Un excellent produit dans le monde pourrait ne pas suffire à faire croître votre entreprise.
Pour constituer une base de clients fidèles et attirer davantage l'attention, chaque entrepreneur a besoin d'une stratégie marketing basée sur des messages authentiques et honnêtes.
La narration vidéo est le meilleur contenu pour répondre à ces exigences. Lorsque vous racontez une histoire sur votre marque, votre produit, votre mission, vos valeurs ou vos clients, les gens peuvent s'identifier s'ils ont des croyances et des valeurs similaires. Lorsque vous établissez cette connexion avec les bonnes personnes, de bonnes choses se produiront.
Dans cet article, vous verrez cinq exemples de narration vidéo qui engagent les gens à un niveau plus profond et créent cette connexion.
Nous mettrons en évidence les meilleures fonctionnalités et montrerons les qualités essentielles pour créer votre propre contenu de marketing vidéo incroyable. Restez dans les parages et vous deviendrez un meilleur spécialiste du marketing vidéo lorsque vous aurez fini de lire.
Storytelling vidéo :les bonnes pratiques
Montrons rapidement l'essentiel des vidéos marketing qui attirent des millions de vues et génèrent des conversions.
Gardez à l'esprit ces bonnes pratiques pour rendre vos histoires aussi efficaces que possible :
- Montrez, ne dites pas . Une vidéo avec une personne disant que le référencement est important est bonne, mais une vidéo montrant le tableau de bord Google Analytics avec des milliers de visiteurs d'articles de blog optimisés pour le référencement est meilleure.
- Suivre une structure avec un incident incitant . Les vidéos très engageantes comprennent (dans cet ordre particulier) :1) l'introduction, 2) l'incident incitatif, 3) l'apogée, 4) la résolution et 5) la fin.
- Ayez un objectif clair. Que souhaitez-vous transmettre à vos spectateurs ? Quelle impression voulez-vous créer ?
- Rendez-le intéressant pour le public cible. Quelle est l'audience principale de votre vidéo ? Quel type de vidéo sont-ils susceptibles d'apprécier ?
Suivez ces pratiques pour créer un cadre solide à partir duquel opérer. Ils garantissent que vous prendrez soin de la vidéo, de son objectif et de votre capacité à engager les bonnes personnes.
Passons maintenant aux meilleurs exemples.
5 meilleurs exemples de narration vidéo
Voici des exemples de créateurs de contenu bien connus sur YouTube et pourquoi ils sont les meilleurs. Vous pouvez également créer des vidéos similaires, sans budget de plusieurs millions.
1. Trouvez votre passion, trouvez votre objectif
Par Chris Do, chaîne YouTube The Futur
Cette vidéo est la définition d'un contenu simple et narratif qui atteint les points douloureux et crée immédiatement une connexion émotionnelle.
En posant immédiatement les questions sur les centres d'intérêt, Chris attire notre attention. Chacun de nous avait quelque chose à faire, alors Chris rend la vidéo accessible dès le début. C'est une technique que les vloggers, les spécialistes du marketing et les blogs de style de vie comme Adsy.com utilisent également, car cela fonctionne.
Ensuite, il utilise une histoire de sa famille pour rendre la vidéo encore plus pertinente. Chris dit qu'il a l'impression que ses cousins vivent les rêves de leurs parents. Ils sont allés dans des facultés de médecine pour obtenir un emploi bien rémunéré en tant que médecin, pour ensuite perdre tout intérêt et conduire lorsque les choses devenaient difficiles.
Finalement, dit Chris, l'un de ses cousins n'est jamais arrivé à l'université, alors ils ont tout simplement arrêté. Une autre a choisi de devenir infirmière. Un manque de passion en était la raison, selon Chris. Une personne qui est passionnée par le travail dès le début est beaucoup moins susceptible d'arrêter lorsque les choses deviennent plus difficiles.
Chris termine la vidéo en conseillant aux gens de regarder leur passé pour définir leur véritable passion.
Points à retenir de la vidéo :
- Attirez l'attention des téléspectateurs avec des questions pertinentes
- Reportez-vous à vos expériences personnelles pour prouver votre point de vue. Utilisez autant de détails que possible pour rendre l'histoire plus attrayante.
- Terminez avec un résultat puissant que les téléspectateurs peuvent utiliser.
2. iPad Pro – Flottant
Par Apple
Cette vidéo annonçant le nouvel iPad Pro est un excellent exemple de l'approche « Montrer, ne pas dire ». L'entreprise a adopté une approche unique pour raconter l'histoire du nouveau produit (l'iPad Pro et son clavier Magic). Plus précisément, les créateurs de vidéos n'ont pas utilisé la voix off et se sont concentrés sur les graphismes.
Et oh mon Dieu, ont-ils réussi.
Les visuels sont difficiles à ne pas regarder – vifs, colorés et attrayants. Même les moindres détails sont étonnamment bien montrés, prouvant une fois de plus à quel point Apple est doué pour fabriquer des écrans de qualité.
Le « héros » de la vidéo, un petit colibri coloré, permet de découvrir les fonctionnalités du produit. Il s'intéresse à l'écran coloré de l'iPad, le survole et le produit change d'angle de vue en fonction de la position de l'oiseau.
Pour vous, en tant que responsable marketing ou propriétaire d'entreprise, cette vidéo contient plusieurs points forts :
- Vous n'avez pas besoin de sous-titres vidéo ou de narration en voix off pour raconter l'histoire
- Des graphismes et des animations de haute qualité peuvent suffire à engager les téléspectateurs d'une manière unique
- Les vidéos sans voix sont un moyen d'engager les spectateurs qui les regardent sur des appareils mobiles sans le son.
