À l'ère de la vidéo, la construction d'une stratégie de marketing de contenu axée sur la vidéo est essentielle. Pourtant, aucun spécialiste du marketing ne peut continuer à proposer en permanence de nouvelles idées de contenu vidéo. Et il n'est pas nécessaire de continuer à chercher quelque chose de nouveau et de frais à chaque fois.
Il y a de fortes chances que vous ou vos équipes marketing créiez des tonnes de contenu - texte, vidéo, audio, n'importe quoi. Ces efforts demandent beaucoup de temps, de créativité et d'argent. Alors, qu'est-ce qui se passe avec la plupart des spécialistes du marketing - ils créent du contenu, le publient une ou deux fois, puis il vieillit et finit par mourir. C'est un tel gaspillage, cependant, d'investir autant dans le contenu et de ne pas en tirer le meilleur parti, en s'attendant à obtenir des millions de vues YouTube ou de partages Facebook juste en le publiant une fois. Ce que vous devez commencer à mettre en œuvre, c'est une stratégie intelligente et efficace de réorientation du contenu qui implique la vidéo.
La façon de construire une stratégie de marketing numérique durable et de ne pas s'épuiser rapidement en créant des tonnes de contenus est de réutiliser le contenu long. Alors, prenez le contenu que vous avez déjà et transformez-le en dizaines d'actifs différents.
Shaina Weisinger, la fondatrice de Repurpose House, une vidéaste expérimentée et une éminente spécialiste du marketing, a partagé les techniques les plus efficaces pour réutiliser le contenu long en vidéos pour les médias sociaux afin de maximiser la valeur et les performances de votre contenu.
Transformer le contenu long en vidéos optimisées pour les médias sociaux
Avant de plonger dans les détails de la réutilisation du contenu dans des vidéos, Shaina a souligné qu'il fallait adopter une approche basée sur les statistiques pour créer du contenu vidéo pour les médias sociaux afin de stimuler l'engagement. Au départ, assurez-vous que le contenu que vous réutilisez - qu'il s'agisse de vidéo, d'audio ou de texte - est optimisé pour tous les canaux de médias sociaux.
Et tout au long de cet article, nous découvrirons ce que Shaina entend exactement par vidéos optimisées pour les médias sociaux ainsi que les meilleures pratiques et techniques de réutilisation des vidéos, alors assurez-vous de garder un œil attentif.
Technique n° 1. Transformez une vidéo longue en extraits de 2 minutes
Les vidéos de longue durée vont des interviews et des Facebook Lives aux webinaires et aux allocutions. Toutes ces formes de contenu vidéo de longue durée peuvent essentiellement être découpées en clips de 2 minutes et réutilisées pour divers canaux de médias sociaux. Pourquoi Shaina mentionne-t-elle une limite de 2 minutes ici ?
Il a été constaté qu'après 2 minutes, l'engagement commence à chuter sur les réseaux sociaux. Ainsi, essayez de rester dans une limite de 2 minutes pour de meilleurs résultats.
Astuce bonus de Shaina : Les témoignages et le contenu des cours sont également parfaits pour la réutilisation. L'idée ici est de créer un teaser pour la vidéo complète afin que vous puissiez créer une certaine anticipation pour la vidéo complète.
Comment transformer une vidéo en un clip de 2 minutes
Tout ce que vous avez à faire est de prendre des extraits plus courts de votre vidéo complète afin de les partager sur les réseaux sociaux. Essentiellement, votre travail consiste à trouver les soi-disant "points d'entrée et de sortie" dans votre vidéo - les 2 minutes les plus puissantes de votre vidéo qui auront le plus d'impact sur les réseaux sociaux.
Vous devez mettre un extrait du moment le plus viral à partir de votre vidéo – un teaser, en gros – et le publier partout dans l'espace des médias sociaux. Et n'oubliez pas d'ajouter un appel à l'action à la toute fin de la vidéo pour inciter les gens à regarder la vidéo complète en laissant entendre qu'ils peuvent y trouver des informations plus étonnantes sur ce sujet.
Cette technique vous aidera également à remplir vos flux de médias sociaux avec du contenu et à stimuler l'engagement social.
Trouver les bonnes tailles
En plus des moments captivants, vous devez vous assurer que les aspects techniques de la vidéo sont également pris en compte. Avec les médias sociaux, vous avez des moyens vidéo carrés, des moyens vidéo verticaux et un paysage (toujours utilisé sur YouTube). Assurez-vous d'utiliser la bonne taille de vidéo pour la bonne plate-forme, mais nous en reparlerons plus tard dans le post.
