Avez-vous déjà pensé à un site Web comme outil de communication visuelle ?
Dans son essence, même le site Web le plus simple communique un message. La mise en page d'une page Web, des images, des vidéos, du texte et des espaces blancs - tous ces éléments sont simultanément des outils de communication visuelle. Après tout, la conception Web a toujours intégré divers médias pour engager les visiteurs et leur faire passer plus de temps sur un site Web.
Aujourd'hui, nous allons nous intéresser de près à la vidéo en tant que média qui devient omniprésent sur le World Wide Web. Vous pouvez trouver des vidéos partout sur des plates-formes spécialisées dans la distribution de contenu vidéo telles que YouTube vers des magazines, des actualités et des blogs personnels.
Comment exactement la vidéo est-elle populaire aujourd'hui ? Quel rôle joue-t-il dans la conception Web? Quelle est l'importance d'utiliser la vidéo dans la conception Web ? Ce ne sont là que quelques-unes des questions auxquelles nous répondrons. Vous pourrez également trouver des exemples d'utilisation de la vidéo dans la conception de sites Web. Allons-y, d'accord ?
La vidéo envahit la sphère en ligne
La meilleure façon d'évaluer la popularité du contenu vidéo est de disséquer l'ensemble du trafic Internet des consommateurs. Les dernières projections nous indiquent que les vidéos en ligne vont dominer Internet d'ici 2022.
Le nombre de spectateurs de vidéos numériques aux États-Unis 2018-2022. Source :Statista
Plus précisément, ils feront plus de 80% de tout le trafic Internet des consommateurs. Par rapport au chiffre de 2017, cela représente près de 15 fois plus de trafic.
La vidéo est de loin le média le plus populaire parmi les internautes moyens, YouTube étant la plateforme la plus populaire. Voici quelques statistiques pour peindre le tableau. Il y a plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels sur YouTube. La plate-forme est extrêmement populaire dans tous les groupes démographiques, en particulier les adultes. Plus de 70 % des adultes aux États-Unis utilisent YouTube.
La popularité du contenu vidéo a donné naissance à un tout nouveau créneau de marketing numérique :le marketing vidéo en ligne. Utiliser des vidéos pour engager les visiteurs du site Web et les convertir en acheteurs potentiels est une stratégie incontournable pour 71 % des spécialistes du marketing B2B et 66 % des spécialistes du marketing B2C.
La vidéo est devenue l'un des piliers d'une expérience utilisateur exceptionnelle. Il résonne avec les gens, donne des résultats et il est facile de l'ajouter à un site Web. Le comportement des clients en ligne et leurs attentes évoluent. Aujourd'hui, plus de 50 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo.
Toutes ces statistiques racontent une histoire :la vidéo envahit la sphère en ligne à un rythme rapide. Les projections nous indiquent que cette tendance se poursuivra au cours des prochaines années. L'ajout d'une vidéo à un site Web n'est plus une idée basée sur une intuition mais basée sur des données provenant de plusieurs sources.
Types de vidéos utilisées dans la conception Web
Bien qu'enracinée dans les meilleures pratiques d'un côté, la conception Web est également ancrée dans l'art de l'autre. Grâce aux technologies Web modernes, la mise en œuvre de la vidéo dans la conception Web est aujourd'hui beaucoup plus facile qu'elle ne l'était il y a dix ans. Les concepteurs de sites Web sont assez innovants lorsqu'il s'agit d'intégrer des vidéos dans leurs conceptions.
Si vous prenez le temps de parcourir certains des sites Web les plus populaires, vous découvrirez bientôt qu'il existe une tendance en ce qui concerne les types de vidéos. Voici les types de vidéos les plus couramment utilisés dans la conception Web :
- Vidéo explicative - La vidéo explicative est communément appelée vidéo de page d'accueil ou vidéo de page de destination. Comme son nom l'indique, il explique ce qu'une entreprise fait et propose de manière rapide et engageante. Voici un exemple de vidéo explicative créée par Vidico :
- Vidéo d'entreprise – les vidéos d'entreprise sont conçues pour communiquer un message à un public très spécifique. Ils présentent généralement les valeurs de la marque ou un service ou un produit spécifique.
