Comment créer un script vidéo Killer Explainer [+ Modèle gratuit]

Probablement, nous ne devrions pas discuter avec le maître, et mieux nous croire sur parole. Pour créer une vidéo de n'importe quel type, vous devez d'abord écrire un script. Et cet effort paie toujours.

Bien que vous espérons ne va pas créer des films de type Vertigo pour vos campagnes marketing, l'importance d'une planification et d'une écriture de scénario approfondies ne va nulle part. Le script est l'épine dorsale de votre vidéo, votre gain de temps et votre réduction des coûts.

astuce

Le script est l'épine dorsale de votre vidéo, votre gain de temps et votre réduction des coûts.

Dans cet article, nous allons vous expliquer

• qu'est-ce qu'un script ;
• pourquoi c'est un document indispensable pour tout projet vidéo ;
• comment élaborer un plan pour une vidéo explicative, l'un des types de vidéos marketing les plus performants ;
• comment créer votre premier script à l'aide de notre modèle de script vidéo explicatif.

Commençons !

Qu'est-ce qu'un script vidéo et pourquoi en avez-vous besoin ?

Le script vidéo est un document qui comprend un déroulement chronologique des scènes, des plans, des actions et des dialogues précisant qui dit et fait quoi et quand.

De plus, il comporte tous les autres éléments tels que

• heure de la journée,
• habiller le décor,
• orientation de la caméra,
• transitions de prises de vue,
• vêtements,
• effets sonores,
• et bien d'autres circonstances qui affectent l'impression.

Soit dit en passant, chaque détail le fait.

Vous vous demandez peut-être pourquoi créer un script vidéo si vous connaissez parfaitement votre entreprise et votre produit ? Pourquoi ne pas simplement saisir l'appareil photo et suivre l'inspiration ?

Il y a 2 raisons principales pour lesquelles passer du temps sur l'écriture du scénario.

Raison #1. Pour cristalliser votre idée créative

Vous pourriez avoir une idée qui semble brillante et puissante dans votre tête.

Pour le vérifier, vous devez d'abord exprimer vos réflexions sur papier ou sur un document Google. Ainsi, vous avez la possibilité de le regarder de manière critique sous différents angles. De plus, vous aurez quelque chose de concret à partager avec d'autres pour obtenir des commentaires et des suggestions d'amélioration.

En fin de compte, cela peut sembler très différent (mais bien meilleur) de ce que vous aviez en tête au départ.

Raison #2. Pour organiser votre processus de production 

Si la production vidéo est un voyage, le script est une feuille de route. Ainsi, pour aller en toute sécurité du point A (idée) au point B (édition), vous devez créer un itinéraire très détaillé.

Non seulement le script vidéo reflète l'idée et l'intrigue, mais il sert également d'espace pour cartographier toutes les ressources nécessaires à la réalisation de la vidéo. Les personnes, l'équipement, l'emplacement et bien d'autres actifs - tout doit être capturé dans le script.

Plus le script est détaillé et réfléchi, plus il est facile d'estimer le temps et le coût de production. Pour les marketeurs, c'est crucial.

Devoirs de pré-écriture

En marketing, tous les éléments de contenu doivent avoir un objectif, qu'il s'agisse d'un CTA d'un seul mot, d'un article de 1 000 mots ou d'une vidéo d'une minute.

Idéalement, vos objectifs, votre public cible et votre parcours client sont inscrits dans votre stratégie marketing qui définit tout ce que vous faites pour la croissance de l'entreprise.

Ainsi, avant de mettre un stylo sur papier, retenez votre Spielberg intérieur pendant un moment et assurez-vous d'avoir une vision claire des choses suivantes.

• Objectifs

Pourquoi faites-vous cette vidéo et qu'allez-vous accomplir ? Comment est-il intégré à votre stratégie globale de marketing vidéo ? Comment allez-vous suivre les performances ?

• Audience

Portraitez vos clients idéaux, c'est-à-dire les téléspectateurs. Qui sont ces gens? Quel est leur problème et comment votre produit ou service peut les aider ?

• Canaux de distribution

Où allez-vous publier votre vidéo pour la rendre visible pour votre public cible ? Comment allez-vous l'utiliser et le réutiliser pour vos campagnes marketing ?

