8 secondes.
C'est tout le temps dont vous disposez pour accrocher votre public avant qu'il ne passe à une autre vidéo.
Si vous manquez votre chance d'impressionner et d'engager votre spectateur pendant cette courte période, vous n'aurez pas d'autre chance.
Comment pouvez-vous engager votre audience en si peu de temps ?
Jetons un coup d'œil à cinq techniques que vous pouvez utiliser pour rédiger une introduction vidéo qui accroche immédiatement votre public.
1. Créez un écart de curiosité avec votre vidéo d'introduction
Votre vidéo a quelque chose que vos téléspectateurs veulent ; c'est ce qui incite vos téléspectateurs à cliquer sur votre vidéo lorsqu'ils la voient sur leurs écrans. Les professionnels appellent cela votre "proposition de valeur", c'est-à-dire la valeur que votre vidéo leur promet.
La proposition de valeur de votre vidéo pourrait être
- une solution à un problème douloureux
- une idée intéressante à laquelle ils n'ont pas pensé
- un sketch amusant promettant de rire, et plus encore.
Dans tous les cas, avant de vous asseoir pour écrire votre introduction vidéo, assurez-vous de comprendre de quoi il s'agit.
Une fois que vous avez compris, vous voulez taquiner le spectateur avec ce que les spécialistes du marketing appellent un écart de curiosité - la différence entre ce que votre spectateur sait et ce qu'il veut savoir.
Comme son nom l'indique, un écart de curiosité rend le spectateur curieux des prémisses de votre vidéo. Vous pouvez déjà déclencher ce sentiment à travers le titre et la vignette, sans révéler ce que c'est.
La vidéo suivante de Bloomberg crée un fossé de curiosité dès le titre et la vignette - vous pouvez deviner de quelle ville il s'agit, mais ce n'est pas facile à comprendre. La vidéo commence par mentionner la ville à laquelle la vidéo fait référence - Mexico - tout en montrant l'un des principaux monuments de la ville. Au moment où vous cliquez sur la vidéo pour découvrir la ville à partir de l'histoire, il est déjà trop tard ; l'histoire vous a accroché.
La clé pour créer un puissant fossé de curiosité est de retarder l'idée principale de votre vidéo tout en supposant qu'ils sont familiers et bien informés sur le sujet de votre vidéo et de construire votre introduction à partir de là.
Considérez cela comme l'expérience d'ouvrir un Kinder Surprise ou un Happy Meal McDonald's - les enfants adorent les acheter parce qu'ils savent qu'ils le feront obtenir un jouet, sauf que vous ne saviez pas quel un.
La vidéo suivante de Vox utilise un titre intéressant en faisant référence à des services que nous connaissons tous—Netflix—mais vous choque dans la dernière partie du titre quand il dit—"le tout sans Internet. ”
Les 30 premières secondes mélangent des images de Cuba, le pays où est basé ce service mystérieux, le narrateur parlant de la facilité d'utilisation de Netflix et d'autres services de streaming. Soudain, le narrateur demande, comment fonctionnent ces services dans un pays autoritaire comme Cuba ?
Il est important d'équilibrer le sentiment que crée le manque de curiosité afin de ne pas les confondre; si vous jouez trop dur pour obtenir, cela vous semblera condescendant - c'est-à-dire que vous leur donnerez l'impression qu'ils ne sont pas intelligents - détruisant ainsi toute chance de les engager.
2. Utiliser la technique d'Aristote
Vous savez déjà que la durée d'attention du spectateur moyen est courte. En tant que telle, votre introduction vidéo doit aller droit au but, montrant au spectateur ce qu'il apprendra dans la vidéo.
Une façon populaire d'introduire le principe central de votre vidéo dès le début est d'utiliser ce qu'on appelle la "technique d'Aristote », ou, comme l'appellent les philosophes, le « triptyque aristotélicien ."
Laissant toutes les idées philosophiques derrière, la technique d'Aristote est une technique en trois parties que les orateurs publics et les rédacteurs de contenu utilisent pour présenter un argument.
Voici comment cela fonctionne :
- Dites à votre public ce que vous allez lui dire — à la fois dans votre introduction et votre titre, dites-leur précisément ce qu'ils apprendront dans la vidéo.
- Dites-leur ce que vous voulez leur dire — dans la vidéo, montrez-leur ce que vous avez promis de leur montrer.
