11 hacks pour optimiser vos résultats de marketing vidéo

Dans cet article, je partagerai des conseils pratiques sur la façon dont vous pouvez améliorer vos résultats grâce au marketing vidéo.

La vidéo génère plus d'engagement que le texte ou les photos.

Il capte l'attention des gens et aide à faire passer votre message en peu de temps.

Les gens réagissent si bien à ce média parce qu'il est pertinent. Il aide à transmettre l'émotion et la personnalité de vous et de votre marque.

Et il devient de plus en plus populaire.

Selon une étude du Content Marketing Institute, 60% des spécialistes du marketing B2B et B2C utilisent la vidéo pour le marketing.

Je sais ce que vous devez penser maintenant…

La vidéo prend trop de temps et il est difficile d'obtenir de bons résultats.

Ce n'est pas forcément le cas !

Si vous disposez des bons outils et processus, vous pouvez obtenir d'excellents résultats dans un délai relativement court.

Alors commençons.

1. Commencez par créer un storyboard pour votre vidéo marketing

Les faits racontent mais les histoires vendent.

Vous devez tracer votre histoire avant de commencer à créer votre vidéo. Cela vous aidera à planifier votre vidéo du début à la fin, facilitant ainsi le processus de création de votre vidéo. Sans oublier la baisse des coûts de production qu'apporte le storyboard !

Un storyboard est une représentation graphique de l'apparence de votre vidéo et comprend le script de chaque scène. Cela aide à visualiser vos idées. Parfois, les spécialistes du marketing ne se fient qu'au script pour créer des vidéos, et c'est bien aussi !

Voici un exemple.

Je suis actuellement bénévole pour une école locale afin d'aider à collecter des fonds pour la construction d'une nouvelle école. Nous manquons de place pour les étudiants et un nouveau bâtiment pourrait résoudre ce problème.

J'ai décidé de créer une vidéo pour attirer l'attention sur le problème et inciter les gens à agir !

La première chose que j'ai faite a été de créer un storyboard qui décrit le texte qui apparaît à l'écran et l'image/clip vidéo associé.

Une fois que je suis sûr d'avoir créé une histoire captivante, je peux commencer à réfléchir à la manière de la produire.

Voici à quoi ressemblait le storyboard pour cette vidéo. Plus tard dans le processus, j'ajouterai des images pour mieux visualiser le déroulement de la vidéo.

Lors de la conférence Social Media Marketing en 2017, j'ai appris un cadre de narration très simple mais vraiment efficace de Park Howell (le maître de la narration).

Si vous souhaitez créer une nouvelle, utilisez la formule "Et, mais, par conséquent" .

Voici comment cela fonctionne…

Faites votre déclaration

Et – augmenter l'importance

Mais – Ajouter une contradiction ou un conflit

Par conséquent – Fournir la résolution

Voici un exemple de la formule en pratique en utilisant la vidéo de l'école comme exemple.

Nous avons du mal à trouver suffisamment de place pour nos étudiants. En 2019, il y avait 220 candidatures et seulement 100 places.

Et ce problème ne fera que s'aggraver. Vos enfants pourraient ne pas avoir de place à l'école en 2020, 2021 et au-delà.

Mais nous savons que nos enfants seront éduqués quelque part… et ce ne sera peut-être pas dans votre ville.

Par conséquent nous avons créé une campagne pour construire une nouvelle école. L'avenir peut être radieux si nous faisons la lumière sur ce qui est notre droit.

2. Faites votre recherche de mots-clés

Si vous créez des vidéos, vous souhaiterez naturellement qu'elles soient classées sur Google ou YouTube pour les mots clés que vous avez choisis. Cependant, pour que cela se produise, vous devez d'abord faire quelques recherches.

Examinons quelques domaines clés à prendre en compte :

a) Les vidéos apparaissent-elles sur la première page des résultats de recherche Google ?

Lorsque vous recherchez sur Google les sujets sur lesquels vous souhaitez écrire, les vidéos apparaissent-elles sur la page 1 des résultats de recherche ?

