Mesurer le succès de vos vidéos YouTube est aussi crucial que décider du bon contenu. Même si les opposants pensent le contraire, les statistiques d'analyse de YouTube permettent en effet à votre marque d'améliorer ses résultats.
Que vous souhaitiez plus d'abonnés ou que vous souhaitiez augmenter les demandes d'inscription, le suivi des bonnes mesures peut vous aider.
Cependant, même si bon nombre de ces KPI offrent des informations précieuses, ils ne valent pas tous votre temps et vos efforts.
Alors, quelles statistiques peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de marketing vidéo YouTube ? Lisez la suite pour connaître la réponse !
Comment accéder à YouTube Analytics
Tout d'abord, pour commencer à suivre les performances de votre contenu, vous devez accéder à votre tableau de bord d'analyse YouTube. Suivez ces étapes simples pour le faire :
Étape 1. Connectez-vous à votre compte YouTube.
Étape 2. Cliquez sur l'icône de votre profil dans le coin supérieur droit et sélectionnez "YouTube Studio" dans le menu déroulant.
Étape 3. Sélectionnez "Analytics" dans la barre latérale de gauche.
Voila ! Vous y êtes. Pour obtenir une ventilation plus détaillée de votre chaîne et de l'analyse vidéo, sélectionnez "Mode avancé" dans le coin supérieur droit.
Passons maintenant à l'essentiel et plongeons dans les statistiques d'analyse de YouTube.
YouTube Analytics :14 métriques pour suivre les performances de votre contenu vidéo
1. Vues
Les vues sont le nombre de fois qu'une vidéo est lue, et elles incluent également les vues répétées. Cela peut sembler un peu simple, mais c'est une métrique délicate. Pour être comptée comme une « vue », une vidéo doit avoir été visionnée pendant plus de 30 secondes. Et demandez à tous ceux qui n'ont pas réussi à retenir l'attention du public pendant les premières secondes de leurs vidéos ; 30 secondes, c'est beaucoup de temps.
Alors, oui, inspirez-vous de vos vidéos les plus regardées pour comprendre les intérêts de votre public et tisser plus de contenu autour de ces sujets pour une meilleure fidélisation de l'audience.
Conseil de pro : Créer des vidéos YouTube n'est rien de moins que de l'art. Avec Wave.video, vous pouvez le maîtriser. Lire :Comment créer des vidéos YouTube.
2. Durée de visionnage
La durée de visionnage correspond au temps total passé par les téléspectateurs à regarder vos vidéos sur YouTube, et c'est l'une des mesures les plus importantes pour évaluer les performances de votre contenu. Non seulement la durée de visionnage de vos vidéos, mais aussi celle de vos playlists et de votre chaîne est tout aussi importante pour placer votre contenu en tête des résultats de recherche ou des suggestions YouTube.
Conseil de pro : Clickbait peut sembler trop amusant pour certains YouTubers. Bien que cela puisse vous rapporter des vues, vous devez vous assurer que la miniature et le titre de votre vidéo sont synchronisés avec le contenu vidéo pour améliorer la durée de visionnage.
3. Durée moyenne de visionnage
Lorsque vous divisez la durée totale de visionnage de votre vidéo par le nombre total de vues, vous obtenez la durée de visionnage moyenne. En bref, il s'agit du temps moyen que les spectateurs passent à regarder votre vidéo. Et c'est extrêmement vital lorsqu'il s'agit de mesurer le succès de votre vidéo.
Pourquoi? Parce que cela montre à quel point vous pouvez engager vos téléspectateurs et les garder accrochés longtemps. Plus le taux de rebond est élevé, moins votre contenu est impressionnant, et vice versa. Assurez-vous donc de suivre le pouls de votre chaîne avec cette statistique et de proposer un contenu qui réduit le taux de rebond et augmente la durée de visionnage moyenne.
4. Fidélisation de l'audience
Et si une métrique pouvait vous donner des informations essentielles sur les performances de votre vidéo tout en vous donnant des idées pour remodeler également votre stratégie vidéo ? Ce ne serait rien de moins qu'une aubaine, n'est-ce pas ?
Eh bien, je vous présente la fidélisation de l'audience.
Il s'agit d'un graphique reflétant le pourcentage de téléspectateurs qui regardent et abandonnent votre vidéo à chaque instant de la vidéo. Comme vous l'avez peut-être déjà deviné, YouTube aime les vidéos à forte rétention d'audience. Il les classe mieux et les suggère davantage, car ces vidéos ont tendance à capter et à retenir l'attention des spectateurs.
Vous pouvez utiliser cette métrique YouTube pour naviguer dans votre future stratégie vidéo. En déterminant les parties les plus engageantes de votre vidéo, vous pouvez choisir des sujets qui correspondent mieux aux préférences de votre public. De même, en déterminant les moments qui perdent le plus de spectateurs, vous pouvez découvrir le contenu que vous devez ignorer.