• Tapez 

Définir votre objectif, votre public cible et vos canaux de distribution vous aidera à comprendre quel type de vidéo marketing tourner. Décidez lequel correspond le mieux à vos besoins.

• Budget

Enfin et surtout. Vous devez avoir une perception claire des ressources dont vous disposez. Filmer une vidéo exceptionnelle ne signifie pas nécessairement des lieux fantaisistes et de gros budgets. Au contraire, la nécessité est connue pour être la mère de l'invention.

Pourquoi créer des vidéos explicatives

Les démonstrations de produits et les vidéos explicatives (ou vidéos explicatives en bref) ont tendance à figurer parmi les préférées des spécialistes du marketing pour un certain nombre de raisons.

• Ils sont parfaits pour présenter votre produit à des clients potentiels et attirer leur attention ;
• Il s'agit d'un moyen rapide et efficace d'informer vos utilisateurs sur certaines fonctionnalités ou services supplémentaires que vous proposez ;
• C'est bon pour établir des relations de confiance avec votre public, car les gens voient que vous êtes désireux de partager votre expertise et prêt à aider.

Les vidéos explicatives sont idéales pour établir des relations de confiance avec votre public, car les gens vous voient désireux de partager votre expertise et prêt à aider.

La création d'un script vidéo explicatif peut sembler trompeuse, car il s'agit de vous, de votre marque et de votre produit. Bien sûr, personne d'autre ne le sait mieux que vous. Connaître le sujet est vital, mais il est également important de l'expliquer de la meilleure façon possible.

1. Allez droit au but. Concentrez-vous sur l'objectif, choisissez un sujet et n'essayez pas de satisfaire des audiences distinctes avec une seule vidéo.
2. Soyez bref. Idéalement, vous devriez vous en tenir à un objectif d'environ 150 mots par minute. Une vidéo explicative de 60 secondes est votre objectif. Si vous devez aller plus loin, assurez-vous que c'est soit pour a) clarifier le processus, b) affiner l'histoire, c) se divertir.
3. Ne compliquez pas trop. Une vidéo explicative doit être brève, simple et agréable à consommer. Un cerveau humain est paresseux et n'aime pas trop d'informations et la nécessité de se souvenir de beaucoup de choses.

Comment créer un script vidéo explicatif

Les vidéos explicatives sont faites pour expliquer quelque chose. Eurêka !

Quel que soit le domaine ou l'industrie, toutes les vidéos explicatives sont constituées des mêmes composants :

• Ouverture
• Problème
• Solution
• Incitation à l'action

Et une autre chose qui rend les excellentes vidéos explicatives si spéciales :l'idée !

C'est votre sauce secrète. C'est ce qui rend votre marque unique et votre vidéo exceptionnelle. Pour saisir cette idée brillante et la transformer en une vidéo explicative mémorable et utile, il est bon d'appeler vos coéquipiers pour une session de brainstorming .

Étape 0. Remue-méninges 

De temps en temps, chaque créateur de contenu est confronté à ce que l'on appelle le syndrome de la page blanche. Cela se produit lorsque vous appuyez sur "Créer un nouveau document" et que vous vous retrouvez à regarder le curseur clignotant sans savoir quoi taper.

Pour surmonter cet engourdissement mental, rassemblez votre équipe et réfléchissez ensemble pour lancer la création de votre scénario vidéo. Dans ce cas, le travail d'équipe est beaucoup plus fructueux que de le faire en solo.

Pour surmonter le syndrome de la page blanche, appelez votre équipe pour une séance de brainstorming et générez ensemble des idées pour votre vidéo.

Beaucoup parler. Écrivez beaucoup. Poser des questions. Notez tout.

Habituellement, ces conversations soulèvent des sujets adjacents et génèrent plus d'idées qui peuvent être utiles à l'avenir.

De plus, les gens pourraient découvrir des talents et des compétences que vous ne connaissiez pas auparavant. Qui sait, peut-être que quelqu'un de votre équipe pourra faire la voix de Morgan Freeman ou décorer joliment une pièce.

Ce que vous devez trouver à la fin de cette discussion est un contour de votre vidéo . C'est votre premier actif tangible et le fondement pour construire tout le reste et autour.

