Si vous pensez à Facebook, vous pouvez l'associer instantanément à des mises à jour de statut textuelles, comme la façon dont vous associez Instagram aux images et YouTube aux vidéos. Cependant, Facebook a parcouru un long chemin. Les statistiques vidéo de Facebook montrent que vous devriez utiliser davantage les publicités vidéo pour développer votre entreprise.
Consultez l'article suivant pour connaître les principales statistiques de marketing vidéo sur Facebook qui vous aideront à vous démarquer en 2022.
Statistiques générales sur les vidéos Facebook
Pour vous aider à renforcer la présence en ligne de votre entreprise, vous devez vous tenir au courant des tendances et des statistiques vidéo Facebook les plus récentes. Connaître les chiffres vous aide à planifier et à modifier vos stratégies marketing, y compris vos publicités vidéo Facebook. Voici quelques statistiques générales sur les vidéos Facebook à surveiller.
1. Les visionnages quotidiens de vidéos sur Facebook dépassent les 4 milliards.
Les vidéos Facebook gagnent plus de 4 milliards de vues par jour. C'est déjà un chiffre compétitif si vous le comparez aux 5 milliards de vues moyennes sur YouTube chaque jour, étant donné que les vidéos n'étaient même pas l'objectif principal de Facebook.
2. Les clics sur les vidéos Facebook sont 59,3 % plus élevés que les images.
La publicité sur Facebook inclut les avantages du trafic organique. Les publicités vidéo Facebook aident à augmenter considérablement la portée organique. Les vidéos génèrent 59,3 % de clics en plus par rapport aux images. Donc, si vous souhaitez augmenter le trafic en ligne, envisagez d'explorer les publicités vidéo Facebook plutôt que de vous fier uniquement aux images.
3. Environ 500 millions de personnes regardent quotidiennement des vidéos Facebook.
Il s'agit d'un autre chiffre impressionnant, car il dépasse la base d'utilisateurs moyenne quotidienne de YouTube, connue à l'origine pour être la principale plate-forme de contenu vidéo. Étant donné que 500 millions de personnes regardent des vidéos sur Facebook, vous pouvez utiliser des vidéos pour toucher une audience mondiale.
4. Une vidéo Facebook sur cinq est diffusée en direct.
Facebook Live permet à votre public de ressentir le plaisir et l'excitation d'assister à des événements à travers des vidéos. Les statistiques sur Facebook live montrent que ces vidéos en direct représentent environ 20 % du contenu vidéo total sur Facebook.
5. De toutes les vidéos visionnées sur Facebook, 98 % proviennent d'appareils mobiles.
Les statistiques montrent que 98% des utilisateurs de Facebook accèdent aux plateformes depuis leur téléphone portable. Ainsi, les visionnages de vidéos mobiles semblent suivre le rythme. Cela suggère que les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise comme vous devraient donner la priorité à l'optimisation pour les mobiles de vos publicités vidéo Facebook.
Statistiques sur l'activité vidéo de Facebook
En plus de connaître les statistiques générales, vous devez également connaître les statistiques commerciales importantes sur les vidéos Facebook afin de pouvoir les appliquer à vos publicités et autres stratégies marketing sur votre plateforme CRM de médias sociaux.
Voici les principales statistiques et tendances.
6. Les revenus mondiaux des publicités vidéo de Facebook atteindront probablement 9,6 milliards de dollars en 2021.
En 2015, les revenus de la publicité vidéo sur Facebook n'étaient que d'environ 674 millions de dollars. En 2018, il a augmenté sept fois plus avec 4,4 milliards de dollars de revenus publicitaires. Ces chiffres croissants se poursuivront probablement avec près de 10 milliards de dollars de revenus attendus en 2021.
7. Aux États-Unis, 83 % des spécialistes du marketing font confiance à la capacité des publicités vidéo de Facebook pour générer des achats.
Les spécialistes du marketing américains sont confiants dans la capacité des publicités vidéo de Facebook en termes d'engagement (86 %), de génération de vues (87 %) et d'achats (83 %). Pendant ce temps, YouTube a des chiffres relativement inférieurs, avec 81 %, 84 % et 79 % pour l'engagement, le nombre de vues et les achats, respectivement.
8. Les vidéos Facebook optimisées pour les mobiles augmentent la notoriété de la marque jusqu'à 67 %.
Ces statistiques de marketing vidéo sur Facebook suggèrent que vous devriez créer du contenu vidéo conçu pour le visionnage mobile. Pour créer des vidéos Facebook puissantes et optimisées pour les mobiles, ajustez la durée de votre publicité. Assurez-vous de capter l'attention de vos téléspectateurs dans les premières secondes.
9. Parmi les consommateurs, 71 % considèrent les publicités vidéo Facebook comme pertinentes.
Au fil des ans, le ciblage publicitaire sur Facebook a considérablement augmenté, offrant aux téléspectateurs un contenu plus pertinent. Et à mesure que de plus en plus de personnes visionnent des vidéos Facebook, davantage de publicités avec une précision accrue seront disponibles pour ces téléspectateurs. Ainsi, le retour sur investissement de ces annonces continuera également de s'améliorer, ce qui est crucial pour les propriétaires de petites entreprises.
Statistiques sur le comportement des utilisateurs de Facebook
Comprendre les comportements des utilisateurs de Facebook vous aide à personnaliser facilement vos publicités en fonction de ce qui fonctionne pour eux. Voici quelques-uns de leurs meilleurs comportements basés sur les statistiques.
