Pour que votre entreprise atteigne les objectifs les plus élevés possibles, vous devez être à jour avec les dernières innovations. Le marketing vidéo est définitivement un sujet brûlant aujourd'hui.
Les gens en ont assez de trop de contenu textuel. Il leur est beaucoup plus facile de cliquer sur lecture et de commencer à regarder la vidéo.
Comme vous l'avez probablement remarqué, les réseaux sociaux regorgent également de contenu vidéo qui commence à se lire lorsque vous faites défiler le flux.
Les vidéos sont si populaires aujourd'hui parce qu'elles ne nécessitent aucun effort particulier et qu'il est physiquement plus rapide de regarder le clip que de lire le texte ou de balayer les images.
Selon cela, plus de personnes s'engageront avec votre vidéo qu'avec tout autre type de contenu. Bien sûr, vous pouvez toujours combiner différents contenus dans les vidéos elles-mêmes.
Comme vous souhaitez sûrement améliorer vos taux de conversion, voici les 4 façons d'implémenter la vidéo sur un site web.
1. Vidéos sur les pop-up
Les bannières pop-up sont vraiment efficaces en elles-mêmes, mais avec les vidéos incluses, vous pouvez obtenir des résultats encore meilleurs en matière de conversions. Les vidéos sur les pop-ups sont encore rares, vous pouvez donc utiliser cette tactique dans votre progression.
À cette fin, vous pouvez utiliser différents outils pop-up ou plugins pour WordPress. Il existe de nombreux outils tels que Privy et ses alternatives qui offrent de nombreuses options pour déclencher des pop-ups et cibler des audiences. Cela vous aidera à définir la fenêtre avec votre offre au bon moment pour les bonnes personnes.
Les types de fenêtres pop-up les plus populaires sont :
- Cliquez sur les fenêtres contextuelles
- Faire défiler les fenêtres contextuelles
- Fenêtres contextuelles chronométrées
- Fenêtres contextuelles d'entrée
- Quitter les fenêtres contextuelles
Par exemple, Tony Robbins utilise une fenêtre contextuelle chronométrée sur son blog.
Les fenêtres contextuelles chronométrées sont déclenchées par le temps que le visiteur passe sur votre site Web. Vous pouvez choisir après combien de temps la fenêtre contextuelle apparaîtra.
Contrairement aux pop-ups chronométrés,quittez les pop-ups sont déclenchés par l'intention des visiteurs de quitter le site Web. Par exemple, afin d'empêcher les visiteurs de partir et d'attirer leur attention, WordStream affiche le pop-up avec l'offre de télécharger leur guide gratuit.
Quel que soit le type de fenêtres contextuelles que vous décidez d'utiliser, vous pouvez facilement implémenter la vidéo dans n'importe quel type de fenêtre contextuelle.
N'oubliez pas d'essayer l'option de test A/B et utilisez-la pour savoir quelles pop-ups ont les meilleures performances.
Milica BoksanResponsable des médias sociaux et rédactrice de contenu chez Contenthorse N'oubliez pas d'essayer l'option de test A/B et utilisez-la pour savoir quelles pop-ups ont les meilleures performances.
Vous avez le choix entre deux options principales.
#1. Vous pouvez définir une fenêtre contextuelle qui inclura uniquement la vidéo, sans aucun autre élément. Cela peut être utilisé comme pop-up vidéo promotionnel pour essayer d'augmenter l'attention des visiteurs.
Source : WordPress
#2. Vous pouvez également ajouter une vidéo et la combiner avec des champs d'adresses e-mail pour une capture de prospects plus efficace.
L'ajout de vidéos est simple et vous pouvez créer une fenêtre contextuelle vidéo de la même manière que vous créez une fenêtre contextuelle normale.
Lorsque vous avez terminé votre design, cliquez simplement sur "Publier", et la vidéo pop-up sera implémentée sur votre site !
2. Témoignages en format vidéo
Vous avez probablement vu des témoignages sur de nombreux sites Web différents. L'objectif principal de leur utilisation est d'aider les nouveaux clients à se connecter avec les entreprises et de leur assurer qu'ils ont une bonne raison d'essayer un nouveau produit ou service.
Les témoignages sont une sorte de preuve sociale et ils donnent définitivement de la crédibilité et aident les entreprises à se connecter avec leurs clients.
Les gens aiment lire les recommandations et les différentes expériences avant de décider d'acheter. Voir une autre personne qui se tient derrière ses paroles rend tout beaucoup plus digne de confiance.
Les témoignages font la promotion d'une certaine entreprise, mais à travers différentes perspectives d'utilisateurs déjà existants.
S'ils sont si importants, pourquoi ne leur donneriez-vous pas plus d'efficacité ?
Auteur d'un e-book « Comment produire » utilise des témoignages vidéo sous forme d'interviews avec un couple de chefs de produit.
