L'année 2020 a bouleversé le monde entier. En raison de la pandémie mondiale, nous avons vu plus d'entreprises et de services se déplacer en ligne que jamais auparavant. Des entreprises locales aux grandes entreprises, les entreprises se sont tournées vers le marketing en ligne et vidéo dans le but de s'adapter à la « nouvelle normalité ».
Nous avons invité 18 éminents experts en marketing numérique à partager leurs réflexions et leurs prévisions sur la façon dont les vidéos marketing vont se transformer et évoluer l'année suivante. Lisez la suite pour découvrir les tendances du marketing vidéo dont vous devez être conscient pour 2021 !
1. Vidéo en direct et achats en temps réel
Mari Smith
Première experte en marketing Facebook
La vidéo en streaming en direct sur Facebook obtient la meilleure portée organique et l'engagement, c'est le cas depuis de nombreuses années. Plus récemment, dans son rapport sur les tendances du troisième trimestre 2020, le principal fournisseur de solutions de marketing sur les réseaux sociaux, Socialbakers, a révélé que Facebook Live était de loin le format le plus engageant de la plate-forme. Cependant, le même rapport montre que la vidéo en direct est en fait le type de contenu le moins utilisé. Il s'agit d'une énorme opportunité inexploitée pour les spécialistes du marketing intelligents à l'approche de 2021.
Je suis un grand défenseur de la vidéo en direct depuis plus d'une décennie, bien avant le lancement de Facebook Live (en 2015). Et, j'ai toujours dit qu'aucune technologie sophistiquée ne peut jamais remplacer des événements réels, en direct et en personne. C'est à ce moment-là que vous pouvez regarder dans les yeux d'une personne, lire son langage corporel et ressentir son énergie. Mais la meilleure chose à faire est la vidéo, et en particulier la vidéo en direct.
Avec notre besoin actuel sans précédent de maximiser les réunions et les événements virtuels dans le monde entier, s'il y a un domaine que les spécialistes du marketing devraient perfectionner, c'est la vidéo en direct ! Un autre aspect clé de la vidéo en direct est qu'elle vous permet de démontrer une empathie claire pour votre public.
Facebook est déterminé à être un acteur majeur de l'industrie du streaming numérique et continuera d'investir dans de meilleures fonctionnalités pour les créateurs. Depuis son lancement en 2018, Facebook Watch, qui présente tous les types de contenu vidéo, a atteint plus de 1,25 milliard de visiteurs mensuels.
En 2021, nous verrons une augmentation de la vidéo en direct associée à des achats en temps réel sur Facebook et Instagram. La fonctionnalité est déjà disponible pour un nombre limité de créateurs, mais sera déployée auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs. Instagram a fait allusion au fait que les achats en temps réel avec vidéo en direct ne sont pas réservés aux détaillants en ligne de produits physiques ; l'entreprise travaille également sur des moyens d'aider également tous les types d'entreprises.
De plus, Facebook et Instagram devront continuer à itérer pour suivre ce qui attire les jeunes sur des applications comme TikTok. Avec le doublement de la durée d'Instagram Reels à 30 secondes, la fonctionnalité semble bien décoller jusqu'à présent. Et cela ne cessera de croître dans les années à venir. Les spécialistes du marketing doivent surveiller de près ce qui émerge avec l'essor des applications de médias sociaux, car Facebook déploiera probablement rapidement des fonctionnalités similaires.
2. Réaffectation et publication croisée
Dennis Yu
Directeur de la technologie chez Chirorevenue et PDG chez Dennis Yu
Les vidéos sur les réseaux sociaux comme Facebook, Snapchat et TikTok sont visibles pendant quelques heures avant d'être noyées par les nouveaux contenus entrants. Pourtant, les vidéos sur YouTube, Vimeo et les sites Web peuvent continuer à générer du trafic pendant des années.
Le défi auquel nous sommes confrontés est de produire suffisamment de contenu pour alimenter notre site Web, YouTube, Facebook, Instagram et la liste sans cesse croissante des réseaux sociaux avides de vidéos. Ainsi, plutôt que d'avoir à produire individuellement une vidéo pour chacun, même avec des outils qui nous permettent d'éditer et de redimensionner pour le format de chaque réseau, il existe une réponse plus simple.
Pour cross-poster et booster.
Les entreprises qui prospèrent dans la vidéo enregistreront une vidéo longue durée (plus de 10 minutes) pour la découper en petits morceaux qu'elles pourront distribuer sur d'autres réseaux sociaux. Le contenu de forme plus longue vivra sur leur site Web et YouTube, ainsi que transcrit dans des articles, ce qui sera essentiel pour le référencement. Et le contenu abrégé sera modifié pour les mèmes, les vidéos verticales, les cartes de citation et d'autres formats.
