Atteindre plus de personnes est l'une des plus grandes difficultés auxquelles les spécialistes du marketing sont confrontés avec la vidéo. La distribution vidéo est tout aussi importante que la production vidéo. Sans une stratégie de promotion efficace en place, votre vidéo est vouée à se perdre quelque part sur les étagères poussiéreuses d'Internet.
D'autre part, faites la promotion de votre vidéo de la bonne manière et vous obtiendrez régulièrement un flux constant de trafic vers votre contenu vidéo.
Obtenir plus de portée sur les vidéos est l'une des choses avec lesquelles les spécialistes du marketing ont le plus de mal
Quelles sont les techniques de distribution vidéo qui vous aideront à partager votre vidéo à grande échelle ?
En voici sept.
1. Trouvez les bons mots clés pour YouTube
YouTube est probablement la destination n°1 pour la majorité des vidéos créées par des marques et des particuliers. Pas étonnant :avec 1,68 milliard d'utilisateurs dans le monde, c'est le deuxième moteur de recherche au monde après Google.
À cet égard, il est également logique de le traiter comme un moteur de recherche. Si vous ne faites que transférer toutes vos vidéos sur YouTube, ce n'est pas vraiment une stratégie de distribution vidéo. C'est tout au plus une maison de stockage A-AAAKey.
Techniquement, contrairement au texte, les moteurs de recherche ne peuvent pas regarder votre vidéo et décider des meilleurs mots-clés à classer. Ils s'appuient sur le contenu écrit qui accompagne la vidéo, comme le titre de la vidéo , description , et balises .
Bien qu'un titre vidéo optimisé ne soit pas la seule chose qui aidera votre vidéo à bien se classer sur YouTube, il contribue certainement au succès de la distribution vidéo. Une étude récente de Backlinko a révélé que le classement des vidéos est légèrement amélioré si leurs titres correspondent exactement au terme de recherche de l'utilisateur.
En d'autres termes, si votre vidéo s'appelle "10 meilleures idées de routine matinale qui vous aideront à améliorer votre vie" et que quelqu'un recherche la phrase clé "idées de routine matinale", votre vidéo a plus de chances d'être classée qu'une vidéo avec le titre "Comment commencer votre matinée du bon pied".
Un bon titre peut également aider votre vidéo à se classer en dehors de YouTube. Google essayant de servir au mieux ses utilisateurs, de nombreuses réponses aux requêtes des utilisateurs sont présentées sous forme d'extraits, y compris des vidéos. Cela est particulièrement vrai pour les tutoriels et les vidéos éducatives.
Cela donne à votre vidéo une grande chance de toucher plus de personnes directement sur Google.
Comment effectuer votre recherche de mots clés pour YouTube
Il existe d'excellents outils en ligne qui peuvent vous aider dans votre recherche de mots-clés vidéo.
Suggestion automatique YouTube
Lorsque les internautes recherchent quelque chose sur YouTube, la plate-forme essaie automatiquement de deviner ce qui pourrait intéresser l'utilisateur. Commencez à saisir la phrase de recherche sur YouTube et vous verrez toutes les recherches associées :
Il est logique de porter une attention particulière à ces phrases. Pensez-y :YouTube vous indique exactement ce que les internautes recherchent. En plus de vous fournir le titre de votre vidéo existante, cela peut également vous aider à trouver de nouvelles idées de vidéos YouTube.
Ubersuggérer
Ubersuggest est l'un de mes outils de référencement préférés. Vous pouvez saisir un mot-clé et l'outil vous montrera son volume de recherche, sa difficulté (c'est-à-dire à quel point il est difficile de se classer pour ce mot-clé), son CPC et d'autres informations connexes. Il vous propose également d'autres idées de mots clés en fonction de votre recherche.
Le meilleur :c'est totalement gratuit.
Analyse YouTube
YouTube Analytics est un autre excellent outil souvent sous-estimé. Vous pouvez vérifier les phrases clés pour lesquelles vous êtes actuellement classé et mieux optimiser les termes de recherche que vous recherchez.
Pour ce faire, rendez-vous sur YouTube Analytics>> Types de sources de trafic et cliquez sur "Recherche YouTube".
Ici, cliquez sur la phrase "Recherche YouTube". Cela vous montrera toutes les phrases clés pour lesquelles vous vous situez actuellement. Vous pouvez ensuite vérifier dans quelle mesure chaque vidéo est optimisée pour cette phrase clé et mieux ajuster le contenu.
YouTube est un canal important pour une distribution vidéo réussie. Assurez-vous de suivre ces bonnes pratiques et vos vidéos seront classées en un rien de temps.
