Avoir une chaîne YouTube, c'est formidable :cela augmente la visibilité de la marque et rend votre contenu visible via une recherche YouTube.
Mais existe-t-il un moyen de tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo en dehors de YouTube ?
Je suis un fervent défenseur de l'utilisation de votre propre site comme point central de tout ce que vous faites en dehors de celui-ci, y compris la publicité de votre contenu vidéo. Il y a plusieurs raisons à cela, principalement :
- Votre site Web est ce que vous possédez :vous pouvez contrôler vos flux d'utilisateurs, engager vos lecteurs et même les recibler ultérieurement. Avec les plates-formes tierces, vous n'avez pas cette possibilité, en particulier avec YouTube, qui n'est pas conçu pour envoyer du trafic hors de leur plate-forme.
- Votre site Web est l'endroit où réside votre communauté :vous souhaitez leur proposer un contenu diversifié et partager avec eux tout ce que vous faites sur le Web, y compris les vidéos que vous publiez sur YouTube.
- Le contenu vidéo contribue également à augmenter la visibilité organique de votre site, car de plus en plus de pages de résultats de recherche Google contiennent des éléments vidéo riches.
Voici quelques étapes essentielles pour faire connaître et commercialiser votre contenu YouTube sur votre propre site.
1. Créez une page de destination pour chacune de vos vidéos
Si vous avez créé une vidéo pour accompagner votre article de blog actuel, vous avez déjà géré cette étape. Mais que se passe-t-il si votre vidéo est un webinaire ou un vlog qui n'a pas actuellement de page de destination vidéo sur votre site ?
Ensuite, vous devez le créer! Voici comment :
1.1. Créez une transcription complète ou une description textuelle détaillée de votre contenu vidéo
Non seulement cela rendra votre vidéo beaucoup plus conviviale pour Google (car Google a toujours besoin de contenu textuel pour explorer et indexer tout contenu), mais fournir une transcription complète de la vidéo ou une description détaillée de la vidéo rendra votre vidéo plus accessible aux personnes ayant une déficience visuelle. ou des difficultés.
Si votre vidéo est une interview ou un webinaire, cette étape est simple. Vous pouvez utiliser des services comme Speechpad.com pour créer une transcription si vous ne voulez pas le faire vous-même.
Si votre vidéo est un vlog, vous aurez peut-être du mal à créer une copie intéressante où vous pourrez utiliser Text Optimizer pour vous aider. L'outil vous proposera toutes sortes d'angles et de concepts pour vous aider à créer une description vidéo bien optimisée :
1.2. Utiliser le schéma vidéo
Le schéma vidéo aidera Google à générer un extrait enrichi montrant la miniature de la vidéo attirant plus de clics vers votre vidéo :
Voici le code qui remplit cet extrait enrichi dans la recherche Google :
Cet outil vous aidera à extraire le schéma vidéo du schéma YouTube lui-même, ce qui vous facilitera la vie. Cela vous aidera également à vous y retrouver.
Vous pouvez saisir le code et l'utiliser sur votre page, mais je modifierais probablement la description de la vidéo pour la rendre originale (au lieu d'en utiliser une de YouTube).
1.3. Ajuster le code d'intégration
Enfin, lorsque vous utilisez le code par défaut de YouTube, assurez-vous de désactiver l'affichage des vidéos associées lorsque la vôtre s'arrête. Les vidéos similaires peuvent inciter les internautes à quitter votre site pour regarder du contenu (potentiellement concurrent) :
Évidemment, nous voulons que nos utilisateurs sur nos propres pages interagissent avec notre contenu au lieu d'être distraits par des vidéos tierces.
C'était l'une des options de lecteur que vous pouviez définir. Mais YouTube a supprimé cette possibilité :
Il existe encore une solution de contournement rapide à cette limitation. Vous pouvez modifier le code du lecteur lui-même en ajoutant ?rel=0 à la fin de l'URL de la vidéo :
Cela ne masquera pas les vidéos similaires, mais cela garantira que ces vidéos sont suggérées à partir de votre propre chaîne, par rapport aux vidéos de quelqu'un d'autre :
Ainsi, chaque fois que vous intégrez votre vidéo à votre propre site, n'oubliez pas d'ajouter ce détail dans le code immédiatement après l'URL de votre vidéo (aucun espace n'est nécessaire).