Comme pour tout ce qu'Apple fait, la vidéo elle-même est très "propre" et élégante. Avoir seulement quelques éléments dans la vidéo aide à attirer l'attention des téléspectateurs et à adhérer au style de marketing visuel de la marque.
3. Reckon - Campagne promotionnelle 2019
Par calcul
Cet exemple de storytelling vidéo montre à quel point la marque connaît bien ses clients. La vidéo contient quelques histoires d'entrepreneurs qui racontent leurs expériences en matière de comptabilité. Ils font référence à des problèmes spécifiques, tels que la complexité des logiciels qui entraîne une baisse des bénéfices.
De cette façon, la marque facilite la relation avec la vidéo. Pour encourager les clients potentiels à découvrir le produit, la vidéo met l'accent sur les avantages :plus de temps libre, moins de stress et une comptabilité plus transparente.
De nombreux propriétaires d'entreprise qui souhaitent simplifier leurs processus comptables resteront certainement là pour le regarder jusqu'à la fin. De cette façon, les histoires aident à générer une réaction émotionnelle de la part des propriétaires d'entreprise confrontés à de vrais problèmes.
Voici les principaux points à retenir de la vidéo :
- Parlez aux émotions de votre public cible pour attirer son attention
- Utilisez la langue qu'ils parlent – oubliez le jargon des affaires
- Reportez-vous aux problèmes courants auxquels vos clients sont confrontés pour montrer que vous comprenez la situation (et que vous pouvez aider à la résoudre).
Montrez des situations réelles et des solutions efficaces, et vous pourrez créer une vidéo attrayante pour n'importe quel produit, qu'il s'agisse d'une barre chocolatée ou d'un logiciel de comptabilité.
4. Kurzgesagt - Et si la Terre était expulsée
Par Kurzgesagt
Les robots méritent-ils des droits ?
Qu'est-ce qui se cache au plus profond de la Terre ?
Ce sont des questions fascinantes qui font des histoires vidéo incroyables. Un créateur de vidéo peut potentiellement collecter des millions de vues par mois… Mais montrer ces questions sur une vidéo est un peu difficile – de nombreux créateurs finiraient par créer un contenu médiocre.
Kurzgesagt a choisi des vidéos explicatives animées et a fait mouche. Aujourd'hui, la plus grande chaîne YouTube d'Allemagne, Kurzgesagt partage des histoires et répond aux questions avec des vidéos avec des styles d'animation uniques et des graphismes colorés.
Et si la Terre était expulsée (plus de 6,5 millions de vues) parle des conséquences du vol de notre planète hors du système solaire. La vidéo suit l'histoire des raisons potentielles pour lesquelles la Terre changerait de cap jusqu'à la toute fin.
Les animations nettes, colorées et vivantes sont l'une des principales raisons pour lesquelles les vidéos de Kurzgesagt sont populaires. Des transitions claires, des mouvements fluides et, surtout, un contenu fascinant rendent difficile l'arrêt de la vidéo.
L'approche de Kurzgesagt en matière de narration visuelle est unique et engageante et permet à de nombreux téléspectateurs d'en savoir plus. Étant donné que les gens aiment tellement les vidéos explicatives animées, ce format vidéo devient de plus en plus populaire parmi les entreprises B2C et B2B.
5. Faire des pâtes avec Nonna Nerina
Par Airbnb
Airbnb l'écrase avec la narration vidéo. Cette vidéo fait partie d'une série promotionnelle sur "Airbnb Experiences - Cooking", un nouveau service où les clients peuvent cuisiner des repas avec des locaux. Une façon évidente de commercialiser ce service est de montrer à quel point l'expérience peut être unique et amusante.
C'est exactement ce qu'Airbnb a fait dans cette vidéo.
Une hôte italienne d'Airbnb raconte à quel point la fabrication de pâtes est importante pour elle et sa grand-mère. Elle dit que la tradition est dans sa famille depuis toujours et qu'elle est heureuse de la partager avec les autres. La grand-mère se joint également à la conversation en disant que la fabrication de pâtes est sa passion et un moyen d'interagir avec de nouvelles personnes.
Au lieu d'acteurs ou de représentants d'entreprises, Airbnb a de vrais hôtes qui racontent l'histoire. La vidéo laisse une forte impression que cuisiner avec des locaux est une expérience unique et personnelle pour découvrir de nouveaux endroits et se connecter avec eux.
Une autre grande chose à propos de cette vidéo est qu'elle met le spectateur dans la scène. Vous pouvez voir à quoi ressemblerait être au cours de cuisine ou assis à table lorsque la nourriture est servie. À la fin, de nombreux téléspectateurs voudraient vivre l'expérience réelle, ce qui correspond à l'effet recherché par la marque.
Storytelling vidéo :résumé
La narration vidéo est une tactique unique et puissante pour se connecter avec les clients et promouvoir les produits et services. Une vidéo bien réalisée est un moyen d'attirer des clients, de se bâtir une réputation et même de figurer dans des publications en ligne.
La meilleure nouvelle est que créer des vidéos attrayantes est facile. Même sans expérience préalable, vous pouvez créer un clip marketing époustouflant avec de magnifiques modèles vidéo. Restez simplement fidèle à l'essentiel de la narration vidéo et donnez la priorité aux besoins de votre client.
Allez-y et essayez de modifier un modèle - le montage vidéo n'a jamais été aussi simple !
À propos de l'auteur : Bridgette Hernandez est rédactrice de contenu et traductrice ayant 7 ans d'expérience dans l'écriture sur le marketing, la recherche pédagogique et les essais. En ce moment, elle travaille chez Subjecto, une plateforme fiable qui aide les étudiants dans leurs recherches.