Contenu vidéo ; c'est l'avenir du marketing numérique. Les statistiques continuent de le souligner. Par exemple, une étude montre que 87 % des spécialistes du marketing ont ajouté des vidéos à leur stratégie marketing. 83 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que l'utilisation de contenu vidéo pour promouvoir leurs marques leur offre un bon retour sur investissement (ROI). Sur Internet, la consommation vidéo continue également de doubler d'année en année. Avec ces chiffres, refuser d'ajouter du contenu vidéo à votre stratégie marketing pourrait nuire considérablement à votre marque, surtout si vous êtes dans l'industrie de la mode.
Pour la plupart des marques, cependant, le problème n'est pas une réticence à sauter sur la tendance. Au lieu de cela, c'est la façon de commencer, en particulier lorsqu'il s'agit de planifier une campagne de marketing vidéo et de créer le type de contenu qui renforce l'engagement de la marque. Cet article vous expliquera comment créer une vidéo de marketing de mode pour votre marque. J'en ai créé un avec Wave.video Editor en utilisant des vidéos de Studio Z Photo Booths, New York.
Je recommanderais Wave.video Editor à tous ceux qui recherchent un logiciel pour créer un contenu visuel de qualité. Il est simple à utiliser, avec tous les écrous et boulons dont vous avez besoin pour faire de superbes vidéos. Il m'a fallu un peu moins de dix minutes pour créer l'annonce marketing, puis la convertir dans d'autres formats pour différentes plateformes. Vous pouvez regarder la vidéo et voir à quel point le processus s'est déroulé sans effort :
Nous allons également envisager de planifier une excellente campagne de marketing pour votre marque. Tirer le meilleur parti du marketing numérique consiste à utiliser la bonne stratégie. Vous ne voulez pas consacrer d'efforts et de ressources et ne rien en tirer. Nous allons donc parler de tout ce dont vous avez besoin pour une promotion de marque efficace.
Commençons, d'accord ?
Planifier votre campagne de mode
Dans l'industrie de la mode (et dans toutes les autres entreprises), la promotion de la marque consiste à faire connaître votre marque, juste devant votre public cible. Mais cela ne s'arrête pas là. Vous ne voulez pas seulement qu'ils vous connaissent; vous voulez qu'ils achètent chez vous, et vous voulez maintenir cette clientèle tout en augmentant votre clientèle et en développant la marque.
Pour réaliser tout cela, vous avez besoin d'une stratégie marketing efficace, et je ne parle pas de publier occasionnellement des photos de votre ligne de vêtements sur Facebook et Instagram avec des appels à l'action pleins d'esprit. Je parle d'une promotion cohérente sur toutes les plateformes disponibles. Voici quelques-unes des meilleures stratégies marketing pour accroître la notoriété et l'engagement de la marque :
Investissez dans le site Web de votre marque
Avoir un site Web pour votre marque est l'une des principales stratégies de marketing à l'ère numérique d'aujourd'hui. Cependant, c'est une chose d'avoir un site Web, et c'en est une autre d'y investir régulièrement. De nombreux entrepreneurs de la mode créent un site Web pour leur entreprise et passent à peine du temps à l'utiliser ou à mettre à jour l'interface pour une meilleure expérience utilisateur.
Le fait est que l'industrie de la mode est une question de visuels, et cela ne concerne pas seulement les vêtements. Tout ce que vous faites en tant que marque de mode doit refléter la nature esthétique de l'entreprise. Rendez votre site Web coloré et attrayant. Mettez-le constamment à jour et publiez du contenu créatif. Le monde de la mode est compétitif et vous devez être au sommet de votre art pour rester pertinent.
Créer une chaîne YouTube
YouTube compte plus de deux milliards de visiteurs par mois, avec plus d'un milliard d'heures de vidéos diffusées par jour. Avec ces chiffres, l'ajout de YouTube à votre stratégie marketing pourrait faire des merveilles pour votre marque en augmentant sa notoriété et son engagement.