- Animation – les animations sont idéales pour raconter une histoire à travers un personnage. Ils conviennent parfaitement à de nombreux concepteurs de sites Web, car ils peuvent être personnalisés pour refléter l'apparence d'un site Web.
- Graphiques animés – Les graphiques animés sont aussi populaires que l'animation pour la même raison. Cependant, leur cas d'utilisation est quelque peu différent car ils sont utilisés pour transmettre efficacement des données ou des informations d'une manière facile à utiliser.
- Vidéo d'arrière-plan en plein écran – Les vidéos d'arrière-plan en plein écran deviennent de plus en plus populaires parmi les concepteurs de sites Web. Bien qu'ils soient difficiles à mettre en œuvre car ils doivent s'intégrer à tous les éléments de conception (couleurs, boutons, typographie, mise en page), ils peuvent améliorer l'expérience visuelle et ravir les visiteurs.
- Podcast vidéo – démarrer un podcast est vraiment facile aujourd'hui avec tous les guides de démarrage de podcast disponibles. Cependant, le concept même des podcasts en tant qu'expérience audio exclusive a changé. En raison de la popularité des vidéos, de nombreux podcasteurs ont commencé à enregistrer et à publier des podcasts au format vidéo sur leurs sites Web.
La fonction et les avantages des vidéos
Il existe quelques fonctions que la conception Web et les vidéos partagent. Cependant, ils apportent des fonctions uniques à la table, se complétant ainsi parfaitement. C'est exactement pourquoi la synergie du contenu vidéo et de la conception Web fonctionne si bien en termes d'engagement et d'expérience utilisateur. Voici quelques-unes des fonctions les plus remarquables des vidéos qui s'harmonisent bien avec la conception Web :
- Présenter – de longues descriptions de produits et de services peuvent ennuyer les visiteurs, des vidéos concises et courtes offrent une alternative à la copie d'introduction ; ces vidéos ont pour fonction de présenter aux visiteurs votre marque, votre produit, votre service et vos projets futurs.
- Délice – si vous avez quelque chose d'intéressant à communiquer à vos visiteurs, les vidéos peuvent vous aider à les ravir d'une manière unique. Vous pouvez l'utiliser pour annoncer de grandes nouvelles, partager des faits intéressants ou leur présenter un nouveau service ou une nouvelle fonctionnalité de produit.
- Susciter l'intérêt – les vidéos peuvent aider à ajouter un élément visuel supplémentaire à votre mix, suscitant ainsi l'intérêt et captant l'attention des visiteurs du site Web.
- Redynamiser le design – le meilleur exemple de cette fonction est la vidéo d'arrière-plan plein écran mentionnée précédemment. Il peut insuffler de l'air frais dans un design minimaliste où il y a un nombre minimal d'éléments sur le site Web.
- Construire la confiance – les vidéos de témoignages ont le pouvoir d'aider les entreprises à instaurer la confiance avec les primo-accédants ; ils peuvent être vus sur de nombreux sites Web offrant une large gamme de services et de produits. Voici un exemple d'une excellente vidéo de témoignage par Zoom et Slack :
Nous avons déjà partagé avec vous que plus de 50 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo en ligne. Bien qu'il s'agisse d'un avantage évident d'avoir une vidéo sur un site Web, en voici quelques autres :
- Facile à raconter une histoire – tout le monde aime une bonne histoire, et tirer parti des vidéos sur un site Web peut vous aider à partager la bonne histoire avec votre public ou votre base de consommateurs
- Réduire les taux de rebond – les vidéos peuvent attirer l'attention des visiteurs et leur donner envie de rester et d'explorer votre site Web, ce qui réduit considérablement les taux de rebond.