Vous vous demandez peut-être pourquoi réutiliser une vidéo pour YouTube si la version longue y est probablement déjà téléchargée ? Les extraits plus courts sont intrinsèquement plus ciblés pour un sujet plus étroit. Ainsi, vous pourrez apparaître sur YouTube et Google rechercher des sujets hyper-spécifiques et, ainsi, attirer une plus grande part d'un nouveau public qui peut être ramené à la vidéo complète.
Astuce bonus de Shaina : Une tactique intelligente consisterait à transformer une longue vidéo sur YouTube en une liste de lecture composée de vidéos plus courtes consacrées à certains sous-thèmes.
Technique #2. Transformez des fichiers audio longs en extraits de 2 minutes
Essentiellement, il existe deux formes de contenu audio qui peuvent être transformées en vidéo pour augmenter l'impact de la distribution. La visibilité en ligne des podcasts et des livres audio peut être renforcée en transformant vos fichiers audio en audiogrammes.
Un audiogramme est une animation d'onde audio qui transforme votre audio en un format vidéo afin que vous puissiez le promouvoir davantage sur divers canaux de médias sociaux. Vous pouvez également utiliser des légendes et un titre attrayant pour votre audiogramme afin d'attirer davantage l'attention. En fait, les audiogrammes sont bien plus puissants que n'importe quelle image statique, alors ne manquez pas une occasion d'augmenter la visibilité de votre contenu audio.
Il existe des outils comme Headliner.app qui aident à créer des audiogrammes. Tout ce que vous avez à faire est de télécharger un fichier audio, et il le transformera automatiquement en une forme d'onde sautante, tandis que son IA ajoutera également les sous-titres pour vous.
Shaina nous a expliqué les bases de la création d'audiogrammes pour chaque élément de contenu audio.
Podcasts
Les audiogrammes sont un excellent moyen d'étendre la portée de vos épisodes de podcast, qu'ils soient nouveaux ou anciens. Étant donné que les podcasts sont principalement des interviews d'experts, vous avez tendance à obtenir beaucoup de contenu informatif très précieux et pratique. De plus, les podcasts bénéficient également généralement de la puissance de la promotion croisée (vos invités font également la promotion active de l'épisode de podcast auquel ils ont participé), vous pouvez donc l'amplifier davantage en créant plus d'actifs à partir d'un épisode à partager avec vos invités.
Astuce bonus de Shaina : La plus grande erreur, a souligné Shaina, est de ne réutiliser que les nouveaux épisodes. Il y a de fortes chances que vous ayez un arriéré de contenu de qualité sur lequel vous êtes assis. Donc, si ce dont vous avez parlé auparavant est toujours d'actualité, partagez cette information avec votre public en créant des teasers d'audiogramme. Le nouveau public n'a peut-être pas vu ou écouté vos anciens épisodes. Alors, utilisez les deux.
Livres audio
Les livres audio ont le vent en poupe. Il en va de même pour la concurrence entre eux. Ainsi, transformer les meilleurs moments audio de votre livre audio en une vidéo (un audiogramme) vous présente un nouvel atout puissant pour la promotion.
Technique #3. Transformez du texte long en clips de 2 minutes
La technique la plus cruciale consiste certainement à tirer le meilleur parti du contenu textuel long. Après tout, vous dépensez beaucoup de ressources pour créer des articles de blog et des guides, des livres électroniques (et des livres papier), des livres blancs, des témoignages de clients, etc.
Donc, votre travail consiste à créer autant d'actifs que possible à partir de la longue pièce pour la promouvoir. Et il existe une approche personnalisée que vous pouvez adopter pour créer des vidéos sur les réseaux sociaux pour chaque type de contenu long :
Articles de blog et guides : Les gens et les entreprises partagent généralement leurs articles de blog une fois sur chaque canal social qu'ils possèdent. Par exemple, ce qui se passe sur Facebook - la plate-forme ne veut pas que vous retiriez les gens de son réseau, elle veut que les gens y restent. Donc, si vous publiez simplement un lien vers votre blog, votre portée sera limitée. Ainsi, vous devez trouver des solutions de contournement - créer des micro-actifs comme de courtes vidéos qui capturent environ 100 mots du texte entier, puis ajouter un appel à l'action pour visiter votre blog est une option intelligente. Assurez-vous simplement que vous n'ajoutez pas de liens de publication dans votre vidéo, Facebook n'apprécie pas cela, donc l'appel à l'action fonctionne très bien dans ce cas.