Vous pouvez publier du contenu sur des conseils de mode, des tendances, des démonstrations de produits, des publicités et des promotions, ainsi que des vidéos explicatives. L'insertion d'un appel à l'action à la fin de votre contenu pourrait également générer du trafic vers votre site Web. Les possibilités sont illimitées.
Exploiter les réseaux sociaux
Pratiquement tout le monde a un compte sur les réseaux sociaux de nos jours, ce qui en fait la plateforme idéale pour trouver et engager votre public cible. Des applications comme Facebook et Instagram sont formidables pour accroître la notoriété de votre entreprise. Instagram, en particulier, fait un excellent travail de création de contenu visuel.
Cependant, il ne devrait pas s'agir uniquement de vendre vos affaires. Connectez-vous avec votre public grâce à d'autres contenus attrayants liés à la mode. Les guides de style et les tendances sont une forme de contenu autour de laquelle vous pouvez créer. Les cadeaux sont également un autre moyen de susciter l'engagement. Dans l'ensemble, utilisez les médias sociaux pour mettre votre marque au premier plan de la conversation sur la mode.
Ne négligez pas le marketing par e-mail
Utilisez le marketing par e-mail pour informer votre public des aspects vitaux de votre marque, tels que les nouveaux produits, les offres promotionnelles, les remises sur les ventes et les articles réapprovisionnés. C'est très pratique pour maintenir le patronage, alors assurez-vous d'investir dans une campagne de marketing par e-mail efficace.
Travailler en étroite collaboration avec les influenceurs
Les influenceurs de la mode ont une clientèle importante que vous pouvez exploiter pour augmenter votre clientèle au-delà de votre portée. Connectez-vous à un réseau d'influenceurs et demandez-leur d'examiner et de recommander vos produits à leur public. Cette stratégie stimule la notoriété de la marque et les ventes. Vous pourriez même décider de travailler avec différents influenceurs sur plusieurs plateformes comme Facebook et Instagram.
Contenu vidéo sur la mode :choses à faire et à ne pas faire
Créer du contenu vidéo de qualité n'est pas facile. Cela devient plus délicat lorsque vous vous rendez compte que l'être humain moyen a une durée d'attention de huit secondes. C'est huit secondes pour que votre public décide si votre vidéo est suffisamment convaincante pour continuer à la regarder ou non. Et, certaines personnes pourraient même ne pas attendre aussi longtemps.
C'est pourquoi vous devez être au sommet de votre jeu créatif si votre annonce vidéo engrange les conversations et le trafic dont votre marque a besoin. Voici quelques choses à faire et à ne pas faire concernant la création de contenu vidéo sur la mode :
Utilisation des mises en page
Les mises en page sont un moyen de rendre votre publicité de marketing de mode plus colorée et attrayante pour votre public. Un modèle accrocheur pourrait faire des merveilles pour votre contenu en le rendant plus attrayant. Si vous regardez la vidéo que j'ai créée, vous ne remarquerez rien d'extraordinaire dans la mise en page que j'ai utilisée. Nous avons réalisé les images avec le 360z Video Booth du Studio Z Photo Booth lors d'un gala d'hiver.
Photo par :Studio Z Photo Booth
Le thème était les tendances de la mode des fêtes de fin d'année, et j'ai opté pour un style minimaliste lors de l'édition avec Wave.video Editor.
Cependant, vous pouvez choisir parmi plus d'une centaine de modèles pour votre annonce, et les ajouter est relativement simple. Cliquez simplement sur l'option Mise en page dans la barre latérale gauche et choisissez le modèle qui vous convient.
Dois-je utiliser Emoji dans ma vidéo de marketing de mode ?
L'utilisation d'emojis sur l'annonce de marketing vidéo de votre marque est certainement quelque chose que vous devriez essayer. Des études ont montré que les emojis ont un effet positif sur la conduite des conversations dans le marketing numérique. Par exemple, les publications Twitter avec des emojis ont eu 25 % d'interactions en plus que celles qui n'en ont pas. Pour Facebook, ce chiffre est passé à 57 %. Les résultats étaient similaires pour le contenu créé sur Instagram.
