Facebook vient de proposer une mise à jour que tous les spécialistes du marketing numérique veulent connaître. Si vous utilisez Facebook à des fins publicitaires, vous devez être au courant de cette mise à jour.
Que se passe-t-il avec le fil d'actualité mobile de Facebook ?
Sur son blog d'entreprise, Facebook a annoncé qu'il modifiait les proportions des visuels sur Mobile News Feed. À partir du 19 août, les publicités Facebook subiront quelques modifications "pour correspondre à l'apparence du nouveau design Facebook introduit plus tôt cette année".
Il y a deux changements majeurs.
Avec cette mise à jour, Facebook passe à de nouveaux formats d'image pour les visuels publicitaires. La hauteur maximale des médias pour les vidéos et les photos sera réduite à 4:5 sur le fil d'actualité mobile. Désormais, le rapport d'aspect le plus élevé pour les images sans liens et pour les vidéos est de 4:5. Les médias dont la taille est supérieure à 4:5 seront masqués dans le fil d'actualité Facebook sur mobile.
Une autre mise à jour concerne la quantité de texte qui s'affichera sur le fil d'actualité mobile. Au lieu de 7 lignes, le texte principal est maintenant tronqué à seulement 3 lignes, après quoi les utilisateurs seront invités à cliquer pour afficher le texte supplémentaire.
Selon Facebook, ces changements visent à simplifier leurs formats et à améliorer la cohérence de l'expérience mobile. De plus, l'entreprise pense que cela contribuera à accroître l'efficacité des annonces.
Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?
Du point de vue des spécialistes du marketing, cette mise à jour de Facebook apporte de nouvelles opportunités ainsi que des défis. Nous avons discuté avec notre équipe d'acquisition d'utilisateurs pour savoir ce que ces changements signifient pour les spécialistes du marketing Facebook. Voici les 3 principaux points à retenir .
Moins de choses à optimiser
La nouvelle mise à jour facilite la vie des spécialistes du marketing, car il y aura beaucoup moins à optimiser. Les responsables marketing n'auront plus qu'à créer un ensemble de publicités qui fonctionnera désormais à la fois sur Facebook et sur Instagram. Pas besoin de réajuster les visuels pour chaque plateforme.
Plus besoin d'être précis
Étant donné que la quantité de texte principal est réduite à 3 lignes, les spécialistes du marketing devront s'assurer qu'ils restent fidèles à l'annonce. Ils devront rester concentrés et ne pas entrer dans trop de détails avec la description de l'annonce.
Alexandra MatveevaDirectrice du marketing numérique Le changement de format d'annonce Facebook crée un défi pour les annonceurs, car ils devront attraper les prospects sur mobile armés de seulement 3 lignes de texte au lieu de 5. D'un autre côté, je pense que c'est plus que suffisant :je parie que la plupart des gens survolent pas plus de 3 lignes de texte d'annonce même maintenant 😊
Cependant, avec 5 lignes de texte, vous pouvez écrire un texte à puces structuré dans votre annonce qui transmettra brièvement et de manière accessible le message à l'utilisateur. Avec 3 lignes de texte, vous devez soit accepter le bouton "Voir plus" brisant votre liste à puces, soit abandonner les textes de création avec des puces.
Au moins, j'ai trois semaines pour me décider.
D'une part, cela complique la vie des marketeurs. Maintenant, ils devront faire preuve de plus de créativité pour transmettre l'idée en moins de lignes de texte.
D'autre part, il a réduit la quantité de bruit blanc sur Facebook. Avec moins de texte autorisé dans les annonces, les annonceurs essaieront d'aller droit au but plus rapidement.
La nécessité de redimensionner les anciens visuels (éventuellement)
Enfin, avec cette mise à jour, les équipes marketing devront retravailler leurs créations publicitaires. Afin d'éviter que les éléments visuels ne soient tronqués dans le fil d'actualité mobile, assurez-vous qu'ils respectent le format d'image recommandé (4:5).
Alyona ChernyaevaResponsable de l'intégrationalyona_cherny Moins vous avez d'espace, plus vous devez être précis et pertinent. La nouvelle mise à jour élimine le bruit inutile dans les annonces, les rendant plus pertinentes.
Comment ajuster vos créations publicitaires aux changements de Facebook
Pour vous assurer que vos créations publicitaires s'affichent parfaitement dans le fil d'actualité mobile, vous devrez modifier le rapport d'aspect de la vidéo. C'est facile à faire dans Wave.video.
Étape 1. Sélectionnez les formats d'image nécessaires.
Accédez à l'étape "Sélectionner les formats" et choisissez les options 4:5 Vertical et 2:3 Vertical.
Étape 2. Ajustez la vidéo au nouveau format
Ensuite, à l'étape "Modifier" passez au format vidéo 4:5 et ajustez votre vidéo en conséquence. Vous voudrez peut-être déplacer le message texte ou repositionner le visuel.
Téléchargez ensuite la vidéo et mettez à jour vos campagnes Facebook. C'est à peu près tout !
À vous
Comment cette mise à jour de Facebook va-t-elle affecter votre entreprise ? Partagez dans les commentaires ci-dessous.