Pourquoi 100 mots ? Cette limite de mots équivaut normalement à 1,5 minute de vidéo, étant donné que vous ajouterez de la musique, des transitions, etc.
Livres papier et e-books :la logique derrière la création d'une vidéo sur les réseaux sociaux pour ce type de contenu est similaire à celle des articles de blog. Vous devez choisir la section la plus brillante et inciter les futurs lecteurs à attirer plus de ventes ou de téléchargements.
Statistiques :au lieu de créer une carte de devis, vous pouvez utiliser beaucoup de statistiques sur la vidéo, car la vidéo est plus susceptible de stimuler l'engagement, d'augmenter votre portée et d'attirer des clics.
Témoignages : même les témoignages écrits peuvent être transformés en clips de 2 minutes. Vous pouvez utiliser la photo de la personne qui donne le témoignage ou le logo de l'entreprise qui aime votre produit, ajouter une vidéo d'archives et la transformer en une vidéo promotionnelle facile à digérer.
Wave.video est l'outil incontournable pour créer ce type de vidéos depuis longtemps, prenant en charge tous les formats de taille de vidéo et garantissant que vous ne gaspillez pas de ressources et de temps pour créer des vidéos.
Technique #4. Faites attention aux proportions
Avec la vidéo sur les réseaux sociaux, vous devez être très attentif aux rapports d'aspect, c'est-à-dire aux tailles de vidéo. En général, certaines tailles ont tendance à être plus performantes que d'autres, et Shaina cite une étude de Buffer qui a révélé que les vidéos carrées sont le premier choix pour les médias sociaux. Sur votre flux, ils occupent tout l'espace de l'écran, tandis que le format paysage permet d'afficher le message suivant. Et avec une durée d'attention de l'utilisateur de plus en plus courte, vous ne voulez pas présenter d'opportunités de distraction. Ainsi, avec le format vidéo carré, vous obtiendrez probablement plus de vues et deux fois plus d'engagement (j'aime, partages, clics, etc.) :
Mais vous ne pouvez pas simplement suivre aveuglément les données ici. Chacun le sien, il faut donc adapter son format vidéo à chaque plateforme :
- Les vidéos carrées (1 080 x 1 080 px) sont idéales pour les flux ou tout ce que vous pouvez faire défiler avec votre pouce ; et à l'exception de Twitter qui optimise les images en mode paysage, toutes les autres plateformes fonctionnent mieux avec carré.
- Les vidéos verticales (1 080 x 1 920 px) doivent être utilisées pour les histoires et IGTV.
- Les vidéos de paysage (1 920 x 1 080 px) concernent YouTube. De plus, Shaina mentionne que si vous planifiez des publications avec un outil externe, assurez-vous d'utiliser le paysage pour LinkedIn, car cela déforme la vidéo si vous la planifiez dans un format carré.
Technique #5. N'oubliez pas de toujours utiliser des sous-titres
Maintenant, il y a une dernière technique sur laquelle Shaina attire notre attention. C'est assez simple mais souvent négligé - les légendes. Ils sont indispensables lorsque vous publiez des vidéos sur les réseaux sociaux.
Souvent, les gens regardent des vidéos mais n'ont pas le volume. Par conséquent, si vous ne mettez pas de sous-titres, ils ne sauront pas ce que vous dites. Et… ils feront simplement défiler votre vidéo sans y prêter attention, donc les légendes sont une bouée de sauvetage ici.
Astuce bonus de Shaina : Il y a une grande différence entre remplir une vidéo avec des sous-titres sur Facebook chaque fois qu'elle est en mode silencieux ou placer des sous-titres dans le fichier vidéo :bien que vous puissiez espérer que Facebook ajoutera automatiquement les sous-titres pour vous, n'attendez pas la même chose des autres médias sociaux. réseaux.
À vous
Maintenant que vous connaissez toutes les meilleures techniques pour transformer divers types de contenu en vidéos pour les médias sociaux, vous pouvez commencer à mettre en œuvre immédiatement une stratégie de réorientation vidéo. Faites-nous savoir dans la section des commentaires ci-dessous les défis auxquels vous êtes confrontés et n'hésitez pas à demander des recommandations et des conseils pour les surmonter.