Une grande partie du marketing est une communication efficace. HubSpot révèle qu'après avoir entendu des informations, votre public ne s'en souviendra que de 10 % trois jours plus tard. Mais une fois qu'elles sont associées à des images pertinentes, les utilisateurs retiennent 65 % de ces informations.
Ainsi, les visuels jouent un grand rôle ici car vous voulez que votre message reste avec votre public aussi longtemps que possible. Dans cet article, nous parlerons des GIF car ils aident les spécialistes du marketing à exprimer des idées et des messages complexes en quelques secondes.
Si vous ne considérez les GIF que comme des outils de communication visuelle amusants, vous vous trompez. Ils peuvent faire partie d'une stratégie puissante pour les entreprises visant à établir des liens solides et un engagement avec leur public cible en ligne.
De nombreuses grandes marques intègrent déjà les GIF dans leur stratégie de marketing de contenu. Mais nous voulons encourager les petites marques à considérer les GIF comme faisant partie de leur mix marketing. Après tout, les GIF peuvent souvent être plus attrayants que les images, mais aussi moins chers (et plus faciles) à créer.
Cet article vous montrera comment les petites marques peuvent sauter sur cette tendance et l'utiliser à son plein potentiel.
Guide étape par étape sur la façon de convertir une vidéo en GIF inclus.
Qu'est-ce qu'un GIF
GIF (Graphics Interchange Format) est quelque chose entre une vidéo et une image fixe. Il s'agit essentiellement d'un clip animé ou d'une série d'images fixes placées dans un seul fichier qui « imite » des vidéos sans en être une. Les GIF ne durent normalement que quelques secondes et sont incroyablement accrocheurs.
Remarque : vous pouvez également convertir une vidéo en GIF, mais nous en reparlerons plus tard.
P.S. Avec tant de façons de mal prononcer le terme, nous tenons à souligner qu'il doit être prononcé comme "JIF", selon son créateur.
Pourquoi les GIF sont d'excellents ajouts à votre mix de contenu marketing
Fondamentalement, partout où vous placez un message, il y a une chance de placer un GIF. Mais pourquoi les utiliser en plus du reste de vos efforts de marketing ?
Les GIF présentent tellement d'avantages pour une marque qu'il peut falloir tout un guide pour passer en revue tous les points. Mais, essentiellement, tous les avantages se résument aux facteurs suivants.
Les GIF animés sont adaptés aux mobiles
C'est extrêmement important dans notre ère Mobile First :elles ne durent que quelques secondes, elles pèsent beaucoup moins et sont mises en ligne beaucoup plus rapidement qu'une vidéo, et la boucle automatique rend simplement votre message plus percutant. Les GIF s'intègrent facilement sur de nombreuses plateformes sociales :Facebook, Twitter, Instagram et Tumblr sont parmi les plus populaires. Mais ils peuvent également être placés sur des blogs, des sites Web et même dans des publicités.
Les GIF sont faciles à utiliser
Les GIF ne sont pas seulement amusants et attrayants, ils peuvent en fait améliorer le message d'une marque grâce à leur attrait visuel.
Avec chaque spécialiste du marketing essayant d'obtenir sa part dans l'économie de l'attention, la durée d'attention du public est notoirement courte. En fait, il est difficile de capter la curiosité de qui que ce soit pendant plus de 10 secondes.
Image de Wyzowl
La vidéo en ligne, en effet, est un excellent média à maîtriser - elle a un pouvoir de narration qui suscite la curiosité mais elle oblige les gens à passer du temps à les consommer. Alors que les GIF possèdent en fait des qualités similaires à la vidéo, la barrière à l'entrée est beaucoup plus faible. Ainsi, ils peuvent réellement résoudre le casse-tête des spécialistes du marketing :livrer une histoire et un message de manière instantanée.
Les GIF peuvent être des incitations à l'action efficaces
Les GIF animés, grâce à leur nature en boucle, guident l'œil du spectateur à travers un chemin spécifique sans être intrusif. Ainsi, si vous zoomez dans le GIF sur un moment particulier - par exemple, un appel à l'action (CTA) - vous pouvez mettre l'accent sur ce moment et attirer l'attention de votre public sur celui-ci.
Avec les GIF, vous pouvez capter l'attention des gens avec une utilisation efficace mais créative du CTA. Ils auront l'air frais et plus inhabituels, ayant ainsi le potentiel de vous obtenir plus de clics et de conversions.
Les GIF peuvent provoquer un impact émotionnel
Avec les communications marketing, votre travail en tant que spécialiste du marketing consiste à établir une connexion avec votre marque. Le potentiel des GIF pour se connecter avec votre public sur le plan émotionnel est énorme. L'humour, l'inspiration et la sincérité ont un grand attrait et une grande valeur pour l'utilisateur, étendant la portée et l'impact de votre message.
