Lorsque les histoires d'Instagram sont apparues pour la première fois au sommet du cher vieux flux, certains utilisateurs les ont trouvés ennuyeux. Certains ne leur prêtaient aucune attention.
Maintenant, alors que ces cercles arc-en-ciel sont devenus les éléments de contenu les plus recherchés et les plus attrayants sur la plate-forme, je dois admettre qu'ils ont éclipsé le flux.
Finalement, Instagram Stories a bouleversé la façon dont les gens utilisent la plate-forme et comment ils interagissent entre eux et avec les marques qui s'y trouvent.
Qu'est-ce qui rend ces vidéos de 15 secondes si populaires ?
Les histoires Instagram sont
- authentique
- invite
- interactif
- rapide à faire
- facile à consommer.
Histoires Instagram pour votre entreprise
Les spécialistes du marketing deviennent de plus en plus créatifs dans la façon dont ils utilisent Instagram pour promouvoir leurs marques, et Stories ne fait pas exception. En fait, Instagram Stories s'est avéré être un changeur de jeu dans ce domaine.
@fabricsandfabrics
Ces clips éphémères et bruts ont ouvert une plate-forme interactive où les marques peuvent enlever les logos et devenir de vraies personnes qui font que les marques existent.
Et ça marche, évidemment ! Selon le blog d'entreprise Instagram, 1/3 des histoires Instagram les plus vues proviennent en fait d'entreprises,
De plus, les histoires Instagram sont continuellement mises à jour avec de nouvelles fonctionnalités telles que
- faits saillants
- autocollants interactifs
- balises
- réactions et plus encore.
Lorsqu'il s'agit d'augmenter les taux d'engagement et les conversions, ces petits modules complémentaires sont précieux.
Mais parlons pratique. Aujourd'hui, j'ai dressé une liste de 12 cas d'utilisation sur la façon dont les marques utilisent Instagram Stories à des fins promotionnelles.
Selon l'emplacement, les IG Stories se répartissent en 2 catégories :
- Stories InStream
- Points forts des histoires
Jetons un coup d'œil à chacun et explorons quelques exemples intéressants.
Stories InStream
Lorsque vous créez et publiez des histoires, ces clips apparaissent en séquence juste au-dessus du flux des utilisateurs. Ils y restent pendant 24 heures, puis expirent pour le public, mais vous pouvez toujours y accéder dans les archives.
Voici quelques idées sur la façon de les utiliser à des fins promotionnelles.
1. Partagez vos actualités sur place
Vous avez déployé une mise à jour de produit passionnante ? Ou avez-vous des nouveautés dans le pop-up store ? Vous venez peut-être de sortir les billets pour votre prochain événement ?
Aidez vos followers à le découvrir ! Les algorithmes fonctionnent de manière à ce qu'ils puissent facilement manquer votre message dans le flux. Alors attirez leur attention sur vos actualités à couper le souffle dans les Stories pour prendre de l'ampleur.
@mmusicworks
2. Créez un sentiment d'urgence autour de votre offre spéciale
Le flux d'histoires en constante évolution et de courte durée est le meilleur endroit pour rappeler à vos prospects votre offre.
Que vous organisiez une campagne spéciale, une vente saisonnière ou tout autre événement lié à une échéance, incitez vos prospects à agir ici et maintenant.
@targetaus
3. Faire la promotion croisée de votre contenu sur d'autres chaînes
Conserver tous les œufs dans le même panier contenu sur une plate-forme sociale n'est pas la meilleure idée pour une stratégie de sensibilisation solide. Pour développer votre audience, soyez présent sur plusieurs réseaux sociaux, mais ne les isolez pas les uns des autres.
Tirez parti des tactiques de promotion croisée pour relier les points et créer une combinaison intégrée de contenu de médias sociaux.
Par exemple, il est naturel de stocker vos vidéos éducatives au format long sur des plateformes de découverte de contenu comme YouTube. Pour le promouvoir, incitez le public d'autres endroits à venir regarder votre tutoriel.
