11 ingrédients simples d'une vignette Clickbait

Ne jugez pas un livre à sa couverture, dit le proverbe. Aujourd'hui, alors que vous pouvez obtenir n'importe quel roman dans la paume de votre main en quelques clics, la sagesse populaire semble discutable.

Avec toute la concurrence qui se déroule en ligne, vous ne pouvez pas vous permettre de tenir l'emballage de votre contenu pour acquis.

Bien que les gens préfèrent les vidéos à tout autre format, ils défilent rapidement et cliquent de manière sélective. Et oui, ils jugent par la couverture.

La façon dont vous présentez votre contenu vidéo au public est essentielle si vous ne voulez pas vous perdre dans la foule. Et c'est là que les vignettes entrent en jeu.

Dans ce guide, nous expliquerons la nature des miniatures des appâts à clics et répertorierons tous les ingrédients essentiels nécessaires à leur fabrication.

Qu'est-ce qu'une vignette

La production vidéo est un processus gourmand en ressources comprenant de nombreuses étapes, de l'écriture d'un script à l'ajout de sous-titres. Mais une fois que la coupe finale est prête, il reste encore une chose à travailler en profondeur - une vignette.

Quel que soit l'endroit où vous publierez votre vidéo, il est probable qu'elle s'affichera d'abord sous la forme d'une image fixe. La miniature sert de liaison entre l'utilisateur et le contenu l'invitant à cliquer sur Jouer bouton et regarder le tout.

Vous pouvez créer une vignette de deux manières :

1. Bon gré mal gré

Dans ce cas, vous laissez la plate-forme choisir au hasard une image et générer automatiquement une vignette pour votre vidéo.

Il faut avoir la chance de ne pas avoir une photo montrant une impression bizarre figée sur son visage avec les yeux mi-clos. Quoi qu'il en soit, ne vous attendez pas à ce que trop de gens soient impressionnés par une image floue et sans rapport.

2. Conscient

C'est à ce moment que vous créez avec précision une vignette personnalisée pour chaque vidéo en tenant compte de diverses nuances, puis que vous la téléchargez sur la plate-forme cible.

Spoiler :c'est l'option à privilégier.

Qu'est-ce qui fait qu'une miniature est cliquable ?

AVIS DE NON-RESPONSABILITÉ :Il y a quelque temps, le terme vignette de clickbait  a eu une mauvaise réputation et a été considéré comme quelque chose de négatif dans le monde en ligne.

La raison en était la concurrence déloyale qui a provoqué un flot de vidéos ringardes et non pertinentes se cachant sous des vignettes prometteuses à la recherche de taux de clics plus élevés. Une fois cliquées, ces vidéos ont laissé l'utilisateur se sentir dupé et déçu.

Mais au départ, les vignettes clickbait n'étaient pas destinées à induire en erreur ou à tromper le spectateur. Le but de ces contenus est d'attirer l'audience, de la rendre curieuse et de provoquer le clic. Et il n'y a rien de mal à cette intention tant que le contenu derrière l'aperçu est bon.

Voici 11 conseils et tactiques qui vous aideront à trouver la meilleure recette de miniatures d'appâts à clics franchement efficaces qui génèrent non seulement des clics, mais un véritable engagement.

#1. Produisez du contenu de haute qualité  

La vignette vidéo fait partie de ces détails où se cache le diable. Mais vaut-il la peine de passer du temps sur un bel emballage si le contenu à l'intérieur n'est pas conforme ? Eh bien, cela pourrait fonctionner une fois mais, comme dit précédemment, ne vous apportera pas une reconnaissance durable. Les gens tombés pour cette astuce ne reviendront pas.

Si vous souhaitez attirer le bon public et inciter les gens à profiter davantage de votre contenu vidéo, assurez-vous d'avoir une stratégie solide et un engagement fort à fournir un contenu de haute qualité.

12 conseils simples pour rendre vos vidéos plus professionnelles (2018) | Comment faire du marketing vidéo

En outre, il y a un autre côté de l'histoire. Si vous créez de superbes vidéos et que vous ne les complétez pas avec des vignettes attrayantes, les gens risquent de manquer votre précieux contenu.

