Nous les connaissons tous, mais la plupart d'entre nous les ignorent.
Descriptions des vidéos. Sont-ils vraiment nécessaires ?
Une bonne question à poser puisque le principal produit que les gens recherchent est votre vidéo, qui contient en fait toutes les informations qui les intéressent. Il n'y a donc apparemment aucune raison d'investir trop de temps dans la rédaction de descriptions vidéo.
Mais considérons cette question sous un autre angle. Disons que vous êtes une marque en ligne, ce qui fait de votre vidéo votre produit. En ce qui concerne les descriptions de produits, 87 % des consommateurs confirment qu'ils jouent un rôle important dans la décision d'achat finale.
Supposons maintenant qu'un consommateur recherche une vidéo sur un certain sujet sur Google. Comment savent-ils qu'ils cliquent sur le bon ? Il n'y a qu'une description vidéo pour les guider.
Mais il y a un autre point important en faveur des descriptions vidéo. Ils sont le seul moyen pour les algorithmes YouTube et Google de déterminer de quoi parle votre vidéo et de la classer dans les résultats de recherche.
Maintenant que nous avons déterminé l'importance des descriptions vidéo, vous êtes peut-être déterminé à y consacrer plus de temps et d'efforts. Et nous sommes là pour vous aider. Voici 4 conseils efficaces pour rédiger une description de vidéo qui tue.
Astuce 1. Créer une liste diversifiée de mots clés
L'optimisation SEO est responsable de la moitié du succès de vos descriptions vidéo, et nous avons déjà mentionné pourquoi.
Ainsi, la première chose par laquelle vous devriez commencer est de créer une liste de mots-clés que Google explorera pour ensuite classer votre vidéo dans les résultats de recherche.
Cependant, l'algorithme de Google et le traitement des mots-clés ne sont plus ce qu'ils étaient auparavant. Il existe de nombreuses nouvelles exigences que vous devez garder à l'esprit lors de la création d'une liste de mots-clés pour la description de votre vidéo.
Inclure des mots-clés à longue traîne
Les mots-clés à longue traine sont des phrases qui vous permettent d'être très précis sur le sujet de votre vidéo. Ce sont généralement des mots clés à faible concurrence, ce qui signifie qu'ils aident à affiner la recherche et permettent à Google de fournir des résultats de recherche plus précis.
Alors, disons que vous avez créé une vidéo montrant un maquillage de soirée. Bien que cet objectif d'une vidéo puisse déjà être un mot clé à longue traîne, que vous pouvez utiliser dans la description de votre vidéo, vous pouvez également parcourir d'autres idées de mots clés et les inclure dans votre liste.
Voici quelques suggestions de mots-clés pour la phrase-clé « maquillage de soirée » :
Dans la colonne SD (difficulté SEO), vous pouvez voir que la plupart d'entre eux sont inférieurs à 35, ce qui est considéré comme "facile". Ainsi, vous pouvez les utiliser dans la description de votre vidéo.
Rechercher l'intention de l'utilisateur
Bien que l'inclusion de mots-clés à longue traîne soit une bonne stratégie, cela ne fonctionnera pas si vous en remplissez aveuglément la description de votre vidéo et ne tenez pas compte de l'intention de recherche derrière eux. L'intention de recherche (ou intention de l'utilisateur) est la raison pour laquelle une personne recherche quelque chose sur Google.
Il existe 4 types d'intention de recherche de base :
- Informationnel – un utilisateur recherche des informations. Exemples :"qu'est-ce qu'une description de vidéo ? ', 'Algorithme YouTube' , 'qui est Jenna Marbles' , etc.
- Navigation – une personne souhaite visiter un site Web ou une page Web spécifique. Exemples :"Chaîne Shane Dawson ', 'Services Wave.vidéo ', 'guide du débutant sur les vidéos YouTube ', etc.
- Transactionnel – une personne veut acheter quelque chose. Exemples :"acheter des solutions Wave.video ', 'acheter un MacBook Pro ', etc.
- Enquête commerciale - un chercheur veut comparer quelque chose de similaire avant de prendre la décision d'achat finale. Exemples : avis de l'éditeur wave.video ', 'le meilleur restaurant de New York ', etc.
Vous voyez probablement déjà que tous ces types d'intention de recherche ne peuvent pas être appliqués à votre vidéo spécifique. En effet, si vous publiez une vidéo sur le maquillage de soirée, il n'y a pratiquement aucune raison d'inclure une enquête commerciale ou des mots-clés transactionnels si vous n'aidez pas à vendre certains produits, bien sûr.
Alors, étudiez l'intention derrière votre vidéo et les mots-clés recherchés par vos téléspectateurs idéaux avant de les inclure dans la description de votre vidéo.
Mots clés LSI cibles
Une autre chose importante à surveiller est la sémantique des mots-clés que vous ajouterez à la description de votre vidéo.
Les mots-clés LSI sont des mots et des expressions sémantiquement liés à un sujet. En termes simples, ce sont tous des mots-clés liés au sujet de votre vidéo. Illustrons ce point par un exemple.
