Saviez-vous que la majorité des acheteurs recherchent votre marque ou le nom de votre produit en ligne avant d'acheter chez vous ?
Vous êtes-vous déjà demandé s'ils voudront toujours traiter avec vous après avoir fait des recherches sur vous ?
Le fait est que de nombreux problèmes de réputation et de recherche de marque peuvent être résolus en mettant en œuvre une stratégie de création et d'optimisation de vidéos bien optimisée.
Qu'est-ce que la recherche par marque ?
Recherche de marque est toute recherche liée à votre marque. Vos clients actuels peuvent rechercher votre nom de marque pour trouver votre URL et acheter à nouveau chez vous, ou ils peuvent rechercher un moyen spécifique de naviguer sur votre site pour trouver leur commande. Vos futurs clients recherchent peut-être le nom de votre produit pour lire des avis ou décider si vous êtes suffisamment digne de confiance pour traiter avec vous.
La recherche par marque est importante pour plusieurs raisons, notamment :
- Plus important encore, vous souhaitez contrôler autant de résultats de recherche de marque que possible pour vous assurer que vos clients potentiels voudront acheter chez vous après avoir vu ces SERP de marque
- Vous souhaitez savoir quelles sont les difficultés rencontrées par vos clients actuels et futurs avec votre site pour résoudre ces problèmes d'utilisation
Qu'est-ce que la vidéo a à voir avec cela ?
Reconnaissant la demande croissante de contenu vidéo, Google donne de plus en plus de visibilité aux vidéos dans les résultats de recherche. Pour de nombreuses requêtes de marque, vous ne verrez que des carrousels vidéo qui se démarquent dans les SERP, laissant tous les autres éléments de recherche assez imperceptibles :
Un carrousel vidéo est tout ce que vous voyez en plus de ces SERP de marque. Notez qu'aucune de ces vidéos ne provient du compte officiel Salesforce.
Dans les SERP mobiles, les vidéos occupent encore plus d'espace, ce qui laisse peu de chance aux autres résultats d'être cliqués :
Inutile de dire que les vidéos jouent un rôle important dans la gestion des attentes des clients et dans la définition du sentiment en ligne qui peut faire ou défaire une vente réussie.
Cela étant dit, les éléments vidéo sont importants pour les résultats de recherche de votre marque, pour au moins deux raisons :
- Les vidéos occupent beaucoup d'espace SERP et peuvent donc avoir un impact sur les décisions d'achat
- Les vidéos peuvent générer des clics et des prospects supplémentaires en vous permettant de contrôler un autre élément de recherche dans le SERP de marque. Évidemment, plus nous pouvons contrôler les résultats de recherche de marque, plus notre image de marque est sécurisée et plus nous générons et convertissons de clics.
Alors, comment utiliser les vidéos pour atteindre ces deux objectifs importants :plus de clics et plus de contrôle sur les résultats de recherche de marque ?
Voici les étapes :
1. Recherchez vos requêtes de marque
Cette étape n'est pas différente de toute recherche de mots-clés, seulement vous devez accorder moins d'attention au volume de recherche que vous ne le feriez régulièrement. Tout mot-clé consultable qui inclut votre marque ou le nom de votre produit peut générer une vente intéressante et un client fidèle. Tous comptent.
Pour créer la liste complète de vos requêtes de marque, exécutez le nom de votre marque dans :
- Votre outil de recherche de mots clés préféré (j'ai listé mes favoris ici)
- Outils de recherche de questions (plus il y en a, mieux c'est)
Vous voudrez peut-être répéter l'exercice pour le nom de votre PDG et chacun de vos principaux noms de produits.
2. Planifiez votre stratégie d'optimisation et de création vidéo
C'est là que vous mettez en pratique votre recherche de mots clés. Si vous avez déjà une chaîne, il est probable que vous puissiez utiliser certaines de vos vidéos existantes tout en les optimisant mieux pour certaines requêtes.