Par exemple, utilisez Instagram Stories.
@xaylibarclay
4. Afficher les vidéos des coulisses
L'interaction sur les réseaux sociaux se veut émotionnelle, décontractée et... évidemment, sociale.
Les gens suivent les marques sur Instagram pour ne pas voir les logos et les listes de produits. Ils veulent voir les humains comme eux.
Aujourd'hui, ils achètent non seulement des biens et des services, mais aussi des expériences associées à ces biens. Les relations entre les marques et les clients font une grande partie de cette expérience.
Alors, construisez cette connexion en emmenant vos abonnés dans les coulisses de votre entreprise. Montrez-le dans les histoires ! Ainsi, les gens se sentiront les bienvenus dans vos locaux comme s'ils étaient de chers amis à vous.
astuce Donnez à votre communauté une vue d'initié de votre entreprise avec des photos et des vidéos non raffinées des coulisses, telles qu'elles se déroulent en temps réel.
Blog d'entreprise Instagram
Encore une fois, ces vidéos ne doivent pas être parfaites, elles doivent être brutes et authentiques. Comme ceux-ci par Zingerman's Bakehouse.
@zingermanbakehouse
5. Créez une accroche pour votre contenu principal
Lorsque vous produisez un élément de contenu important, comme une étude approfondie, une longue lecture pour votre blog ou une interview d'expert, vous voulez que tous les efforts portent leurs fruits.
L'astuce avec ce type de contenu est qu'il nécessite du temps et des efforts pour être consommé. Les contenus plus longs ne sont pas quelque chose que votre public peut « manger » en déplacement. C'est pourquoi vous devez les intéresser au point qu'ils le ramènent à la maison, s'échauffent et servent correctement.
Instagram Stories est un excellent moyen de taquiner votre public sur le contenu principal et d'attirer l'attention sur celui-ci.
Extrayez les morceaux les plus significatifs de votre lecture ou vidéo plus longue et transformez-les en un lot d'histoires comme le Le Creuset l'équipe de a fait pour promouvoir une interview avec un célèbre chef.
@lecreuset
6. Incitez la conversation à l'aide d'autocollants interactifs
C'est ce que je préfère dans les histoires Instagram. Il n'y a pas si longtemps, Instagram a déployé une variété d'autocollants interactifs tels que
- Questions
- Sondages
- Curseurs
- et Tests
Au début, ils peuvent sembler être juste un autre ajout pour rendre les histoires plus amusantes. Mais lorsqu'ils sont utilisés à bon escient, ils deviennent un puissant moteur de génération d'engagement.
L'ajout de ces autocollants dans vos histoires vous permet de
- obtenez instantanément des réactions, des commentaires et des opinions de vos abonnés ;
- développez l'engagement au niveau du backend.
Par exemple, organisez une session de questions-réponses pour découvrir quels sont les points faibles de votre public et ce qu'il veut apprendre de vous.
@iplanteven
Assurez-vous de le prendre avec soin et de consacrer du temps pour répondre à ces questions, sinon vous risquez de perdre la confiance et l'attention du public.
Assurez-vous de prendre les questions avec soin et de consacrer du temps pour y répondre. Sinon, vous risquez de perdre la confiance et l'attention du public.
Points forts des histoires
Lorsque les Stories in-stream sont devenues très populaires, Instagram a ajouté une fonctionnalité qui permettait de garder visibles les Stories publiées précédemment. Cette fonctionnalité s'appelle Sélections .
Avec Highlights, vous pouvez créer plusieurs dossiers et redonner vie à vos histoires à partir de l'archive. Ce qui est cool, c'est que chaque dossier peut avoir un nom et une belle couverture que vous créez vous-même.
Cela vaut vraiment la peine de passer du temps à organiser vos Stories Highlights car vous pouvez les utiliser de plusieurs façons. Voici quelques exemples.
