Comment créer un plan de marketing de contenu centré sur la vidéo

"2020 est l'année de la vidéo" proclamera n'importe quel expert en marketing, comme il l'aurait fait chaque année depuis l'aube d'Internet.

Cependant, cette année, c'est différent.

Pour que quoi que ce soit soit largement adopté, l'environnement doit être parfait. Les facteurs politiques, économiques, sociétaux et technologiques doivent tous être parfaitement alignés. (Communément appelé PEST)

Dans le contexte de la vidéo, voici à quoi ressemble le paysage :

• Politique – La réglementation des médias sociaux arrive et la confiance est au plus bas, la communication vidéo est un moyen fantastique de rétablir la confiance.
• Économique – Les coûts des appareils et des données ont chuté à un niveau tel que la communication vidéo n'est plus réservée aux pays développés.
• Sociétal - Nous avons été confrontés à une situation sans précédent dans le COVID-19, nous forçant à l'isolement social, réalisant que nous dépendons des communications vidéo bien plus que nous ne l'avions jamais imaginé.
• Technologique – L'avènement de la 5G, la croissance explosive des premières plateformes vidéo comme Snapchat, TikTok et Byte et la priorisation du contenu vidéo sur les plateformes de médias sociaux.

S'il est clair que 2020 EST vraiment l'année de la vidéo, d'après mon expérience, ce n'est pas un manque de désir qui empêche les entreprises de créer plus de contenu vidéo, c'est un manque de processus en place.

Comme pour tout, cela commence par une stratégie.

Présentation de la « méthode de la montagne »

La "méthode de la montagne"

Thème

Tout commence par votre "thème", c'est le sujet pour lequel vous voulez être connu. Considérez-le comme le «but» ou le «sommet» de la montagne. Je suggérerais également que vous ayez trois thèmes à utiliser et que vous appliquiez la méthode Mountain à tous ces thèmes.

Supposons que vous soyez une entreprise de nettoyage, l'un de vos "thèmes" pourrait être "hacks pour gagner du temps" . Maintenant que nous avons un "thème", il est temps de créer le contenu qui se trouve au sommet de la montagne.

Ancre

Votre « ancre » est le GRAND élément de contenu autour duquel tout ce que vous produisez autour de ce thème sera construit. Le contenu "Ancre" que vous créez doit approfondir ce thème. Aller en profondeur et créer quelque chose de qualité et de valeur authentiques est essentiel ici.

Ainsi, dans notre exemple d'entreprise de nettoyage, il pourrait s'agir d'une vidéo détaillée de "Comment nettoyer une maison de 3 chambres en 30 minutes".

Ce contenu que vous créez à ce stade peut prendre plusieurs formes; Podcast, Blog, Vidéo ou Webinaire, le format est moins important que le contenu. Votre choix de format est un équilibre entre l'endroit où se trouve votre public et le support avec lequel vous êtes à l'aise. Cependant, la vidéo, comme nous en avons déjà discuté, serait l'approche recommandée pour maximiser l'engagement.

Réutiliser

C'est là que la plupart des gens se trompent avec le marketing de contenu. Ils créent une pièce «Ancre», puis jettent simplement des liens vers celle-ci sur les réseaux sociaux. Après des heures investies dans la création d'un contenu de qualité, la promotion de celui-ci se limite à une série de publications sur les réseaux sociaux - c'est une occasion manquée.

Reprenons notre exemple d'entreprise de nettoyage. Nous avons donc créé notre vidéo de "Comment nettoyer une maison de 3 chambres en 30 minutes" , voici 5 exemples du kilométrage que vous pouvez tirer d'un contenu.

1. Prenez la transcription de la vidéo et créez-en un article de blog
2. Réutilisez la vidéo en tant que webinaire/cours en ligne
3. Découpez la vidéo en plusieurs sections de 1 à 3 minutes, en prenant les points saillants en petits morceaux
4. Écrivez aux propriétaires de podcasts sur le ménage pour leur demander s'ils accepteraient de vous avoir comme invité dans un épisode
5. Écrivez aux propriétaires des groupes Facebook concernés pour savoir s'ils seraient prêts à organiser une session d'experts pour que vous parliez de votre 'Comment nettoyer une maison à 3 lits dans 30 minutes" stratégie.

Distribuer

Maintenant que nous avons notre "thème" et que nous avons défini un certain nombre de façons de réutiliser ce contenu, il est temps de planifier où nous publierons ce contenu.