Étape 1. Aperçu 

L'esquisse est une phase inestimable du processus d'écriture de scénario car elle aide à organiser vos pensées et à structurer votre histoire. Comme indiqué précédemment, toutes les vidéos explicatives ont une composition similaire et sont constituées de 4 ingrédients.

Gardez à l'esprit que tout devrait tenir en 60 à 90 secondes.

Acte I. Ouverture

Le tout début de la vidéo explicative devrait promettre au spectateur que tout cela vaut la peine d'y consacrer du temps.

Il doit être puissant pour attirer l'attention et suffisamment rapide pour ne pas semer la confusion sur le sujet.

Connaître votre public et ses points faibles est votre clé pour créer un crochet qui incitera les gens à s'arrêter et à regarder la vidéo jusqu'à la fin.

Acte II. Problème

Une fois que vous avez rendu un observateur curieux de savoir ce qui va suivre, indiquez le problème que vous allez résoudre dans cette vidéo.

Vous avez créé votre produit ou service comme une solution à un problème spécifique, n'est-ce pas ? Le truc, c'est que certains pourraient même ne pas y voir un problème.

Votre objectif est de le communiquer d'une manière qui toucherait une corde sensible chez les gens. Dans cette partie de la vidéo explicative, expliquez comment le problème a un impact négatif sur leur vie et à quels effets secondaires s'attendre.

Acte III. Solution.

Il est maintenant temps de soulager votre audience :le défi existe, mais la solution est là aussi.

Présentez votre produit comme le moyen le plus efficace pour résoudre le problème et montrez comment il fonctionne réellement. Décomposez-le pièce par pièce avec des arguments convaincants, ne laissant aucun doute sur le fait que c'est vous qui pouvez aider et faire disparaître le problème.

Acte IV. Appel à l'action

Le dernier ingrédient de tout script vidéo explicatif est l'appel à l'action. À la fin de la vidéo, votre public doit être prêt à faire tout ce qu'il faut prendre les mesures nécessaires pour obtenir le remède à la douleur. Ne les laissez donc pas incertains de ce qu'ils doivent faire et nommez une action spécifique à accomplir.

Par exemple

Un bon exemple vaut mille mots, alors pourquoi ne pas en étudier un ? Voici une vidéo récente d'IKEA expliquant sa nouvelle approche écologique pour servir de la nourriture et des boissons.

IKEA – Découvrez nos nouveaux contenants alimentaires

Passons en revue et dressons un plan en trouvant tous les éléments d'une bonne vidéo explicative.

• Ouverture. Cette vidéo attire l'attention en montrant des situations absurdes où les gens essaient de gérer leurs repas, littéralement.

Imaginez une vie sans produits jetables. Un peu brouillon peut-être.

• Problème. En tant qu'entreprise de restauration à l'échelle mondiale, IKEA réfléchit à deux problèmes liés :

1) Ils souhaitent offrir à leurs clients la possibilité de déguster des plats et des boissons sur le pouce ;

2) Ils cherchent à minimiser l'empreinte écologique des activités de l'entreprise.

Nous devons améliorer tous nos produits jetables pour les gens et la planète.

• Solution. Pour résoudre deux problèmes à la fois, IKEA présente sa nouvelle gamme de produits jetables fabriqués à partir de matériaux issus de sources renouvelables.

Une façon beaucoup plus durable de gérer les aliments en déplacement.

• Incitation à l'action. Dans ce cas, il s'agit d'une invitation latente à visiter les restaurants IKEA et à rejoindre l'initiative d'élimination progressive du plastique à usage unique.

Dites "Hej !" à la bonne bouffe sur le pouce.

Cette vidéo explicative est amusante, descriptive et correspond aux 4 ingrédients en 70 secondes. Bravo, IKEA !

Étape 2. Script, en fait

Maintenant, avec toutes les décisions stratégiques prises et l'histoire décrite, vous vous demandez peut-être comment créer un script vidéo.

Le but de cet exercice est d'incarner toute l'histoire dans un scénario, sans négliger un seul mot ou détail. Ne sous-estimez pas l'importance de tout mettre sur papier, vous vous en remercierez plus tard.

Ne sous-estimez pas l'importance de tout mettre sur papier, vous vous en remercierez plus tard.

Les scénaristes professionnels utilisent une mise en forme très spécifique et assez compliquée pour organiser leurs textes. Ils ont tout un langage de script rempli d'abréviations, de remarques, de signes, de tailles de police et de mises en page couramment utilisées dans l'industrie du cinéma.