Étant donné que les réseaux sociaux sont une proposition de distribution payante, la majorité de notre portée proviendra de l'augmentation de ces publications auprès d'audiences personnalisées, de zones locales (pour les magasins de détail et les entreprises de services) et de cibles d'intérêt (pour les entreprises de commerce électronique ). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat et même LinkedIn partagent la même structure d'entonnoir en 3 étapes pour leur système publicitaire, ce qui signifie que le renforcement des publications est la même méthodologie pour tous.
Les entreprises qui réalisent que la production de contenu doit se faire en vue de la distribution et de la dynamisation sur plusieurs réseaux investiront massivement dans le flux de travail - les outils, les processus et les personnes pour permettre au contenu d'être rapidement découpé et réutilisé. Les plates-formes ne le prennent pas en charge de manière native, pour des raisons évidentes, mais attendez-vous à voir davantage d'outils et d'applications tiers permettant de réorienter rapidement le contenu, avec un composant publicitaire intégré pour assurer la distribution.
3. Algorithmes de réseaux sociaux et contenu vidéo
Greg Jarboe
Co-fondateur et président de SEO PR
Plus de 428 millions de vidéos ont été téléchargées sur Facebook, Instagram, YouTube, Twitter et Twitch au cours des 365 derniers jours. Cela représente une augmentation par rapport aux 411 millions de vidéos mises en ligne l'année précédente et aux 361 millions de vidéos mises en ligne l'année précédente.
Ainsi, l'une des tendances auxquelles nous pouvons nous attendre en 2021 est une augmentation des téléchargements de vidéos à environ 487 millions, soit environ 1,3 million de vidéos téléchargées par jour, soit 55 594 par heure.
De toute évidence, personne ne peut regarder ne serait-ce qu'une infime partie de ces vidéos. Ainsi, les nouvelles tendances les plus importantes de l'année à venir impliqueront des modifications des algorithmes utilisés par ces plateformes de médias sociaux pour déterminer quelles vidéos seront découvertes. Cela va au-delà du référencement vidéo.
Par exemple, l'algorithme de Facebook utilise des signaux tels que le nombre de personnes qui réagissent, commentent ou partagent des publications pour déterminer à quelle hauteur elles apparaissent dans le fil d'actualité. Il donne également la priorité aux publications qui suscitent des conversations et des interactions significatives entre les personnes.
La technologie d'Instagram utilise différentes manières, ou signaux, pour déterminer l'ordre des publications dans votre flux. Ces signaux sont utilisés pour aider à déterminer comment votre flux est trié et peuvent inclure :
- Probabilité que vous soyez intéressé par le contenu.
- Date à laquelle le post a été partagé.
- Interactions précédentes avec la personne qui publie.
Les objectifs du système de recherche et de découverte de YouTube sont doubles :aider les spectateurs à trouver les vidéos qu'ils souhaitent regarder et optimiser l'engagement et la satisfaction des spectateurs à long terme.
Et Twitter note chaque tweet en utilisant un modèle de pertinence. Le score du modèle prédit à quel point un Tweet serait intéressant et engageant pour un utilisateur. Un ensemble de Tweets les mieux notés s'affiche alors en haut de sa chronologie, le reste étant affiché directement en dessous.
Donc, vous devriez surveiller des expériences comme YouTube Shorts, qui est en cours de test bêta en Inde. YouTube Shorts propose des vidéos courtes et verticales "facilement visibles sur la page d'accueil YouTube (dans la nouvelle étagère Shorts), ainsi que dans d'autres parties de l'application".
Si la version bêta réussit, elle sera déployée dans le monde entier et d'autres plates-formes de vidéos sociales suivront probablement.
4. WFH et contenu brut, plates-formes vidéo de divertissement
Dan Knowlton
Co-fondateur et CMO chez Knowlton
La pandémie mondiale va avoir un impact important sur la façon dont la vidéo est produite en 2021. Je vois qu'il y a 3 tendances clés :
- Plus d'attention sur le contenu qui peut être produit pendant le travail à domicile (WFH), par ex. entretiens en podcast via zoom
- Plus de contenu « brut » généré par les utilisateurs, par ex. déballages clients etc
- Concentrez-vous davantage sur la production de contenu divertissant (regardez comment les plateformes comme Tik Tok explosent, les utilisateurs se rendent sur la plateforme pour se divertir)
Plus important encore, que pouvez-vous faire pour exploiter ces tendances et produire une vidéo qui explose en 2021 ? Vous trouverez ci-dessous quelques étapes concrètes que vous pouvez suivre pour vous inspirer et vous aider à orienter votre stratégie de contenu en 2021 ;
- Écoutez le podcast The Business Anchors (c'est le seul podcast d'entreprise que vous voudrez réellement écouter le week-end)
- Découvrez le groupe Unicorn Facebook Ad Creatives pour vous inspirer du top 1 % des publicités Facebook de commerce électronique qui ont généré un bénéfice de 50 000 à 500 000 $ ou qui ont accumulé plus d'un million de vues de manière rentable
- Rejoignez le Friday Club (une newsletter hebdomadaire avec le meilleur contenu marketing que nous avons consommé et créé chaque semaine)
- Accédez aux profils de vos créateurs préférés sur LinkedIn, sous "activité", cliquez sur "tout voir", cliquez sur les publications et regardez leurs vidéos pour vous inspirer. Sur quels sujets publient-ils ? Comment formatent-ils leurs vidéos ? Combien de temps durent leurs vidéos ?
