7 tendances de marketing vidéo éprouvées par des experts à surveiller en 2020

2020 bat son plein et la demande de contenu vidéo ne cesse de croître. Selon l'enquête sur l'état du marketing vidéo de Wyzowl, 85 % des entreprises utilisent désormais la vidéo comme outil de marketing. De plus, 86 % des personnes aimeraient voir plus de vidéos de marques en 2020.

Maintenant, alors que la majorité des entreprises ont migré en ligne en raison du verrouillage, il est particulièrement important de garder votre contenu vidéo pertinent et opportun afin de battre la concurrence. C'est pourquoi les spécialistes du marketing numérique et les créateurs de contenu doivent se tenir au courant des dernières tendances vidéo.

Quelles sont les principales tendances du marketing vidéo en 2020 ? Comment appliquer ces tendances à votre entreprise ? Pour comprendre cela, nous avons mené une série d'entretiens avec les experts les plus avant-gardistes dans le domaine du marketing vidéo, de la publicité et des médias sociaux. Lisez la suite pour découvrir ce qu'ils ont dit !

1. Vidéo en direct

En 2020, de plus en plus de plateformes sociales introduisent et promeuvent des fonctionnalités orientées vidéo en direct.

Pour connaître les dernières tendances du marketing vidéo en direct, nous avons parlé à Stephanie Liu, stratège numérique, experte en diffusion en direct et animatrice de "Lights, Camera, Live" montrer.

Bonnes pratiques de vidéo en direct en 2020

1. Élaboration d'un plan de promotion avant l'événement. Un plan de promotion bien pensé est nécessaire pour faire vibrer les gens avant que vous n'appuyiez sur le bouton
« passer en direct ».

• Interagissez avec votre public avant l'événement. L'un des moyens les plus sûrs d'y parvenir consiste à créer une page d'événement Facebook sur laquelle vous pourrez communiquer avec les téléspectateurs avant l'événement en direct.
• Préparez un lead magnet exclusif pour les spectateurs de votre événement en direct. Faites passer le mot à ce sujet pour fournir une motivation supplémentaire pour vous connecter.
• Créez des vidéos d'accroche annonçant l'événement en direct à venir. Utilisez un outil comme Wave.video pour le faire facilement !

2. Établir un plan de distribution de contenu. L'enregistrement de votre vidéo en direct a un grand potentiel - si vous le distribuez judicieusement.

• Partagez l'enregistrement via plusieurs canaux de communication avec votre public :sur les réseaux sociaux, votre blog, via la newsletter, etc.
• Créez des GIF à partir des parties les plus amusantes de votre vidéo et partagez-les sur les réseaux sociaux pour attirer l'attention.
• Réutilisez votre vidéo dans d'autres éléments de contenu :articles de blog, images, courtes vidéos, etc. Portez une attention particulière au graphique d'engagement :les pics importants indiquent les sections de la vidéo que les spectateurs ont trouvées les plus convaincantes. Ces sections constitueront un excellent matériau pour d'autres éléments de contenu.
• Assurez-vous de répondre à toutes les questions dans la section des commentaires et revenez pour les nouvelles.
• Vérifiez si la description de votre vidéo est pertinente et informative, en particulier lors de la diffusion simultanée sur plusieurs plates-formes. La description doit être personnalisée pour toutes les autres plates-formes.

Tendances des vidéos en direct

1. Chatbots. Tirer parti des chatbots est une nouvelle façon "tendance" d'obtenir plus de vues et de partages sur votre contenu vidéo en direct.
2. Histoires. Les stories continuent d'être un outil monumental pour la promotion de vidéos en direct avant et après la diffusion proprement dite.
3. TikTok. On ne peut pas nier que cette plate-forme est devenue une véritable percée pour l'industrie de la vidéo au cours des dernières années. Et suivre les dernières tendances est essentiel pour les streamers de la vie !

2. Vlogging d'entreprise

Les vlogs sont l'une des formes de contenu vidéo les plus populaires, et il n'est pas surprenant que de plus en plus de marques commencent à se connecter avec leur public via le vlogging en 2020.

