37 secondes.
C'est combien de temps, en moyenne, votre public passera à lire un article de blog. Ce n'est qu'une touche de plus d'une demi-minute, pour l'amour du ciel !
Pour mettre cela en perspective, la lecture d'un article de blog moyen d'environ 1000 mots prendra environ trois minutes. Un contenu plus long, comme ce didacticiel sur la création de vidéos meme, prendra plus de deux fois plus de temps à consommer.
Des données comme celle-ci suggèrent qu'en moyenne, les utilisateurs ne voient même pas un quart de votre contenu. Et c'est sans compter le temps et les efforts nécessaires pour assimiler vos informations !
Eh bien, ces statistiques ne montrent que des moyennes, bien sûr. Ils ne suggèrent pas que tout le contenu ne parvient pas à engager le public. De nombreux éléments de contenu parviennent à garder le public en lecture. Cependant, ils comportent généralement au moins un élément conçu pour stimuler cet engagement.
Vous voulez apprendre une astuce garantie pour vous aider à obtenir des résultats similaires ? Continuez à lire, alors.
Dans cet article, je vais vous montrer comment utiliser l'une des astuces les plus engageantes du livre de marketing de contenu - ajouter une vidéo aux articles de blog - pour renforcer l'engagement de votre contenu.
Mais d'abord, essayons d'avoir une perspective plus large sur le problème.
Pourquoi vous devez garder les lecteurs plus longtemps sur une page
Il y a une raison pour laquelle vous passez deux, trois, voire quatre heures à créer le contenu.
Vous souhaitez attirer un public pertinent sur le site. Vous voulez que ces personnes trouvent votre contenu lorsqu'elles recherchent des informations et interagissent avec votre marque. Vous voulez que vos articles de blog les convertissent également en prospects et en ventes.
Ensuite, il y a la notoriété de la marque, le buzz et la promotion que le contenu peut également stimuler. Un contenu fort générera des mentions, des liens, des partages sociaux et aidera à faire connaître votre marque de nombreuses autres manières.
Mais le fait est que rien de tout cela ne se produira (ou du moins, pas au niveau auquel vous vous attendez) si les gens ne lisent pas le contenu.
Prenez le référencement, par exemple. Votre publication peut être parfaitement optimisée pour ses mots clés cibles. Cependant, si les utilisateurs ne s'y engagent pas suffisamment, leurs chances de bien se classer seront, au mieux, minces.
Pourquoi, parce que cela suggère si les lecteurs trouvent votre contenu engageant ou non.
Une étude récente de SEMrush a révélé une forte corrélation entre le temps passé sur le site et le taux de rebond (deux mesures d'engagement cruciales en SEO) et les classements.
Sans engagement, vous aurez du mal à générer des classements qui peuvent générer des niveaux de trafic importants.
La situation n'est pas différente lorsqu'il s'agit de renforcer la notoriété de la marque ou d'augmenter les conversions. Un lecteur doit consommer au moins une partie importante du contenu pour interagir avec la marque suffisamment pour développer le rappel de la marque. Et ils doivent aimer le contenu pour commencer à le considérer comme un fournisseur potentiel.
Saisir le contenu vidéo
Pouvez-vous penser à de nombreux types de contenu capables de se rapprocher de la vidéo en termes d'engagement ?
Moi non plus.
Considérez ces statistiques de marketing vidéo, par exemple :
- La consommation de vidéo mobile double pratiquement chaque année.
- 96 % des consommateurs avouent avoir regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service.
- 2 consommateurs sur 3 avouent avoir acheté un produit après avoir regardé une vidéo.
Il n'est pas surprenant que Facebook prévoie que son contenu sera entièrement vidéo d'ici 2021. Selon Cisco, un an plus tard, les vidéos en ligne représenteront 82 % de tout le trafic Internet.
Mais le contenu vidéo n'est pas limité à l'utilisation sur les réseaux sociaux ou à la publication sur YouTube. La vidéo peut fonctionner aussi bien sur votre site que, comme vous êtes sur le point de le voir, sur votre contenu.
4 façons d'utiliser la vidéo dans le contenu pour stimuler l'engagement
#1. Affichage du produit en contexte
Cette stratégie permet d'éliminer un défi particulièrement désagréable auquel la plupart des entreprises sont confrontées avec leur contenu :
Comment promouvoir le produit ou le service sans paraître arrogant et « vendeur ». Le problème est particulièrement persistant lorsque vous écrivez du contenu pour cibler les personnes en haut de l'entonnoir.
Ces personnes ne connaissent pas votre marque, après tout. Ils ne savent peut-être pas grand-chose sur vos produits non plus. Et plus important encore, ils n'en sont pas encore au stade d'envisager un achat.
Mais vous voudrez peut-être toujours leur montrer le produit, en particulier dans le contexte du problème qu'ils recherchent, et c'est là que la vidéo est utile.
Votre vidéo tutoriel n'a pas besoin d'être réalisée par un professionnel, avec toute une production derrière.
Vous pouvez l'enregistrer rapidement sur l'ordinateur portable. Utilisez la combinaison de la caméra frontale et de l'enregistrement d'écran et ajoutez divers effets pour superposer l'enregistrement avec du texte.