Ils ont parlé des plus grands défis de leur propre environnement, donnant à cette vidéo une ambiance conviviale.
L'ajout de témoignages vidéo permet à toute personne intéressée par ce sujet de se sentir proche de ces personnes partageant les mêmes intérêts et la même profession.
lemlist comprend également des témoignages vidéo. Ils partagent ce que d'autres personnes pensent de leur outil, aidant les autres à mieux comprendre son fonctionnement et les résultats qu'ils obtiennent.
Les personnes satisfaites de votre service se feront un plaisir de partager leur expérience. Ces recommandations vous aideront certainement à augmenter les taux de conversion, aidant ainsi votre entreprise.
Les visiteurs n'auront pas à lire d'énormes études de cas d'utilisation, mais seulement à appuyer sur play et à gagner un temps précieux.
HelpScout est une autre plateforme qui a découvert les avantages des témoignages vidéo.
Il est vrai que des clients satisfaits sont les meilleurs commerciaux que vous puissiez avoir ! Contactez vos utilisateurs fidèles et prenez des dispositions pour enregistrer leur expérience. Partagez-le sur votre site web sous la forme d'un témoignage vidéo. C'est du vrai contenu de qualité.
Vous pouvez utiliser l'un des modèles de Wave.video pour envelopper le témoignage avec un beau design et ajouter des légendes pour améliorer l'expérience de visionnage !
Personnaliser ce modèle
3. Présentez votre produit
La mise en place d'une vidéo sur votre site Web est le moyen le plus simple de présenter votre produit. Vous devez garder à l'esprit qu'aujourd'hui, les gens n'ont ni le temps ni la patience de faire défiler votre site Web et vos pages pour découvrir comment fonctionne votre produit ou service.
Il est dommage de perdre tous ces clients potentiels à cause de ne pas inclure de vidéo sur une page d'accueil.
Bien sûr, vous pouvez ajouter une vidéo pour chaque chose importante que vous devez mentionner ou expliquer. Cependant, assurez-vous d'avoir la vidéo principale qui couvre tous les sujets, fonctionnalités et possibilités les plus importants offerts par votre entreprise.
Woven est un excellent exemple de cette tactique.
La vidéo du produit doit être courte mais suffisamment informative. Il sert à présenter et à promouvoir votre entreprise de la meilleure façon possible.
Vous pouvez le rendre drôle, professionnel, directif, métaphorique ou combiner différents éléments, mais n'oubliez pas qu'il doit être principalement intéressant pour le public cible.
4. Vidéos de présentation du produit
Une manière similaire à la précédente de mettre en œuvre une vidéo est une vidéo de présentation (ou explicative) du produit. Alors que la vidéo de présentation couvre vraiment presque toutes les caractéristiques importantes de votre produit, cette vidéo ressemble plus à une publicité.
Il n'est pas trop détaillé, il s'agit littéralement d'une procédure pas à pas ne montrant que certaines des parties les plus intéressantes de votre produit.
Ceux-ci peuvent être, par exemple
- une partie du tableau de bord
- quelques images avec des produits en action
- ou des images de certaines fonctionnalités.
Le but de cette vidéo est d'inciter les visiteurs à en savoir plus sur le produit ou le service.
Panda, par exemple, est une plate-forme très populaire qui utilise la vidéo de cette manière.
Cela ressemble à un aperçu de ce à quoi vous pouvez vous attendre si vous décidez d'utiliser leur plate-forme.
C'est aussi probablement la vidéo la plus simple à réaliser, mais toujours très efficace pour présenter aux utilisateurs ce que vous leur proposez.
L'essentiel
Le contenu vidéo attire l'attention plus que tout autre type de contenu de nos jours. Il ne semble pas que cela changera dans un proche avenir, alors utilisez-le immédiatement et divertissez votre public. Les spécialistes du marketing adorent le format vidéo car il a un retour sur investissement (ROI) élevé.
Les vidéos courtes sont les plus faciles à consommer, mais si votre produit a besoin d'une présentation plus longue, n'hésitez pas à l'utiliser quand même.
Les pop-ups sont un moyen efficace d'attirer l'attention, et en ajoutant des vidéos sur vos pop-ups, vous pourrez obtenir des taux de conversion encore plus élevés qu'en utilisant une image ordinaire ou des pop-ups contenant uniquement du texte.
Un moyen simple d'ajouter une vidéo sur la fenêtre contextuelle consiste à utiliser l'éditeur Poptin. Vous n'êtes qu'à une étape de l'ajout de contenu vidéo à fort taux de conversion.
Quelle que soit la manière de mettre en œuvre la vidéo sur votre site Web que vous choisissez (ou si vous décidez d'en combiner plusieurs), vous constaterez sûrement une amélioration significative des taux de conversion.