Si vous ne savez toujours pas si vous devriez les essayer, vous pouvez créer deux vidéos – une avec des emojis et une autre sans – et exécuter un test A/B pour voir laquelle est la meilleure en termes d'engagement. Pour ce faire, accédez à Mes vidéos dans le logiciel Wave.video Editor et dupliquez le métrage.
Ensuite, cliquez sur Modifier la vidéo sur la version copiée et sélectionnez Superpositions et autocollants dans la barre latérale gauche. Vous verrez une liste des emojis disponibles.
Sélectionnez celui qui convient à votre contenu et vous êtes prêt à partir. Exécutez le test A/B et voyez quelle option fonctionne pour votre marque. J'ai joué avec les emojis sur Wave.video Editor pour une deuxième vidéo et les résultats étaient vraiment incroyables. Découvrez-le :
Comment rendre une vidéo plus élégante :quel filtre utiliser ?
L'éclairage est essentiel pour créer un contenu vidéo de qualité, et vous avez besoin du bon équipement de pré-production pour le mettre en place. Cependant, si vous n'avez pas accès au bon équipement pour incorporer un excellent éclairage dans votre vidéo, Wave.video Editor propose d'excellentes options avec lesquelles vous pouvez travailler.
Vous pouvez choisir parmi une gamme complète de vidéos à la mode avec des effets d'éclairage de qualité. Vous pouvez également jouer avec les filtres pour ajouter du style à votre travail. Encore une fois, Wave.video Editor rend cela relativement facile. Cliquez sur l'option Modifier dans la barre de gauche et ajustez les paramètres de filtre selon vos préférences.
Ajouter un appel à l'action
Un appel à l'action est un élément crucial de toute stratégie de marketing numérique. C'est ce qui incite le public à prendre des mesures qui impliquent d'acheter auprès de votre marque, de s'abonner à votre chaîne YouTube ou à votre newsletter par e-mail, ou d'aimer votre page Facebook. Votre publicité vidéo n'est qu'un divertissement parmi d'autres sans aucun objectif marketing et sans appel à l'action. La raison pour laquelle vous publiez le contenu en premier lieu est d'amener votre public à fréquenter votre marque d'une manière ou d'une autre, et un appel à l'action les incite à faire ce geste.
Si vous n'avez aucune idée de ce qu'il faut utiliser comme appel à l'action, vous pouvez choisir parmi certaines options dans l'option Superposition et autocollants de l'éditeur Wave.video. J'ai joint une image pour que vous puissiez voir vos choix disponibles.
Redimensionner une vidéo pour Instagram et d'autres plates-formes
Si vous créez votre annonce pour plusieurs plates-formes, vous devez la redimensionner et la convertir au format requis. Vous trouverez l'option Redimensionner la vidéo dans la barre latérale supérieure gauche de Wave.video Editor.
Le logiciel est également livré avec tous les types de fichiers possibles disponibles pour toute plate-forme prenant en charge le contenu vidéo. Choisissez simplement celui dont vous avez besoin et vous êtes prêt à partir. J'ai utilisé l'option de redimensionnement pour créer une vidéo distincte pour YouTube. Jetez un oeil à ce que j'ai :
Conclusion
Dans l'industrie de la mode, le marketing vidéo est probablement la partie la plus cruciale de votre stratégie marketing. Lorsqu'il est bien fait, c'est un pari sûr pour augmenter l'engagement de la marque, car il génère plus d'interactions sur toutes les plateformes sur Internet. De plus, avec Wave.video Editor, vous disposez d'un outil polyvalent pour créer le type de contenu visuel accrocheur dont votre marque a besoin.
À propos de l'auteur : Zach Schiffman est le fondateur de Studio Z Photo Booths. Avec une double spécialisation en production télévisuelle et en marketing du divertissement, Zach s'est taillé une place sur un marché de niche qui apporte des activations photo et vidéo haut de gamme aux grandes marques et entreprises.