Toutes les bonnes vidéos ont deux choses en commun :leur création prend beaucoup de temps et, dans la plupart des cas, elles finissent par être sous-commercialisées sur les réseaux sociaux.
Cela n'a jamais eu beaucoup de sens pour moi :les entreprises semblent investir beaucoup d'argent dans la création de contenu de marque, mais son marketing est souvent négligé.
Par conséquent, ma réponse aux questions toujours populaires - "Combien de contenu devrions-nous publier chaque mois?" – a toujours été :"Exactement autant que vous pouvez vous permettre de bien promouvoir".
Cet article est une liste de contrôle pour utiliser une seule plate-forme de médias sociaux - Twitter - pour promouvoir chacune de vos vidéos sur les médias sociaux. Cela vous donne également une bonne idée de la façon dont cela doit être fait sur chaque réseau de médias sociaux.
1. Créer un programme de tweet
Voici une chose dont vous devez vous souvenir à propos des Tweets :ils ne durent pas longtemps. Il y a eu toutes sortes de recherches à ce sujet avec l'une des idées les plus optimistes de Moz il y a des années. Il affirmait que la durée de vie d'un Tweet était d'environ 18 minutes.
Imaginez maintenant combien peu de vos abonnés sont même sur Twitter dans ce laps de temps à un moment donné ? Même si vous avez des milliers d'abonnés, comptez sur environ 10 d'entre eux pour voir votre tweet une fois que vous l'aurez publié.
C'est pourquoi il est si essentiel pour Twitter de programmer le même message à différents moments de la journée. MavSocial dispose d'outils qui permettent de réorienter incroyablement facilement et efficacement les tweets sur Twitter :
Planifiez un minimum de trois tweets à publier à différents jours de la semaine, à différents moments de la journée pour attirer davantage votre public en ligne.
2. Impliquez toute votre équipe
Plus votre équipe est impliquée dans les tweets, plus vos tactiques de marketing sur Twitter seront diversifiées. La forme la plus puissante de marketing numérique est le marketing collaboratif.
En ce qui concerne Twitter, vous pouvez impliquer toute votre équipe dans la promotion de votre atout de marque de deux manières puissantes :
2.1 Utiliser le tableau d'affichage ContentCal
ContentCal est un autre excellent outil qui peut s'avérer très utile ici. L'outil permet aux membres de votre équipe d'ajouter des mises à jour de médias sociaux à un "Pinboard" pour que vous (ou votre modérateur) les examiniez et programmiez leur publication sur les canaux de médias sociaux de votre marque.
La beauté de cette approche est que ContentCal donne à chacun au sein de votre entreprise une voix sans sacrifier la qualité du contenu mis en ligne sur vos canaux de médias sociaux (puisque toutes les mises à jour des médias sociaux passent par un processus de modération comme niveau supplémentaire d'assurance qualité).
Laissez votre équipe contribuer aux mises à jour des réseaux sociaux sur votre "Pinboard" partagé pour que le modérateur les diffuse dans votre agenda Twitter.
En conséquence, les tweets de votre entreprise auront l'air beaucoup plus diversifiés et créatifs puisque plus d'une personne sera impliquée dans leur rédaction.
2.2 Engagez votre équipe dans la promotion de vos promoteurs
Agorapulse est un formidable outil de gestion collaborative de la réputation, permettant à toute votre équipe d'interagir avec des tweets mentionnant votre marque et de participer à des discussions pertinentes :
- Encouragez votre équipe à surveiller les discussions connexes sur Twitter lorsque votre élément de contenu peut s'avérer utile chaque fois qu'il le peut
- Demandez aux différents membres de votre équipe de retweeter et d'aimer les Tweets faisant la promotion de votre contenu sur Twitter pour augmenter la portée de chacun
Il existe quelques autres plates-formes de médias sociaux qui offrent des fonctionnalités similaires afin que vous puissiez naviguer.
3. Soumettre à Viral Content Bee
Viral Content Bee est l'outil que j'ai fondé, mais c'est aussi l'outil que j'utilise pour toute campagne de marketing de contenu dans laquelle je suis impliqué.
Viral Content Bee fonctionne comme la plate-forme d'entraide où les membres se rencontrent pour s'aider à diffuser le contenu des autres sur Twitter (ainsi que sur d'autres plates-formes, notamment Pinterest, Tumblr, etc.).