7. Racontez l'histoire de votre marque
Lorsque les gens découvrent votre marque, ils sont curieux de savoir comment tout a commencé, de connaître votre équipe et les principales étapes sur la voie de votre succès actuel.
Donnez-leur une chance de se rapprocher de votre équipe :racontez votre histoire et emballez-la dans un ensemble séparé d'histoires.
@rimac_automobili
Pas besoin d'inventer cette histoire - vous en avez une vraie unique avec ses hauts excitants et ses bas éclairants. Encore une fois, l'authenticité et l'imperfection sont ce que les gens recherchent sur les plateformes sociales.
8. Présentez les valeurs de votre entreprise
L'entrepreneuriat d'aujourd'hui ne consiste pas seulement à vendre et à revendre des produits. Il s'agit de nourrir les relations entreprises-clients par le biais d'intérêts et de valeurs communs.
Quelle que soit la niche dans laquelle vous vous trouvez, il est essentiel de distinguer vos grands principes et de vous en tenir aux valeurs qui rendent votre marque unique.
Les oiseaux d'une plume se rassemblent, alors assurez-vous de promouvoir vos valeurs pour attirer des personnes partageant les mêmes idées.
@chachamatcha
9. Soyez fier des mentions presse
Vous avez des mentions dans la presse ? Cool! Vous avez travaillé dur pour y arriver et vous avez maintenant toutes les raisons d'en être fier.
Épinglez ces références à l'endroit le plus visible de votre profil - les faits saillants.
Les mentions dans les ressources dignes de confiance rendent vos abonnés plus confiants quant à la qualité de votre produit ou service.
@chachamatcha
10. Et encore plus fier de vos clients
Quoi de plus fiable que les témoignages et avis clients ? J'ai une réponse. Contenu généré par l'utilisateur!
Montrer à de vraies personnes utilisant vos produits peut avoir un impact majeur sur vos prospects et leur processus de prise de décision.
Ne soyez pas humble pour demander à vos clients fidèles de vous taguer dans leurs histoires qui présentent votre produit.
@sportsgirl
Empilez ces photos et vidéos dans un dossier Highlights et gardez-les à la vue des visiteurs.
Vous pouvez également créer un hashtag dédié afin que vos clients puissent facilement faire connaître vos excellents produits sur Instagram !
Créez un hashtag dédié afin que vos clients puissent facilement faire connaître vos excellents produits sur Instagram.
11. Créer une FAQ
Les clients, existants et en prospection, continuent-ils de poser les mêmes questions sur les conditions d'expédition, les offres spéciales ou les heures de travail ?
Vous avez besoin d'une FAQ pour le rendre plus facile pour tous!
Créez un tas d'histoires textuelles qui répondent à ces questions et transformez-les en points saillants de la FAQ.
@coconutbowls
Ceci est facilement réalisable avec Mise en page vidéo qui est une nouvelle fonctionnalité dans l'éditeur Wave.video que vous pouvez utiliser pour créer des vidéos pour les histoires Instagram
12. Partagez de précieux conseils
La fonction Highlights vous permet d'organiser vos histoires en séries qui apparaîtraient périodiquement dans votre profil. Ces cercles épinglés peuvent servir de lieu de stockage
- trucs et astuces
- courts didacticiels vidéo
- récapitulatifs hebdomadaires ou similaires.
Une fois que vous avez partagé des informations précieuses dans les stories intégrées, ne les laissez pas disparaître au bout de 24 heures. Créez un espace Highlights séparé, mettez-le à jour en permanence et voyez les gens venir pour plus de ces épisodes.
@vossuperaliments
L'ESSENTIEL
Les histoires Instagram obtiennent un énorme potentiel promotionnel et peuvent faire une grande différence dans votre marketing sur les réseaux sociaux.
Les façons de les utiliser sont multiples et la liste ci-dessus pourrait être un point de départ. Soyez créatif et interactif, continuez à tester ce qui fonctionne le mieux et rappelez-vous que les histoires doivent compléter le flux et non le remplacer.
Bonne publication d'histoires !