- Dites-leur ce que vous leur avez dit — dans les dernières secondes de la vidéo, récapitulez tout ce dont vous avez parlé.
Voici un exemple de Tim Schmoyer de Video Creators, qui utilise les premières secondes pour donner le contexte du sujet de la vidéo, puis il explique de quoi il parlera dans le reste.
La technique d'Aristote est particulièrement utile lors de la création de tutoriels et de vidéos techniques où la clarté de la pensée est primordiale. La meilleure partie est qu'il est incroyablement facile à mettre en œuvre; tout ce que vous faites est d'expliquer de quoi parle la vidéo.
3. Racontez-leur une histoire
Ce n'est un secret pour personne de dire que les gens aiment raconter des histoires, surtout en ce qui concerne le format vidéo. Une comparaison entre les films sortis au cours des 100 dernières années montre que presque la majorité des films sont des histoires romancées, les documentaires non romanesques représentant une part négligeable de l'industrie.
Source de l'image :Tableau Public
C'est-à-dire que raconter une histoire à vos téléspectateurs est un moyen garanti de les accrocher avant qu'ils ne puissent cliquer. La question est de savoir comment créer une histoire rapidement ?
Il s'avère que vous pouvez utiliser le S.I.C. formule de narration , la technique utilisée par les écrivains pour développer une histoire en quelques paragraphes. Voici comment cela fonctionne :
- Commencez par développer une situation — c'est-à-dire, commencez par définir un contexte et un personnage pour votre histoire, et un problème qui relie les deux.
- Créer l'intérêt en expliquant comment le problème s'est déroulé, comment vos personnages y ont fait face et comment la situation a changé.
- Terminez par une conclusion où vous montrez comment les personnages ont surmonté le défi et ce qu'ils ont appris :la "morale" de l'histoire.
Wendover Productions est une chaîne qui couvre des sujets sur "comment le monde fonctionne .” Sam Denby, l'animateur, couvre des sujets "ennuyeux" comme les aéroports, le transport maritime et la logistique, mais la chaîne compte plus de 2,70 millions d'abonnés. Comment parvient-il à obtenir un public aussi immense ? En racontant des histoires.
Demandez-vous :"quelle est l'histoire derrière ma vidéo ? " Il y a toujours un personnage - réel ou inventé - auquel votre vidéo peut s'identifier ; trouvez ce personnage, les problèmes auxquels il a été confronté et montrez-le dans votre introduction.
4. Afficher un aperçu dans votre vidéo d'introduction
Le titre et la vignette de votre vidéo jouent un rôle clé dans l'accrochage de votre spectateur, ce qu'illustre l'exemple de Bloomberg. Les spécialistes du marketing appellent cela "appât à clic" :vous stimulez l'intérêt de votre spectateur et promettez quelque chose qui semble choquant, intéressant ou unique.
Le problème est que vos promesses peuvent rapidement tomber à l'eau si vous n'utilisez pas cet intérêt initial pour les accrocher. Votre introduction vidéo doit prouver que votre vidéo montrera à vos spectateurs quelque chose de valable ; sinon, vous les perdrez.
Commencez par afficher un aperçu de la partie la plus importante, choquante ou intéressante de la vidéo, surtout si cet aperçu est lié à la vignette et/ou au titre de la vidéo.
Casey Neistat, l'un des principaux influenceurs de YouTube, utilise toujours des aperçus, à la fois dans les vignettes de ses vidéos et dans l'intro. La vidéo suivante couvre son expérience de voyage dans un billet d'avion de 21 000 $, Casey commence par une question apparemment aléatoire mais fascinante.
15 secondes plus tard, il montre une carte où il explique en quoi consiste la vidéo, comment il a obtenu le billet et l'itinéraire de voyage. Une fois qu'il a accroché le spectateur avec un aperçu passionnant et quelques informations de fond, il commence la vidéo au début de l'histoire.
Les aperçus vidéo sont efficaces lorsque la vidéo montre un extrait amusant, fascinant ou impressionnant de votre vidéo, comme dans la vidéo de Niestait.
Voici quelques conseils supplémentaires pour optimiser la miniature de votre vidéo.
5. Créez une vidéo d'introduction qui les fait rire
L'un des principaux avantages des vidéos par rapport au texte est qu'elles permettent une gamme d'émotions beaucoup plus large. Plus vous susciterez d'émotions chez le spectateur, plus vous l'engagerez.
