Facebook reste le champion et le leader ultime des médias sociaux par rapport aux nombreuses autres plateformes qui peuvent exister. Lancé en 2004, Facebook a depuis connu une augmentation massive de son nombre d'utilisateurs et continue de le faire.
Il est rapporté que Facebook compte actuellement environ 1,45 milliard d'utilisateurs actifs quotidiennement sur cette plateforme. Qu'ils soient urbains, ruraux, hommes, femmes, adultes ou adolescents, Facebook est utilisé par tout le monde dans des pays comme l'Amérique, l'Australie et le Canada.
Plus encore, depuis 2017, il est rapporté que, d'une année sur l'autre, Facebook voit une augmentation du nombre d'utilisateurs actifs d'au moins 17 %.
Source :Statista
Alors que le battage médiatique sur le nombre d'utilisateurs à travers le monde sur Facebook est là, les spécialistes du marketing sont véritablement préoccupés par le rôle que joue Facebook dans le marketing et la publicité.
La portée de la publicité basée sur Facebook est telle qu'aujourd'hui, environ 4 millions d'entreprises utilisent les publicités Facebook. De plus, Facebook génère des revenus d'environ 17,4 milliards de dollars uniquement grâce aux publicités.
En cette ère numérique, Internet a donné du pouvoir à la fois aux entreprises et aux consommateurs. Voyons donc comment fonctionnent les publicités vidéo sur Facebook et quelles étapes vous devez suivre lorsque vous créez vos propres publicités.
Guide pour créer des publicités vidéo sur Facebook
Les techniques traditionnelles de publicité et de marketing incluent un bloc de texte directement promotionnel qui tourne énormément autour des spécificités du produit et qui contient très peu d'appels à l'action. Les textes, par rapport au contenu vidéo, sont considérés comme moins attrayants et moins mémorables.
Les spécialistes du marketing croient fermement que le contenu vidéo est plus facile à retenir et engage davantage le spectateur que le texte. En effet, les vidéos incluent différentes formes de contenu, telles que du contenu audio, des visuels et même des textes. Avec l'aide de l'audio-visuel, le rappel de la marque est bien meilleur avec les vidéos.
Les publicités vidéo Facebook fonctionnent d'une certaine manière. Chaque spécialiste du marketing, annonceur ou entreprise doit suivre quelques étapes pour créer une publicité vidéo efficace sur Facebook. Il est essentiel de comprendre le fonctionnement de ces publicités pour les utiliser efficacement.
Découvrez comment fonctionnent les publicités vidéo Facebook et quelles sont leurs fonctionnalités.
1. Définir le public cible
La caractéristique la plus importante des publicités vidéo Facebook et une étape essentielle dans le fonctionnement de ces publicités est le public cible défini. Le public cible est constitué des personnes que vous souhaitez spécifiquement voir la vidéo et sur lesquelles vous souhaitez avoir un effet.
Par exemple, si vous vendez des t-shirts pour jeunes hommes, votre public cible sera les hommes, âgés entre 19 et 28 ans, et vivant/appartenant à une zone géographique spécifique.
Ces facteurs démographiques, contexte socio-économique, sont des éléments cruciaux que vous devez définir lors de la création d'une publicité vidéo Facebook. En définissant votre public cible, Facebook se concentre principalement sur le fil d'actualité d'un public approprié.
2. Définir l'objectif de la vidéo
Facebook vous demandera un objectif particulier pour votre publicité vidéo.
Cela permet à Facebook d'apporter le bon type de résultats que vous souhaitez voir. Par exemple, si vous faites la publicité d'un événement, vous sélectionnerez l'option "Augmenter la fréquentation de votre événement". Avec un objectif clair, votre vidéo fonctionnera mieux.
3. Emplacement de l'annonce
Comme le marketing traditionnel, le placement de votre contenu publicitaire est essentiel. Qu'il s'agisse d'un panneau d'affichage ou d'une affiche dans un magasin de détail, le placement compte toujours. De même, en fonction de vos objectifs, besoins et attentes, vous serez autorisé à décider où votre annonce vidéo apparaîtra.
Vous pouvez choisir de placer votre annonce vidéo Facebook, que ce soit sur la page principale du fil d'actualité ou sur le fil d'actualité de la version de l'application mobile.
4. Décidez de l'incitation à l'action
La partie appel à l'action d'une publicité vidéo Facebook est essentielle. Il s'agit de la dernière section ou partie de votre vidéo, qui invite ou encourage le spectateur à effectuer l'action souhaitée, comme vous appeler via un numéro fourni ou commander via un lien donné.
AHAlife, par exemple, propose aux utilisateurs d'effectuer des achats sur son site :
Le but de cette partie appel à l'action de l'annonce vidéo est de fournir une commodité à votre spectateur, ainsi que de le faire agir sur l'annonce instantanément plutôt que d'attendre et de l'oublier plus tard.
Pour ajouter un appel à l'action à votre vidéo, vous devrez procéder comme suit :
- Cliquez sur "Photo/Vidéo" en haut de la chronologie de votre Page et téléchargez votre clip,
- Cliquez sur "Ajouter une incitation à l'action",
- Cliquez sur "Aucun bouton" et choisissez le texte que vous souhaitez afficher sur votre vidéo,
- Ajouter le lien qui conduira les gens vers la destination souhaitée,
- Ajouter un titre et une description du lien
Ce qui rend une publicité vidéo Facebook efficace
La création d'une publicité vidéo sur Facebook ne garantira pas à elle seule plus de vues et plus d'appels à l'action. Vous devrez incorporer certaines qualités et fonctionnalités dans l'annonce vidéo pour assurer le succès.
Incitation à l'action attrayante
Comme mentionné précédemment, le CTA est la partie la plus distinctive des publicités vidéo Facebook. Le CTA joue un rôle essentiel en permettant à votre spectateur d'agir sur la vidéo qu'il vient de regarder ou sur le produit qu'il vient d'apprendre. Assurez-vous que le CTA que vous avez utilisé est rapide, simple et direct.
Images et visuels de bonne qualité
La vidéo se compose également de courts clips, d'images et de différents effets visuels. Assurez-vous de toujours utiliser des composants de bonne qualité qui s'engagent en termes de variété de couleurs et de qualité de contenu. Ajoutez des éléments intéressants à votre vidéo, tels que des autocollants, des GIF, etc.
Copie intéressante
La copie fait référence aux textes de votre vidéo. Il peut s'agir de deux mots, de deux lignes ou de deux paragraphes. Cependant, idéalement, la taille et la longueur d'une copie ne dépassent pas 2 lignes dans une vidéo. Assurez-vous que le texte est bien écrit, compréhensible et direct.
À propos de l'auteur : Jennifer Houghton est rédactrice en chef chez TextMagic. Elle écrit sur les dernières tendances marketing et partage des conseils utiles pour un marketing mobile pratique.