Wave, par exemple, crée des vidéos simples basées sur une caméra portable, en les complétant avec des effets de texte. Ces vidéos sont incluses dans les articles de blog pour compléter le texte avec une véritable présentation de la solution.
Voici la vidéo :
Et vous pouvez également le voir utilisé dans le contenu ici.
La majorité des personnes étant des apprenants visuels, les tutoriels vidéo offrent non seulement une valeur insensée, mais associent immédiatement la marque à un lecteur. Vous leur conseillez d'utiliser le format le plus accessible pour que la personne puisse apprendre, après tout.
#2. Utilisez de courtes vidéos de produits ou de services pour vous connecter avec le public
Les vidéos peuvent vous aider à augmenter les chances de convertir les visiteurs. Une façon consiste à augmenter la valeur fournie comme je vous l'ai montré ci-dessus.
Un autre, en aidant à bâtir la confiance en vous.
Comment, en vous permettant de montrer le visage derrière la marque, par exemple, et de vous connecter avec des acheteurs potentiels à un niveau personnel.
La plupart des clients passent par la majorité du processus de vente aujourd'hui. Pour vous, cela signifie que vous avez moins d'opportunités de vous connecter avec eux. Ces personnes ne vous enverront pas d'e-mail ni ne vous appelleront au début du processus. Au lieu de cela, ils examineront votre site et vos supports marketing, se forgeant ainsi leur impression sur vous.
La vidéo vous offre une passerelle directe vers ce processus. Et encore une fois, vous n'avez pas besoin d'équipement professionnel ou de production sophistiquée pour avoir un impact.
Presque toutes les pages de destination critiques de mon site comportent une simple vidéo de métier à tisser. Il comprend un visuel d'arrière-plan avec des éléments clés couverts dans la vidéo et une petite fenêtre me montrant en train de parler au spectateur.
Voici à quoi ressemble la vidéo sur une page (vous pouvez regarder le clip directement ici) :
L'utilisation de vidéos simples de moins d'une minute comme celle-ci m'aide à entrer en contact avec le public et à renforcer la confiance en montrant qu'il y a une vraie personne derrière la marque.
Bien sûr, un client potentiel pourrait ne pas m'aimer ou faire une mauvaise première impression à mon sujet sur la base d'une vidéo. Mais cela signifie aussi que nous n'aurions pas travaillé ensemble à la fin de toute façon. Grâce à la vidéo, le client et moi n'avons pas à perdre de temps à le découvrir par le biais d'appels ou de réunions.
#3. Utilisez des vidéos au début du contenu pour stimuler les signaux d'engagement
Nous avons déjà discuté de l'effet de l'engagement sur les classements. Vous savez que les moteurs de recherche prêtent attention à la durée pendant laquelle les internautes restent sur une page et l'utilisent pour déterminer l'utilité du contenu.
Compte tenu de sa capacité à stimuler l'engagement, la vidéo est parfaite pour fidéliser les lecteurs plus longtemps. Et encore une fois, il ne faut pas grand-chose pour le faire.
Vous pouvez inclure des tutoriels dans votre article de blog. Je vous ai déjà montré cette option.
Vous pouvez également intégrer les vidéos d'autres personnes dans votre contenu. Par exemple, cet article présente une courte présentation vidéo d'un livre pour aider le public à se familiariser avec les concepts de l'auteur :
Naturellement, l'entreprise à l'origine du message aurait pu expliquer ces idées par écrit. Mais seraient-ils aussi engageants qu'une vidéo d'animation ?
J'en doute.
#4. Créer une vidéo de résumé de publication
Tous les lecteurs ne voudront pas consommer tout le contenu, et cela n'aurait d'ailleurs rien à voir avec votre écriture. La majorité des gens étant des apprenants visuels, vous devez supposer qu'au moins certains ne veulent pas faire d'efforts pour lire de longs passages d'une copie. Cela ne signifie pas qu'ils ne veulent pas de vos conseils.
C'est là que la vidéo peut aussi aider. Vous pouvez enregistrer un résumé de votre article de blog et le publier dans le contenu. De cette façon, vous donnerez aux visiteurs la possibilité de choisir comment ils souhaitent consommer vos conseils. Cette stratégie fonctionne particulièrement bien pour le contenu qui répond aux questions d'un public spécifique.
Ahrefs, par exemple, ajoute régulièrement des résumés vidéo dans ses articles de blog, permettant aux visiteurs de lire le contenu ou d'obtenir leurs réponses dans un format visuel.
Notez que la société place ces vidéos au début du contenu, juste en dessous de la table des matières. De cette façon, ils garantissent que même les lecteurs occasionnels, qui ne défileraient pas jusqu'à la fin du message, le verront.
Et voilà…
Vous venez d'apprendre quatre stratégies incroyablement puissantes, mais simples à mettre en œuvre, pour inclure la vidéo dans le contenu et augmenter considérablement son engagement.
Il ne reste plus qu'à commencer à les mettre en œuvre dans votre stratégie. Bonne chance !
À propos de l'auteur : Pawel Grabowski dirige Smashing Copy, un service de marketing de contenu qui aide les marques SaaS et B2B à augmenter le trafic et à générer des prospects avec un contenu incroyable que les utilisateurs et les moteurs de recherche adorent inconditionnellement.