Parmi le nombre illimité d'émotions disponibles, le rire est l'un des traits humains les plus essentiels que vous pouvez utiliser dans vos vidéos. Le rire crée un lien émotionnel entre les spectateurs, parmi un large éventail d'avantages.
Commencer vos vidéos en riant est un moyen garanti d'engager rapidement vos spectateurs, ce qui explique pourquoi certaines des vidéos les plus populaires de YouTube sont des bloopers et d'autres clips amusants.
Voici comment créer une vidéo d'introduction amusante :
Brisez leurs attentes
L'humour consiste à briser les attentes de vos téléspectateurs.
Considérez la célèbre citation de Groucho Marx :"Ce sont mes principes, et si vous ne les aimez pas... eh bien, j'en ai d'autres. ”
Ce qui le rend drôle, c'est le jeu de mots après les points de suspension; c'est le manque de moralité inattendu et sans vergogne que Groucho prétend avoir qui rend sa blague drôle.
Lorsque vous rédigez l'introduction de votre vidéo, demandez-vous :"quelles sont les attentes de vos spectateurs concernant le sujet de votre vidéo ? « Prenez-le et retournez-le sur sa tête.
Dans les 25 premières secondes de la vidéo suivante, le narrateur, qui s'appelle "Sciencephile l'IA" et utilise un générateur de voix artificielle pour raconter le script, crée une dynamique autour de la complexité du sujet de la vidéo.
Au début, on pourrait penser que Sciencephile l'IA fait référence à la physique, comme le titre de la vidéo le suggère. Mais ensuite, il brise les attentes avec quelques remarques amusantes.
Rire de soi
Il n'y a pas de meilleure façon d'utiliser l'humour que de montrer à votre spectateur que vous, l'hôte, êtes comme lui. Nous sommes tous amenés à penser que quiconque parle à utiliser dans une vidéo - ou une présentation, pour ce qu'elle vaut - est une autorité.
Utilisez ce préjugé que nous avons tous intégré pour rire de vous-même. Cela brisera la glace entre le spectateur et vous, et vous gagnerez son respect.
Joe Scott a construit une grande chaîne YouTube couvrant principalement des sujets scientifiques tout en utilisant un mélange de blagues d'autodérision, de visages étranges et de silences gênants. Il a même créé un « personnage » autour de lui, ce qui rend ses vidéos uniques et drôles.
Que ce "personnage" soit réel ou non n'est pas pertinent ; ces attributs rendent ses vidéos amusantes et engageantes, même lorsqu'il aborde des sujets complexes.
Exagérer un point
L'exagération, ou «hyperbole», est un dispositif comique que les comédiens utilisent pour se moquer d'une situation ou d'une idée communément acceptée. En exagérant cette idée, vous dites implicitement à vos téléspectateurs que vous savez tous les deux de quoi ou de qui vous parlez. Cela permet au spectateur de se sentir spécial et unique, ce qui renforce la confiance entre le spectateur et vous-même.
Jeff Nippard est un expert en fitness qui publie des vidéos sur la musculation. Dans la vidéo suivante, il parodie la "culture bro" qui, après le confinement mondial, a commencé à créer des vidéos sur l'entraînement à domicile.
Les premières vidéos commencent déjà par demander à Jeff de siroter du coca (ce qui est une blague courante chez les amateurs de fitness comme quelque chose qu'un débutant ferait) et d'autres exercices ridicules, comme des "sip curls" - des boucles de biceps faites avec des pots à lait tout en buvant le lait à la en même temps.
Attirez votre public avec votre vidéo d'introduction
Avec ces cinq techniques, vous n'écrirez plus vos présentations vidéo comme vous le faisiez auparavant. Vous savez maintenant qu'il est essentiel d'attirer l'attention de votre spectateur au début de votre vidéo pour l'engager et augmenter la fidélisation de votre audience.
Trouvez le bon espace de curiosité, présentez-le rapidement, mélangez-le avec une histoire et une remarque amusante, et vous les accrocherez tout de suite. Laquelle de ces cinq techniques allez-vous utiliser dans votre prochaine introduction vidéo ?
De plus, si vous recherchez un créateur d'intro vidéo facile à utiliser, essayez Wave.video ! Vous ne le regretterez pas, promis.