- Augmenter le temps moyen passé sur la page – des vidéos attrayantes peuvent vous aider à intéresser vos visiteurs et les inciter à les regarder jusqu'à la fin, affectant ainsi un facteur SEO vital :le temps moyen passé sur la page.
- Facile à transmettre un message – les vidéos sont le moyen le plus efficace de transmettre même les messages les plus complexes.
Défis majeurs de la mise en œuvre des vidéos
Bien que les vidéos et la conception Web constituent une excellente synergie, la mise en œuvre de vidéos peut être difficile. Certains des principaux défis sont :
- Où mettre la vidéo – il y a deux problèmes liés à la localisation vidéo. La première consiste à choisir une page Web sur laquelle mettre une vidéo. Et le second est où sur la page pour mettre la vidéo. De nombreux sites Web présentent des vidéos sur la page d'accueil ou sur la page de destination.
- Défis de mise en page – si un site Web est encombré d'éléments, il peut être très difficile de trouver le bon espace pour placer une vidéo, ce qui nécessite souvent un processus de refonte mineur du site Web.
- Palette de couleurs – la palette de couleurs peut poser problème si un web designer et une agence de production vidéo n'ont pas les moyens de communiquer. Travailler main dans la main avec une telle agence peut aider à créer de superbes vidéos parfaitement adaptées à la conception du site Web.
- Problèmes d'hébergement potentiels – les fichiers vidéo peuvent être volumineux et certains plans d'hébergement ont un trafic limité sur le site Web, ce qui peut entraîner des problèmes potentiels sur toute la ligne.
- Conception réactive – enfin, les concepteurs de sites Web doivent également tenir compte de l'expérience mobile. La mise en œuvre de vidéos afin qu'elles n'aient pas d'impact négatif sur l'expérience peut être difficile.
Exemples d'utilisation de la vidéo
Assez avec la théorie. Voyons quelques cas d'utilisation vidéo et comment ils s'intègrent dans la conception Web.
Mos lente
Comme exemple parfait d'une vidéo d'arrière-plan en plein écran, nous avons Slow Mo. La vidéo est parfaitement intégrée dans une conception de site Web minimaliste. Il est utilisé pour présenter tous les services et produits proposés par l'entreprise.
Playground Inc
Playgorund Inc est un excellent exemple de la façon de tirer parti de l'animation en tant qu'agence numérique créative. Chaque animation sur le site Web de l'entreprise communique clairement la valeur des services de l'entreprise et le niveau d'expertise de l'équipe.
Vague.vidéo
Wave.video est un créateur de vidéo et une solution d'hébergement vidéo. Le site Web officiel présente un moyen simple de tirer parti de la synergie entre la vidéo et la conception Web. La vidéo est intégrée dans le curseur du héros et complète l'apparence du site Web. C'est l'une de ces vidéos d'introduction qui expliquent le fonctionnement du service.
Conclusion
La vidéo est devenue le média le plus populaire distribué sur divers canaux en ligne. L'un des principaux canaux comprend les sites Web. Comme vous pouvez le voir, il existe différents types de vidéos qui peuvent être ajoutées à un site Web.
Le contenu vidéo et la conception Web créent cette puissante synergie capable d'hypnotiser les visiteurs, de susciter l'intérêt et de renforcer la confiance. Nous sommes impatients de voir où la tendance des vidéos étant l'un des éléments essentiels de la conception Web nous mènera dans les années à venir.
À propos de l'auteur : Ogi Djuraskovic est le fondateur de FirstSiteGuide.com. Sur son site Web, il essaie d'aider les gens à créer une entreprise en ligne prospère avec la bonne combinaison de compétences. En plus de son tutorat en ligne, il aime vraiment les activités hors ligne, comme le vélo à cheval et promener son Frenchie Jumbo.