5. Vidéo LinkedIn
Viveka von Rosen
Co-fondateur et CVO chez Vengreso
Vous savez, lorsque LinkedIn saute enfin à bord, cette vidéo sociale a VRAIMENT réussi.
Ma prédiction pour la vidéo sur LinkedIn allait être le fait qu'ils ajouteraient probablement la vidéoconférence dans la messagerie LinkedIn, mais ils sont allés de l'avant et l'ont lancé cette année ! Il y a donc maintenant :la vidéo native, LinkedIn Live, les histoires LinkedIn avec vidéo, la messagerie vidéo privée sur LinkedIn ET la visioconférence LinkedIn via la messagerie.
Alors, quelle est ma prédiction ? LinkedIn continuera à alimenter son UI (interface utilisateur) avec des fonctionnalités qui rendent la vidéo encore meilleure. Cela pourrait inclure de meilleures fonctionnalités vidéo telles que :
- Nouveaux filtres pour la messagerie native et vidéo (Peut-être copier "Retoucher mon apparence" de Zoom ?)
- Des ajouts plus nombreux et de meilleure qualité aux histoires, de meilleurs autocollants, l'ajout de modèles, plus d'options pour créer vos propres ajouts
- Plus de plates-formes de visioconférence (je veux dire, Microsoft possède à la fois Skype et LinkedIn, donc….)
- Ouverture à la hauteur de tout le monde, et peut-être sans l'utilisation d'outils tiers.
Et peut-être éduquer ses utilisateurs sur ses nouvelles fonctionnalités ? Lorsque je dis que LinkedIn propose toutes ces fonctionnalités vidéo, la plupart des membres de mon public n'en connaissent qu'une ou deux.
Alors que la vente à distance virtuelle devient plus la norme que l'exception, les personnes utilisant LinkedIn pour la vente vont devoir surmonter leurs peurs et commencer à s'adapter à l'utilisation de la vidéo pour leur propre bénéfice. J'espère et je prédis que LinkedIn facilitera la tâche des utilisateurs.
6. Séquençage vidéo
Paul Sokol
Co-fondateur de Be Pro Events
En ce qui concerne la publicité vidéo, je pense que nous allons voir davantage de séquençage vidéo en 2021.
Les fonctionnalités de remarketing vidéo sont disponibles sur les réseaux publicitaires Facebook et YouTube (Google) depuis des années. L'année dernière, LinkedIn est devenu le dernier grand annonceur vidéo à ouvrir cette fonctionnalité. En d'autres termes, si quelqu'un regarde un certain pourcentage de votre vidéo, il peut être ajouté à une audience publicitaire spécifique.
Cette tactique d'audience permet aux entreprises de créer des "entonnoirs publicitaires vidéo" où les individus peuvent recevoir une série de vidéos sous forme d'annonces dans un ordre spécifique. Je pense également que cela signifie également
nous allons voir davantage de contenu basé sur des histoires pour créer une expérience de marque claire et cohérente d'une vidéo à l'autre.
En fait, cela ressemble beaucoup au fonctionnement des émissions de télévision en réseau. Il y a 3 ou 4 segments séparés par des publicités. Chaque segment doit faire avancer l'histoire ET laisser le spectateur suffisamment engagé pour rester au-delà des publicités.
À titre d'exemple simple, vous pouvez diffuser une vidéo éducative qui expose et approfondit un problème spécifique pour votre public cible. Ensuite, pour toute personne ayant regardé plus de 50 % de la vidéo, vous pouvez lui montrer une autre vidéo mettant en avant votre produit comme solution au problème présenté dans la vidéo précédente.
Pour maximiser l'efficacité, vous devez créer un scénario propre entre les vidéos. La première vidéo peut se terminer par un appel à l'action tel que "... et c'est comme ça que ce problème fonctionne. Continuez à faire défiler et dans ma prochaine vidéo, je partagerai l'une des meilleures solutions que j'ai trouvées pour cela ». Ensuite, la deuxième vidéo peut commencer en reprenant la précédente, "Hey c'est encore moi ! Dans ma dernière vidéo, j'ai parlé de PROBLÈME et dans celle-ci, je vais vous montrer…".
