Que vous mettiez en avant un nouveau produit brillant ou que vous créiez un didacticiel ingénieux, le marketing vidéo devient rapidement une méthode essentielle pour gagner des clients et tirer parti des ventes.
Alors que de plus en plus d'entreprises cherchent à s'établir en ligne dans le sillage de Covid, la valeur que l'on peut trouver dans des techniques de marketing plus avancées et plus engageantes ne peut être surestimée. Fondamentalement, si une entreprise utilise stratégiquement des vidéos dans ses campagnes, cela pourrait ouvrir la voie à un plus grand engagement, à de plus grands volumes de trafic organique et à un meilleur niveau de confiance aux yeux des clients.
Selon des chiffres récents publiés par Campaign Monitor, la grande majorité des spécialistes du marketing commencent déjà à reconnaître l'importance du marketing vidéo en vue de l'intégrer davantage dans leurs futurs efforts de campagne.
Cependant, bien que de plus en plus d'entreprises prennent apparemment conscience du potentiel du marketing vidéo, nous voyons encore des cas d'efforts vidéo qui ne parviennent pas à optimiser pleinement ses capacités de référencement. Dans cet article, nous explorons sept façons importantes par lesquelles le marketing vidéo aide les entreprises à gagner plus de clients grâce à l'optimisation des moteurs de recherche.
Ici, nous cherchons à couvrir les principes fondamentaux du marketing vidéo infusé par le référencement, tels que la mise en évidence de l'importance des transcriptions vidéo ainsi que les avantages plus techniques de la création de contenu susceptible d'être partagé sur le Web.
1. La vidéo aide à renforcer la présence globale du SERP
Votre position dans le classement des moteurs de recherche fait toute la différence en termes de clics gagnants et de conversion du trafic. Comme vous le savez, plus votre entreprise apparaît haut sur les pages de résultats de Google, plus elle a de chances de gagner un clic.
(Image : Lien de retour )
Comme nous pouvons le voir dans la répartition organique du taux de clics de Google, jusqu'à 31,73 % des clics sont générés par le résultat le mieux classé sur la page. Mais comment cela affecte-t-il le contenu vidéo ?
Eh bien, comme Google optimise activement ses résultats de recherche pour fournir la forme de média qu'il estime être la plus précieuse pour l'individu effectuant une requête, cela peut signifier que les vidéos peuvent accéder à une position de premier plan tout en haut du moteur de recherche. première page :
Comme le montre l'image ci-dessus, les vidéos telles que les « tutoriels » et les didacticiels sont d'excellents interprètes en matière de marketing vidéo et de clics. Cependant, il y a quelques points à retenir avant de voir votre contenu grimper au sommet de vos SERP pertinents.
Notamment, la quasi-totalité des vidéos présentées par Google proviennent de YouTube. Bien que la création de vidéos de site Web intégrées puisse être très bénéfique pour la notoriété de votre marque, cela n'augmentera probablement pas vos SERPs.
Assurez-vous d'optimiser votre contenu en créant des vidéos susceptibles d'anticiper et de répondre aux questions pertinentes que le public peut avoir concernant vos produits ou services. N'oubliez pas que même si votre vidéo n'arrive pas tout en haut de la première page de Google, les résultats de recherche de vidéos sont beaucoup plus clairsemés, ce qui signifie que votre contenu est susceptible d'être mieux classé que la copie textuelle.
2. Créez des vidéos informatives qui répondent aux requêtes des internautes
Pour réitérer le point que nous avons abordé il y a quelques instants, il est essentiel pour votre entreprise de créer des campagnes de marketing vidéo qui cherchent à ajouter de la valeur à votre image de marque.
(Image : Hubspot )
Dans le graphique ci-dessus, nous pouvons voir que la majorité des consommateurs préfèrent le contenu vidéo. La popularité du contenu vidéo signifie qu'il est avantageux que les fonctionnalités tout en haut de votre entonnoir de vente soient orientées vidéo.
Bien que cela puisse sembler être un point simple à faire en termes d'entreprises B2C, il vaut également la peine de penser à incorporer la vidéo dans les opérations B2B également - après tout, les personnes B2B sont toujours des personnes.
Fondamentalement, le contenu vidéo peut aider à garder le public fermement enraciné dans sa zone de confort, et il peut aider à retenir son attention pendant de longues périodes, vous permettant de présenter plus de connaissances de l'industrie et de démontrer des niveaux de valeur plus élevés qui peuvent, à leur tour, construire la confiance.