Vous avez créé une vidéo sur la préparation de café infusé à froid. Pour créer une liste de mots-clés LSI, pensez à tous les mots et expressions que vous utilisez pour décrire ce processus. Voici quelques suggestions que nous pouvons donner :
- Sujet de la vidéo :Comment faire du café infusé à froid à la maison ?
- Idées de mots clés LSI :tasse, café moulu, grains de café, filtre à café, eau froide, glace, presse française, temps de trempage, nuit.
- N'ayez pas peur d'inclure des adjectifs tels que lisse, rafraîchissant, froid, facile à préparer, abordable, prêt à l'emploi , etc.
L'algorithme de Google peut reconnaître les synonymes et utilise des mots-clés LSI pour rendre les résultats de recherche plus précis et plus étroits. Assurez-vous donc de les inclure dans vos descriptions de vidéos.
Astuce : n'oubliez pas d'utiliser ces mots clés dans des tags pour augmenter la visibilité de vos vidéos.
Astuce #2. Utilisez une structure claire
Une description vidéo peut être assez longue. Par exemple, YouTube autorise jusqu'à 5 000 caractères dans les descriptions, espaces compris.
C'est une excellente nouvelle pour ceux d'entre nous qui veulent gagner le jeu SEO avec des descriptions vidéo détaillées et optimisées, mais cela signifie également qu'une très bonne description vidéo doit être bien structurée.
Maintenant, nous ne voulons pas dire que vous devriez percevoir votre description vidéo comme un essai scolaire. Cependant, une certaine structure peut vous aider à le rendre plus organisé.
Donnez les informations les plus importantes dès le départ
Bien que vous puissiez inclure 5 000 caractères dans la description de votre vidéo, seuls les 150 premiers caractères apparaîtront dans les résultats de recherche Google. Google perçoit les 150 premiers caractères comme une méta-description, et vous devez faire attention à ce que vous y incluez.
Voici quelques conseils :
- Poser une question et donner une réponse . C'est un excellent moyen de taquiner le sujet de votre vidéo et d'engager immédiatement les téléspectateurs potentiels. Voici comment les YouTubeurs Brooklyn et Bailey ont utilisé cette approche pour commencer la description de leur vidéo :
- Soyez direct. Si la première méthode ne convient pas à l'esthétique de votre vidéo, vous pouvez être direct et décrire le sujet de votre vidéo en quelques mots. Voici un bon exemple de méta description simple et facile :
- Taguez vos collaborateurs pour booster les vues. Une autre façon de commencer la description de votre vidéo consiste à identifier les personnes qui y ont travaillé avec vous, par exemple, les influenceurs impliqués dans la création de votre vidéo, le cas échéant. De cette façon, les personnes qui suivent ces influenceurs verront également votre vidéo dans les résultats de recherche.
N'oubliez pas : la méta description, ou le début de la description de votre vidéo, doit contenir les principaux mots-clés utilisés par le titre de votre vidéo pour vous aider à vous classer plus haut dans les résultats de recherche.
Dites brièvement de quoi parle votre vidéo
Dans la partie suivante de la structure de la description de votre vidéo, vous pouvez donner quelques détails qui expliquent de quoi parle votre vidéo.
Par exemple, si vous avez créé une vidéo avec une recette de tarte aux pommes, vous pouvez utiliser cette partie de la description de votre vidéo pour inclure tous les ingrédients et mesures :
Le cas échéant, vous pouvez également répertorier les produits que vous avez utilisés dans cette vidéo :
Enfin, dans cette partie, vous pouvez également inclure la chronologie de votre vidéo pour aider les spectateurs à naviguer plus facilement dans votre vidéo :
Si vous souhaitez rendre la description de votre vidéo plus créative, vous pouvez consacrer cette partie de la description à raconter une histoire derrière la création de cette vidéo et ce qui vous a inspiré pour la faire.
Vous pouvez le faire vous-même ou collaborer avec les meilleurs services de rédaction pour le rendre concis mais suffisamment engageant pour attirer l'attention des téléspectateurs. Collaborer avec d'autres personnes peut vous aider à trouver une manière plus créative d'aborder la description de votre vidéo.
Ajouter un crédit
Un bon moyen de terminer le corps de la description de votre vidéo consiste à ajouter du crédit, que ce soit pour la musique que vous avez utilisée ou la personne qui vous a inspiré pour créer votre vidéo.
Par exemple, James Charles a utilisé cette section pour remercier l'équipe qui l'a aidé à créer sa vidéo :
Ce faisant, vous ajoutez plus de crédibilité à votre contenu et montrez que vous accordez du crédit là où le crédit est dû, ce qui fait de vous un créateur respecté.
À la fin de la description de votre vidéo, vous pouvez également ajouter un CTA. Bien que votre vidéo puisse déjà inclure le principal appel à l'action, à des fins de référencement, vous devez également en ajouter un à la description de votre vidéo.