9 façons d'utiliser les GIF dans votre communication marketing
Maintenant, quand vous savez que les GIF ne sont pas seulement une façon amusante de communiquer (bien qu'ils le soient), ils résonnent également avec votre public et servent de moyen de se connecter et de capter leur attention. Donc, une fois que vous avez cette attention, vous devez vraiment comprendre où vous pouvez la diriger. À des fins éducatives ou de narration, les GIF peuvent être utilisés de différentes manières.
#1. Engagez et ravissez votre public
Les GIF sont si engageants qu'il est difficile de résister à ne pas envoyer une réponse GIF en retour ou à en partager une amusante avec des amis. Et votre marque peut utiliser ce trait de communication irrésistible.
Si quelqu'un mentionne votre marque sur les réseaux sociaux, l'envoi d'un GIF de remerciement en retour sera apprécié. Cela exprimera la courtoisie et la personnalité.
Certaines marques créent même des concours GIF encourageant leurs clients à créer un GIF mettant en vedette la marque, leur produit ou eux-mêmes utilisant le produit. Cela peut créer beaucoup de traction et d'engagement de la part de vos abonnés sur les réseaux sociaux, en particulier si vous promettez de présenter et de créditer les images GIF générées par l'utilisateur sur vos comptes sociaux.
#2. Offrez un aperçu et créez des teasers
Si vous avez un MVP d'un produit à venir, une grande annonce ou un événement à venir, le GIF peut servir de teaser parfait que vous pouvez partager sur vos comptes sociaux, dans les e-mails, sur la page d'accueil de votre site - en gros, partout.
#3. Montrez votre produit
Si une image vaut mille mots, les GIF valent… enfin, quelques milliers (tous plans confondus). Et ce n'est pas seulement utile pour les marques de mode qui utilisent des GIF pour afficher la gamme de produits qu'ils ont au lieu de faire passer les clients de page en page à la recherche de l'article parfait.
D'autres marques peuvent utiliser la puissance des GIF pour démontrer les points forts de leur produit ou service, qu'il s'agisse de la facilité de configuration de leur logiciel, de l'exhaustivité de leur solution ou d'une fonctionnalité intéressante qu'ils viennent de déployer. Et au lieu de montrer quelque chose de manière statique et unidimensionnelle ou d'investir dans la création d'une longue vidéo parfois ennuyeuse, vous pouvez simplement créer un court GIF facile à utiliser.
#4. Humanisez votre marque
L'authenticité et l'humanisation sont les tendances à la hausse dans les communications marketing. Les GIF peuvent aider à établir une relation plus profonde et spéciale avec vos clients car ils montreront qui vous êtes en tant que marque :vous pouvez être amusant, soucieux de la société/de l'environnement, bizarre, etc. Et votre public se connectera avec votre personnalité tout comme les humains. sont plus susceptibles de rester connectés aux humains.
#5. Raconter une histoire
Un bon marketing de contenu est basé sur le storytelling. Et les GIF peuvent être particulièrement efficaces pour livrer n'importe quelle histoire que vous êtes prêt à raconter. Qu'il s'agisse de la success story d'un client, de l'histoire d'une cause soutenue par votre marque ou même de l'histoire de votre marque.
Le New York Times a souligné la puissance de sa marque de longue date en créant un GIF qui reflétait l'évolution du site d'actualités au fil des ans, obtenant de nombreux partages et provoquant des conversations autour de sa marque.
#6. Transformez le tutoriel en GIF
Les tutoriels sont une grande partie du plan de contenu de presque toutes les marques. Mais expliquer un processus peut prendre beaucoup de mots que les gens ne veulent peut-être pas simplement passer. De plus, une représentation visuelle facilitera le travail de vos clients pour configurer votre outil ou vérifier avec succès votre boutique en ligne. Ainsi, les GIF peuvent également être utiles pour montrer un processus et illustrer votre procédure.
#7. Animez/promouvez vos autres contenus
Il y a de fortes chances que vous passiez beaucoup de temps à créer des articles de blog, à effectuer des recherches, des enquêtes auprès des clients, etc. Les GIF peuvent être d'excellents moyens de diffuser votre contenu sur les réseaux sociaux ou simplement d'animer votre contenu existant (ajoutez-les simplement à vos articles de blog par exemple).
L'affichage de certains faits saillants de votre contenu dans un GIF attirera l'attention de votre public cible sur d'autres éléments de contenu que vous produisez. Les médias maîtrisent parfaitement l'art des GIF à ces fins. Alors pourquoi devriez-vous rester en retrait et ne pas utiliser la même tactique ?
Conseil de pro : vous pouvez également ajouter un GIF à votre newsletter par e-mail pour attirer davantage l'attention sur l'élément clé que vous souhaitez que vos abonnés remarquent. Dell a obtenu des résultats impressionnants en créant une campagne d'e-mails centrée sur les GIF. Ils faisaient la promotion de leur Ultrabook convertible XPS 12 et ont obtenu des résultats incroyables :le taux de conversion a grimpé en flèche de plus de 100 % et leurs revenus ont plus que doublé.