2. Partagez votre vidéo sur Twitter
Twitter est une excellente plate-forme pour la distribution de vidéos si vous vous souvenez d'une chose à propos des tweets :ils ne durent pas longtemps. Selon cette recherche plutôt optimiste de Moz, la durée de vie d'un tweet n'est que de 18 minutes.
La durée de vie d'un tweet n'est que de 18 minutes.
Maintenant, pensez au nombre de vos abonnés qui sont même sur la plateforme pendant cette période. Même si vous avez un public massif, il y a de fortes chances qu'il n'y ait qu'une douzaine de personnes au moment où vous publiez ce tweet.
Pour vous assurer que vos tweets soient remarqués, Ann Smarty de Seosmarty recommande de programmer au moins 3 tweets différents à diffuser différents jours de la semaine, à des heures différentes. De cette façon, vous augmentez vos chances d'attirer votre audience en ligne.
Comment ajuster votre vidéo pour Twitter
En ce qui concerne la distribution de vidéos sur Twitter, vous pouvez procéder de plusieurs manières.
Considérez plutôt la vidéo Twitter comme un teaser vidéo. Incluez une courte partie de la vidéo avec une description + un appel à l'action. Cela peut être quelque chose comme "Regarder la vidéo complète" ou "Lire l'article de blog".
3. Réutilisez votre vidéo pour Instagram :Stories + in-feed
L'époque où Instagram n'était qu'une application de partage de photos est révolue depuis longtemps. Aujourd'hui, c'est un endroit incontournable où les gens peuvent suivre leurs marques préférées et se tenir au courant de l'actualité mondiale.
À cet égard, il est logique que votre marque soit non seulement présente sur Instagram, mais s'engage activement auprès de votre public. Plus de 50 % des utilisateurs souhaitent voir le contenu vidéo des marques qu'ils suivent. C'est votre chance de vous démarquer.
Il existe plusieurs façons de publier notre vidéo sur Instagram. Je vous recommande de commencer par les vidéos intégrées et aussi les histoires Instagram. De cette façon, vous vous assurez que vos abonnés ne manquent pas votre contenu, quelle que soit la manière dont ils parcourent la plateforme.
Les vidéos Instagram comportent certaines limitations. Par exemple, la durée maximale des vidéos intégrées n'est que de 1 minute . Par conséquent, il est logique d'ajuster votre vidéo si elle est plus longue.
Tout comme avec Twitter, vous pouvez créer un court teaser vidéo à partir de votre vidéo. Utilisez des outils comme Wave.video pour éditer votre vidéo, ajouter des sous-titres et des autocollants.
Voici quelques conseils qui vous aideront dans vos efforts de distribution de vidéos sur Instagram.
- Choisissez une vignette accrocheuse. Lorsque vous téléchargez une vidéo, Instagram vous permet de sélectionner une vignette pour celle-ci. Je vous recommande fortement de le faire. De cette façon, vous pouvez contrôler l'apparence de votre vidéo dans le flux. Comparez ceci :
- Assurez-vous d'ajouter une incitation à l'action . Avec tout le contenu que vous publiez sur Instagram (et ailleurs), vous devriez avoir un objectif. Par conséquent, ajouter un appel à l'action est essentiel :les gens comptent sur vos conseils. Lorsque vous faites la promotion de votre vidéo sur Instagram, l'appel à l'action peut être aussi simple que "Regardez la vidéo complète - lien dans la bio" ou "Visitez notre chaîne YouTube pour plus d'informations" .
- Ajouter des hashtags et des balises géographiques. Les gens sont des créatures curieuses :ils sont toujours prêts à explorer de nouveaux contenus, choses et idées. Lorsque vous pensez à la distribution de vidéos sur Instagram, essayez d'ajouter un géotag ou un hashtag à vos vidéos. De cette façon, votre contenu peut toucher de nouvelles audiences susceptibles d'être intéressées par ce que vous avez à partager.
- Repartagez vos vidéos intégrées dans les stories . Une autre tactique simple et efficace consiste à partager vos vidéos intégrées dans les histoires. Le principal avantage ici est le temps :vous pouvez le faire d'un simple clic sur le bouton. La publication comportera un signe Play, indiquant à vos abonnés qu'il y a plus de contenu à regarder. De plus, si vous avez plus de 10 000 abonnés, vous pouvez ajouter un bouton Glisser vers le haut et rediriger les gens directement vers votre site Web ou votre chaîne YouTube.