Pour résumer, le conseil numéro un est de maintenir une haute qualité à l'intérieur comme à l'extérieur.

#2. Restez dans le contexte

De la même manière que les films de différents genres sont promus par différents panneaux d'affichage, les vidéos que vous publiez sur vos chaînes ont également besoin de couvertures qui correspondent. En termes simples, ce serait bizarre si La La Land avait un insidieux -comme une affiche.

Considérez votre miniature comme un outil pour gérer les attentes des spectateurs. Quel que soit le sujet de votre vidéo, la couverture doit refléter sa valeur informative et émotionnelle.

En une fraction de seconde, votre vignette devrait résonner auprès du public et faire appel à ses intérêts ou à ses points faibles. Rendez-le suffisamment intrigant pour susciter la curiosité mais en même temps pertinent par rapport au contexte.

Si vous avez décidé de prendre les vignettes au sérieux, créez dès le départ un tableau d'humeur des vignettes pour répondre aux questions suivantes : 

• Pour qui faites-vous vos vidéos ?
• Quel est votre ton de voix ? Est-ce formel, scientifique ou simple ?
• Quels sentiments voulez-vous que votre spectateur éprouve en regardant ?
• Quels couleurs et effets visuels peuvent vous aider à évoquer ces émotions ?
• En quoi êtes-vous différent de vos concurrents ? Quel est votre coup de pied?

Lorsque la partie conceptuelle est entièrement clarifiée, il est plus facile de commencer à créer des images de couverture du genre pertinent et des vibrations correspondantes.

#3. Utilisez des images de bonne qualité 

Bien qu'il s'agisse du conseil le plus court de cette liste, ne sous-estimez pas son importance.

Vous n'aurez jamais une deuxième chance de faire la première impression. La qualité de l'image est quelque chose qui témoigne de votre professionnalisme et de votre dévouement à fournir un bon contenu.

Assurez-vous de maintenir des normes élevées dès le premier point de contact. Vous ne le regretterez pas.

#4. Exprimer des émotions

Ce n'est pas une nouvelle que donner à votre contenu (et à votre entreprise en général) une touche personnelle est précieux à la fois pour le public et pour vous-même. Apparaissant dans vos vidéos donne aux gens une chance de connaître votre vraie voix et mimiques. Cela crée un sentiment de présence et rend la communication en ligne plus authentique.

Les émotions sont ce qui motive le comportement et les choix des gens. Lorsque nous voyons quelqu'un être surpris nous devenons curieux, les yeux tristes évoquent l'empathie et les visages heureux nous font sourire aussi.

C'est pourquoi un portrait chargé d'émotion attire l'attention sur la vignette et augmente la probabilité de cliquer dessus.

Cette idée a été prouvée par une expérience récente d'AdEspresso qui a testé les vignettes vidéo de Facebook et a découvert qu'un vrai visage humain affiché sur la couverture fonctionnait mieux en termes de CTR.

De plus, il n'y a pas si longtemps, nous avons parlé aux célèbres YouTubers qui gèrent plus de 500 000 chaînes et leur avons demandé ce qui rend leurs vignettes cliquables. Voici quelques extraits de leurs réponses :

• Créez la curiosité par l'émotion sur votre visage, Sean Cannell
• Il doit y avoir un visage et des yeux humains sur les vignettes. Le visage doit afficher ou déclencher des émotions, Shaun McKnight
• Montrez vos yeux en regardant le public, Devin Weber

Collins Key (avec ses 19,6 millions d'abonnés) est évidemment très versé dans la production de miniatures d'appâts à clic émotionnels.

#5. Soyez cohérent avec les éléments de marque

L'image de marque ne consiste pas seulement à ajouter votre logo dans le coin. Il s'agit d'un certain style avec des couleurs, des filtres, des polices, une composition et d'autres détails reproductibles spécifiques qui mettent en valeur votre unicité.

