? Assurez-vous de les partager dans les commentaires ci-dessous !