Nous avons invité Rob Balasabas, le plus grand expert des blogs d'entreprise de TubeBuddy , pour découvrir la valeur du vlogging professionnel et vous guider à travers tous les écueils qui vous empêchent de réussir.

Pourquoi il est temps d'investir votre temps et vos efforts dans le vlogging professionnel

• Statistiques non comptables/"vanité" : Le vlogging peut vous aider à élever votre marque et à attirer une partie de cette attention durement gagnée que nous recherchons tous avec nos efforts de marketing. En faisant quelque chose qui sort de l'ordinaire, vous aurez une chance d'attirer l'attention de plus en plus courte de vos clients. Oui, ils veulent du contenu utile, des trucs et astuces, mais ils veulent aussi voir ce que votre marque représente vraiment, certaines personnes derrière votre marque, et même partager leurs propres histoires avec un public plus large. Votre vlog d'entreprise peut devenir cette plate-forme.
• Métriques responsables/"commerciales" : L'essence du vlogging d'entreprise est l'humanisation de votre marque. Il peut y avoir des milliers d'autres entreprises offrant les mêmes services que vous, mais si vous parvenez à établir ce lien profond entre votre entreprise et vos clients, vous constaterez un certain impact même sur des mesures "commerciales" telles que la fidélité des clients et la vie des clients. -valeur temporelle.

Par où commencer avec le vlogging professionnel

Commencer petit. N'allez pas trop loin dans la production - l'appareil photo de votre smartphone suffira absolument. Et ce n'est que lorsque vous constatez un impact et une traction réels avec votre vlog d'entreprise que vous commencez à investir dans des équipements, des visuels, des éclairages plus sophistiqués, etc.

Soyez cohérent. Lorsque vous créez un vlog, soyez intentionnel et pensez à une certaine cohérence. C'est à vous de décider si vous êtes prêt à publier des vidéos quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement, tant qu'il y a une certaine cohérence dans votre emploi du temps.

Réutiliser le contenu existant. Par exemple, essayez de transformer votre newsletter mensuelle en vidéo – choisissez simplement quelqu'un au sein de votre entreprise et demandez-lui de lire toutes les mises à jour mensuelles. Il s'agit d'un journal vidéo de votre entreprise que les gens peuvent réellement arrêter et regarder.

Raconter l'histoire de quelqu'un d'autre. Oui, il peut être difficile au début de parler de soi. Alors, "utilisez" vos clients. Peut-être avez-vous aidé quelqu'un ou avez-vous reçu un e-mail vraiment cool d'un client indiquant à quel point il était satisfait de votre service ou produit, de l'impact que cela a eu sur son entreprise ou même sur sa vie.

Sortez des sentiers battus. Le vlogging d'entreprise est principalement destiné à humaniser et à mettre un visage sur votre marque, alors ne parlez pas seulement de votre entreprise ou de votre produit. Vous pouvez parler de quelque chose que votre entreprise a fait, comme organiser un événement interne, réunir tout le monde pour une production théâtrale ou quelque chose que vos employés/collègues font en dehors de votre entreprise.

Vlogging professionnel :pièges courants à éviter

• Vous continuez à trouver des raisons de ne pas le faire ;
• Vous privilégiez la qualité à la quantité ;
• Vous oubliez le parcours de votre client ;
• Vous mettez l'accent sur la plate-forme sur laquelle votre audience n'est pas active.

3. IGTV

IGTV est encore une plate-forme relativement nouvelle qui n'a pas encore réalisé tout son potentiel, mais qui a un avenir assez prometteur.

Pour comprendre où IGTV se dirige à ce stade, nous avons interviewé Dan Knowlton, co-fondateur de l'agence de marketing numérique et des médias sociaux Knowlton qui se spécialise dans l'exécution de campagnes créatives sur les réseaux sociaux.

Quels sont les formats vidéo les plus performants sur IGTV en 2020

• Contenu hautement produit pour IGTV uniquement
• Vidéos de style selfie
• Contenu réutilisé à partir d'autres plates-formes

Conseils pour réussir IGTV

Inspirez-vous des autres créateurs. Prenez des vidéos que vous aimez regarder et essayez d'intégrer les meilleures idées dans votre stratégie de contenu.