VCB est modéré manuellement pour assurer la qualité du contenu, c'est donc aussi un outil de curation. Les membres sont également fortement encouragés à interagir avec chaque tweet qu'ils génèrent sur leur contenu via VCB en retweetant, en aimant et en suivant, c'est donc également un bon moyen d'augmenter vos interactions et vos abonnés Twitter :
Interagissez avec chaque tweet faisant la promotion de votre contenu pour une meilleure portée.
4. Utilisez divers hashtags
L'utilisation de hashtags est un bon moyen d'augmenter votre portée au-delà de votre suivi immédiat sur Twitter. Cependant, vous ne pouvez pas utiliser trop de hashtags dans un tweet car les hashtags sont cliquables, ils peuvent donc voler des clics à partir de votre lien de contenu.
Je suggère de ne pas utiliser plus de 1-2 hashtags par message et de les varier avec chaque tweet. J'encourage généralement mes rédacteurs de contenu à créer une liste approximative de hashtags associés (pour une utilisation ultérieure sur Twitter et Instagram) lors de la recherche de contenu et de mots clés.
Le regroupement de mots clés est un excellent moyen d'identifier et de regrouper des mots clés lors de la préparation de votre brief marketing de contenu. Cela vous permet d'identifier plus de façons de mettre le même concept en mots. Cela m'aide à créer un contenu mieux optimisé et à proposer davantage de hashtags à des fins de marketing sur les réseaux sociaux :
Toutes les façons différentes dont les gens expriment la même chose :c'est une excellente source d'inspiration pour les hashtags ! Le regroupement de mots-clés permet à mon équipe de découvrir d'autres façons de décrire le même concept avec des mots. Cela alimente à la fois le processus d'écriture et la formulation des médias sociaux.
5. Poser des questions
Formuler vos mises à jour sur les réseaux sociaux sous forme de questions est un excellent moyen d'augmenter l'engagement (et les clics). Les gens ont cet instinct naturel les forçant à devenir instantanément curieux et à chercher une réponse dès qu'ils lisent une question. Cela invite les clics et les commentaires.
Cette réaction humaine à une question écrite peut (et devrait) être appliquée avec succès à la rédaction de médias sociaux.
Chaque fois que vous rédigez une mise à jour sur les réseaux sociaux, essayez de la formuler sous une forme interrogative, en fournissant votre URL comme réponse.
Les bonnes questions déclenchent des clics :poser des questions sur Twitter est un excellent moyen d'intéresser suffisamment vos abonnés pour qu'ils cliquent sur le lien !
Encore une fois, je fais ma recherche de questions tout en écrivant du contenu, donc au moment où il est prêt à être promu, j'ai une bonne liste prête à créer des mises à jour engageantes sur les réseaux sociaux.
Pour la recherche de questions, j'utilise TextOptimizer, qui est un outil d'analyse sémantique qui génère une liste de questions populaires pour toute requête que vous posez.
Il existe de nombreuses façons d'utiliser ces questions, notamment en y répondant dans le contenu, en les interrogeant sur les réseaux sociaux pour améliorer l'engagement, en les incorporant dans votre newsletter, en les utilisant pour créer des visuels, etc.
C'est aussi une bonne idée de combiner poser des questions et tweeter une incitation à l'action claire invitant aux clics :
Vous ne voulez pas exagérer avec les CTA "cliquez ici" dans les tweets, mais de temps en temps, ça va.
Cet article répertorie encore plus de CTA possibles que vous pouvez utiliser dans vos tweets pour plus de clics (encore une fois, n'en faites pas trop !) :
6. Créer divers formats de contenu
Twitter aime le contenu visuel. Cela inclut les citations visuelles, les mini-vidéos, les GIF animés, etc. Diversifier le contenu visuel accompagnant vos tweets est un excellent moyen de générer plus de visibilité.
Lors de la promotion de votre vidéo sur Twitter, je ne deviens pas trop fou avec le contenu visuel :comme les hashtags, ces éléments visuels peuvent voler des clics. Beaucoup de vos abonnés choisiront d'interagir avec une image ou une vidéo au lieu de cliquer sur le lien, donc je préfère utiliser des cartes Twitter :
Si vous utilisez des cartes Twitter, cliquer sur l'image ouvrira votre page. Si vous téléchargez une image sur Twitter, cliquer dessus agrandira la vignette et volera des clics à votre contenu. Ne téléchargez pas de média chaque fois que vous tweetez votre lien. Mais essayez de temps en temps de télécharger des visuels pour créer plus d'engagement.