C'est là qu'un calendrier de contenu prend tout son sens, pour vous aider à planifier comment vous allez déployer tout votre contenu au cours des semaines à venir. En utilisant à nouveau notre exemple d'entreprise de nettoyage, voici à quoi pourrait ressembler l'ensemble du processus :

Thème : ‘Hacks de nettoyage pour gagner du temps  

Ancre : ‘Comment nettoyer une maison de 3 chambres en 30 minutes’.

Réutilisation :

• Blog
• Podcast
• Webinaire
• Vidéo courte

Distribuer :

• Publications sur les réseaux sociaux
• Diffusions en direct sur les réseaux sociaux
• Histoires sur les réseaux sociaux
• Blog
• Plateformes de podcasts
• E-mail
• Partenariats
• Communiqués de presse

Avant d'aborder les outils qui vous aident à appliquer la «méthode Mountain», un apprentissage constant est une condition essentielle pour vous assurer que les thèmes sur lesquels vous travaillez trouvent un écho auprès de votre public.

À partir de la méthodologie Lean Startup, nous devons créer notre contenu, comprendre comment impliquer le public et apporter des modifications pour améliorer continuellement le résultat.

Outils

Avec une compréhension du cadre, vous aurez besoin de trois outils pour donner vie à cela.

Le premier est Quicc.io

Une fois que vous avez créé le contenu "d'ancrage" de votre vidéo, Quicc est un excellent outil non seulement pour sous-titrer vos vidéos (ce qui est très important car la plupart regardent des vidéos sur les réseaux sociaux avec le son désactivé), mais également pour créer une transcription complète.

Cela vous fera gagner beaucoup de temps lorsqu'il s'agira de réutiliser le contenu vidéo pour les blogs.

Le suivant est Wave.video

Wave.video sera un outil essentiel à utiliser à la fois pour les parties réorientation et distribution de la méthodologie.

Wave.video vous aidera à éditer vos vidéos plus longues en de belles vidéos optimisées pour les médias sociaux sur une plateforme très simple.

Enfin, le troisième outil dont vous aurez besoin est ContentCal

Dans la phase de distribution, de nombreux contenus seront distribués sur plusieurs canaux. Ici, vous aurez besoin d'un outil pour vous assurer que tout est organisé de manière simple et visuelle et configuré pour être automatiquement publié.

Non seulement cela, mais vous aurez également besoin des analyses de ContentCal pour vous assurer que vous pouvez apprendre de ce qui fonctionne et faire des optimisations continues.

Un exemple concret de la "méthode de la montagne" 

1. Thème

Ici, dans cet exemple, nous voulons explorer comment améliorer les processus de création de contenu pour une équipe distante et introduire une méthodologie ContentCal, appelée « VOICE ».

2. Ancre

Ici, nous avons utilisé la caméra du téléphone pour faire cet enregistrement de moi approfondissant ce sujet :

3. Réutiliser

Cette vidéo a ensuite été téléchargée dans Wave.video, pour la découper et y appliquer quelques modifications, comme du texte et des autocollants.

Ensuite, nous souhaitons sous-titrer cette vidéo (car la plupart des spectateurs regardent la vidéo sur les réseaux sociaux sans le son) et obtenir une transcription de la vidéo à réutiliser en tant que blog.

Pour ce faire, nous téléchargeons la vidéo sur Quicc.io qui transcrit et ajoute automatiquement des légendes fermées (sous-titres) à notre vidéo :

Nous pouvons maintenant prendre ce fichier vidéo et télécharger ce YouTube :

Nous prenons ensuite la transcription et créons un blog à partir de celui-ci, dans lequel nous inclurons le lien vers YouTube :

4. Distribuer

Enfin, au cours de cette étape, nous publierons des versions abrégées "teaser" de ce contenu sur tous nos réseaux sociaux et nous évaluerons quels types de publications et quel contenu sont les plus performants.

En résumé

Avec une compréhension de la «méthode de la montagne», du cadre «construire, mesurer, apprendre» et de ces 3 outils, vous disposez du processus parfait pour créer un plan de marketing de contenu centré sur la vidéo.

À propos de l'auteur :  Andy a plus de 10 ans d'expérience dans la création de marchés, la création d'entreprises rentables et des rôles de direction dans des organisations SaaS de pointe.

Il est l'un des membres fondateurs de l'équipe de ContentCal, un logiciel de technologie de marketing des médias sociaux qui, depuis son lancement en janvier 2017, a réalisé :a remporté le prix du "Meilleur nouveau venu dans le marketing B2B" (mars 2017), a levé 400 000 £ d'investissement ( avril 2017), a été couronné outil de gestion de contenu de l'année (novembre 2018). Aujourd'hui, ContentCal est utilisé par plus de 35 000 entreprises dans plus de 135 pays et continue de croître à 100 % d'une année sur l'autre.