Montrez votre personnalité. Les gens ont surutilisé des phrases du type "être authentique", bien que cela ne signifie pas que ce n'est pas une approche pratique.

Laissez derrière vous les approches stéréotypées. Essayez de sortir des sentiers battus lors du processus de création de vidéos pour IGTV. Proposez quelque chose d'inhabituel et d'inattendu pour faire une impression durable sur vos spectateurs.

Comment attirer un public vers votre IGTV

• Histoires. Faites une annonce vidéo dans les Stories et enrichissez sa visibilité en ajoutant un emplacement, en identifiant des personnes ou en utilisant des hashtags pour vos sujets habituels.
• Flux Instagram. Publiez un crochet vidéo d'une durée maximale de 60 secondes dans votre flux et encouragez les internautes à continuer à regarder la vidéo avec votre copie créative.
• Blogue. Intégrez des vidéos IGTV sur votre blog pour transformer vos lecteurs en spectateurs.
• E-mail. Ajoutez de courts aperçus vidéo à vos newsletters.

4. Publicité vidéo

Avec la baisse de la portée organique sur presque toutes les plateformes de médias sociaux - de Facebook à Instagram, - les options de publicité payante sont la "clé" des efforts de marketing vidéo.

Nous avons invité Susan Wenograd, CMO chez Aimclear et un expert des publicités Facebook spécialisé dans les entonnoirs publicitaires Facebook, pour nous présenter certaines des plus grandes tendances de la publicité vidéo en 2020.

Tendances des publicités vidéo pour 2020

1. Règle des 3 secondes. Vous n'avez que 3 secondes environ pour attirer l'attention de vos téléspectateurs, alors arrêtez de vous préoccuper de ce que vous essayez de communiquer au public et préoccupez-vous un peu plus de ce qui les intéressera. Votre annonce vidéo doit montrer pourquoi vos spectateurs devraient se soucier du problème en premier lieu.
2. Expérimentez les formats. En 2020, vous devrez redoubler d'efforts en matière de création de publicité vidéo. Adoptez le format d'annonces vidéo Stories, car il s'agit du nouvel espace prédominant pour la publicité vidéo, en particulier sur Instagram.
3. Abandonnez la marque, rendez-la native. Lorsque votre publicité vidéo semble fortement surproduite, le public saura immédiatement inconsciemment qu'il s'agit d'une publicité. Il est donc presque préférable de supprimer une certaine image de marque et de conserver votre annonce vidéo naturelle et native sur la plate-forme sur laquelle elle est diffusée.

Éléments à garder à l'esprit lors de l'utilisation de la publicité vidéo sur les réseaux sociaux en 2020

• Soyez conscient de ce que vous diffusez sur Facebook par rapport à ce que vous diffusez sur Instagram. En ce qui concerne les flux, utilisez la fonction de prévisualisation sur Facebook pour voir comment cela s'affiche sur Instagram.
• Découvrez votre audience sur chaque plate-forme sociale. Si vous gérez tout en tant qu'emplacements combinés, répartissez les différents médias sociaux selon différents paramètres.
• Les formats plus longs sont vivants mais très spécifiques. Vous pouvez normalement allonger votre vidéo au fur et à mesure que votre audience descend dans l'entonnoir de conversion.
• Développez une audience impliquée et engagée. Adoptez des choses comme l'exécution de sondages publicitaires pour créer un dialogue avec votre public. Utilisez cette interactivité pour inciter les internautes à interagir avec vos annonces.

5. Nouvelles plates-formes et formats vidéo

Alors que de plus en plus de réseaux sociaux privilégient la vidéo et que de nouvelles plates-formes vidéo sont introduites, nous pouvons nous attendre à ce qu'il y ait encore plus de choses à prendre en compte lors de la production de contenu pour divers canaux de distribution.

Pour approfondir le sujet, nous avons posé quelques questions sur les nouvelles plates-formes adaptées aux vidéos et sur les différents types de contenu à Matt Navarra, commentateur et consultant de l'industrie des médias sociaux.