7. Vidéo en stop motion
Donna Moritz
Fondateur de Socially Sorted
Une grande tendance de contenu vidéo que nous allons continuer à voir en 2021 est la vidéo en stop motion. Il est déjà populaire sur Instagram et avec TikTok et maintenant Reels gagne en popularité, c'est un excellent format vidéo pour créer du contenu attrayant, y compris du contenu de marque. Les vidéos en stop motion attirent l'attention et nous attirent et vous n'avez pas besoin d'être un producteur de films pour créer des vidéos en stop motion amusantes.
Vous voulez commencer ? LifeLapse est une excellente application pour iOS et Android qui permet à quiconque de créer des clips attrayants. Ils partagent également de nombreux tutoriels pratiques pour vous aider à apprendre des trucs et astuces. Un bon conseil est de penser à ce que vous pouvez animer dans le monde réel qui vous entoure… auquel nous ne nous attendrions pas. Amusez-vous et faites preuve de créativité !
8. Vidéo en direct sur LinkedIn
Brian Schulman
Fondateur et PDG de Voice Your Vibe
Hubspot a réalisé une étude révélant que 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo des marques/entreprises qu'ils soutiennent. De plus, il a été prédit que la vidéo représentera 70 % de tout le trafic MOBILE d'ici 2021.
Maintenant plus que jamais, c'est le cœur de tout qui compte et je pense que la croissance du streaming vidéo en direct dans le cadre de la stratégie de marketing de contenu centrée sur le cœur d'une marque continuera d'augmenter, avec une concentration sur LinkedIn.
En 2021, LinkedInLIVE sortira de BETA et je prédis que de plus en plus d'entreprises trouveront leur voix, exprimeront leur ambiance et attireront leurs tribus en incluant la vidéo en direct dans leurs stratégies marketing sur LinkedIn.
9. Conversations non filtrées et expériences humaines
Jessika Philips
Fondateur de NOW Marketing Group
Je pense qu'en 2021, les marques verront une augmentation des conversations "non filtrées". Cela signifie que le voile entre les marques et leurs clients sera plus mince, offrant un accès et un aperçu de ce qui est au cœur de la marque et de l'impression que leurs clients ont en ce qui concerne leur relation avec la marque.
Le nom du jeu sera de créer un sentiment d'appartenance > acheter, dans notre approche du marketing si nous voulons construire une marque durable sans le modèle constant de paiement pour jouer.
Pourquoi? Même avec l'achat d'annonces, c'est-à-dire l'attention, la communauté et la fidélité, ce n'est pas quelque chose à vendre.
Sans oublier que les marques devront travailler encore plus dur pour développer de nouvelles ventes si elles n'ont pas de preuve sociale positive et que les gens en parlent via des critiques non filtrées et des conversations sociales sombres (les conversations dans la boîte de réception des marques ne peuvent pas voir ou mesurer).
Alors, comment pouvons-nous aller de l'avant en 2021 pour créer un sentiment d'appartenance ?
La vidéo est un outil puissant qui peut vous aider à établir une relation avec vos clients, votre communauté et vos prospects beaucoup plus rapidement ! Voici quelques domaines sur lesquels les marques devraient se concentrer sur la vidéo.
- Raconter des histoires authentiques via la vidéo pour donner accès à votre marque, mettre en valeur la personnalité de la marque et utiliser la vidéo pour renforcer la notoriété, la confiance, la transparence et la communauté. Les marques doivent se concentrer sur l'utilisation d'histoires sur les réseaux sociaux pour atteindre trois domaines principaux.
- Sensibilisation :créez des vidéos qui montrent qui vous êtes, votre culture de base, ce que vous proposez et utilisez des histoires pour apparaître de manière cohérente avec clarté et conviction dans vos messages.
- Considération :utilisez des histoires pour partager des messages de preuve sociale, des histoires de vos clients actuels et, dans l'ensemble, le soutien de la communauté que vous avez créée. Envisagez de faire des vidéos d'histoires de collaboration et de laisser votre public parler en votre nom
- Histoires basées sur la conversion qui se concentrent sur l'offre d'offres d'initiés VIP et d'un accès qui récompense une communauté fidèle.
*Toutes ces vidéos doivent être utilisées de manière équilibrée pour vraiment développer le sentiment d'appartenance.
- Vidéo dans les e-mails :plus d'e-mails vidéo pour personnaliser votre approche dans la boîte de réception afin d'établir des relations plus rapidement et d'aider à la clarté de vos messages.
- Des pages de destination vidéo qui créent le ton et l'ambiance que vous cherchez à invoquer et à réduire la copie écrasante.