En ce qui concerne la distribution vidéo sur différentes plateformes sociales, la principale chose que vous devez garder à l'esprit est que vous devez ajuster la vidéo aux spécifications de chaque plateforme. Voici comment Robert Katai de Bannersnack le dit :
Robert KataiResponsable du marketing de contenu chez Bannersnackkatairobi Je pense que beaucoup de spécialistes du marketing oublient la stratégie de distribution de la vidéo. Si vous avez créé une vidéo de 10 minutes pour Youtube, cela ne signifie pas qu'elle fonctionnera d'elle-même si vous venez de publier sur votre chaîne. Créez un article dédié sur votre blog où vous écrivez sur le sujet que vous avez créé la vidéo sur Youtube. Créez des extraits de vidéos à partir de cette longue vidéo et publiez-les sur Facebook, Instagram et Twitter et créez un lien vers votre vidéo la plus longue.
4. Publiez votre vidéo sur LinkedIn
LinkedIn est une plate-forme où la publication organique native peut encore donner des résultats significatifs, et pourtant elle est souvent négligée par les spécialistes du marketing. Ce qui est génial avec LinkedIn, c'est que vous pouvez publier des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes. Vous pouvez donc simplement republier votre vidéo sur cette plate-forme sans trop d'ajustements.
Voici un exemple de la façon dont Ian Cleary de RazorSocial l'a fait. Il a créé une vidéo courte et amusante sur un livre qu'il a récemment lu. Avec un peu d'humour et Wave.video comme outil de montage vidéo, la publication d'Ian a généré 74 j'aime et 26 commentaires, le tout de manière organique.
Remarquez comment sa vidéo avait un appel clair à l'action à la fin :visitez Amazon pour acheter le livre. L'ajout d'incitations à l'action est important pour la distribution de vos vidéos.
5. Intégrez votre vidéo dans les articles de blog les plus populaires
Une autre excellente tactique que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre contenu vidéo consiste à revenir aux articles de blog les plus populaires et à y intégrer les vidéos. En fait, c'est la tactique qui nous a permis d'obtenir des milliers de vues sur nos vidéos YouTube.
L'intégration des vidéos dans les articles de blog a un effet double. D'une part, cela aide à la distribution vidéo. Plus les gens visitent vos articles, plus vos vidéos obtiennent de vues.
D'autre part, cela stimule vos efforts de référencement. Regarder des vidéos augmente le temps d'attente sur une page, ce qui affecte positivement votre référencement en signalant aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent et intéressant.
Le responsable SEO d'Omnisend Evaldas Mockus recommande ceci comme l'une des méthodes de distribution vidéo efficaces :
Mettez à jour vos articles de blog les plus performants avec des vidéos intégrées de YouTube. Bien sûr, le contenu doit être lié. À partir de là, vous pouvez utiliser le remarketing pour promouvoir votre blog sur Facebook auprès des lecteurs de votre blog. Avec une seule publicité, vous obtiendrez non seulement plus de trafic vers votre blog, mais vous obtiendrez également plus de vues sur YouTube.
6. Envoyez votre vidéo par e-mail de manière intelligente
Le courrier électronique peut amplifier la portée et l'impact de chaque vidéo que vous créez pour votre public cible, stimulant ainsi vos efforts de distribution vidéo. Les e-mails existent depuis 1971 - c'est là que la première lettre électronique a été envoyée. Les e-mails ont également un retour sur investissement élevé :pour chaque 1 $, vous pouvez vous attendre à un retour de 32 $ !
Avec tout cela à l'esprit, il ne s'agit pas de savoir si vous devez promouvoir vos vidéos par e-mail. C'est la façon de le faire le plus efficacement.
Voici quelques façons d'ajouter des vidéos à vos e-mails.
Méthode 1. Intégrer un aperçu statique avec un bouton de lecture.
Puisqu'il est techniquement impossible (et fortement déconseillé) d'intégrer un fichier vidéo lui-même dans l'e-mail, essayez plutôt de créer un aperçu statique avec un bouton de lecture. Le bouton Play attire l'attention et incite les gens à se demander ce qui se cache derrière. Par conséquent, cela augmente le CTR et les conversions.
Méthode 2. Créez un GIF animé à partir de votre vidéo
Une autre façon d'indiquer à vos lecteurs d'e-mails qu'il y a une vidéo qu'ils devraient regarder est de transformer votre vidéo en un court GIF.
Le GIF en soi est un excellent moyen d'attirer l'attention des téléspectateurs. Ils sont accrocheurs, amusants et divertissants. Associez-le à la puissance de la vidéo et vous obtenez une tactique marketing à toute épreuve.
Nous avons mené une expérience pour déterminer quelle était la meilleure vignette vidéo pour le marketing par e-mail. Il s'est avéré qu'un GIF avec un bouton de lecture est le plus performant en termes de conversions en inscriptions :51,6 % contre seulement 40 % d'une image statique.
Un GIF animé dans votre e-mail est comme une mini-vidéo en soi. Les téléspectateurs comprennent exactement ce qui se cache derrière et veulent en regarder plus.