J'utilise une feuille de calcul dans laquelle j'importe tous mes mots clés et note si je peux utiliser une vidéo existante ou si j'en aurai besoin d'une nouvelle :
C'est là que j'ai élaboré un plan détaillé d'optimisation de chacune de mes requêtes de marque. Voici les étapes que je suis :
- Identifiez mes mots clés principaux (celui avec le volume de recherche le plus élevé) et mes mots clés secondaires (ceux qui sont très proches de chaque mot clé principal en termes de sens), afin que je puisse cibler un groupe de mots clés avec chaque élément
- Notez le volume de recherche
- Incluez une action requise (que vous ayez besoin de créer ou d'optimiser un élément)
- Notez l'intention de recherche, c'est-à-dire :
- Intention élevée (les internautes sont susceptibles d'être prêts à acheter immédiatement)
- Compétitif (les chercheurs comparent ma marque/produit à un concurrent)
- Navigationnel (les chercheurs sont perdus sur mon site)
Si une nouvelle vidéo doit être créée pour une requête, j'utilise Wave.video qui me permet de créer des vidéos rapidement et efficacement.
Pour les vidéos nouvelles et existantes, vous devez suivre les étapes de référencement fondamentales lors du téléchargement de celles-ci sur YouTube et/ou une page Facebook publique. Après tout, l'objectif ultime de cette stratégie est de classer davantage de vidéos pour un plus grand nombre de vos requêtes de marque importantes.
Afin d'être mieux référencée, votre page vidéo doit :
- Incluez votre mot-clé cible dans le titre et la description de la vidéo
- Avoir une description détaillée de la vidéo
- Contenir des balises et des hashtags pertinents
Pour vous aider, voici la check-list à suivre :
Pour créer une description de vidéo mieux optimisée, utilisez Text Optimizer, une plateforme d'optimisation d'intention qui vous aide à créer du contenu incluant davantage de requêtes connexes et ainsi répondre aux attentes de Google et de ses utilisateurs :
C'est également une bonne idée de créer un aperçu de votre vidéo à l'aide des horodatages YouTube :cela aidera à attirer les spectateurs dans la vidéo et à améliorer votre engagement.
3. Surveillez vos progrès
La première étape de l'analyse de vos progrès consiste à examiner vos analyses. Après tout, le trafic (ainsi que la manière dont il se convertit) est le premier signe que toute stratégie fonctionne bien.
Finteza est une plate-forme d'analyse Web facile à utiliser, mais approfondie, qui vous permet de voir le trafic que vous obtenez d'une source particulière (dans ce cas, YouTube) :
Non seulement cela vous montre à quel point cette source de trafic fonctionne en termes d'envoi de trafic engagé, mais également comment ces utilisateurs suivent votre entonnoir de vente.
Dans ce cas, plus de 80 % du trafic YouTube descend dans l'entonnoir de vente, ce qui est formidable !
Pour des vidéos plus performantes, vous pouvez également configurer une routine de surveillance du classement à l'aide de n'importe quel outil de vos préférences. Vous avez le choix entre plusieurs options, dont beaucoup s'intègrent à votre site WordPress.
À emporter :
- Les requêtes de recherche de marque sont celles qui contiennent votre marque ou le nom de votre produit. La recherche par marque est un atout marketing important, car elle peut avoir un impact sur les décisions de vos clients.
- Produire et optimiser des vidéos peut être une tactique de gestion de marque efficace, en particulier lorsqu'il s'agit de mieux contrôler les résultats de recherche de votre marque.
- Transformez autant de contenu de gestion de la réputation (avis, témoignages, études de cas, etc.) dans un format vidéo à publier en ligne.
- Vous devez optimiser la recherche de chaque page vidéo pour augmenter ses chances de se classer pour vos requêtes de recherche de marque.
La bonne nouvelle est que cette stratégie de vidéo de marque se traduira par de nombreux avantages, notamment un contenu plus axé sur la marque et une réputation en ligne plus forte. Bonne chance !
