Une fois que vous avez un produit, le distribuer rapidement devient la partie la plus difficile pour toute petite entreprise. En tant que fervent partisan de la puissance du marketing vidéo, il était difficile de ne pas considérer TikTok comme un canal de marketing potentiel – c'est l'une des applications à la croissance la plus rapide au monde.
Aussi excitantes que soient les vidéos TikTok, il y a certainement des caractéristiques uniques à la mécanique de l'application - voici mes idées sur la façon dont vous pouvez l'utiliser efficacement.
Présentation de TikTok
TikTok est une application Vine-meets-Facebook qui regorge d'opportunités de marque et de marketing.
Le marketing TikTok consiste à créer des vidéos concises en boucle automatique avec de la musique et des effets spéciaux ajoutés qui plaisent à 500 millions d'enfants et d'"enfants ultimes" de la MAU.
Étant donné que cette plate-forme est encore nouvelle, il est compréhensible que vous vous demandiez si cela vaut même la peine d'investir dans des vidéos TikTok.
En 2019, TikTok a commencé à tester les publicités natives et a introduit des badges vérifiés pour les comptes, avec un pitch deck envoyé à une agence de publicité en janvier 2019 montrant quatre concepts publicitaires incluant la réalité augmentée (AR) et la capacité d'objectif 3D.
Cela indique clairement que TikTok prévoit d'amener le marketing vidéo et les publicités vidéo à un tout nouveau niveau de fusion du marketing numérique et du monde réel, tout en permettant aux utilisateurs de participer à l'augmentation de la viralité et de la notoriété de la marque.
Rapide, excentrique et éphémère par nature, la commercialisation des vidéos TikTok nécessitera une créativité qui va au-delà de la devise « produit bon, achat produit » des publicités vidéo modernes.
Les influenceurs TikTok n'ont peut-être pas le même poids que d'autres plateformes vidéo ou de médias sociaux, mais ils ont la créativité qui les distingue du reste de la culture.
Il n'y a toujours pas de liste définitive des meilleures pratiques de marketing TikTok, ce qui signifie que vous pouvez expérimenter un peu et éventuellement frapper fort en étant créatif.
Apprenez des meilleures marques qui font de la production vidéo sur TikTok
Une excellente façon de commencer est de regarder les marques qui produisent déjà des vidéos TikTok.
Chipotle #1
À l'origine, TikTok tournait autour de la synchronisation labiale d'un clip vidéo par les utilisateurs. L'une des publicités vidéo TikTok de Chipotle rend donc hommage aux racines de la plate-forme tout en proposant des éléments de menu.
Dans la vidéo, les chips de tortilla sont arrangées pour se sentir comme un public entourant un bol de guac, qui serait Adele, et ils lui chantent tous "Someone Like You" en synchronisation avec la version live de la chanson.
Au fur et à mesure que les gens comprenaient, ils ont créé leurs propres versions avec différents aliments et articles, contribuant à la nouveauté de la tendance et la diffusant davantage.
Le budget total de la vidéo de Chipotle n'aurait pas dû être particulièrement cher, mais cela a si bien fonctionné car il correspondait au format vidéo de TikTok et aux attentes des utilisateurs.
Une autre vidéo de Chipotle présente une danse originale aux côtés de la #GuacDance hashtag, qui a déclenché la tendance virale des utilisateurs de TikTok à créer leurs propres variations de la danse.
Encore une fois, le budget était minime, permettant à Chipotle de penser à une idée simple, de la publier immédiatement et d'utiliser un nouveau hashtag pour rediriger tous les téléspectateurs de toutes les variantes de la vidéo vers l'original.
Comme les gens ont participé à la fois à l'Adele et à la #GuacDance événements, ils ont exprimé leur créativité de manière unique tout en faisant connaître la marque à l'aide de vidéos TikTok.
Un concurrent ne peut pas faire grand-chose pour détourner la viralité de ces événements. Au lieu de cela, tout le monde contribue au marketing vidéo de la marque avec ces extraits de contenu de type Vine.
#2 Le Washington Post
En tant que l'un des premiers à adopter le marketing TikTok, le Washington Post a rapidement appris que les vidéos TikTok n'ont pas besoin d'être sérieuses, intello ou d'investigation.