Exemple d'ajout d'un GIF animé à un e-mail. Dans cette newsletter particulière, le GIF a obtenu 3 fois plus de clics qu'une image statique.
Conseil de pro : pour augmenter le taux d'ouverture des e-mails, n'oubliez pas d'inclure le mot [VIDEO] dans la ligne d'objet. De cette façon, vos lecteurs sauront exactement à quoi s'attendre à l'intérieur et seront plus susceptibles d'ouvrir votre e-mail.
7. Épinglez vos vidéos
Les vidéos Pinterest ont le vent en poupe. Au cours des 12 derniers mois, le nombre de personnes qui recherchent ce terme sur Google a considérablement augmenté.
La vidéo Pinterest est l'un des meilleurs nouveaux instruments pour découvrir des idées inspirantes. Ces jours-ci, Pinterest ajoute activement de nouvelles fonctionnalités pour la distribution vidéo à la plate-forme. Il est même désormais possible de rechercher des vidéos spécifiquement.
Ce qui est génial avec Pinterest, c'est que vous pouvez partager des vidéos YouTube directement sur Pinterest. Lorsque vous publiez une vidéo sur YouTube, cliquez sur le bouton "Partager" et choisissez l'option "Pinterest". 
Vous pouvez également télécharger une vidéo directement sur Pinterest. En raison de la nature de la plate-forme, les formats vidéo verticaux fonctionnent mieux. Comme avec d'autres plateformes de médias sociaux, vous pouvez créer un extrait vidéo et le partager sur Pinterest avec un lien vers la vidéo ou le site Web d'origine.
Pinterest peut jouer un rôle important dans la distribution de vidéos. Cependant, comme pour tous les autres efforts de marketing, il est important d'avoir une stratégie claire derrière cela. Pourquoi voulez-vous continuer avec Pinterest ? Avez-vous un plan de contenu/marketing clair pour la plateforme ? Assurez-vous de répondre à ces questions, et votre contenu fonctionnera très bien.
Conseils généraux pour une distribution vidéo efficace
Quelle que soit la manière exacte dont vous faites la promotion de vos vidéos sur le Web, il y a plusieurs choses que vous devez garder à l'esprit pour chaque plate-forme de distribution et chaque vidéo que vous créez.
Conseil 1. Restez cohérent avec l'identité de votre vidéo. Peu importe où exactement les gens regardent vos vidéos - sur Instagram, YouTube ou votre propre site Web - il doit être clair pour eux que la vidéo est la vôtre . Rester cohérent avec votre image de marque vous aidera à promouvoir vos vidéos plus efficacement.
Robert KataiResponsable du marketing de contenu chez Bannersnackkatairobi Gardez une cohérence de marque chaque fois que vous publiez une vidéo. Je veux dire que vous devez penser à la cohérence de la marque avant même de commencer à créer votre propre vidéo. Par exemple, lorsque vous souhaitez commencer à créer des vidéos pour votre chaîne Youtube, vous devez penser aux couleurs que vous utiliserez dans votre vignette, aux polices, au titre et à la description. Je crois au pouvoir de la marque, mais seulement lorsqu'elle a une très bonne stratégie qui a été créée avec un objectif en tête.
Conseil 2. Rendez votre vidéo exceptionnelle. Il peut sembler que c'est plus facile à dire qu'à faire. Qu'est-ce que cela signifie exactement - rendre une vidéo "exceptionnelle" ?
Votre vidéo doit être intéressante, pertinente et visuellement attrayante. Vous pouvez atteindre le premier objectif en étudiant ce qui intéresse réellement vos spectateurs. Parlez à votre équipe commerciale, étudiez les communautés en ligne et explorez vos canaux d'assistance.
En ce qui concerne ce dernier, utilisez des créateurs de vidéos comme Wave.video ou iMovie pour créer une vidéo attrayante qui suscitera l'engagement sur toutes les plateformes.
Astuce 3. Faites confiance à votre réseau social.
Avec toutes les vidéos que vous créez, il est logique de contacter d'abord vos amis et collègues et de leur demander de partager la vidéo. Lorsque nous commencions tout juste à utiliser la vidéo, j'ai partagé la toute première vidéo que nous avons créée sur mon profil Facebook personnel. À ma grande surprise, il a reçu un tas de likes, de commentaires et de vues de mes amis. Cela a donné un coup de pouce initial à notre vidéo et l'a aidée à se classer plus haut sur YouTube.
Conclusion
La distribution vidéo est payante si vous y investissez du temps et des efforts. Essayez de combiner différentes plates-formes pour partager vos vidéos et suivre les résultats pour voir ce qui fonctionne le mieux.
Quels sont vos conseils de promotion vidéo préférés ? Partagez dans les commentaires ci-dessous !