3. Optimisez vos vidéos
Vous avez peut-être créé le meilleur contenu de marketing vidéo de votre secteur - félicitations ! Mais malheureusement, vous devrez encore faire un peu de travail pour vous assurer que votre vidéo est optimisée de manière à la rendre visible.
Une considération clé à prendre en compte consiste à choisir votre plate-forme d'hébergement. Pour ce faire, vous devrez prendre un moment pour réfléchir à l'objectif de votre vidéo. Cherchez-vous principalement à générer des leads ? Ou pour booster la notoriété de la marque ?
Si vous êtes plus concentré sur le renforcement de la notoriété de la marque et que vous n'êtes pas trop préoccupé par la génération de trafic vers vos pages, l'hébergement de sites comme YouTube et Vimeo peut être un choix judicieux. Cela signifie que vous pourriez obtenir beaucoup plus d'engagements, mais ils seront sur la plate-forme, par opposition à vos pages Web.
Il vaut également la peine d'envisager d'utiliser des plates-formes d'hébergement qui insèrent automatiquement les métadonnées SEO JSON-LD dans votre contenu afin de transformer vos données vidéo non structurées en quelque chose de plus facile à lire avant l'indexation. Nous pouvons voir un indicateur approximatif du fonctionnement de JSON-LD dans l'illustration ci-dessous :
(Image : Flux de mots )
Un autre moyen important d'optimiser vos vidéos et de les rendre plus visibles en ligne consiste à modifier les données qui y sont attachées. Grâce à YouTube, par exemple, vous pouvez personnaliser le titre de votre vidéo, les données affichées et la vignette qui l'accompagne.
(Image : Oberlo )
De nombreux spécialistes du marketing font l'erreur d'utiliser une capture d'écran comme vignette de leur vidéo, mais l'insertion d'une image descriptive et attrayante peut rapporter des dividendes non seulement en attirant plus de clics, mais en générant une notoriété cohérente de la marque avec des thèmes en cours d'exécution.
Pour vous assurer que votre vidéo est bien optimisée, veillez à ce que tous les liens intégrés pointant vers votre site Web mènent à une page de destination pertinente. Il ne sert à rien de consacrer du temps et des efforts à la création d'une merveilleuse vidéo uniquement pour qu'elle fasse baisser le classement de votre page de destination en générant des rebonds d'utilisateurs qui se sentent dupés.
Si vous hébergez vous-même une vidéo sur votre site Web sans utiliser de plateforme tierce, la vitesse de chargement peut devenir un problème. Il n'y a rien de pire pour les conversions que d'avoir un site Web qui prend du temps à se charger.
Selon Cloudflare, une amélioration de la vitesse d'une seconde peut augmenter le taux de conversion de votre site Web jusqu'à 7 %.
4. Tirez parti de YouTube, mais avec précaution
Il ne fait guère de doute sur le pouvoir d'influence de YouTube en tant que réseau social. En fait, il vient juste après Facebook en termes d'utilisation et a une longueur d'avance sur ses concurrents orientés vidéo.
(Image : DreamGrow )
Comme nous pouvons le voir sur le graphique ci-dessus, en termes de masse, il y a peu d'obstacles à YouTube. Cela en fait un outil essentiel pour vos efforts de marketing vidéo.
Cependant, tirer parti de YouTube peut avoir ses inconvénients. Plus particulièrement, si vous choisissez de publier une vidéo sur YouTube avant de publier le même contenu sur votre site Web, votre vidéo YouTube dépassera facilement sa source d'origine, ce qui réduira le nombre de personnes qui atterriront sur votre site Web.
Assurez-vous de toujours vous assurer que si vous cherchez à générer plus de trafic sur votre site Web grâce à l'utilisation du marketing vidéo, ne publiez jamais votre vidéo sur YouTube avant de le faire sur votre propre site.
5. Publiez des vidéos sur votre blog
La publication de vidéos sur votre blog est un excellent moyen de créer plus de valeur aux yeux de vos parties prenantes tout en offrant aux utilisateurs plus de possibilités d'accessibilité pour votre marque.
(Image : Scoop.it )
Les données ci-dessus montrent que le contenu vidéo est roi parmi les consommateurs, donc l'intégrer dans le blog de votre site Web est un excellent moyen de donner à vos consommateurs ce qu'ils veulent tout en remplissant votre site Web de contenu plus détectable.