Ce compte de journal officiel publie des sketchs musicaux amusants qui se concentrent sur les événements qui se déroulent dans les coulisses de son bureau, souvent parsemés d'effets spéciaux originaux et de citations de personnalités publiques.
Le Washington Post commercialise son contenu TikTok auprès du même public déjà abonné à son pipeline d'actualités, c'est-à-dire un créneau spécifique et réceptif.
Il s'agit d'un autre aspect clé du marketing TikTok qui permet un contenu ciblé qui coûte peu à produire mais qui est fortement interagi avec un petit segment d'audience.
Les vidéos TikTok de marque pourraient produire du contenu pratique, des manuels d'instructions et bien plus encore sous forme de vidéo pour favoriser l'engagement et aider véritablement son public avec un investissement minimal.
Les vidéos TikTok de marque pourraient produire du contenu pratique, des manuels d'instructions et bien plus encore sous forme de vidéo pour favoriser l'engagement et aider véritablement son public avec un investissement minimal.
En ne se prenant pas trop au sérieux, le compte TikTok du Washington Post tente également d'attirer l'attention d'un public plus jeune qui pourrait être trop intimidé par les choses sérieuses, comme l'économie et les débats politiques.
Une approche qui rend une marque plus humaine et légère est un excellent moyen de créer des vidéos TikTok.
#3 Zoo de San Diego
Le compte TikTok du zoo de San Diego repose sur le fait que tout le monde sur Internet va "awww" en voyant de jolies vidéos d'animaux.
Avec une musique entraînante, le "awww" se transforme en "wow!" et devient une vidéo virale qui plaît au public insouciant des enfants et des enfants. Lorsque le contenu du zoo de San Diego est fusionné avec celui d'un autre zoo ou aquarium, le contenu atteint un tout nouveau niveau d'incroyable.
À partir du compte TikTok du zoo de San Diego, nous pouvons apprendre la stratégie astucieuse consistant à publier du contenu en tandem avec un autre compte, également connue sous le nom de promotion croisée. .
Bien que cela existe déjà dans le marketing, le faire via des vidéos TikTok permet beaucoup plus de flexibilité car des marques complètement aléatoires peuvent interagir et créer un contenu vidéo original qui attire de nouveaux publics vers toutes les marques participantes.
De cette façon, toutes les marques participantes voient leur contenu amplifié sans frais supplémentaires.
Conclusion
Pour l'instant, le marketing TikTok en est encore à ses débuts, mais promet beaucoup d'innovation, comme le marketing AR qui superposerait le flux de la caméra du monde réel avec des images numériques.
Jusqu'à ce que cela se produise, vous devriez attendre d'investir dans le marketing TikTok, mais trempez vos orteils dans des expériences de branding et de viralité de bas niveau pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
En d'autres termes, participez mais n'anticipent pas.
TikTok excelle en tant que plate-forme vidéo unique où tout le monde peut créer et partager rapidement des extraits vidéo légers, amusants et engageants sur des sujets allant de la politique percutante aux menus de restauration rapide et aux animaux de zoo.
La facilité de la promotion croisée et du partage viral rend les vidéos TikTok très attrayantes, avec une plate-forme plus large pour toutes sortes de productions vidéo créatives.
TikTok est un excellent banc d'essai pour les publicités vidéo, les mécanismes d'interaction avec le public et le potentiel de propagation virale. Tout contenu marketing que vous envisagez de produire doit tenir compte de TikTok, en particulier des idiosyncrasies de la manière dont son contenu vidéo est produit, partagé et consommé.
En 2020, les consommateurs se méfient de plus en plus des publicités vidéo brillantes et stériles. Les consommateurs veulent voir la vraie chose et ce qui se passe dans les coulisses avant d'interagir avec une marque et de s'engager dans un achat.
Toutes les vidéos TikTok à succès ont cela en commun :elles montrent un côté authentique et non filtré d'elles-mêmes de manière ludique, que le public de TikTok respecte et récompense avec une diffusion virale et ludique de leur contenu.
Toutes les vidéos TikTok à succès ont cela en commun :elles montrent un côté authentique et non filtré d'elles-mêmes de manière ludique, que le public de TikTok respecte et récompense avec une diffusion virale et ludique de leur contenu.
En résumé, si vous êtes une petite entreprise, en particulier dans le domaine du commerce électronique, il est fort probable que les vidéos TikTok feront bientôt partie intégrante de votre stratégie globale de production vidéo.