La réponse est :dans certains cas, oui !

Voici quelques-uns des types de recherches les plus populaires qui incluent des vidéos :

• Comment
• Tutoriels
• Avis

Par exemple, si je lance une recherche sur "comment courir plus vite", je sais que je verrai des vidéos dans les résultats de la recherche.

S'il n'y a pas de vidéo dans les résultats de recherche pour un mot-clé particulier, il est peu probable que votre vidéo apparaisse. Google décide quels types de recherches justifient un résultat vidéo et lesquels ne le font pas.

Inutile de mener une bataille difficile.

b) Est-il facile de se classer sur YouTube ?

TubeBuddy est un outil de gestion de chaînes YouTube doté de fonctionnalités intéressantes. L'une des fonctionnalités qu'il offre est l'aide à la recherche de mots-clés YouTube.

Il vous suffit de télécharger leur plug-in Chrome et, lorsque vous êtes sur YouTube, vous pouvez déterminer à quel point il est facile ou difficile de se classer pour des mots clés spécifiques.

Par exemple, je travaille actuellement beaucoup sur l'intelligence artificielle et le marketing et il semble qu'il y ait une bonne opportunité de classer/d'obtenir un bon trafic pour cette expression de recherche :

Alternativement, vous pouvez utiliser Keywordtool.io pour la recherche SEO lors de la création de vidéos pour YouTube.

3. Utilisez des outils pour créer rapidement des vidéos attrayantes

Si vous pouvez produire rapidement des vidéos attrayantes et de qualité, vous serez en mesure de diffuser plus de contenu vidéo et d'obtenir de meilleurs résultats.

Trouver du contenu à inclure dans une vidéo, effectuer tout l'enregistrement, puis tout le montage peut prendre énormément de temps et l'utilisation des bons outils peut accélérer considérablement l'ensemble du processus.

Trouver du contenu à inclure dans une vidéo, effectuer tout l'enregistrement, puis tout le montage peut prendre énormément de temps et l'utilisation des bons outils peut accélérer considérablement l'ensemble du processus.

Parfois, vous devrez faire tout le travail lourd vous-même. Par exemple, j'ai récemment construit un cours de marketing de contenu et il n'y avait pas moyen de contourner cela, j'ai dû enregistrer et éditer les vidéos du cours…

Mais, si vous souhaitez créer une vidéo promotionnelle rapide pour promouvoir un contenu, un cours que vous suivez, etc., vous pouvez utiliser un outil comme Wave.video.

Ce que j'aime avec Wave.video, c'est qu'il me donne accès à plus de 200 millions de clips vidéo que je peux utiliser et qu'il rend le montage très facile.

Le processus se déroule comme suit :

1. Je choisis un clip vidéo
2. Je modifie la superposition de texte sur certaines parties de la vidéo
3. Je fais glisser et dépose des clips, je les allonge ou les raccourcis
4. Je clique sur un bouton et ma vidéo est prête !

Vous pouvez également produire automatiquement la vidéo dans différentes dimensions pour différentes plates-formes (16:9 horizontal pour YouTube, 1:1 carré pour Twitter, 4:5 vertical pour Facebook et 9:16 pour Instagram), ce qui est très utile pour promouvoir des vidéos sur les réseaux sociaux. !

4. Ajoutez des transcriptions/légendes à vos vidéos marketing

Sur Facebook, 85 % des personnes regardent des vidéos sans le son .

C'est similaire sur d'autres plateformes sociales également.

Il est donc essentiel d'ajouter du texte à la vidéo qui est une alternative au son.

Des outils comme Wave.video facilitent l'ajout de texte à chaque partie de votre vidéo. Cependant, si vous créez des vidéos plus longues, l'ajout de texte sur chaque écran prend du temps.

Sauf si vous utilisez Rev.

J'utilise cet outil depuis plusieurs années et le service est excellent. Vous leur envoyez votre vidéo et ils vous facturent 1 $ la minute pour la transcription.