Votre CTA peut prendre différentes formes, allant d'une invitation à s'abonner à la promotion de vos produits et services. Cependant, lorsque vous ajoutez un CTA à la description de votre vidéo, assurez-vous qu'il est contextuellement pertinent et correspond à l'objectif de votre vidéo.
Astuce #3. Ajouter des hashtags
L'une de vos principales priorités est de rédiger une description vidéo qui rend votre contenu plus visible. Bien que vous puissiez optimiser le référencement de votre description vidéo pour de meilleurs résultats de recherche, vous pouvez également aider les gens à trouver votre vidéo via des hashtags.
Il n'y a pas si longtemps, YouTube a commencé à afficher des hashtags au-dessus du titre de la vidéo :
Mais vous pouvez également toujours les ajouter à votre description à des fins de référencement :
Mais avec une telle abondance de hashtags, comment choisir le bon ?
Les hashtags collectent les données sociales des internautes. Plus un utilisateur clique sur un hashtag, meilleures sont ses performances. Vous pouvez vérifier ces performances avec des outils spécifiques, comme Hashtagify, qui permet également de surveiller les hashtags tendances.
Par exemple, vous avez le choix entre deux hashtags similaires pour la description de votre vidéo, #sale et #discount. Vérifions les performances de chacun de ces hashtags :
#vente :
#réduction :
Comme vous pouvez le voir, les deux hashtags fonctionnent assez bien, mais #discount perd dans son indice de tendance mensuel, ce qui signifie qu'il y a une chance qu'il perde un peu de sa popularité au cours du mois à venir.
Une telle analyse peut vous aider à trouver et à suivre les tendances les plus récentes et à intégrer votre vidéo à celles-ci en incluant des hashtags tendance dans la description de votre vidéo.
En ligne, vous pouvez également trouver une liste de hashtags tendance sur YouTube ou d'autres plateformes de médias sociaux, sur lesquels vous voudrez peut-être télécharger votre vidéo. Ces listes incluent également de brèves informations sur les performances des hashtags, afin que vous puissiez choisir les plus performants à utiliser dans la description de votre vidéo.
Astuce n° 4. Essayez les générateurs de description vidéo
Si vous êtes à court d'idées sur ce qu'il faut mettre dans la description de votre vidéo, vous pouvez vous inspirer en utilisant des générateurs de description de vidéo en ligne. Pour générer une description vidéo, certaines sources permettent d'ajouter vos mots-clés principaux et de créer une description automatiquement. Ou, vous pouvez ajouter immédiatement un lien vers votre vidéo et, en fonction du titre et de vos descriptions de vidéos précédentes, vous en obtiendrez un nouveau. Voici comment cela a fonctionné pour l'une de nos vidéos précédentes :
Vous pouvez ajouter ou supprimer des parties de la description vidéo générée, ajouter des hashtags et des CTA, ce qui, à votre avis, fonctionnerait mieux. Cependant, vous devez être conscient de quelques inconvénients.
L'un d'eux est le manque de relecture et de structure. Cela signifie que lorsque vous générez une description vidéo, vous ne pouvez pas la publier telle quelle. Vous devrez le retravailler pour le rendre structuré et informatif.
En dehors de cela, une description vidéo générée ne sera pas optimisée pour le référencement. Vous devez toujours créer une liste de mots-clés et retravailler la description de votre vidéo générée pour les inclure pour que Google et YouTube puissent les explorer.
Ne négligez pas le potentiel des descriptions vidéo
Une bonne description vidéo est informative et fournit des détails essentiels sur le contenu de la vidéo. Mais ce n'est pas suffisant pour une description vidéo de tueur. La création d'une description vidéo qui tue nécessite une analyse plus approfondie et une préparation minutieuse.
Commencez par créer une liste détaillée de mots-clés basés sur l'intention et contextuellement pertinents par rapport au sujet de votre vidéo.
Ensuite, lors de la rédaction de la description de votre vidéo, suivez une certaine structure pour la rendre plus organisée. Portez une attention particulière aux 150 premiers caractères de la description de votre vidéo, qui apparaîtront dans les moteurs de recherche, lorsqu'un internaute tombera sur votre vidéo.
Enfin, pour booster les performances de votre vidéo, incluez des hashtags dans la description de votre vidéo, mais vérifiez leurs performances et leur pertinence par rapport au sujet de votre vidéo.
Et, si vous êtes à court d'idées, vous pouvez utiliser des générateurs de description de vidéo en ligne. Mais gardez à l'esprit qu'ils ne produisent que des descriptions brutes, qui nécessitent des modifications, y compris pour l'optimisation du référencement.
Biographie de l'auteur : Daniela McVicker est une spécialiste du marketing numérique passionnée. Daniela s'intéresse à tout ce qui concerne le référencement et les blogs. Elle collabore avec FreeEssayWriter et d'autres sites Web où elle partage son expérience et aide les spécialistes du marketing à se faire un nom dans le monde en ligne.