Contenu vidéo court ou long format

Le débat entre le contenu vidéo court et long ne va nulle part jusqu'à présent. Au cours des dernières années, Facebook a traditionnellement poussé les gens vers des vidéos plus longues, probablement en raison de son intérêt pour la promotion de Facebook Watch. D'autres grandes plateformes comme Linkedin, Instagram ou Twitter privilégient le contenu vidéo avec un engagement plus élevé, quelle que soit sa durée. Pendant ce temps, TikTok monte en flèche et, avec d'autres plates-formes orientées vers le court terme qui seront mises en service au cours des 12 prochains mois, assure une renaissance de cette dimension.

L'importance de tester de nouvelles plates-formes

Les plateformes déploient en permanence de nouveaux formats pour offrir à leur public "la prochaine chose". Malheureusement, la durée de vie des innovations numériques est devenue considérablement plus courte. Convertir un contenu dans tous les formats possibles est désormais le pire cauchemar des créateurs. Les spécialistes du marketing doivent expérimenter différentes plates-formes et différents formats pour savoir où se trouve leur public et quel type de contenu résonne le plus. Malgré la vitesse plus élevée des changements, la règle 80/20 éprouvée dans le temps reste efficace :

• 80 % du contenu que vous publiez a déjà été testé et prouvé son efficacité ;
• 20 % du contenu est réservé à des éléments véritablement expérimentaux cela peut s'avérer incroyable ou complètement faux, mais cela nous permet de comprendre ce que notre public est prêt à accepter.

Demande croissante de contenu authentique

Le mot « authenticité » continuera à apparaître beaucoup plus fréquemment dans les conversations. Il n'est pas nécessaire de créer un contenu très raffiné pour établir une connexion avec le public. Le type de vidéos TikTok-ish a réussi à établir la demande pour un contenu plus détendu et authentique qui permet des imperfections. Toutes les mesures prises l'année dernière pour être plus réels, humains et fiables commencent à porter leurs fruits.

Groupes et communautés privés

Les gens ont maintenant tellement d'options différentes pour consulter les actualités, acheter des produits ou consulter leurs amis et leur famille. Beaucoup d'entre eux recherchent un endroit confiné avec moins de monde et une concentration plus forte sur un sujet particulier. Cette tendance a jeté les bases de la popularité croissante des groupes WhatsApp et Telegram. Ces petits clusters et communautés privées vont continuer à émerger et à devenir un terrain d'expérimentation à fort potentiel. L'important ici est de fournir des informations utiles et passionnantes plutôt que de choisir un large éventail de sujets et de transformer une chaîne en un référentiel d'actualités non pertinentes.

6. Vidéos éducatives

En 2020, les marques montrent qu'elles ont plus à offrir que leurs produits et services en créant davantage de contenus vidéo éducatifs.

Nous avons invité XayLi Barclay, coach en création de contenu visuel et expert Thinkific, à discuter de ce qui fait une excellente vidéo éducative et à partager des conseils pour attirer et convertir les clients avec un contenu basé sur la connaissance.

4 tranches de contenu vidéo éducatif

1. Vidéos fondamentales guider les téléspectateurs à travers des processus spécifiques. Ces vidéos peuvent être idéales pour un cours ou une série en ligne.
2. Vidéos fonctionnelles présentez votre produit et aidez-le à être trouvé par des clients potentiels.
3. Vidéos financières aider à vendre réellement votre produit.
4. Vidéos amusantes présentez la culture de votre marque aux spectateurs et contribuez à renforcer la confiance envers votre marque.

Faire en sorte que les vidéos éducatives fonctionnent pour votre entreprise

Offrez quelque chose gratuitement. Préparez un cours vidéo gratuit et faites-en la promotion avec une séquence d'e-mails que vous livrez successivement.

Respectez un calendrier. Établissez un programme qui structurera la façon dont votre public perçoit la série de vidéos (par exemple, tous les mardis et jeudis à 13 h EST).

Interagissez avec votre public. Organisez des cours de maître en direct pour interagir avec les gens et mieux comprendre ce qu'ils veulent apprendre.

