Première publication le 27 mars 2018. Mise à jour le 3 juillet 2019.
Les entreprises ont-elles besoin de marketing vidéo ? Si vous êtes familier avec les tendances marketing modernes, vous n'aurez aucune difficulté à répondre à cette question. OUI , il est absolument nécessaire pour une entreprise d'avoir une solide stratégie de marketing vidéo en 2019.
D'ici 2021, la vidéo représentera 82 % de tout le trafic Internet mondial, selon Cisco. Évidemment, vous n'avez pas besoin d'attendre 2021 pour commencer à créer des vidéos qui feront ressortir votre entreprise. Mais par quel type de vidéo commencer ? Qu'est-ce qui sera le plus pertinent pour votre public ? Qu'est-ce qui se passe actuellement dans le domaine du marketing vidéo ?
Ne laissez pas le manque de connaissances vous empêcher de réaliser des vidéos marketing engageantes ! Cet article vous guidera à travers les cas d'utilisation les plus efficaces que les entreprises dotées d'une solide stratégie de marketing vidéo feront en 2019.
Meilleurs cas d'utilisation du marketing vidéo
Annonce vidéo
La publicité vidéo est la première chose qui vient à l'esprit en termes de marketing vidéo. Une belle annonce vidéo captivante peut facilement attirer des tonnes de nouveaux clients à une entreprise, recibler existants et réactiver ceux qui ont temporairement cessé d'utiliser le produit.
Un excellent exemple de publicité vidéo par Apple
La vidéo peut délivrer un message plus fort que de simples visuels ou audio - ce fait est impossible à ignorer de nos jours. Toutes les principales plateformes de médias sociaux - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn et Youtube ont permis de promouvoir une entreprise avec une publicité vidéo. Des hésitations ?
Outils :
- Wave.video :un outil de création de vidéos en ligne qui permet aux utilisateurs de créer des annonces vidéo attrayantes en quelques minutes. Les utilisateurs peuvent choisir des éléments visuels pour une vidéo dans la bibliothèque de clips vidéo et d'images intégrée ou télécharger leurs propres fichiers, placer du texte et un logo, et choisir ou télécharger de la musique.
Vidéo sur les réseaux sociaux
Il n'y a pas de meilleur moyen d'augmenter l'engagement des clients et la notoriété de la marque que d'avoir une solide stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Selon les statistiques, la vidéo sociale génère 1 200 % de partages en plus que le texte et les images combinés, ce qui signifie qu'il n'y a absolument aucune excuse pour que les marques gardent leurs profils de réseaux sociaux sans vidéo.
Un exemple de vidéo sur les réseaux sociaux de la page Instagram Wave.video
Un contenu de médias sociaux hautement partageable, attrayant et engageant :c'est ce que chaque spécialiste du marketing aspire à avoir et ce dont chaque entreprise a besoin.
Histoires vidéo
À partir de Snapchat, l'énorme popularité du contenu qui ne dure que quelques secondes et disparaît dans les 24 heures suivant la publication s'est propagée sur toutes les principales plateformes de médias sociaux.
Début 2019, Instagram faisait état de plus de 500 millions d'utilisateurs quotidiens pour les histoires Instagram - et le nombre ne cesse d'augmenter ! Les gens apprécient ce type de contenu éphémère – et les spécialistes du marketing ne manquent pas une occasion de générer plus de trafic vers leurs pages avec les Stories.
La vidéo convient parfaitement aux histoires, en particulier lorsqu'elle est soignée et va droit au but. Les marques peuvent rendre leurs vidéos aussi divertissantes que possible avec des fonctionnalités supplémentaires - autocollants, dessins, filtres de réalité augmentée et bien d'autres. L'ajout de hashtags, de CTA avec un lien et de balises de localisation rendra les Stories non seulement divertissantes mais bénéfiques pour une entreprise.
Outils :
- Storeo :cet outil pratique permet de découper une vidéo en 15 (Instagram) ou 20 secondes (Facebook) afin qu'elle s'intègre parfaitement dans les Stories.
- Wave.video (format Histoires) :il suffit d'un clic pour modifier une vidéo créée dans Wave.video au format Histoires, c'est aussi simple que bonjour.
Vidéo en direct
Les vidéos en direct ont été une autre grande tendance du marketing vidéo au cours des dernières années. Facebook affirme que ses utilisateurs passent 3 fois plus de temps à regarder des vidéos en direct par rapport aux vidéos traditionnelles.
La participation à une émission en direct donne aux utilisateurs une occasion unique de communiquer directement avec les représentants d'un produit et une chance d'être entendus. Pour une marque, c'est un excellent moyen d'établir des relations plus personnelles avec leurs clients et de prouver leur réactivité .
Il existe un grand nombre d'activités vidéo en direct que les marques peuvent héberger :interviews d'experts, démonstrations de produits, présentation d'équipe, sessions de questions-réponses, etc. La seule limite est votre créativité !
Outils :
- Crowdcast :une plate-forme vidéo en direct pour organiser des questions-réponses, des webinaires et d'autres activités vidéo en direct avec des dizaines de fonctionnalités intéressantes (sections de questions et de commentaires séparées, sondages, etc.) et des intégrations utiles.