Le seul inconvénient est que vous devrez vérifier la transcription une fois que vous aurez récupéré votre vidéo, car ils ne comprendront pas toujours votre accent ou les termes d'argot que vous utilisez. Mais cela fait quand même gagner beaucoup de temps !

Oui, c'est une dépense supplémentaire, mais passer ce temps à promouvoir la vidéo au lieu de la transcrire donnera de bien meilleurs résultats.

5. Ajoutez des incitations à l'action cliquables à votre vidéo

Un appel à l'action (CTA) est exactement cela.

Vous voulez que les gens regardent votre vidéo, mais vous voulez aussi les encourager à agir. Vous pouvez placer un CTA au début de la vidéo (moins probable), pendant la vidéo ou à la fin de la vidéo.

Voici un exemple d'un ensemble de CTA à la fin d'une de mes vidéos.

C'est ce qu'on appelle un écran de fin YouTube. Vous pouvez ajouter des éléments cliquables, tels que la possibilité d'accéder à votre site Web, de vous abonner à votre chaîne ou de visionner des vidéos associées.

Selon une étude de KissMetrics, un CTA dans une vidéo génère 380 % de clics en plus qu'un CTA dans la barre latérale à côté de la vidéo !

Lisez cet article sur le blog Wave.video sur le sujet :les 10 meilleurs appels vidéo à l'action à utiliser dans un article de blog.

Wistia a un lecteur vidéo sympa qui vous permet d'ajouter des CTA dans votre vidéo. Vous pouvez même inclure un opt-in à votre liste de diffusion dans la vidéo.

6. Utiliser un meilleur lecteur vidéo

Wistia fournit un excellent lecteur vidéo que vous pouvez utiliser sur votre site Web.

Il s'intègre à Wave.video afin que vous puissiez produire une vidéo avec Wave.video et l'envoyer directement à Wistia.

Les avantages d'utiliser Wistia sont :

• Adaptable - les téléspectateurs peuvent modifier la vitesse de lecture ou la qualité de lecture et ajuster la qualité jusqu'à 4k.
• Optimisé pour mobile afin de garantir à vos spectateurs la meilleure expérience de visionnage
• Le lecteur est hautement personnalisable afin que vous puissiez ajouter ou supprimer des contrôles sur la vidéo, ajouter des CTA ou même protéger la vidéo par mot de passe
• Partage social intégré afin que vos spectateurs puissent cliquer sur un bouton pour partager
• Analyse – voir la section suivante !

7. Utilisez vos analyses

Je ne saurais trop insister sur l'importance d'investir plus de temps dans l'analyse dans tous les domaines du marketing numérique, vidéo incluse !

Vous pouvez créer une vidéo incroyable et obtenir 10 000 vues, mais…

…s'agit-il simplement de vues qui durent quelques secondes ? Cela peut signifier que votre vidéo n'engage pas votre audience.

Facebook compte une vue si elle dure plus de 3 secondes, ce qui est très bien pour Facebook (à cause des chiffres gonflés), mais ce n'est pas si bien pour vous.

Le lecteur Wistia que j'ai mentionné plus tôt fournit les analyses avancées de vos vidéos, notamment :

Cartes thermiques Wistia – voir quelle partie de la vidéo le spectateur a regardée, ignorée ou revue.

Données complètes sur les spectateurs – montre la répartition individuelle de chacun des téléspectateurs. S'il reconnaît l'utilisateur à partir d'interactions précédentes, il l'affiche dans un onglet séparé.

Intégration de Google Analytics – Vous pouvez synchroniser automatiquement les événements avec Google Analytics en fonction des vues vidéo.

8. Utilisez Agorapulse pour gérer plus efficacement vos commentaires

Si vous gérez plusieurs comptes de médias sociaux, vous utilisez probablement un outil pour automatiser certaines des tâches de gestion des médias sociaux.