"Vendez" vos vidéos gratuites. Les spécialistes du marketing pensent souvent que le contenu gratuit peut se distribuer tout seul, mais ce n'est jamais le cas. Vous devez rédiger une copie de vente décente en expliquant ce que les gens pourront mettre en œuvre après avoir regardé votre cours et en faire la promotion à plusieurs reprises sur tous les canaux.

7. Histoires

Le contenu éphémère continue de gagner en importance alors que de plus en plus de plateformes sociales introduisent des histoires. De plus en plus d'entreprises commencent à utiliser les Stories, et il devient plus difficile d'attirer l'attention des utilisateurs sur votre contenu.

Nous avons invité Alex Tooby, Instagram Strategist &Educator, à partager des moyens efficaces de faire ressortir votre contenu vidéo éphémère et à discuter des meilleures et des pires pratiques pour créer des histoires en 2020.

Top 5 des éléments qui aideront vos histoires à se démarquer

Marque . Comme pour tout autre canal marketing, les couleurs, les polices et les autres aspects de l'identité de votre marque doivent être cohérents et aider les gens à distinguer votre contenu du défilé sans fin de photos et de vidéos. Enregistrez l'image de votre palette de couleurs de marque sur votre pellicule et importez-la sur votre histoire Instagram. Cela vous permettra d'utiliser facilement un sélecteur de couleurs pour choisir les couleurs de votre marque, ou votre texte, ou toute sorte de dessin et d'éléments supplémentaires par la suite.

Cohérence. Publiez au moins une histoire par jour pour toujours rester au top des flux de vos abonnés.

Graphiques, GIF, Motions. En raison du nombre de distractions qui se battent pour attirer l'attention des gens à chaque seconde, vous devez utiliser tous les moyens possibles pour que votre contenu stimule suffisamment les gens pour continuer à regarder. Cela signifie s'éloigner des photos solides et s'en tenir davantage aux vidéos et aux éléments de mouvement.

Les coulisses pertinentes. Le ton des Stories vous permet de publier un contenu moins raffiné et de vous ouvrir davantage à vos abonnés. En montrant comment votre entreprise fonctionne réellement et qui crée le produit, vous obtenez une excellente occasion d'éduquer vos abonnés sur ce qu'est réellement votre entreprise.

Texte complémentaire . En sautant l'étape d'ajouter des sous-titres ou du texte de support à vos vidéos, vous manquez la grande partie du public qui ne peut pas activer le son en raison de circonstances différentes.

3 façons d'augmenter le retour sur investissement de vos histoires Instagram

1.  incitations à l'action cohérentes Vous devez indiquer explicitement à votre audience ce qu'elle doit faire :balayez vers le haut, cliquez sur le lien dans ma biographie, envoyez-moi un message direct, etc. 
2. Capture d'écran du flux d'utilisateurs. Enregistrez toutes les actions que vous souhaitez que vos abonnés effectuent et ajoutez-les aux histoires. Ainsi, vous donnez aux utilisateurs une indication visuelle de ce qu'ils sont censés faire et vous les faites se sentir plus à l'aise et familiarisés avec votre page Web par la suite.
3. Flèches. Si vous voulez que quelqu'un glisse vers le haut, vous devriez avoir une flèche qui monte. Si vous voulez que quelqu'un clique sur la photo de profil dans le coin supérieur gauche, ayez une flèche qui pointe vers celle-ci ou vers la boîte de message en bas de votre histoire Instagram. C'est un moyen très simple d'attirer l'attention des gens.

La plus grosse erreur avec les histoires

La plus grosse erreur que commettent la plupart des entreprises est de publier du contenu non pertinent. Cela arrive souvent à ceux qui aiment être devant la caméra et commencent à publier des informations trop personnelles. Il est important de rester conscient de votre objectif sur les réseaux sociaux. Les gens vous suivent dans un but précis de votre compte et peuvent facilement se désinscrire si vous ne répondez plus à leurs attentes.

À vous de jouer

Alors, avons-nous manqué des tendances de marketing vidéo que vous avez remarquées cette année ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !