Vous êtes-vous déjà demandé comment créer des épingles vidéo pour Pinterest ? Ou vous vous demandez si publier du contenu vidéo sur Pinterest est efficace ?
Ne vous demandez plus, nous avons ce qu'il vous faut !
Lorsque vous aurez fini de regarder cette vidéo (ou de lire l'article de blog), vous saurez comment éviter les pièges les plus courants dans lesquels tombent les spécialistes du marketing lors de la création de vidéos pour Pinterest. De plus, vous aurez un guide étape par étape pour vous préparer au succès avec vos épingles vidéo.
Malheureusement, la plupart des utilisateurs de Pinterest ne peuvent pas récolter les excellents résultats que les vidéos pourraient générer pour eux s'ils savaient ce que nous partageons aujourd'hui.
Nous avons invité Katrina van Oudheusden, spécialiste Pinterest et formatrice pour Social Media Pro, et Felicia Faerch, spécialiste vidéo Pinterest.
Katrina et Felicia aident les spécialistes du marketing à réussir leurs stratégies marketing Pinterest et nous ont partagé des informations époustouflantes qui, nous le savons, changeront la façon dont vous utilisez la plate-forme pour votre entreprise.
Mise en place avec Pinterest
Pinterest est l'une des plateformes les plus mal comprises. Avec plus de 400 millions d'utilisateurs actifs, le nombre d'utilisateurs ne cesse de croître, il est donc temps de commencer avec Pinterest si vous n'y êtes pas déjà.
Pinterest est axé sur le contenu visuel et a le potentiel d'inspirer les décideurs. Le moteur du potentiel commercial de Pinterest est sa devise :
C'est sur cela que Pinterest est basé, donc si vous parvenez à obtenir du trafic de Pinterest, cela peut faire toute la différence pour votre entreprise.
Pour vous assurer d'éviter les pièges initiaux susceptibles d'entraver votre succès sur Pinterest, nous devons parler du processus de configuration d'un compte professionnel :
Paramètres du compte professionnel Pinterest
1. Vous devez créer un compte professionnel distinct sur Pinterest
Je ne recommande pas de mélanger les comptes personnels et professionnels, car cela peut entraîner des erreurs malheureuses, telles que la publication d'une épingle destinée à vos amis sur votre compte professionnel et vice versa.
2. Assurez la cohérence avec vos comptes sur d'autres plates-formes sociales
Si vous êtes déjà présent sur d'autres plateformes sociales, assurez-vous que votre compte Pinterest est cohérent avec le reste. Utilisez la même photo ou le même logo que les gens qui vous reconnaissent par votre marque visuelle, et mettez également le même nom d'affichage que vous le faites sur d'autres plateformes.
3. Ajoutez un numéro de téléphone et une adresse si vous avez une présence hors ligne
Si vous avez un magasin de détail/brique et mortier, assurez-vous d'inclure votre numéro de téléphone et votre adresse dans votre espace d'informations détaillées. Les Pinteresters parcourent la plateforme non seulement à la recherche d'inspiration, ils veulent mettre en valeur et promouvoir vos idées ainsi qu'utiliser des images pour trouver les produits et services dont ils ont besoin.
Et les gens sur Pinterest effectuent des recherches locales, alors ne manquez pas une chance d'être découvert et contacté.
4. Activez le "mode message direct"
Assurez-vous d'activer les messages directs pour obtenir des questions de clients potentiels, et simplement des abonnés qui ont besoin d'un peu plus de motivation et de conversation pour se convertir en clients.
5. Revendiquez votre site Web
Si vous avez un site Web, Instagram, une chaîne YouTube, une boutique Etsy ou Shopify, assurez-vous de revendiquer vos comptes et vos sites, car Pinterest aspire à être le nec plus ultra hub visuel pour vos services et produits. Si vous incluez votre site et votre boutique de commerce électronique, cela peut également augmenter votre portée organique, car les gens peuvent passer de Pinterest à votre site en toute transparence.
6. Pensez aux "tableaux" et non aux "épingles"
Ce que je veux souligner, c'est que votre parcours commercial Pinterest commence par la création de tableaux. Ils ont le plus grand poids sur Pinterest du point de vue du référencement, car la plate-forme sait mieux comment classer les épingles qui se trouvent dans les tableaux pertinents.
Pourtant, même du point de vue de l'utilisateur, les tableaux sont un must absolu. Les tableaux sont la façon dont vous catégorisez votre entreprise, et si quelqu'un du public est intéressé par un domaine particulier de votre entreprise, il doit avoir un "hub" spécifique pour tout ce qui concerne son sujet d'intérêt.
Vous devez vous mettre dans l'état d'esprit de développer vos tableaux, de la même manière que le marketing de contenu :lorsque vous créez des ensembles de sujets et que vous commencez à créer d'autres ensembles d'actifs de contenu liés à ces sujets.
Pinterest comme moteur de recherche ?
Pour construire une stratégie Pinterest réussie pour votre entreprise, vous devez comprendre le fonctionnement intrinsèque de la plateforme.
Ne considérez pas Pinterest comme une simple collection d'images et d'infographies attrayantes. Pinterest est un moteur de recherche technologiquement avancé, seulement c'est un moteur de recherche visuel.
Et Pinterest est l'un des moteurs de recherche les plus puissants du marché, car les gens y recherchent activement, et ne se contentent pas de tomber sur du contenu comme ils le font sur d'autres plateformes.
Cependant, ne confondez pas la recherche visuelle de Pinterest avec la reconnaissance faciale :
Si vous téléchargez un selfie sur Pinterest, il affiche tous les éléments de la photo sauf votre visage réel pour identifier ce que vous recherchez :coiffures courtes, boucles d'oreilles, écouteurs, etc.
Une fois que Pinterest a fini de deviner ce qui vous intéresse, il propose à ses utilisateurs d'acheter les articles qu'il a réussi à identifier et de faire défiler les épingles pertinentes.
Pourtant, cette logique ne fonctionne pas uniquement pour les produits physiques - les produits numériques peuvent être recherchés de la même manière.
Si Pinterest est un moteur de recherche, que recherchent les internautes ?
Vous seriez surpris de découvrir ce que les gens recherchent sur Pinterest - de la formation de croissance personnelle aux photos avant/après des procédures cosmétologiques.
Tout ce que vous avez à faire est d'analyser quels sujets concernant votre entreprise sont déjà disponibles et de contribuer à la demande existante ou, mieux, de trouver des lacunes dans le contenu de Pinterest.
Utilisez Pinterest Analytics pour obtenir des informations sur l'audience afin de voir les tendances sur Pinterest et de trouver ce qui intéresse votre public particulier. Et utilisez ces informations pour identifier les lacunes dans les sujets traités sur Pinterest.
5 erreurs fatales à commettre lors de la création d'épingles vidéo
Maintenant que Katrina a expliqué ce qu'est vraiment Pinterest et comment tirer pleinement parti de son potentiel pour votre entreprise, il est temps de comprendre ce qu'il en est lorsqu'il s'agit d'épingles vidéo.
Nous savons que la vidéo est maintenant aussi importante qu'elle ne l'a jamais été, vous voudriez donc naturellement intégrer des vidéos dans votre stratégie Pinterest. Pourtant, il existe certaines particularités du contenu vidéo de Pinterest que vous devez connaître pour voir les résultats de vos efforts d'épinglage vidéo Pinterest.
Erreur #1. Partager des vidéos sur un tableau non pertinent
Si vous voulez que Pinterest reconnaisse et classe votre vidéo, assurez-vous que les choses restent pertinentes. Pourquoi? Cela a à voir avec le fonctionnement de Pinterest, et Katrina s'est donné beaucoup de mal pour l'expliquer.
Épingler des vidéos sur le tableau pertinent est extrêmement important à des fins de référencement (rappelez-vous, Pinterest est un moteur de recherche).
Si vous épinglez la vidéo sur un tableau complètement hors de propos, il est très peu probable que Pinterest comprenne comment et où classer votre vidéo. Il en va de même pour tout autre type de broches.
Erreur #2. Mauvais alignement du contenu vidéo avec les visuels vidéo
Les visuels doivent correspondre au sujet de votre vidéo. Contrairement à Facebook et à l'accent mis sur l'engagement et la durée de visionnage, Pinterest fonctionne différemment. Il doit y avoir une congruence entre le contenu, la vidéo et le texte que vous partagez.
Rappelez-vous comment nous avons expliqué que Pinterest est un moteur de recherche visuel puissant ?
Pinterest reconnaît le contenu de l'image et le classe en conséquence. C'est ce qui rend Pinterest si spécial :
Ainsi, si vous ne faites pas correspondre vos visuels à vos mots, vos vidéos auront plus de mal à se classer sur la plateforme.
Cela rend la réaffectation des vidéos pour Pinterest un peu délicate - si, disons, les vidéos de chats avec un message professionnel peuvent fonctionner pour Facebook ou Twitter, il est peu probable qu'elles fonctionnent pour Pinterest. Cependant, sur cette plate-forme, vous pouvez vous permettre d'être plus direct sur ce pour quoi vous êtes ici :vendre vos services, faire la publicité de votre nouveau livre, etc.
Erreur #3. Oublier un élément de résolution de problème ou un point douloureux
Dans l'industrie du marketing vidéo, nous supposons souvent que si nous créons de superbes vidéos qui présentent magnifiquement notre produit ou parlent de notre service, nous nous vendrons comme des petits pains.
Mais si vous ne communiquez pas clairement la valeur de votre produit ou service, votre public ne le saura probablement pas.
Si les gens ne comprennent pas la valeur de ce que vous vendez, il y a de fortes chances que vous ne vendiez pas grand-chose, voire rien du tout. Découvrez ce que vous vendez réellement.
Considérez cette publicité vidéo sur le sac à dos. Il contient tout ce dont un client potentiel a besoin pour comprendre quel problème ce produit résout.
Vous pourriez vous dire, mais je vends des vêtements (ou des fleurs ou des tasses), je ne résous pas les problèmes, n'est-ce pas ?
Oui, vous l'êtes !
Pourquoi les gens devraient-ils acheter vos fleurs plutôt que les fleurs d'un autre fleuriste ? Vous pourriez défendre quelque chose :"Ne laissez pas les gens que vous aimez se sentir sous-estimés, achetez un bouquet d'appréciation aujourd'hui."
Dans ce cas, vous résoudriez le problème des personnes sous-estimées. Inutile de trop réfléchir à ce problème, il suffit de comprendre et de communiquer le problème que vous pouvez résoudre.
Erreur #4. Se concentrer sur les mauvais indicateurs
Maintenant, c'est une erreur que je vois parmi les entreprises qui essaient de mesurer le succès sur Pinterest. Ils se concentrent souvent sur les vues de vidéos , mais il ne s'agit en aucun cas d'une mesure autonome. En fait, vues est une métrique de vanité, car elle ne révèle pas si votre contenu est réellement parfait.
Par vues , Pinterest implique en fait des impressions, ce qui signifie que les utilisateurs ont peut-être visionné la vidéo pendant qu'ils parcouraient la page ou qu'elle s'est affichée sur leur flux.
Gros plans sont un meilleur moyen d'évaluer les performances vidéo, car elles reflètent le nombre de personnes qui ont activement cliqué et regardé la vidéo.
Clics sur le lien et Économise sont également d'excellentes mesures à surveiller, car les gens peuvent enregistrer votre produit ou vos services pour une considération ultérieure, ce qui signifie que vous pourriez voir des résultats commerciaux tangibles plus tard.
Erreur #5. Penser que la taille n'a pas d'importance
Auparavant, les épingles interminablement longues étaient la chose à la mode pour la plate-forme - mais elles perdent vraiment leur avantage maintenant. En tant que spécialiste du marketing, il est de votre devoir de penser à l'expérience utilisateur, et vous assurer que votre vidéo s'adapte à la taille de l'écran des utilisateurs n'est qu'un aspect à nommer ici.
Il existe trois formats qui fonctionnent très bien pour les épingles vidéo Pinterest en ce qui concerne la convivialité pour l'utilisateur et le mobile :
- Le format carré,
- Des vidéos au format 4:5 (elles s'affichent parfaitement sur tous les appareils), et
- Format de rapport 2:3.
Notez que les vidéos 9:16 ne fonctionnent pas aussi bien sur Pinterest, car elles occupent trop d'espace sur le flux, ce qui réduit l'expérience utilisateur et rend vos épingles difficiles à regarder.
Derniers mots
Certes, il y a plus de particularités à Pinterest que celles discutées ici. Mais si vous parvenez à mettre en œuvre au moins les quelques points clés soulevés tout au long de notre brève conversation avec Katrina et Felicia, vous mettrez déjà vos efforts marketing sur la bonne voie vers le succès de Pinterest.
Bonne chance Pinteresting et n'hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions concernant la plate-forme.