- Vidéo/Gifs pour se démarquer dans les réponses sociales personnalisées
- Des vidéos de produits pour le commerce électronique qui donnent vie aux produits par rapport à une photo
Nous devrons nous concentrer moins sur les outils et plus sur notre technique. Construire de meilleures #Hxperiences (expériences humaines) sera le champ de bataille. Nos clients veulent sentir qu'ils ont le scoop, un accès instantané, un service à la demande et un traitement VIP quand, où et comment ils le souhaitent.
Avouons-le, 2020 vient d'accélérer le rythme d'adaptation des clients à une approche en libre-service pour faire des affaires en ligne. Nos clients veulent la rapidité, l'accessibilité et la facilité d'utilisation pour faire affaire avec nous, pas seulement acheter chez nous. Par conséquent, cela doit être un changement de mentalité. Tout ce que nous faisons doit tourner autour de la construction et de l'amélioration de nos expériences, pas seulement pour remporter la vente la première fois. Ce sera un énorme facteur contribuant à ce que nos clients continuent à acheter chez nous encore et encore.
Les tendances de l'expérience humaine vont monter en flèche :
- Marketing par messagerie | Automatisation via les chatbots dans la boîte de réception pour le processus et l'accessibilité plus que les diffusions marketing.
- Social sombre | Favorisez et participez à des canaux sociaux de niche que les clients utilisent pour des conversations et des informations en temps réel dans un endroit qui leur convient.
- SEO via les mises à jour de l'expérience de la page | Les marques chercheront des moyens de transformer leur site Web en un centre de ressources interactif qui donne à leurs visiteurs une raison de revenir.
- Contenu personnalisé | Les marques intensifient leur jeu en fournissant du contenu spécifique à leur public, en utilisant des e-mails vidéo personnalisés, des messages audio et en partageant un moyen d'accès direct lors de la communication avec leurs clients.
- Moments de contenu généré par l'utilisateur | Les marques se concentreront sur les moyens de créer des moments, des opportunités et des récompenses pour que leur public partage le CGU de leur marque avec des photos, des vidéos, des liens d'affiliation, etc. Les marques veulent que leur public les aide à amplifier leur histoire.
- Marketing relationnel (YAY !) | Les marques renforceront leur culture axée sur le client et les flux de travail sur la façon dont elles abordent les messages marketing et commerciaux. Je pense qu'ils se concentreront vraiment sur les histoires de leurs clients.
- Annonces personnalisées | Les marques investiront beaucoup plus dans l'amélioration de leurs compétences en matière de gestion des annonces, en développant des annonces qui touchent les bonnes personnes avec le bon message.
En interne, le marketing de la marque va également changer. Les marques s'efforceront de renforcer leur culture en interne et de construire une base solide pour que leur équipe, leurs clients et leur communauté veuillent les soutenir de manière organique et sans filtre. Les marques réaliseront que leurs influenceurs les plus précieux sont leurs clients actuels, les membres de la communauté et les membres de l'équipe. Ils devront travailler leur marketing en partant d'une mentalité de l'intérieur vers l'extérieur. Plus le message central de la marque est fort, plus la culture sera forte et plus l'attrait pour la marque sera fort. Tous les aspects de l'identité de la marque créeront une dynamique de croissance dans un effet volant.
Bref, les règles sont simples. Afin de gagner des affaires maintenant et à l'avenir, nous devons présenter nos marques en alignement avec notre message principal. Ce qui doit résonner auprès de nos clients sur le plan personnel et avoir une approche de service plutôt que de vente, PREMIER. Ensuite, utilisez simplement des outils en ligne pour amplifier ce message d'une manière plus accessible. Afin de développer et d'étendre notre activité, nous devons être à l'aise avec le fait de nous présenter sans filtre et de travailler en permanence pour surpasser la concurrence.
10. Nouveaux formats d'annonces vidéo
Andrew Hubbard
Fondateur et PDG de Hubbard Digital
Je pense que la publicité vidéo sur les plateformes sociales, en particulier Facebook et Instagram, continuera de croître rapidement. De nouvelles fonctionnalités seront déployées sur toutes les plates-formes et, par conséquent, de nouveaux formats d'annonces vidéo seront créés pour prendre en charge ces fonctionnalités et ces emplacements. Un exemple qui vient immédiatement à l'esprit est Instagram Reels. Lorsqu'Instagram autorisera les annonceurs à placer des publicités vidéo dans Reels, il y aura une pression pour des publicités vidéo verticales de 30 secondes pour prendre en charge ce placement. Il s'agit d'un exemple, mais pour chaque nouvel emplacement d'annonce vidéo qui apparaît, les annonceurs devront créer un contenu adapté à cet emplacement.