En ce qui concerne les sujets que vous couvrez, générer du contenu vidéo axé sur la résolution de problèmes, des didacticiels et des fonctionnalités de produits susceptibles d'intéresser les visiteurs peut faire des merveilles pour garder les consommateurs potentiels sur place plus longtemps.
Pour publier un article de blog vidéo à partir du contenu que vous avez créé sur YouTube, il vous suffit de :
- Accédez à votre Creator Studio sur YouTube et sélectionnez la vidéo que vous souhaitez intégrer. Si la vidéo que vous souhaitez utiliser a été publiée via un autre compte, vous pouvez facilement utiliser la fonction de recherche de la plate-forme pour trouver la vidéo (cependant, vous devrez peut-être obtenir une autorisation pour utiliser le contenu d'autres personnes.
- Copiez l'URL brute de votre vidéo et collez-la dans la zone de votre blog WordPress que vous souhaitez qu'elle apparaisse dans la zone de texte de votre article de blog et c'est tout !
(Image : Île à thème )
Ci-dessus, nous pouvons voir le type d'URL nécessaire pour intégrer. Alors que WordPress a évolué pour rendre extrêmement facile l'intégration de contenu vidéo, il convient de noter que de nombreuses autres plateformes de blogs ont des techniques tout aussi simples qui simplifient l'utilisation des vidéos.
6. Créer une transcription de la vidéo
L'un des avantages les plus agréables du marketing vidéo est qu'il a le pouvoir de créer de gros niveaux de contenu riche en mots clés sans que vous ayez à taper un seul mot.
En créant des transcriptions pour vos vidéos, vous contribuez non seulement à rendre votre contenu plus accessible aux utilisateurs qui peuvent être malentendants ou incapables d'écouter au moment où ils rencontrent votre page, mais vous générez également automatiquement des dizaines de copies textuelles immédiatement pertinentes. à votre public cible.
(Image : Neil Patel )
Comme nous pouvons le constater, le contenu le mieux classé sur les SERP de Google compte en moyenne entre 1 950 et 2 000 mots. Le contenu long semble bien fonctionner aux yeux des robots d'exploration de Google, et il n'y a pas de meilleur moyen de produire de gros volumes de texte pertinent qu'en transcrivant votre contenu vidéo et en le publiant avec votre vidéo.
Ce qui est encore mieux, c'est que YouTube est capable de transcrire automatiquement vos vidéos en votre nom. Pour ce faire, il vous suffit :
- Cliquez sur le bouton "Plus" sous votre vidéo sur YouTube, puis sélectionnez "Transcription" dans le menu déroulant.
- Après avoir sélectionné "Transcription", vous obtiendrez une transcription complète générée avec les horodatages.
- Ctrl + C pour copier la transcription. Une fois cela fait, vous pourrez coller votre relevé de notes n'importe où en ligne pour le publier.
Il convient de noter que la transcription peut être assez approximative, vous devrez donc probablement apporter d'autres modifications.
7. Produire du contenu statique autour de la vidéo
Certains spécialistes du marketing peuvent être reconnus coupables d'avoir créé des articles de blog composés uniquement d'une vidéo intégrée. Bien qu'il puisse être tentant - surtout après avoir fait beaucoup de travail en termes de production de contenu vidéo - de simplement le télécharger sans autre explication, il peut être important d'ajouter un peu de contexte avant de demander à votre public de regarder une vidéo entière.
Assurez-vous de présenter votre vidéo en quelques phrases et de la résumer en conséquence. Cela peut faire des merveilles pour empêcher les retours d'utilisateurs qui ne savent pas pourquoi ils devraient consacrer leur temps à regarder une vidéo dont ils ne sont pas sûrs.
Le contenu entourant votre vidéo n'a pas besoin d'être richement détaillé ou fortement recherché, mais il doit toujours rester pertinent par rapport au contenu qui est diffusé.
Comme le souligne ce guide, le meilleur équilibre que vous puissiez trouver dans votre contenu vidéo consiste à faire correspondre vos vidéos avec un texte adapté et infusé de mots clés. Ce faisant, vous pouvez mieux gérer votre ascension via les SERP de Google.
À propos de l'auteur : Dmytro Spilka est PDG et fondateur de Solvid, une agence de création de contenu de longue durée. Son travail a été publié dans Shopify, IBM, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor et Tech Radar.