Voici un exemple :

(Source :Writersstore)

Bonnes nouvelles! Vous n'avez pas besoin d'apprendre tous ces termes et acronymes complexes. Quoi qu'il en soit, il y a quelques bases de l'écriture de scénarios qu'il est bon de connaître.

• Scènes. Tels que l'heure de la journée, le lieu ou le cap d'une série de prises de vue. Pensez aux scènes comme aux titres de chapitre d'un livre.
• Photos. Tout dans un cadre entre une coupe. Plusieurs plans composent une scène.
• Personnages. Acteurs, actrices et narrateurs de l'histoire.
• Actions. Toute action qui se déroule dans le cadre.
• Transitions. Un terme d'édition relatif à la façon dont chaque plan est placé ensemble.
• Dialogue. Tous les mots prononcés par un acteur ou un narrateur.
• Direction. Toute direction visuelle décrivant la scène. Généralement, il s'agit de la direction de la caméra.

Modèle de script vidéo explicatif

Pour créer une vidéo explicative, vous pouvez utiliser une mise en page simplifiée à deux colonnes pour cartographier deux composants interdépendants de la vidéo :visuel et audio. L'idée de cette approche est de décrire simultanément ce qui doit être affiché à l'écran et les sons qui doivent sortir des haut-parleurs exactement au même moment.

En pratique, cela ressemble à ceci :

Pour démarrer votre écriture de scénario, utilisez le modèle de script vidéo explicatif.

Faites simplement une copie du document, supprimez les exemples de lignes des champs et remplacez-les par votre propre histoire en suivant les conseils dans les commentaires.

Pour votre commodité et une meilleure orientation, nous l'avons rempli avec du contenu de notre propre vidéo explicative sur Wave Social Calendar. Celui-ci :

Calendrier social Wave :obtenez votre dose quotidienne d'inspiration

Conseils supplémentaires pour rendre le processus plus efficace

• Lorsque vous écrivez un script, gardez à l'esprit ces deux règles :

1. Seules les choses qui peuvent être vues et entendues doivent être incluses. Pour transmettre des éléments abstraits ou invisibles tels que des sentiments, des pensées et des idées, vous devez les verbaliser.
2. Utilisez des phrases simples et courtes pour les dialogues. Les gens ne parlent normalement pas en longues phrases sophistiquées. Ils peuvent sembler beaux sur le papier, mais ne sonneront pas naturellement lorsqu'ils seront prononcés.

• Pour faciliter le traitement de votre script, ajoutez un code couleur pour marquer ses éléments spécifiques tels que les personnages, les vêtements, les effets sonores, les accessoires. C'est très pratique pour l'inventaire et les arrangements avant le tournage. Quelque chose comme ça :

• À la fin du script, créez une liste de contrôle pour noter tout ce dont vous avez besoin pour le tournage. Pour réduire les coûts, pensez aux articles que vous pouvez louer, acheter en interne ou échanger sans nuire au concept ou à la qualité de la vidéo.

Étape 3. Affiner votre script 

Yay! La majeure partie du travail est faite.

Une fois que vous avez rempli les blancs du modèle de script vidéo avec votre propre contenu, il est temps de le réviser et de le réécrire.

Voici un guide en 5 étapes sur la façon d'effectuer une édition de script efficace :

1. Lisez-le à haute voix. Découpez toutes les phrases qui ne servent pas l'objectif général ou qui n'ajoutent aucune valeur. Montrez le brouillon à l'équipe et obtenez leurs commentaires. Modifier.

2. Ajustez et raccourcissez les phrases pour les rendre plus conversationnelles.

3. Faites une répétition habillée en suivant le temps. Voyez si vous êtes dans la limite. Ajuster.

4. Révisez-le et peaufinez-le une fois de plus.

5. Répétez à partir du point 1.

Maintenant ça devrait être bon !

Étape 4. Production

Lorsque vous regardez la version finale de votre premier script vidéo, vous réalisez à quel point cet exercice est significatif. Vous disposez maintenant d'un plan holistique qui intègre à la fois les aspects conceptuels et pratiques de la production vidéo.

Allez-y et appelez un autre briefing - avec votre équipe de tournage.