Développer vos propres modèles et fonctionnalités visuelles vous aidera à résoudre 3 choses d'un seul coup :

• Belle page d'accueil. Si vous stockez vos vidéos sur des plateformes comme YouTube ou créez des listes de lecture sur la page Facebook, un style uniforme de vignettes donnera à votre hub une apparence soignée et professionnelle.
• Reconnaissabilité dans le flux. Votre design unique attirera l'attention de ceux qui vous connaissent déjà afin qu'ils ne manquent pas votre nouveau contenu lors du défilement.
• Production rapide de vignettes. Avoir un ensemble d'éléments prédéfinis accélère le processus de création car vous n'avez pas besoin de réinventer le véhicule à chaque fois.

Voici un excellent exemple d'un style de vignette bien pensé présenté par l'équipe des créateurs de vidéos. Ils utilisent la même structure, les mêmes couleurs, les mêmes polices et le même style pour envelopper leurs vidéos. Ça a l'air vraiment bien !

#6. Choisissez vos mots

À ce jour, nous avons parlé des composants graphiques d'une vignette de clickbait, mais il y a un autre ingrédient important à ajouter à ce mélange. Je parle du texte.

Il y a des années, Twitter nous a appris à nous exprimer en 140 caractères, et nous avons réussi à maîtriser ces limites strictes. Alors, considérez la rédaction pour les vignettes comme un niveau supérieur.

Comme vous l'avez peut-être deviné, la règle est simple :livrer plus de sens en moins de mots. Il y a deux raisons pour lesquelles vous devez rédiger votre message en 6 mots ou moins.

1. Espace

L'espace limité est le défi n°1 rencontré lors de la création d'une vignette.

Vous n'avez qu'un petit rectangle 6:9 pour placer plusieurs éléments, alors essayez de ne pas créer un désordre visuel complet.

Voici un exemple assez frappant de la façon dont le volume du texte affecte négativement l'apparence de la vignette.

2. Heure

Les personnes qui font défiler le flux ont un aperçu d'une couverture vidéo en moins d'une seconde. Même pour les lecteurs rapides, il sera difficile d'arriver à la fin de la phrase composée de plus de 6 mots.

Pour résumer, ne surchargez pas l'image avec beaucoup de légendes. Plus vous mettez de texte sur la vignette, plus vous devrez réduire la taille de la police. Cela affectera certainement la lisibilité.

La bonne nouvelle est que vous disposez d'une capacité d'envoi de SMS étendue en dehors de la vignette. Je veux dire le titre et la description de la vidéo où vous pouvez ajouter plus de texte. Assurez-vous que ces blocs de texte se complètent et ne se dupliquent pas.

Vanessa Lau, experte en médias sociaux, montre un bon exemple de la façon de tirer le meilleur parti des trois emplacements de texte sur YouTube

#7. Assurez la lisibilité

Pour mettre en valeur votre message court et vous assurer que les gens peuvent le lire, placez des lignes de texte sur un arrière-plan contrasté.

Voici deux vignettes vidéo qui véhiculent un message similaire mais qui sont très différentes :

Le texte de la première image semble désordonné et il est difficile de le lire en raison de polices compliquées, de diverses directions de texte et d'ombres. La deuxième image présente une approche minimaliste et élégante de l'utilisation du texte et semble beaucoup plus conviviale pour la lecture.

Voici quelques conseils supplémentaires sur la façon d'ajouter du texte pour améliorer les performances de vos vignettes :

1. Utilisez des polices audacieuses et simplistes ;
2. N'utilisez pas trop de couleurs et de formes ;
3. Placez votre texte sur une partie claire et contrastée de l'image ;
4. Ne jouez pas trop avec l'orientation et l'alignement du texte.

#8. Considérez la mise en page

Différentes plates-formes ont tendance à placer certains de leurs éléments d'interface utilisateur au-dessus de la vignette qui la recouvre partiellement. Certains services permettent de personnaliser l'apparence des commandes vidéo et vous permettent même de les supprimer complètement. YouTube et Facebook ne sont pas si faciles.

Voici quelques exemples de la façon dont YouTube peut jouer une mauvaise blague avec une vignette :

1. Il peut mettre le bouton Play sur son front lorsqu'il est affiché sur le SERP de Google.

Astuce : Évitez de placer des informations importantes au milieu de la vignette.

