Nous savons tous à quel point le marketing vidéo est puissant - de publication en publication, nous partageons des statistiques accablantes pour prouver ce point. Cependant, étant donné le paysage en ligne en constante évolution et les nouvelles tendances qui dominent vos efforts, vous souhaitez continuer à trouver des moyens de diffuser votre vidéo aussi efficacement que possible. Et les plateformes de médias sociaux sont les meilleurs endroits de notre ville en ligne pour cela. Mais avec la baisse de la portée organique sur presque toutes les plateformes de médias sociaux – de Facebook à Instagram, – les options de publicité payante sont la « it » pour les efforts de marketing vidéo.
Le problème est que les annonceurs vidéo ont souvent tendance à penser à la publicité vidéo en ligne comme aux publicitaires classiques de la vieille école de Madison Avenue. Nous avons donc invité Susan Wenograd , le CMO d'Aimclear, un expert des publicités Facebook spécialisé dans les entonnoirs publicitaires Facebook, pour vous présenter certaines des plus grandes tendances de la publicité vidéo en 2020 et vous donner des conseils pour transformer vos efforts en publicité vidéo en or.
Annonces vidéo de 2019 à 2020 :un peu de contexte
Pour mieux expliquer les tendances de la publicité vidéo en 2020, Susan a partagé un peu de contexte nous suivant de l'année précédente. C'est là que l'année 2019 nous a quittés en ce qui concerne la publicité vidéo :
- La concurrence ne fait que croître. Les publicités vidéo en 2020 ne sont plus une nouveauté, elles sont indispensables pour presque tous les types d'entreprises. Donc, si vous aviez auparavant l'avantage des premiers arrivés, en 2020, vous devez proposer des solutions plus créatives et efficaces pour vous assurer que votre publicité vidéo se démarque de la foule, attire le bon public et pousse vos téléspectateurs à prendre la bonne action. .
- La lecture automatique a tué l'avantage concurrentiel de votre annonce vidéo. Maintenant, tout le monde est habitué à voir la lecture automatique des vidéos. Ainsi, il est devenu beaucoup plus compétitif à partir de ce que Susan appelle "une perspective partagée des utilisateurs".
- Les audiences Facebook et Instagram ont tendance à ne regarder que 6 à 8 secondes de la vidéo, et les frais publicitaires ne font qu'augmenter.
Alors, vous pouvez vous demander – comment puis-je leur faire regarder la vidéo complète, alors ? Susan répond que vous ne pouvez probablement pas – pas sur le premier point de contact en tout cas ! Alors, que faites-vous à ce sujet ?
Sur les plateformes sociales, les gens peuvent choisir d'ignorer l'annonce. Ainsi, en modifiant la structure de votre histoire, vous pouvez au moins vous assurer qu'ils recevront le message clé, afin que votre budget publicitaire ne soit pas complètement gaspillé.
Alors, qu'en est-il des annonces vidéo en 2020 ?
Avant de se lancer dans les tendances publicitaires vidéo de pointe pour cette année, Susan a mentionné certains des dogmes publicitaires vidéo précédents qui ne vont nulle part.
Tendance éternelle des annonces vidéo :règle des 3 secondes
Il n'en reste pas moins que vous ne disposez que d'environ 3 secondes pour attirer l'attention de vos téléspectateurs. Comment? Susan suggère que vous arrêtiez de vous préoccuper de ce que vous essayez de communiquer au public et que vous vous inquiétiez un peu plus de ce qui l'intéressera. Quelque part entre ces deux approches se trouve le juste milieu. Donc, il ne s'agit pas seulement de montrer à vos téléspectateurs que vous avez la solution à leur problème, vous savez tout sur la douleur et avez les réponses, il s'agit davantage de votre publicité vidéo montrant pourquoi vos téléspectateurs devraient se soucier du problème en premier lieu. Être capable de communiquer cela visuellement est le plus grand défi.
Et une fois que vous avez compris ce POURQUOI, vous devez communiquer cette compréhension dans les trois premières secondes de votre annonce vidéo.
Tendance des annonces vidéo 2020 :testez les formats
Si nous avions précédemment appris à nous adapter à la télévision pour alimenter les publicités vidéo, nous devons maintenant revenir en arrière et désapprendre les pratiques des publicités vidéo de flux. Vous feriez mieux d'adopter le format de publicité vidéo Stories, car il s'agit du nouveau lieu prédominant pour la publicité vidéo, en particulier sur Instagram. Ils ressemblent plus à une publicité télévisée - ils occupent tout l'écran et ont un mécanisme différent en place (contrairement aux annonces vidéo de flux). Il n'y a pas de corps de texte, il n'y a pas de titre, contrairement aux annonces de flux standard que vous verriez sur Instagram ou Facebook.