- BeLive :un outil de streaming vidéo en direct avec plusieurs modes de diffusion (solo, interview et talk-show) optimisé pour Facebook.
Vidéo du bulletin d'information par e-mail
Il a été rapporté que la simple mention du mot "vidéo" dans la ligne d'objet d'un e-mail augmente les taux d'ouverture de 19 % et les taux de clics de 65 %. Ces chiffres sont très élevés pour une campagne de marketing par e-mail moyenne, c'est pourquoi l'inclusion de vidéos dans les newsletters par e-mail est une excellente idée pour une entreprise.
L'intégration d'une vidéo dans un e-mail permettra de diffuser votre message plus rapidement et d'économiser un clic, ce qui améliorera l'expérience utilisateur en général. N'hésitez pas à engager votre public avec une vidéo dans une newsletter par e-mail - c'est assez simple à essayer.
Outils :
- BombBomb :un outil de marketing par e-mail qui permet aux utilisateurs d'enregistrer et d'ajouter des aperçus vidéo animés à leurs e-mails.
- Covideo :un outil qui permet aux spécialistes du marketing d'envoyer et de suivre des vidéos personnalisées à leur audience.
Examen du produit
Selon Hubspot, 90% des utilisateurs considèrent que les vidéos de produits sont utiles dans le processus de décision. Il a également été indiqué que 71 % des consommateurs pensent que ce type de vidéo est le meilleur moyen de démontrer les fonctionnalités du produit.
Un exemple d'évaluation de produit par Native Union
Une bonne vidéo de produit doit montrer les meilleures fonctionnalités d'un produit et expliquez comment il aide à résoudre un problème douloureux de votre public. Il n'est pas surprenant que ces vidéos reçoivent un tel niveau d'appréciation :elles sont plus faciles à percevoir et bien plus convaincantes que les longues lectures.
Si une vidéo de produit est concise et pertinente, il suffit probablement qu'un utilisateur comprenne ce que propose votre entreprise. Ne manquez pas une occasion d'en tirer le meilleur parti !
Témoignage client
Selon les psychologues, les gens ont tendance à fonder leurs décisions sur les actions d'autres personnes en situation d'incertitude. C'est pourquoi il est important de fournir des commentaires positifs sur votre produit de la part des clients existants - les témoignages vidéo fonctionnent très bien à cette fin.
Un exemple de vidéo de témoignage client soignée par FreshBooks
Créer une vidéo à laquelle les téléspectateurs peuvent s'identifier n'est pas si simple. Même si la vidéo de témoignage client doit être réelle et naturel – une préparation minutieuse, y compris le script et les questions préparées, est absolument nécessaire.
Vidéo explicative
La vidéo explicative est une courte vidéo marketing qui explique votre idée d'entreprise et les principales caractéristiques d'une manière très simple et convaincante. Habituellement, les entreprises créent des vidéos explicatives animées car elles attirent facilement l'attention des téléspectateurs et peuvent être à la fois divertissantes et éducatives.
Un exemple de vidéo explicative par Animatron Studio
Il peut être judicieux de placer une vidéo explicative sur le site Web d'un produit, car il a été indiqué que l'inclusion d'une vidéo sur une page de destination augmente les taux de conversion de 80 %.
Outils :
- Animatron Studio :un créateur de vidéos animées en ligne qui permet de créer des vidéos animées à fort taux de conversion. Les utilisateurs peuvent faire glisser et déposer des objets pré-animés sur le canevas et créer des animations en quelques minutes.
Couverture vidéo Facebook
La couverture de page est généralement la première chose Les utilisateurs de Facebook le remarquent lorsqu'ils visitent une page. C'est pourquoi il est important de faire une couverture mémorable et accrocheuse - les premières impressions sont les plus durables.
Et quoi de plus mémorable et accrocheur qu'une vidéo ? Rien.
Essayez d'adresser le message principal de votre marque dans une couverture vidéo, mais ne la surchargez pas d'informations - rappelez-vous qu'il s'agit d'un ajout à l'apparence de votre page, et non d'une publication vidéo distincte.
Outils :
- Wave.video (format de couverture FB) - vous avez bien compris, Wave.video a également un format spécial pour la couverture Facebook. Même si vous n'avez pas le temps de créer une couverture FB à partir de zéro, vous pouvez facilement redimensionner une de vos vidéos en une couverture solide en quelques clics. Voici un didacticiel vidéo expliquant comment procéder :
Conclusion
L'ajout de la vidéo à la stratégie marketing de votre entreprise présente trop d'avantages pour être évités. Quel que soit le cas d'utilisation que vous choisissez, n'oubliez pas que votre vidéo doit toujours être pertinente pour votre public et transmettre le message principal de votre entreprise. Cette approche assurera le succès de votre stratégie de marketing vidéo.
Quel cas d'utilisateur correspond le mieux à votre entreprise ? N'hésitez pas à partager dans les commentaires ci-dessous !