Mais je rassemble quelques actifs de bonne marque pour une exposition accrue. Du côté positif, je peux les réutiliser sur d'autres canaux de médias sociaux, donc cet effort n'est jamais perdu. J'utilise les outils gratuits suivants pour créer rapidement des éléments visuels afin de commercialiser mon contenu sur Twitter et au-delà :
- Adobe Spark pour de superbes images de médias sociaux et des citations visuelles (en utilisant des images gratuites de Google)
- Wave.video est un excellent créateur de vidéos qui vous permet de créer des bandes-annonces sur les réseaux sociaux en quelques minutes :
Créez des teasers vidéo (c'est-à-dire de courts clips vidéo divertissants) à promouvoir sur Twitter à l'aide de Wave.video !
7. Surveillez vos résultats
Enfin, vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne mesurez pas, il est donc indispensable de surveiller de près votre trafic Twitter et de déterminer si vous constatez des tendances positives.
Pour l'analyse Web, j'aime utiliser Finteza car c'est très facile à configurer. Il fournit également de nombreuses informations sur l'engagement et le comportement des utilisateurs sur site. Si vous configurez des zones d'annonces sur votre site, vous pourrez également voir comment différents types d'audience interagissent avec vos annonces (c'est ce que je fais) :
Évidemment, Finteza doit être configuré au préalable pour qu'il puisse collecter des données sur vos visites sur Twitter.
Pour filtrer l'analyse du trafic vers une source particulière :
- Allez Sources -> Réseaux sociaux et cliquez sur Twitter
- À partir de maintenant, tout autre rapport que vous ouvrez sera filtré par cette source de référence, y compris les événements, les zones publicitaires, la géographie, etc. :
Finteza vous permet de mieux comprendre votre audience Twitter et de vouloir les engager au mieux. Vérifiez régulièrement votre trafic Twitter.
Bonus :Faites la promotion de votre vidéo sur votre site
Outre l'utilisation des fonctionnalités publicitaires de Finteza, vous pouvez également utiliser le marketing par chatbot pour engager votre public sur site avec votre contenu vidéo. Alter est le logiciel de marketing de chatbot le plus simple qui ne nécessite aucune connaissance technique pour être configuré et personnalisé.
Pour qu'Alter fasse la promotion de votre vidéo, procédez Sites -> Bot Messages et mettez le lien de votre vidéo :
Vous pouvez également personnaliser le type d'audience de votre site auquel vous souhaitez qu'Alter affiche le message. Je préfère servir le message aux visiteurs qui reviennent.
C'est également une excellente idée d'utiliser votre liste d'opt-in pour générer davantage de partages sur les réseaux sociaux de la part des abonnés à votre newsletter.
Points à retenir :comment tirer le meilleur parti de la promotion vidéo sur Twitter
- Planifiez plusieurs tweets à différents jours de la semaine à différents créneaux horaires pour attirer davantage de vos abonnés Twitter en ligne.
- Faites participer toute votre équipe à la création de tweets créatifs à l'aide d'outils tels que ContentCal. De cette façon, vous finirez par tester diverses formulations et techniques
- Encouragez votre équipe à s'impliquer dans l'écoute des médias sociaux pour qu'elle participe aux discussions sur Twitter, ainsi qu'à aimer et retweeter les tweets d'autres personnes faisant la promotion de votre contenu
- Utilisez Viral Content Bee pour que votre contenu soit tweeté par de puissants utilisateurs de Twitter en dehors de votre cercle immédiat. Interagissez avec ces tweets pour augmenter leur portée et développer votre communauté
- Utilisez le regroupement de mots clés pour trouver divers hashtags à inclure dans vos tweets. N'utilisez pas plus de 1 à 2 hashtags, car ils pourraient voler des clics
- Formulez vos Tweets sous forme de questions et fournissez votre lien comme réponse. Les questions stimulent la curiosité et incitent les gens à cliquer pour trouver des réponses. TextOptimizer est un excellent outil pour la recherche de questions
- Créez des éléments visuels pour vos tweets afin d'attirer davantage l'attention. N'en faites pas trop car ils peuvent également voler des clics. Créez une micro-vidéo et une image pour promouvoir votre contenu sur Twitter (ainsi que sur d'autres réseaux sociaux) à l'aide d'outils gratuits tels que Wave.video
- Utilisez Alter et Finteza pour inciter les visiteurs de votre site à promouvoir votre vidéo ! Vous pouvez utiliser les deux outils pour encourager les utilisateurs de votre site à partager la vidéo sur Twitter !
Évidemment, si vous voyez un tweet particulier à diffuser (par le biais de likes et de retweets), envisagez d'investir dans des publicités pour le pousser plus loin.
Et quelle est votre routine de promotion sur Twitter ? N'hésitez pas à partager vos outils et astuces préférés !