Et si la vidéo fait partie de votre mix marketing, il est très important que vous ayez la possibilité de suivre les commentaires YouTube dans votre outil de gestion des réseaux sociaux.

Agorapulse le supporte.

Avec cet outil, vous pouvez :

• Répondez aux commentaires directement dans Agorapulse
• Attribuer à un membre de l'équipe pour révision
• Cliquez sur un lien pour accéder directement à YouTube pour voir la vidéo
• Attribuez un libellé à la vidéo pour la retrouver plus facilement ultérieurement

9. Créez un plan promotionnel pour vos vidéos

Lorsque vous créez une vidéo, vous devez penser à tous les différents canaux que vous pouvez utiliser pour la promouvoir efficacement. Par exemple :

a) Créez la vidéo dans différents formats à l'aide de Wave.video et partagez-le régulièrement sur les réseaux sociaux.

b) Créez un contenu de blog qui couvre le même sujet que votre vidéo. Le contenu est déjà là, il vous suffit de le traduire dans un autre format. Vous pouvez ensuite intégrer la vidéo dans le billet de blog. Cela aide à promouvoir la vidéo, mais cela permet également de garder les gens sur votre article de blog plus longtemps, ce qui aide au classement.

Comment promouvoir votre blog comme un gourou des réseaux sociaux

c) Utiliser de la publicité payante - Il est généralement bon marché de payer pour des vues sur Facebook et d'autres canaux. Mais avant de commencer à payer pour les vues, partagez d'abord la vidéo sur vos comptes sociaux. Si vous commencez à obtenir une traction organique, envisagez de l'augmenter avec des publicités payantes. Il ne sert à rien de promouvoir une vidéo dont l'engagement n'a pas été prouvé !

d) Créer plusieurs versions de la vidéo – Si vous utilisez un outil qui vous permet de créer facilement des vidéos, vous pouvez commencer à modifier la messagerie, à remplacer une partie du contenu vidéo et à modifier vos CTA. Vous pouvez ensuite tester pour voir quelle version de la vidéo fonctionne le mieux.

10. Ajoutez des influenceurs à votre contenu vidéo

L'ajout de citations/commentaires d'influenceurs ajoute de l'autorité au contenu que vous écrivez et contribue à susciter plus d'attention et d'engagement.

Mais…

Nous oublions souvent de le faire avec le contenu vidéo.

Exemple d'insertion d'un devis d'expert dans la Wave.video tour d'horizon marketing

Assurez-vous donc de trouver un moyen d'inclure le contenu d'un expert/influenceur dans le domaine dont vous faites la promotion dans vos vidéos. Même s'il ne s'agit que d'une citation, cela peut encore ajouter du poids à votre vidéo.

11. Créez des vidéos personnalisées

La technologie des vidéos s'améliore et facilite la création de vidéos personnalisées.

Une vidéo personnalisée peut être quelque chose d'aussi simple que de mentionner le nom d'une personne dans la vidéo. Ceci, bien sûr, augmente l'engagement !

Lemlist est un outil de diffusion par e-mail qui prend en charge les vidéos personnalisées. Vous pouvez afficher le nom de la personne dans la vidéo afin qu'il soit différent pour chaque personne.

Un autre outil appelé Vintom prend en charge un tout nouveau niveau de personnalisation automatisée :

Imaginez regarder une vidéo où la personne mentionne votre nom et les données à l'écran sont directement liées à vous et à personne d'autre. Vous pouvez créer automatiquement des milliers de vidéos hautement personnalisées !

Résumé

Les spécialistes du marketing associent généralement la production de vidéos à quelque chose d'extrêmement laborieux et chronophage, mais ce n'est pas obligatoire.

La vidéo a le potentiel d'atteindre des niveaux d'engagement incroyables, mais ce n'est généralement pas le cas.

Ces deux défis peuvent être résolus avec les bons outils et le bon processus.

Et si vous suivez au moins quelques-uns des conseils de cet article, je suis certain à 100 % que vous obtiendrez plus de succès avec le marketing vidéo !