IGTV en 2020 :Idées pour se démarquer par Dan Knowlton

IGTV est une application autonome relativement nouvelle conçue pour publier du contenu vidéo de longue durée. Elle a été présentée au public en juin 2018 et, à ce jour, près de 7 millions d'utilisateurs d'Instagram ont téléchargé cette application sur leur smartphone. Ce fait a poussé les professionnels du marketing à commencer à explorer les opportunités qu'IGTV offre à l'entreprise.

La plate-forme elle-même, les créateurs de vidéos et les consommateurs sont toujours en « phase de test » pour essayer de comprendre ce qui fonctionne ici et ce qui ne semble pas convenir. Pour comprendre où IGTV se dirige à ce stade, nous avons interviewé Dan Knowlton , co-fondateur de l'agence de marketing numérique et des médias sociaux Knowlton qui se spécialise dans la réalisation de campagnes créatives sur les médias sociaux qui génèrent un retour sur investissement tangible.

Tout ce que vous devez savoir sur IGTV en 2020 avec Dan Knowlton

Pourquoi IGTV mérite l'attention des spécialistes du marketing

Le meilleur objectif pour utiliser IGTV maintenant est de générer une attention et un trafic supplémentaires vers votre contenu Instagram. Chaque fois que la plateforme sociale sort une nouvelle fonctionnalité, elle est sur-indexée. Nous l'avons vu lorsque Stories et Instagram Live sont sortis et ont capté l'attention des utilisateurs.

Étant une plate-forme relativement nouvelle, IGTV aide à obtenir une portée et un engagement plus organiques. Il a adopté une approche innovante pour se concentrer sur les vidéos verticales de longue durée et a suivi la demande de consommation moderne pour regarder des vidéos à partir de smartphones. Ce format est déjà devenu familier aux utilisateurs d'Instagram car c'est ainsi qu'ils regardent quotidiennement les Stories.

Cependant, avec un délai plus long qui entre en jeu, il devient essentiel non seulement de capter l'attention des utilisateurs, mais aussi de la retenir davantage et de s'engager. Comme tout autre format émergent, il ouvre la porte à des expériences pour les créateurs.

Quels sont les formats vidéo les plus performants sur IGTV

De nos jours, le contenu vidéo n'est pas seulement une question d'esthétique. Avec une demande croissante de contenu vidéo sur tous les canaux marketing, vous ne pouvez pas vous permettre de créer du contenu sur mesure pour chaque plateforme. Cela ne signifie pas que vous devez abandonner le contenu hautement produit pour des raisons de réduction des coûts. Cependant, il est toujours bon de garder l'équilibre.

Il existe trois types de vidéos qui affichent jusqu'à présent de bons résultats sur IGTV et nécessitent également une quantité de ressources différente. En mélangeant et en expérimentant toutes ces options, vous pouvez trouver la bonne formule qui convient à votre entreprise.

Contenu hautement produit pour IGTV uniquement 

Certaines des marques comme le populaire portail d'information britannique Ladbible ont déployé des efforts considérables pour créer des vidéos pour IGTV. Ils écrivent des scénarios, invitent des acteurs et organisent la scène pour obtenir une composition vidéo parfaitement adaptée au format vertical.

Vidéos de style selfie

Pour créer des vidéos de style selfie, vous n'avez besoin que d'un appareil photo, d'un équipement d'éclairage simple et d'une bonne histoire. La plupart des célèbres blogueurs Instagram utilisent largement cette technique pour leurs histoires depuis un certain temps maintenant. Cela a permis aux consommateurs de se sentir à l'aise de regarder ces vidéos faciles à réaliser.

Il y a un célèbre entraîneur personnel au Royaume-Uni appelé James Smith. Son profil Instagram contient de nombreuses vidéos IGTV engageantes qui reçoivent parfois plus de 1000 commentaires. James ne fait rien d'autre que parler à une caméra et partager des histoires perspicaces, fournir des informations éducatives et exprimer ses réflexions sur une industrie de la formation personnelle.

Si vous doutez de cette technique, imaginez-vous en tant qu'utilisateur d'Instagram qui parcourt les vidéos et rencontre une image très soignée. Très probablement, vous le considérez comme une publicité et continuez à balayer sans lui donner une chance. Une vidéo qui ressemble à une histoire vraie a plus de chances d'être regardée.

Contenu réutilisé

Si vous créez déjà des vidéos horizontales de format long pour YouTube, Facebook ou toute autre chaîne, vous pouvez facilement les ajuster au format vertical. Voici le processus en 3 étapes de l'agence Knowlton pour la réaffectation à IGTV :  

Étape 1  :Créez un arrière-plan avec un rapport d'aspect de 9:16 en utilisant les couleurs de votre marque et appliquez des effets pour le rendre flou.