Cela conduit à ce que je pense être l'autre grand changement que nous verrons en 2021 - de nouveaux niveaux de créativité des entreprises et des marques en matière de publicité vidéo. En continuant avec cet exemple, pour réussir avec les placements Reels, les entreprises devront créer un contenu vidéo similaire au contenu natif sur Reels et TikTok. Des vidéos courtes, super créatives et divertissantes deviendront un élément essentiel des campagnes publicitaires vidéo très réussies. Les entreprises qui sont capables d'aller au-delà de ce qui fonctionnait en 2020 et d'adopter la création vidéo en utilisant le même style que leurs clients consomment en 2021 seront celles qui gagneront en matière de publicité vidéo.
11. Listes de lecture YouTube, tests A/B et bien plus
Stephan Spencer
Stratégies SEO avancées, auteur et conférencier chez Stephan Spencer
Nous allons voir des spécialistes du marketing vidéo progresser dans un certain nombre de domaines clés :
- Les playlists YouTube joueront un rôle de plus en plus important dans le marketing vidéo en 2021.
Les listes de lecture sont une occasion manquée pour la plupart des spécialistes du marketing vidéo d'augmenter le "temps de visionnage" sur leurs chaînes. Créer des listes de lecture autour des événements, annonces, produits et services de votre entreprise ne suffira pas. Utilisez la recherche de mots-clés pour déterminer ce que les gens recherchent sur YouTube dans votre créneau et créez des listes de lecture sur ces sujets. Créez ensuite un lien vers ces URL de liste de lecture à partir de vos newsletters par e-mail, de votre site Web, de vos articles publiés ailleurs sur le Web, etc. Vous pouvez même utiliser votre liste complète de téléchargements "play all" comme liste de lecture. Jurez de ne plus jamais créer de lien vers une URL YouTube qui ne contient pas le paramètre list=lié à l'une de vos listes de lecture. Par exemple, voici mon interview de Marisa Peer qui mènera ensuite au reste de mes vidéos sur ma chaîne :
- Les tests A/B vont se généraliser sur YouTube.
Étonnamment, peu de spécialistes du marketing vidéo savent qu'ils peuvent tester les titres et les miniatures de leurs vidéos en A/B. C'est facile à faire avec TubeBuddy. Les miniatures sont particulièrement importantes, car c'est la première chose que les utilisateurs de YouTube regardent lorsqu'ils parcourent les résultats de recherche YouTube ou regardent les vidéos suggérées sur le côté droit après avoir regardé l'une de vos vidéos. Utilisez des vignettes qui ont un "look" de marque cohérent à leur sujet afin que vos téléspectateurs n'aient pas à travailler dur pour déterminer laquelle des vidéos suggérées est la vôtre. Et testez ces vignettes avec TubeBuddy jusqu'à ce que vous composiez les vignettes les plus performantes.
- L'attention se déplacera des résultats de recherche YouTube vers le moteur de recommandation de YouTube.
La légende de YouTube Evan Carmichael a expliqué sur mon podcast Marketing Speak que la plupart des vues sur YouTube proviennent de "suggérés" (le moteur de recommandation), plutôt que de la recherche. Ainsi, le jeu à jouer n'est pas classé pour la recherche, mais par rapport aux vidéos d'autres personnes en tant que vidéos suggérées.
- Les transcriptions sont mortes ; vive les transcriptions !
"Je veux lire une transcription de 2000 mots" n'a jamais dit personne. Cela signifie-t-il que vous ne vous embêtez pas à publier des transcriptions de vos vidéos ? Pas du tout. Transformez vos transcriptions d'un mur de texte ennuyeux en un article de blog long et attrayant. En d'autres termes, faites en sorte que la transcription ressemble à un article et agrémentez-la de photos d'archives (provenant de sites libres de droits comme Unsplash et Pexels), cliquez pour tweeter, tirez des citations, des images de cartes de citation, etc. Cela fonctionne particulièrement bien avec les notes d'émission de podcast :les pages seront bien mieux classées que les notes d'émission qui sont de courts plans. J'ai demandé à mon équipe de parcourir tout mon back-catalogue de mes deux podcasts Get Yourself Optimized et Marketing Speak et de refaire mes pages de notes d'émission de cette façon. Voici un exemple de ce dont je parle :
Et oui, cette page se classe en page 1 pour le nom de l'invité "Scott Donnell".
En parlant de podcasts, de nombreux podcasteurs se tournent vers l'enregistrement de leurs interviews au format vidéo au lieu d'un simple audio. Moi inclus.
12. Micro-vidéos, vidéos achetables et bien plus
Claudia Sheridan
Strategiste numérique chez One Amazing Women's Network
Les prédictions peuvent être amusantes, surtout lorsque vous essayez de déterminer quelles sont les tendances pour l'année à venir. Voici neuf façons dont ma boule de cristal dit que nous devrions commercialiser via la vidéo en 2021 :
Créer des micro-vidéos
Nous avions l'habitude d'appeler ces vidéos de la taille d'une bouchée ou d'une collation entre zéro et une minute. Les micro-vidéos sont courtes et font passer le message en 5 à 6 secondes ou moins.