2. Dans les résultats de recherche YouTube, toutes les vignettes vidéo sont accompagnées d'un indicateur de longueur dans le coin inférieur droit. Ce rectangle noir peut recouvrir un mot ou un morceau de l'image, par exemple votre logo.

Même s'il est toujours possible de deviner ce qu'il y a en dessous, cela n'a pas l'air précis.

Astuce : Rien de significatif ne doit aller dans le coin inférieur droit.

3. Lorsqu'elle est intégrée dans le billet de blog, la miniature de la vidéo est susceptible d'avoir une barre en haut affichant le titre de la vidéo.

Astuce : Ne mettez pas de texte dans le huitième supérieur de la vidéo.

Voici une feuille de triche pour vous qui indique tous les endroits délicats que vous devez prendre en compte si vous souhaitez créer une vignette YouTube clickbait. Prenez-le et utilisez-le comme référence pour garantir que rien d'important sur votre vignette ne soit perdu.

#9. Optimiser pour les mobiles

Les statistiques indiquent qu'en 2019, les gens passent plus de 5 heures par jour collés à leur smartphone. Pendant ce temps, Cisco propose une autre étude indiquant que 80 % du trafic mobile mondial sera vidéo d'ici 2022.

Quel est le lien entre ces faits et le sujet des vignettes vidéo clickbait ? Eh bien, ils le font directement.

Les données montrent évidemment l'ampleur de la consommation de vidéo mobile et la compétitivité de ce domaine. Par conséquent, pour battre la concurrence et assurer de bonnes performances de vos vidéos, assurez-vous que votre vignette fonctionne bien même lorsqu'elle est réduite.

Assez petite sur la vue du bureau, votre vignette vidéo sera encore plus petite sur les écrans mobiles. Assurez-vous donc que :

• L'image est lumineuse et contrastée ;
• L'arrière-plan est exempt de tous les éléments inutiles ;
• Le texte reste lisible.

Chaque fois que vous créez une vignette, effectuez un zoom arrière pour vous assurer qu'elle est toujours significative et qu'elle est belle.

#10. Animer si possible

Avez-vous essayé d'utiliser une image GIF comme vignette vidéo pour vos campagnes par e-mail ? Si ce n'est pas encore le cas, lancez-vous lors de la création de votre prochaine diffusion d'e-mails. Nous parions que vous serez satisfait des résultats.

55

Tout récemment, nous avons mené une expérience testant des vignettes vidéo de différents formats pour savoir lequel fonctionne le mieux pour nos e-mails marketing. Le GIF stylisé vidéo animé a montré le CTR le plus élevé, battant ses alternatives statiques.

#11. Tester, suivre, optimiser 

Comme toute autre chose en marketing, les vignettes vidéo doivent être continuellement testées, améliorées et mises à jour. Même si YouTube n'offre pas de test de fractionnement des vignettes de manière native, il existe des applications et des modules complémentaires disponibles pour exécuter les tests. Par exemple, TubeBuddy.

À la recherche de la formule parfaite de miniatures clickbait, vous devez constamment étudier votre audience, suivre les statistiques pertinentes et garder un œil sur ce que font vos concurrents.

L'essentiel

Étant le tout premier point de contact entre la vidéo et le public, la vignette est un élément petit mais essentiel qui ne peut être négligé. Il joue un rôle décisif au moment où votre vidéo a été découverte mais pas encore ouverte.

Pour créer des vignettes efficaces, gardez à l'esprit qu'aucun de vos éléments de contenu, même les plus petits, ne doit exister indépendamment des trois piliers sur lesquels repose votre entreprise :

1. Vos objectifs ;
2. L'audience que vous ciblez ;
3. Les idées que vous prêchez.

Les vignettes vidéo incluent plusieurs éléments, chacun ayant son propre objectif et sa propre signification.

• L'image de fond est là pour refléter le contexte ;
• Le headshot sert à transmettre des émotions ;
• Les éléments de marque montrent votre individualité et rendent vos vidéos reconnaissables ;
• Le bref texte sert d'accroche-regard pour taquiner l'utilisateur.

Il est important que ces quatre parties créent une harmonie visuelle, ne se contredisent pas et s'affichent bien sur n'importe quel écran.

Bonne création de miniatures de clickbait !