Il peut sembler que cette décennie sera surnommée la décennie des blogueurs et, en très grande majorité, des vloggers. De PewDiePie à votre voisin, il semble que tout le monde essaie de tirer profit du vlogging. Cependant, les blogs vidéo ne sont pas seulement un éventail pour les nomades du voyage et les déballeurs. Les entreprises, de RedBull à votre pâtisserie locale, entrent sur le marché du vlogging professionnel et adoptent également cette tendance de plus en plus croissante. Alors pourquoi ne pas sauter dans ce train en marche et introduire le vlogging d'entreprise à votre affaires aussi ?
Le vlogging d'entreprise ou d'entreprise est en effet un jeu difficile à jouer. Vous ne connaissez peut-être pas les règles du jeu ou ne comprenez pas vraiment pourquoi vous devez même jouer en premier lieu. Nous avons donc invité Rob Balasabas, le plus grand expert des blogs d'entreprise de TubeBuddy, à découvrir la valeur du vlogging d'entreprise et à vous guider à travers tous les pièges qui vous empêchent de réussir.
Qu'est-ce que le vlogging professionnel ?
Si le vlogging est quelque chose que vous avez déjà compris (vidéo + blog =vlogging), la définition du vlogging d'entreprise peut sembler plus délicate. Mais, selon Rob, tout est assez simple :
Essentiellement, si vous souhaitez établir une connexion profonde entre votre client et votre entreprise, le vlogging d'entreprise est la voie à suivre. C'est l'outil le plus puissant (pour le moment) que vous puissiez utiliser pour partager des histoires sur votre marque, les personnes dans les coulisses de votre marque et, bien sûr, vos clients.
Pourquoi il est temps d'investir votre temps et vos efforts dans le vlogging professionnel
Rob mentionne deux domaines principaux sur lesquels vous pouvez vous attendre à voir un impact important sur votre entreprise une fois que vous aurez adopté le vlogging :
- Métriques non comptables/"vanité" : Le vlogging peut vous aider à élever votre marque et attirer une partie de cette attention durement gagnée nous recherchons tous avec nos efforts de marketing. En faisant quelque chose qui sort de l'ordinaire, vous aurez une chance d'attirer l'attention de plus en plus courte de vos clients. Oui, ils veulent du contenu utile, des trucs et astuces, mais ils veulent aussi voir ce que votre marque représente vraiment, certaines personnes derrière votre marque, et même partager leurs propres histoires avec un public plus large. Votre vlog d'entreprise peut devenir cette plate-forme.
- Métriques comptables/"commerciales" : L'essence du vlogging d'entreprise est l'humanisation de votre marque. Il peut y avoir des milliers d'autres entreprises offrant les mêmes services que vous, mais si vous parvenez à établir cette connexion profonde entre votre entreprise et vos clients, vous constaterez un certain impact même sur des mesures "commerciales" telles que la fidélité des clients. et la valeur à vie du client .
Par où commencer avec le vlogging professionnel
Vous pouvez être submergé par la quantité de travail et d'efforts nécessaires pour créer un vlog d'entreprise, mais en réalité, tout est principalement une question d'investissement en temps.
Commencez petit. N'allez pas trop loin dans la production - personne n'attend ni n'a besoin d'une qualité de film à la Steven Spielberg ou de rebondissements de script à la Tarantino de votre vlog d'entreprise. L'appareil photo de votre smartphone suffira absolument. Et ce n'est que lorsque vous constatez un impact et une traction réels avec votre vlog d'entreprise que vous pouvez commencer à investir dans des équipements, des visuels, des éclairages plus sophistiqués, etc.
Soyez cohérent. Un calendrier de contenu n'est pas seulement une chose pour votre blog. Lors de la création d'un vlog, soyez intentionnel et pensez à une certaine cohérence - les vendredis du tableau blanc de Moz en sont un excellent exemple. C'est à vous de décider si vous êtes prêt à publier des vidéos quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement, tant qu'il y a une certaine cohérence dans votre emploi du temps.