Promouvoir à long
Si vous envisagez de créer une vidéo longue durée, comme une vidéo de questions-réponses en direct ou un atelier en ligne, utilisez des micro-vidéos pour promouvoir votre événement vidéo. Les événements vidéo en ligne ont toujours été populaires, mais avec le "zoomfest" de 2020, les gens ne sont pas aussi enthousiastes à l'idée d'assister à une autre "réunion". Les micro-vidéos sont un excellent moyen d'inviter et d'inciter votre public à vous rejoindre pour une session de questions-réponses plus longue ou un atelier en ligne.
Éviter la tête parlante
Le mouvement est une stratégie clé pour attirer l'attention; c'est pourquoi les vidéos de style Instagram Reels et Tic Toc sont si populaires. Ces types de vidéos combinent information et divertissement et engagent l'utilisateur. Ils sont rapides et les téléspectateurs semblent les apprécier pour le moment.
Acceptez l'inattendu
À un moment donné en 2020, Gary "Vee" a changé son style vidéo et a présenté une version animée de lui-même, partageant ses idées. Pour le contenu des images, il s'est tourné vers l'éducation des abonnés à travers une version bande dessinée. Son contenu se démarque non seulement du reste, mais plus significatif pour le spectateur. Certes, tout le monde n'a pas le budget pour faire appel à un animateur, mais si votre équipe peut proposer quelque chose d'inattendu, faites-le ! Après tout, vous ne saurez pas ce qui fonctionne tant que vous ne l'aurez pas essayé !
Simplifiez-vous
Les vidéos achetables vont être importantes pour les entreprises vendant des produits en ligne. Apprenez à lier des produits dans vos vidéos sur les différentes plateformes pour capturer ces acheteurs impulsifs. Non seulement c'est une fonctionnalité plutôt intéressante du point de vue du spectateur, mais cela facilite grandement les relations commerciales avec vous.
Améliorez votre portée organique
La portée organique est bien vivante, bien qu'un peu supprimée. De plus en plus de plates-formes introduisent une fonctionnalité de vidéo en direct, alors profitez-en pour vous mettre devant ces globes oculaires maintenant ! Les séances de questions-réponses avec des experts sont assez populaires, mais savez-vous ce qui peut être encore plus efficace ? Que diriez-vous de sessions de questions-réponses avec vos clients et spectateurs ?
Embrasser le silence.
J'ai lu une statistique indiquant que 85% des vidéos Facebook sont lues sans son. Sachant que 82 % des statistiques sont inventées, je ne suis pas sûr de la validité de ce chiffre. Mais ce que je sais, c'est que je ne peux pas être la seule personne à regarder des vidéos (et des histoires) sans le son. Acceptez le silence et ajoutez des sous-titres pour que les spectateurs ne sautent pas de leur chaise lorsqu'une vidéo est lue à plein régime de manière inattendue.
La cohérence est essentielle
La tendance la plus importante, quelle que soit l'année, est la cohérence. Quelle est la dernière merveille à succès à laquelle vous pouvez penser ? Vous ne pouvez pas en penser un ? Moi non plus. Le monde évolue rapidement et les merveilles ponctuelles ne durent pas, alors assurez la pertinence de votre entreprise grâce à la cohérence.
Élaborer une stratégie
Pour chaque vidéo que vous créez, comprenez les réponses à ces questions avant de créer vos vidéos :
- Quel est le but de la vidéo ?
- Quel est le résultat souhaité de cette vidéo ?
- Qui verra cette vidéo ?
- Que voulez-vous que cette personne fasse après avoir regardé cette vidéo ?
En 2021 et au-delà, les campagnes marketing gagnantes proviendront d'entreprises qui comprennent précisément où se situe la vidéo dans leur stratégie marketing et produisent systématiquement des campagnes vidéo qui engagent leur public cible.
13. Stratégie vidéo en direct
Mike Allton
Blogueur primé et évangéliste de marque chez Agorapulse
Maintenant que la diffusion en direct sur diverses plateformes sociales est monnaie courante et que l'utilisation d'outils pour créer des productions d'aspect professionnel largement disponibles et abordables, davantage de marques verront l'intérêt de déterminer une véritable stratégie pour la vidéo en direct.
Plus que de simplement déterminer sur quelles plateformes diffuser et quoi dire, les stratèges sociaux avertis envisagent, avant même d'appuyer sur le bouton Go Live, comment la vidéo qu'ils vont créer peut être réutilisée et utilisée d'autres manières. Ils déterminent le contenu de blog dont ils auront besoin, les publications sur les réseaux sociaux qu'ils aimeraient avoir, les conversations auxquelles leurs clients souhaitent participer, et élaborent une stratégie axée sur la vidéo qui alimente tout ce contenu.
