Extraits vidéo :comment se classer sur la recherche Google avec vos vidéos

Test rapide :Vous avez peut-être des vidéos intéressantes à partager sur Internet. Mais savez-vous comment classer ces vidéos sur Google et améliorer la visibilité de votre marque ? Plus important encore, réalisez-vous l'importance des extraits enrichis vidéo ? pour en avoir le plus pour votre argent ?

Une étude de Wyzowl montre que 87% des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing. C'est énorme. Pourtant pas étonnant du tout. Nous vivons à une époque où le géant des moteurs de recherche Google estime également que les vidéos sont indispensables à l'expérience d'achat des acheteurs.

Condition préalable à toute stratégie de marketing numérique puissante, le contenu vidéo améliore non seulement l'engagement des utilisateurs, mais ajoute également à la crédibilité de votre marque. Et, honnêtement, les entreprises qui n'ont pas de stratégie de marketing vidéo dédiée perdent des clients.

Il ne fait aucun doute que YouTube, Facebook et Twitter sont des plateformes fantastiques pour attirer l'attention sur votre contenu vidéo. Pourtant, le coût de l'ignorance de la popularité du classement d'une vidéo sur la recherche Google pèse lourdement sur vos décisions commerciales. Et les chiffres ne vous disent pas le contraire :90 % des chercheurs B2B en ligne utilisent la recherche pour effectuer des recherches sur les achats des entreprises, et la recherche est leur ressource n° 1 pour la recherche.

Pensez aux avantages que vous pouvez obtenir en capitalisant sur votre contenu vidéo. Maintenant, pour les obtenir, optimisez vos vidéos pour la recherche Google avec des extraits enrichis de vidéos.

Avant d'en venir à ce qu'est un extrait enrichi de vidéo, il est essentiel de comprendre qu'outre les résultats de recherche Google, les vidéos apparaissent également dans les résultats de recherche de vidéos, Google Images et Google Discover.

Voici à quoi ils ressemblent :

Résultats de recherche - C'est la page de résultats de recherche par excellence sur Google. Presque tous les internautes savent ce qu'est une page de résultats de moteur de recherche Google (SERP). Mais les résultats qui apparaissent sur la page dépendent du type de requête que vous saisissez dans la barre de recherche.

Un exemple typique de SERP Google ressemble à ceci.

Si vous recherchez une requête vidéo dans la barre de recherche elle-même, les résultats suivants s'afficheront :

Outre les résultats habituels, vous obtenez également des images, des actualités, des vidéos et des résultats d'achat.

Résultats de la recherche de vidéos – En cliquant sur le filtre "vidéos", vous n'obtiendrez que des résultats vidéo.

Google Images - Le filtre "images" vous apportera une multitude d'images pour une vidéo.

Google Discover – Lancé en septembre 2018, Google Discover est une fonctionnalité d'application qui utilise vos recherches Google précédentes pour recommander du contenu. Une version plutôt nouvelle de l'ancien flux Google, Discover affiche le contenu et les actualités habituels en mettant davantage l'accent sur les visuels, en particulier les "vidéos".

En vous fournissant des informations sur les éléments sur lesquels vous effectuez le plus de recherches, cette fonctionnalité vous donne plus de contexte et de contrôle sur le contenu que vous souhaitez voir. Chaque fois que vous effectuez une recherche sur votre application Google, vous obtenez également l'option "Découvrir" en bas à gauche de l'application.

Qu'est-ce qu'un extrait enrichi vidéo ?

  Avant d'en venir à la définition des extraits vidéo, commençons par comprendre ce que sont les extraits "riches".

Habituellement, un résultat SERP contient trois éléments principaux :

• une URL
• un titre
• une méta description

Et ça ressemble à ça.

C'est un "extrait".

Les extraits enrichis ou les résultats enrichis sont les résultats de recherche Google qui contiennent des détails supplémentaires tels que des avis, des événements, des recettes et d'autres informations pour mieux naviguer dans les résultats de recherche.

Pour un profane, un extrait enrichi n'est qu'une brève information qui apparaît dans les résultats de recherche sous l'URL du site Web. Cela vous aide à mieux comprendre le site pour décider si vous souhaitez le visiter.

Pour un professionnel, il s'agit du balisage de données structurées que vous pouvez ajouter à votre site pour le rendre plus visible pour les moteurs de recherche.

Voici un exemple d'extrait enrichi :

Maintenant, discutons du sujet de cet article - extrait vidéo enrichi .

Un extrait enrichi de vidéo est l'information qui apparaît sur Google avec une petite vidéo apparaissant avec le résultat de la recherche. Il permet à un utilisateur de mieux comprendre une requête de recherche particulière avec une vidéo connexe. Et c'est un excellent moyen d'augmenter le taux de clics (CTR) de vos résultats de recherche.

Les extraits vidéo ont une URL, un titre et une description comme les extraits habituels. En outre, ils incluent également la durée et les détails de téléchargement de la vidéo ainsi qu'une vignette.

Jetez un œil à un extrait vidéo ci-dessous :

Maintenant que vous connaissez la définition des extraits vidéo, il convient de noter que les moteurs de recherche ne peuvent pas regarder vos vidéos. Les moteurs de recherche savent que votre contenu est là, mais cela leur demande beaucoup d'efforts pour comprendre de quoi il s'agit. Vous pouvez leur faciliter la tâche en ajoutant des données structurées à votre contenu.

Voyons ce qui rend un extrait vidéo, disons, "plus riche" : données structurées.

Qu'est-ce que les données structurées ?

Le contenu est pour les humains. Alors, comment les moteurs de recherche déterminent-ils l'utilisation correcte du contenu ? La réponse réside dans les 'données structurées'.

Comme le dit Google, "Les données structurées sont un format standardisé pour fournir des informations sur une page et classer le contenu de la page".

Disons que vous avez écrit un article sur "comment faire un ragoût de poulet". Un simple message sans données structurées ne partagera pas de détails comme le temps nécessaire pour faire la recette, les ingrédients utilisés, les calories qu'elle contient, les étapes impliquées ainsi que les images. Mais avec des données structurées, vous pouvez aider les moteurs de recherche à explorer des informations pertinentes telles que :

« Il faut au total 90 minutes pour cuisiner cette recette. »

"Voici une liste des ingrédients utilisés."

"Il contient 563 calories."

"Ce sont les étapes à suivre."

"Voilà à quoi ça ressemble."

Si vous ajoutez correctement des données structurées, votre extrait enrichi vidéo ressemblera à ceci :

Voyons maintenant comment ajouter des données structurées à votre site et optimiser les vidéos pour le référencement.

Étapes pour ajouter des données structurées à l'aide du balisage Schema.org

Pour ajouter des données structurées, la plupart des sites Web utilisent schema.org, et c'est également ce que Google recommande. Pourquoi ?

Parce qu'il est facile pour presque tous les principaux moteurs de recherche de comprendre ce balisage. Voici ce que le site Web a à dire :

En termes simples, le balisage de schéma est le langage des moteurs de recherche.

Avec cette langue, l'extrait enrichi de votre vidéo peut fournir toutes les informations nécessaires à Google pour comprendre votre vidéo sur la recherche Google.

Types de données structurées

Voici quelques informations sur les trois types de données structurées :JSON-LD, Microdata et RDFa - grâce à notre bon ami Google :

Vous semblez trop d'informations? Laissez-moi vous aider.

JSON-LD signifie Javascript Object Notation for Linked Data. Et comme son nom l'indique, c'est un code JavaScript. Cette méthode d'implémentation du schéma nécessite simplement de coller le balisage dans la page HTML à l'aide d'une balise