Étape 2  : Prenez la vidéo horizontale 16:9, placez-la au milieu de votre arrière-plan et agrandissez-la un peu.

Étape 3 :ajoutez un titre au-dessus de votre vidéo et un sous-titre en dessous. Voici un tutoriel sur la façon d'ajouter du texte en haut ou en bas d'une vidéo à l'aide de Wave.video :

Comment ajouter du texte en haut/en bas de votre vidéo dans Wave.video

Regarder et tester

IGTV ne fixe aucune limite à ce qui fonctionne et à ce qui ne fonctionne pas. C'est toujours formidable de libérer l'artiste qui est en vous et de le laisser tester de nouvelles techniques et explorer les déclencheurs émotionnels. Voici quelques pistes de réflexion qui pourraient devenir un moteur pour votre processus créatif.

• Inspirez-vous des autres créateurs . Vous pouvez toujours enrichir vos concepts créatifs en fonction de ce que font les autres. Il est bon d'élargir votre réseau et d'obtenir de petites informations sur des choses qui n'ont rien à voir avec votre industrie. Prenez des vidéos que vous aimez regarder et essayez d'intégrer les meilleures idées dans votre stratégie de contenu.
  
• Affichez votre personnalité . Les gens ont abusé du genre de phrases "être authentique", bien que cela ne signifie pas que ce n'est pas une approche pratique. Une fois, Dan enregistrait une vidéo pour la page Facebook de Knowlton avec son co-fondateur. À la fin du tournage, ils ont tous les deux réalisé qu'ils ne pouvaient pas utiliser ce matériel, c'était tout simplement trop nul. Heureusement, ils ont oublié d'éteindre la caméra tout en discutant de la gravité de l'essai. Ils ont posté cette conversation sur IGTV et reçu de nombreux commentaires d'autres créateurs car cela résonnait assez souvent avec ce qui leur arrivait. Montrer vos vrais problèmes aux personnes qui l'apprécient est un excellent moyen de créer un lien émotionnel.
• Laissez derrière vous les approches stéréotypées . Certains disent que les vidéos publicitaires doivent avoir l'air très professionnelles… Une campagne de Noël mise en place par l'agence de Knowlton a prouvé que ce n'est pas une règle immuable. Ils ont créé des vidéos très productives pour le haut de l'entonnoir. Cependant, pour les vidéos de remarketing, ils ont donné le produit aux vraies personnes (pas aux acteurs) avec peu de conseils. Ces critiques de produits très grossières ont montré de meilleurs résultats en termes de ressources dont ils ont besoin par rapport aux chiffres qu'ils ont gagnés.

Attirer l'audience sur IGTV

IGTV améliore continuellement ses fonctionnalités de recherche et essaie de faciliter la recherche de votre contenu. Jusqu'à ce qu'ils l'exécutent correctement, il est bon d'utiliser d'autres canaux où vous avez déjà un public et de rediriger le trafic vers vos vidéos IGTV :

• Histoires . Faites une annonce vidéo dans les Stories et enrichissez sa visibilité en ajoutant un emplacement, en identifiant des personnes ou en utilisant des hashtags pour vos sujets habituels.
• Flux Instagram . Publiez jusqu'à 60 secondes de crochet vidéo sur votre flux et encouragez les gens à continuer à regarder la vidéo avec votre copie créative.
• Blog . Intégrez des vidéos sur votre blog de la même manière que nous l'avons fait ci-dessus pour partager un peu d'amour avec James et l'équipe Ladbible.
• E-mail. Ajoutez des aperçus vidéo à vos newsletters, consultez ce guide pour des idées inspirantes et des conseils techniques sur la façon d'ajouter des vidéos à vos e-mails.

Les histoires et le flux Instagram sont devenus les options de distribution incontournables depuis qu'Instagram a supprimé l'icône IGTV de son interface début janvier. Lors de la diffusion de votre contenu, n'oubliez pas d'accorder suffisamment d'attention à la mise en forme. Vous ne voulez pas que vos sous-titres ou toute autre partie du visuel soient coupés une fois que votre vidéo de prévisualisation est recadrée à 4:5. Ce guide vous aidera à adapter votre message à tous les formats vidéo Instagram.

À vous

Avez-vous expérimenté IGTV? Dites-nous en plus sur ce qui vous a aidé à encourager les gens à regarder vos vidéos dans les commentaires ci-dessous.