#8. Animer des infographies et des données
De nombreuses entreprises investissent beaucoup dans la création de conceptions étonnantes pour illustrer des données et placer leur contenu dans une infographie. Les GIF peuvent à nouveau être très efficaces pour transformer ces données en une expérience immersive.
(Source)
#9. Promouvoir et faire connaître votre produit/service
Instagram est désormais très présent sur les produits publicitaires utilisant le format GIF. Mais vous pouvez utiliser des GIF pour promouvoir votre entreprise sur diverses autres plateformes. Encore une fois, les GIF comportent toutes les fonctionnalités nécessaires à une publicité réussie :ils attirent l'attention, transmettent efficacement votre message, sont adaptés aux mobiles et ont un impact émotionnel.
Comment convertir une vidéo en GIF
Certes, il existe déjà de nombreux GIF. Mais à des fins de marketing, vous voudriez un produit sur mesure qui présente votre produit. Ainsi, le moyen le plus simple de créer un tel GIF consiste à convertir vous-même une vidéo en GIF.
Il existe de nombreux services et applications que vous pouvez utiliser pour convertir une vidéo en GIF. Pour des instructions détaillées sur l'utilisation de Giphy, Animatron Studio et Photoshop pour créer des GIF à partir de vidéos, vous pouvez lire un autre article de notre blog. Cette fois-ci, nous aimerions que vous essayiez quelque chose de frais et de tout nouveau.
Méthode n° 1 :convertir une vidéo en GIF avec Wave.video
Étape 1 – Démarrez votre projet
Connectez-vous à votre compte Wave.video et démarrez une nouvelle vidéo. Vous pouvez télécharger votre vidéo, choisir un modèle ou créer une nouvelle vidéo à partir de zéro.
Étape 2 :Personnaliser et publier
Choisissez un segment de votre vidéo que vous souhaitez transformer en GIF. Ensuite, modifiez votre GIF en ajoutant des éléments passionnants comme du texte, des superpositions et des autocollants pour le rendre cool. Une fois que votre GIF est prêt, cliquez sur "Publier" en haut à droite et choisissez "GIF" parmi les options disponibles.
Étape 3 - Entrez les détails et téléchargez
Maintenant, sélectionnez l'heure de début et la durée de votre GIF. Modifiez les détails de taille si nécessaire et définissez le FPS selon vos besoins. Enfin, cochez la case "Loop clip" pour générer un GIF qui joue sur une boucle infinie.
Lorsque tout est terminé, cliquez sur l'onglet "Générer" puis sur "Télécharger" pour le partager avec le monde.
Méthode 2 :Créer une vidéo en boucle de type GIF avec Wave.video
Lorsque vous convertissez des vidéos en GIF, les fichiers de sortie pèsent trop lourd ou vous devez sacrifier la qualité. Regardez la différence :
Ce problème devient critique lorsque vous souhaitez partager un didacticiel rapide ou une démonstration de produit. Un tel contenu nécessite une meilleure qualité et lisibilité. Pour cela, vous pouvez convertir une vidéo en un fichier GIF similaire.
Techniquement, ce ne sera pas un GIF en soi. Il s'agit d'un court clip en boucle muet qui se lit automatiquement sur la page.
- Téléchargez une courte vidéo sur Wave.video ou coupez celle que vous avez déjà.
- Accédez au tableau de bord et ajustez les paramètres comme indiqué sur la capture d'écran.
N'oubliez pas que votre vidéo doit être MUET.
- Démarrer la vidéo =lecture automatique
- Fin de la vidéo =boucle
- Désactiver toutes les commandes du lecteur
Assurez-vous de limiter votre vidéo/GIF à 10-15 secondes, car les gens n'aiment pas les longues vidéos qu'ils ne peuvent pas mettre en pause ou avancer rapidement.
Vous pouvez maintenant intégrer la vidéo à votre site Web et elle ressemblera à un GIF de haute qualité, mais ne surchargera pas votre page (t o intégrer une vidéo dans WordPress, lire ce message ).
À vous
J'espère que vous êtes maintenant pleinement convaincu que les GIF ne sont pas seulement des images amusantes que vous partagez en ligne. Votre entreprise peut vraiment bénéficier de l'utilisation des GIF pour interagir avec votre public cible en ligne et établir un lien fort avec votre marque.
En sachant comment utiliser les GIF pour votre stratégie marketing et comment convertir des vidéos en GIF, vous pouvez non seulement stimuler l'engagement, mais également transformer de parfaits inconnus en ligne en votre public fidèle.
S'il vous plaît, partagez dans les commentaires ci-dessous vos histoires de réussite GIF et faites-nous savoir comment votre marque utilise les GIF dans ses communications marketing.