Réutiliser le contenu existant. Encore une fois, ne soyez pas gros au début. Essayez de réutiliser votre contenu existant. Essayez de transformer votre newsletter mensuelle en vidéo - choisissez simplement quelqu'un au sein de votre entreprise et demandez-lui de lire toutes les mises à jour mensuelles. Il s'agit d'un journal vidéo de votre entreprise que les gens peuvent réellement arrêter et regarder.
Racontez l'histoire de quelqu'un d'autre. Oui, il peut être difficile au début de parler de soi. Alors, "utilisez" vos clients. Peut-être avez-vous aidé quelqu'un ou avez-vous reçu un e-mail vraiment cool d'un client indiquant à quel point il était satisfait de votre service ou produit, de l'impact que cela a eu sur son entreprise ou même sur sa vie.
Sortez des sentiers battus. Puisque nous avons déjà établi que le vlogging d'entreprise est principalement destiné à humaniser et à mettre un visage sur votre marque, ne parlez pas seulement de votre entreprise ou de votre produit. Vous pouvez parler de quelque chose que votre entreprise a fait - comme organiser un événement interne, rassembler tout le monde pour une production théâtrale, ou quelque chose que vos employés/collègues font en dehors de votre entreprise - travail caritatif, recyclage, organiser des lectures de poésie, etc.
Comme vous pouvez le constater, le vlogging professionnel ne nécessite pas beaucoup de temps pour être lancé.
Vlogging d'entreprise :pièges courants à éviter
Une fois que vous savez quoi faire pour démarrer avec votre vlog d'entreprise, il est temps de découvrir ce que vous ne devriez pas fais. Et Rob propose des conseils faciles à mettre en œuvre sur les principales erreurs de vlogging vidéo.
#1. Vous continuez à trouver des raisons de ne pas le faire
Le meilleur piège est de continuer à trouver des excuses pour expliquer pourquoi vous ne pouvez pas vous lancer dans le vlogging professionnel. Regardez les points ci-dessus et admettez que ce n'est tout simplement pas si difficile. Votre histoire vient toujours en premier, et c'est l'histoire que vos clients veulent entendre. Ainsi, des choses comme la valeur de production, l'équipement, les conférenciers professionnels et la timidité de votre personnel face à la caméra ne sont que des obstacles que vous rencontrez dans votre tête.
"Just do it", comme dit Nike (ou Shia LaBeouf).
#2. Vous privilégiez la qualité à la quantité
N'ayez pas peur de faire des erreurs et de proposer une vidéo pas si géniale. Plus vous créez de contenu, mieux vous y parvenez.
#3. Vous oubliez le parcours de votre client
La création d'une vidéo n'est pas l'objectif final de vos efforts de vlogging d'entreprise. N'oubliez pas que votre vlog d'entreprise n'est qu'une partie du parcours de votre client. Ce que de nombreuses marques oublient de faire, c'est de ne pas partager un appel à l'action. Après tout, vous voulez que le spectateur effectue une autre action après avoir regardé votre vidéo.
#4. Vous mettez l'accent sur la plateforme
La règle d'or pour les spécialistes du marketing s'applique également au vlogging professionnel : rencontrez vos clients là où ils se trouvent.
Si vos clients sont fortement présents sur Instagram, alors c'est la voie à suivre. Si vos clients sont sur Facebook ou LinkedIn, ou même Twitter, c'est là que vous devez les rencontrer. Il ne sert à rien d'investir vos efforts dans la régénération de votre chaîne YouTube si vos clients ne traînent tout simplement pas sur YouTube. Vous pouvez toujours réutiliser votre contenu vidéo (comme pour Rob, Wave.video aide vraiment ici) sur d'autres plates-formes et publiez-les également, et mentionnez peut-être vos autres chaînes dans vos vidéos.
À vous
Maintenant, nous aimerions entendre ce que vous avez à dire à ce sujet :avez-vous déjà commencé avec le vlogging professionnel ? À quels défis êtes-vous confronté ou qu'est-ce qui vous empêche de consacrer du temps et des efforts pour lancer un vlog d'entreprise ? Partagez votre opinion et votre expérience dans la section des commentaires ci-dessous !