Source :YouTube
5. Fiançailles
Presque tous les créateurs YouTube ont dit des mots similaires à leur audience à un moment donné de leur parcours.
Mais pourquoi ?
En effet, les commentaires, les partages, les mentions "J'aime" et "Je n'aime pas" sont des indicateurs puissants qui révèlent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre chaîne.
"J'aime" et "Je n'aime pas" vous donnent un aperçu des sujets qui fonctionnent le mieux pour votre public et dans quelle direction orienter votre stratégie de contenu vidéo. Les « commentaires » indiquent à quel point vous établissez un lien émotionnel avec vos téléspectateurs et qu'ils mettent du temps à vous contacter. Et le nombre de "partages" sur vos vidéos reflète la capacité de votre contenu à instaurer la confiance avec le public qu'ils vont au-delà pour partager votre marque sur d'autres plateformes de médias sociaux.
Ensemble, ils reflètent le niveau d'engagement de votre contenu. Et ils le font plutôt bien.
6. Impressions
Les abonnés qui ont activé "Toutes les notifications" pour votre chaîne recevront des mises à jour chaque fois que vous mettez en ligne une nouvelle vidéo YouTube. Mais qu'en est-il de vos téléspectateurs potentiels ? Comment votre contenu atterrira-t-il sur leur flux YouTube ? La réponse réside dans les impressions.
Les impressions correspondent au nombre de fois où les internautes sont tombés sur la vignette de votre vidéo lors de ces défilements occasionnels sur YouTube. Plus le nombre d'impressions est élevé, plus votre vidéo est bien classée dans les résultats de recherche ou les suggestions.
Conseil de pro : Incluez des mots clés pertinents dans le titre et la description de votre vidéo pour aider votre contenu à atteindre votre public cible avec plus d'impressions.
7. Taux de clics par impression
Attendre. Quoi? Le taux de clics des impressions n'est pas le même que celui des impressions ? Euh non. Ils sont tous les deux différents. Mais les deux sont extrêmement importants lorsqu'il s'agit de suivre la capacité de votre vidéo à atteindre votre public cible.
Le taux de clics par impression correspond au nombre de vues de votre vidéo par impression. Pour faire simple, c'est le pourcentage de personnes qui regardent réellement votre vidéo après être tombées sur sa vignette. Plus les miniatures et les titres de vos vidéos sont convaincants, plus grandes sont les chances d'obtenir un taux de clics élevé.
Conseil de pro : Parmi les nombreuses tâches que vous devez effectuer pour vous assurer que vos vidéos sont regardées, la création de vignettes dignes d'être cliquées semble être la plus essentielle. En savoir plus sur les vignettes vidéo et sur la façon d'en créer de superbes pour vos vidéos :Vignettes vidéo :de quoi s'agit-il et comment les créer
8. Données démographiques de l'audience
Battre la concurrence sur YouTube peut sembler un rêve farfelu si vous ne savez pas ce qui fait votre audience.
De l'âge et du sexe de vos spectateurs à leur emplacement, l'évaluation de tous ces paramètres peut vous aider à planifier une stratégie de contenu qui vous permet d'exploiter une base d'audience plus large.
Vous pourrez trouver les langues préférées de vos spectateurs et utiliser des sous-titres dans leurs langues pour les aider à mieux comprendre votre contenu.
9. Abonnés
Celui-ci est un peu simple. Les abonnés sont les personnes qui se sont abonnées à votre chaîne YouTube. Ceux-ci forment une part importante de votre public cible et sont présentés comme vos téléspectateurs les plus fidèles. En s'abonnant à votre chaîne, ils déclarent en quelque sorte officiellement qu'ils se rapportent à votre contenu et à votre marque.
L'une des raisons pour lesquelles les YouTubers sont souvent évalués en fonction de leurs abonnés est que plus le nombre d'abonnés est élevé, plus le temps de visionnage est élevé. En effet, les abonnés reçoivent généralement des notifications de YouTube (tant que l'icône en forme de cloche "Toutes les notifications" est activée) chaque fois que de nouvelles vidéos sont téléchargées. Ainsi, ils sont susceptibles de regarder plus de vidéos que les non-abonnés.
10. Spectateurs uniques
Les spectateurs uniques sont le nombre de personnes qui ont regardé votre vidéo. Cependant, cette statistique n'inclut pas les vues multiples des mêmes spectateurs.
En plus de vous aider à déterminer le nombre réel de vos spectateurs, cela constitue un facteur de succès essentiel de votre stratégie vidéo.