This is where tools like Wave.video are particularly instrumental, as they’ve made it easy to take long-form video content and splice it into multiple pieces of short-form video posts that can be shared to every network and embedded within blog posts.
14. Video Ad Funnels
Ian Cleary
Founder of RazorSocial and RazorAudit
I think video advertising on social channels such as Facebook is going to rapidly increase. We often tell our customers about issues targeting a ‘cold’ audience. A cold audience is an audience that knows very little or nothing about you. Whereas a warm audience could be a social media follower, someone that spent time on your website already, etc.
That doesn’t mean you don’t target a cold audience but it does mean you need a different approach. An ideal approach is where you educate the audience through ads that are focused on the awareness phase of the funnel and then you identify the most relevant people to retarget with further ads at a later stage.
To do this one of the most effective ways is through video. You create short engaging video content that’s not a sales pitch. This means more people will watch, interact and share which will result in less cost per view.
You then automatically build audiences of people that watched the video. For example, you can build an audience of people that watched at least 50% of the video. Now that’s a good audience to target further down the funnel to generate sales!
Increasingly we will see more of these type of funnels and video will be a key enabler for this. We now have the tools like Wave.video to allow us to rapidly create video so we don’t have any excuses anymore!
15. Inability to Avoid Making Video Content
Christine Gritmon
Founder and Social Media Strategist at Christine Gritmon Inc.
It’s been years since I think just about everyone accepted that online video is not a trend:it’s here to stay. Social media platforms have been taken over by video – in some cases, such as TikTok, to the exclusion of any other type of content.
Well, 2021 ushers in a new phase:the inability to opt out of creating video content, and especially having business conversations on video.
This represents a shift back to the early days of the internet:it took people some adjustment to get used to doing business with people they’d never met. Gradually, we all got used to the relatively faceless, hands-off nature of doing business online. However, the rise of video conferencing such as Zoom, coupled with social media’s return to actually being social (as opposed to being merely a sales &advertising vehicle), now mean that it is virtually impossible to establish a know, like, and trust relationship without getting on video, whether they’re one-to-many posted videos, one-to-one conversations, or anywhere in between.
On the plus side, anyone whose reluctance to do video was contingent upon tech or performance anxiety will be glad to know that this glut of content has lowered the bar:you needn’t be professionally produced, you just need to be human. Communication trumps style.
16. Live Video Monetization and Short-Form Videos
Laura Rubinstein
Chief Digital &Innovation Officer at Laura Rubinstein
Video has been trending for the last 3 years. In 2020 we saw the rise of multistreaming tools and better branding. Get ready for monetization with livestreaming video. Facebook now allows you to set up paid events with live streaming aspect. So get yourself and your space camera-ready. Craft a video strategy around what people love to buy from you.
Short-form video is also trending with Reels, TikTok, and stories. Especially if your market demographic tends to be under 30, short form video is captivating.
17. LinkedIn Business Video Content
Louise Brogan
LinkedIn Consultant &Trainer at Louise Brogan Ltd
I love live video and think the use of it will grow as more businesses learn how to ‘go live’ In terms of LinkedIn Live, there is still an application process for people to apply to get access to the live feature. If you are currently trying to have your application accepted, I recommend you share video posts consistently on your profile to show that you are already comfortable in using video marketing.
LinkedIn statistics in 2020 suggested that 40% of senior executive PREFER to watch video content on LinkedIn. You can create interesting and to-the-point video content that is relevant and interesting to your LinkedIn network. Why not consider showcasing your team members or creating a video that demonstrates how your product or service works. Video can be added to your LinkedIn profile as well as shared in the newsfeed. There are some limits – you should keep your video uploads to under ten minutes and always add captions to your video.
If you are new to video, I highly recommend you start including it within your content marketing strategy – and definitely try posting your video to LinkedIn in 2021.
18. One-Off Style Videos and Incorporation of Advanced Creative Tools
Chris Strub
Founder of Teamsturb
While the live streaming video industry has long been on a path favoring consistent, episodic-style content, the massive disruption caused in 2020 by the coronavirus has swung the door open to a much broader variety of one-off style videos that, for better or for worse, will either supplant or, eventually, become an important element of any and all live events in the future.
Parties, conferences, even traditional celebrations and gatherings like weddings or funerals all will either become completely virtual or turn into hybrid in-person/virtual occurrences. A significant market will continue to emerge for live-stream producers, both on a local and international level. Social media sites like YouTube and Facebook will recognize the value in incorporating more advanced creative tools (lower thirds, multiple simultaneous guests, etc.) within their native platforms, probably buying out certain live video production startups while leaving others to wither away.