Un autre obstacle aux expérimentations de ce format est que vous devrez en quelque sorte créer deux vidéos au lieu d'une. Il y a la version flux. Et il y a la version Stories. Ainsi, en 2020, vous devrez redoubler d'efforts en matière de création de publicité vidéo.
Tendance 2020 des publicités vidéo :abandonnez la marque, rendez-la native
Selon Susan, en 2020, vous devrez également repenser votre stratégie de marque. Auparavant, la meilleure façon de se démarquer était de « surproduire » la publicité vidéo, de la personnaliser avec la marque, le style original, etc. Que se passe-t-il en 2020, en particulier dans le cas de Stories, vous utilisez une plate-forme qui a connu des polices, des autocollants, des éléments interactifs familiers auxquels les gens sont habitués. L'utilisation de ces éléments rend votre publicité vidéo plus organique. Et pouvoir intégrer ces éléments dans l'annonce est précisément le moyen de se démarquer. Cela peut sembler contre-intuitif, mais c'est le cas.
Histoires d'exemples d'annonces vidéo de grandes marques qui ont "abandonné" leur image de marque
Lorsque votre publicité vidéo semble fortement surproduite, le public saura immédiatement inconsciemment qu'il s'agit d'une publicité. Ainsi, vous êtes presque mieux loti lorsque vous supprimez une image de marque et que votre annonce vidéo reste organique et native sur la plate-forme sur laquelle elle est diffusée.
Éléments à garder à l'esprit lors de l'utilisation de la publicité vidéo sur les réseaux sociaux en 2020
Avant de retrousser vos manches et de commencer à mettre en œuvre les dernières tendances en matière de publicité vidéo sur vos réseaux sociaux, Susan insiste pour que vous gardiez à l'esprit quelques aspects clés du marketing vidéo et de la publicité sur les réseaux sociaux (et Facebook et Instagram en particulier) :
- Soyez conscient de ce que vous diffusez sur Facebook par rapport à ce que vous diffusez sur Instagram. Lorsque vous regardez des études de cartes thermiques sur la façon dont les gens regardent les annonces de flux, elles révèlent que les gens ont tendance à regarder le visuel, puis leurs yeux dérivent vers le titre, puis ils montent et lisent le corps du texte. Sur Instagram, vous n'avez pas cela :il n'y a rien au-dessus de l'image, c'est juste la photo, puis elle passe directement dans le texte qui est souvent tronqué. Donc, Susan suggère qu'en ce qui concerne les flux, utilisez définitivement la fonction de prévisualisation sur Facebook pour voir comment cela s'affiche sur Instagram. Et demandez-vous vraiment si cela a du sens, car parfois, sans ce gros titre en gras, cela ne se traduit tout simplement pas.
- Découvrez votre audience sur chaque plate-forme sociale. Si vous gérez tout en tant que placements combinés, répartissez les différents médias sociaux selon différents paramètres. Facebook et Instagram ne sont plus les mêmes choses, ils ont des données démographiques différentes et les gens les utilisent à des fins très différentes. Ainsi, vous aurez probablement besoin d'une stratégie distincte pour chaque plate-forme.
- Les formats plus longs sont vivants mais très spécifiques. En plus de l'étape de l'entonnoir, vous pouvez trouver de la chance en utilisant des formats vidéo plus longs si vous ciblez un public super enthousiaste ou très spécifique (étroit). Mais vous pouvez normalement allonger votre vidéo au fur et à mesure que votre public descend dans l'entonnoir. Le remarketing avec des publicités vidéo plus longues s'avère très efficace, car vous configurerez des audiences en fonction d'indicateurs comportementaux qui montrent que ce segment est probablement intéressé à en savoir plus. Ainsi, si les téléspectateurs regardent les 6 secondes de votre vidéo, vous pouvez les placer dans une audience personnalisée car ils ont regardé 100 %, puis peut-être leur montrer une vidéo de 32 secondes, et ainsi de suite.
- Créer une audience impliquée et engagée. Susan prévoit que Facebook et Instagram continueront d'ajouter des options d'éléments interactifs à la publicité vidéo (en particulier avec les histoires). Alors, adoptez des choses comme la réalisation de sondages publicitaires pour créer un dialogue avec votre public. Utilisez cette interactivité pour inciter les gens à interagir avec vos annonces, ce qui nous ramène aux audiences de remarketing une fois qu'elles sont vraiment impliquées.
Exemples de sondages publicitaires sur Instagram. Source
À vous
Avez-vous repéré d'autres tendances publicitaires vidéo que Susan n'a pas mentionnées lors de la session en direct ? Sur quelles tendances êtes-vous déjà prêt à vous lancer et comment votre stratégie publicitaire vidéo changera-t-elle en 2020 par rapport à 2019 ? Nous aimerions entendre vos pensées et vos réponses dans la section des commentaires ci-dessous.