Disons que si l'une de vos vidéos a moins de spectateurs uniques que vos abonnés (ce qui est assez courant, soit dit en passant), vous devez ajuster votre stratégie vidéo pour obtenir plus d'abonnés actifs. Pensez à les encourager à activer les notifications pour vos vidéos. Cela peut changer la donne.
Et en comblant le fossé entre vos abonnés et les spectateurs uniques, vous pouvez mieux négocier lors de l'intégration de la marque ou des accords de parrainage.
11. Sources de trafic
Les spectateurs trouvent vos vidéos via différentes sources, et YouTube Analytics vous permet de déterminer quelles sont ces sources. Ils pourraient trouver votre contenu via des requêtes de recherche, des listes de lecture, des suggestions de vidéos, etc., qui sont bien sûr influencés par l'algorithme YouTube.
Mais en plus de l'algorithme de YouTube qui influence la portée de vos vidéos, les spectateurs regardent également vos vidéos en cliquant sur des liens directs ou externes.
Analyser comment les téléspectateurs ont trouvé votre contenu vous aidera à identifier les sources qui génèrent le plus de trafic. Vous pouvez ensuite tirer parti de ces sources et travailler davantage sur celles qui ne génèrent pas autant de trafic qu'elles le devraient.
12. Mots clés
Celui-ci est un joyau caché à coup sûr. Tous les créateurs ou spécialistes du marketing YouTube ne savent pas que YouTube Analytics peut aider à trouver les requêtes de recherche les plus populaires qui dirigent les spectateurs vers vos vidéos.
Sous l'onglet Source de trafic, vous trouverez la recherche YouTube. Ici, vous trouverez les principales requêtes de recherche qui ont conduit les spectateurs à vos vidéos. Vous pouvez utiliser ces termes pour mettre à jour votre stratégie de référencement vidéo.
Les requêtes similaires aux vidéos que vous créez indiquent que votre contenu trouve un écho auprès du public. S'il y a une différence entre ces requêtes et les titres de vos vidéos, vous pouvez toujours créer plus de contenu autour d'eux pour répondre aux besoins de votre public.
13. Emplacements de lecture
La métrique Emplacements de lecture vous indique où vos vidéos sont lues. C’est très utile pour prédire comment votre public trouve votre contenu. Vous pouvez découvrir les lieux qui génèrent le plus de vues et mettre à jour votre stratégie vidéo en conséquence.
Par exemple, si la plupart de vos vidéos sont visionnées sur YouTube via des liens intégrés, vous pouvez investir dans d'autres stratégies de marketing vidéo et en tirer de plus grands avantages. C'est un excellent moyen de diffuser votre contenu à grande échelle, si c'est bien fait.
Ce rapport répertorie également le nombre estimé de minutes regardées et la durée moyenne de visionnage pour un emplacement de lecture particulier. En utilisant toutes ces informations, vous pouvez déployer des efforts supplémentaires dans votre stratégie d'optimisation YouTube pour tirer le meilleur parti de la plate-forme à long terme.
14. Type d'appareil
Bien qu'il n'y ait pas de règle stricte et rapide, les utilisateurs mobiles aiment souvent regarder des vidéos plus courtes qu'ils peuvent consommer en déplacement. D'un autre côté, les utilisateurs d'ordinateurs de bureau ou ceux qui regardent des vidéos sur des téléviseurs sont généralement plus à l'aise pour regarder des vidéos ou des listes de lecture plus longues.
Et si YouTube vous disait qui regarde vos vidéos sur quel appareil ? Avec YouTube Analytics, c'est possible. Vous pouvez utiliser la métrique Type d'appareil pour connaître les appareils sur lesquels vos vidéos sont lues.
Du mobile et de la tablette au bureau, ordinateur portable, console de jeu, etc., vous pouvez déterminer qui regarde vos vidéos où. Et vous pouvez ensuite modifier votre stratégie vidéo en conséquence.
Conseil de pro : Vérifiez vos vidéos sur des écrans plus petits pour tester si tous les éléments s'adaptent parfaitement aux écrans mobiles avant de les publier.
Développez votre chaîne avec Analyse YouTube
Travailler sur votre stratégie de contenu vidéo peut être essentiel, mais vous devez analyser les performances de vos vidéos pour développer votre chaîne. Tirez le meilleur parti de l'analyse vidéo pour comprendre les demandes de vos spectateurs et leur proposer ce qu'ils souhaitent le plus voir.
Laquelle de ces statistiques d'analyse YouTube vous a le plus aidé lors de la définition de votre stratégie vidéo YouTube ? Laissez vos commentaires ci-dessous. Vous pouvez également nous faire savoir si vous avez des questions sur le développement de contenu plus ciblé pour l'audience YouTube toujours dynamique. Nous serons ravis de vous aider.