2. Faites la promotion de votre page au lieu de votre page YouTube
Maintenant que vous avez une page de destination sur votre propre site avec votre vidéo dessus, envisagez d'investir du temps, de l'argent et des efforts dans sa promotion, au lieu de pousser votre page YouTube.
J'ai quelques raisons convaincantes derrière cela :
- Si vous partagez le lien vidéo direct de YouTube, il se lancera automatiquement chaque fois que quelqu'un cliquera dessus. Cela ajoutera du bruit à vos statistiques vidéo YouTube, car YouTube est connu pour favoriser les "vues approfondies" (c'est-à-dire les personnes qui regardent plus que le début de la vidéo), de sorte que ces lectures automatiques involontaires peuvent en fait envoyer des signaux négatifs à YouTube.
- Si vous souhaitez mettre à jour votre vidéo, vous devrez la télécharger vers une nouvelle URL, ce qui rendra obsolètes tous vos anciens liens et partages. Si vous vous concentrez sur la promotion de votre propre page, vous pourrez mettre à jour le code d'intégration sans changer l'URL que vous utilisez.
ContentCal est la plate-forme idéale pour commercialiser votre propre page sur plusieurs canaux, en un seul clic de souris. Cela permet également à toute votre équipe de rester unie, ce qui lui permet de diffuser du contenu mis à jour sur les chaînes de votre marque :
C'est également une bonne idée de promouvoir votre URL à l'aide de Viral Content Bee, qui présente votre contenu à des influenceurs enthousiastes des médias sociaux qui recherchent un contenu pertinent de haute qualité à publier sur leurs canaux de médias sociaux :
En utilisant des tactiques de reconditionnement de contenu, vous pouvez également transformer votre vidéo en différents formats de contenu pour diversifier vos canaux de médias sociaux tout en faisant la promotion d'un seul et même actif. Par exemple, cet outil gratuit vous permet de transformer n'importe quelle vidéo en GIF :
3. Engagez davantage vos spectateurs vidéo sur site
La beauté d'utiliser votre propre site Web pour commercialiser votre contenu vidéo est que vous pouvez garder vos spectateurs vidéo engagés avec votre propre site. Par exemple, vous pouvez utiliser Alter pour les inviter à continuer à naviguer sur le site et à suivre votre canal de conversion :
Alter utilise l'intelligence artificielle pour créer des recommandations de contenu et des fenêtres contextuelles d'intention de sortie pour engager vos spectateurs vidéo avec votre site.
Vous pouvez configurer des chemins de conversion personnalisés en fonction du contenu vidéo avec lequel chaque vidéo sur site est engagée. Finteza vous permet de définir des objectifs de conversion en fonction des événements réalisés et également d'utiliser ces événements pour créer des campagnes publicitaires sur site.
Si vous vous concentrez sur le marketing de votre propre page (par opposition à une page vidéo YouTube), vous contrôlez mieux les tactiques d'engagement et de conversion.
Conclusion
Maintenir une chaîne YouTube active est presque toujours une bonne idée, dans à peu près n'importe quel créneau. Mais ne vous arrêtez pas là. N'oubliez pas les fondamentaux :Vous avez besoin que votre site soit le centre de votre marketing vidéo. Pour encore plus de contrôle, vous pouvez opter pour du contenu vidéo auto-hébergé.
Ensuite, vous pouvez vous diversifier.
En plus d'utiliser votre propre site (et votre communauté existante), utilisez toutes sortes de canaux de promotion vidéo pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu vidéo.
D'autres idées incluent l'investissement dans les publicités TikTok, l'utilisation d'IGTV et de Story Ads, l'utilisation de la plate-forme de publicité Facebook, la promotion de votre vidéo sur Twitter, etc. capable de s'engager. Bonne chance !