10. Parmi les utilisateurs de Facebook, 85 % regardent des vidéos sans le son.
Les statistiques vidéo de Facebook montrent que 85 % des utilisateurs de Facebook regardent des vidéos sans son. Cela peut paraître surprenant, mais cela semble logique, étant donné que la plupart des utilisateurs naviguent sur la plateforme tout en faisant autre chose. Alors, optimisez vos publicités vidéo Facebook pour une visualisation silencieuse. Les spectateurs doivent avoir la possibilité d'activer ou de désactiver le son lorsqu'ils regardent votre annonce, et les sous-titres doivent être activés par défaut.
11. Les utilisateurs de Facebook préfèrent les annonces vidéo courtes qui atteignent la barre des 15 secondes.
La durée recommandée des publicités vidéo Facebook est d'environ 15 secondes. N'incluez que les informations les plus pertinentes qui relaient efficacement votre message et incitent votre public à agir. Une bonne stratégie consiste à charger votre annonce avec des visuels puissants et accrocheurs.
12. Les gens regardent les vidéos sur Facebook cinq fois plus longtemps que les publications statiques.
Les utilisateurs de Facebook trouvent les vidéos beaucoup plus intéressantes que les autres types de messages. C'est l'une des raisons pour lesquelles des fonctionnalités telles que Facebook Live gagnent en popularité. Ainsi, vous pouvez vous concentrer davantage sur les publicités vidéo Facebook pour augmenter l'engagement.
13. Parmi les utilisateurs de Facebook, 62 % s'intéressent davantage à un produit ou à un service après en avoir entendu parler dans les Stories.
Sur la base des données ci-dessus, la maximisation des histoires Facebook vous aide à développer votre entreprise en augmentant non seulement la notoriété de la marque, mais également l'intention d'achat. La création d'un chatbot sur Facebook peut vous aider à transformer ces téléspectateurs intéressés en clients. Grâce à ces chatbots, les problèmes de pré-achat sont résolus rapidement sans avoir à attendre les agents du service client.
Types de vidéos qui fonctionnent le mieux sur Facebook
Savoir quels types de vidéo vos spectateurs préfèrent vous aide à rediriger votre attention lorsque vous créez des publicités. Voici quelques-unes des principales tendances.
14. Les vidéos Facebook Live sont regardées 3 fois plus longtemps que les vidéos enregistrées.
Ces statistiques montrent que les utilisateurs aiment regarder des flux en direct au moment où ils se produisent plus que regarder des vidéos enregistrées. De plus, les vidéos Facebook Live reçoivent 6 fois plus d'interactions que les vidéos traditionnelles.
15. Les vidéos verticales sur Facebook peuvent générer jusqu'à 79 % de vues supplémentaires.
Les vidéos verticales surpassent les vidéos paysage en termes d'engagement et de taux d'achèvement. Cela peut être dû au fait que la plupart des utilisateurs de Facebook parcourent leurs comptes à l'aide d'appareils mobiles. Une façon de maximiser ces statistiques est de créer une grille pour afficher différents angles ou plusieurs produits simultanément. Les animations et les superpositions peuvent également offrir à vos clients une expérience de visionnage plus positive.
16. Les trois premières secondes d'une publicité vidéo Facebook représentent 47 % de la valeur totale de la campagne.
Les chiffres ci-dessus signifient que même si vos téléspectateurs ne regardent pas l'intégralité de l'annonce, vous obtenez toujours une augmentation en termes de notoriété de la marque, d'ajout de rappel et d'intention d'achat. Pour évaluer la valeur totale de la campagne, les spécialistes du marketing comme vous doivent regarder au-delà du nombre de vues.
17. Les publicités vidéo Facebook qui dépassent 15 secondes ont des taux d'abandon plus élevés que les publicités plus courtes.
Selon Facebook, les téléspectateurs ont une faible tolérance pour les publicités longues. C'est pourquoi la durée des publicités in-stream a été limitée à 15 secondes. Des publicités sont également insérées dans des vidéos d'une durée d'au moins trois minutes.
Statistiques sur les performances des vidéos Facebook
Grâce aux statistiques de performances vidéo de Facebook, vous pouvez déterminer comment tirer davantage profit de vos publicités. Découvrez quelques-uns des chiffres ci-dessous.
18. Les annonces vidéo Facebook contenant des sous-titres augmentent la durée de visionnage d'au moins 12 %.
Les utilisateurs de Facebook regardent les sous-titres car de nombreuses publicités sont lues sans son. L'ajout de ces sous-titres peut augmenter le temps de visionnage jusqu'à 12 %. Vous pouvez commencer par utiliser les sous-titres intégrés de la plate-forme ou le puissant outil de sous-titrage automatique de Wave.video pour vous aider à fournir des sous-titres solides.
19. Les publicités télévisées coûtent 20 fois plus cher que les publicités Facebook.
Alors que les publicités télévisées restent l'un des moyens les plus courants de mener des campagnes, les statistiques montrent que les spécialistes du marketing dépensent 20 fois plus pour les publicités télévisées que pour les publicités vidéo Facebook. Mais il est intéressant de noter que les publicités télévisées atteignent les téléspectateurs seulement deux fois plus que les publicités vidéo sur Facebook. Donc, si vous voulez dépenser moins tout en touchant un public plus large, profitez des publicités vidéo Facebook.
20. Les CTA placés au milieu des vidéos obtiennent un taux de conversion de 16,95 %.
Les CTA au milieu d'une vidéo obtiennent le taux de conversion moyen le plus élevé à 16,95 %. Les CTAS pré-roll et post-roll n'obtiennent que des taux de conversion de 3,15 % et 10,98 %, respectivement. Compte tenu de ces chiffres, placez vos CTA au milieu.
Conclusion
Les statistiques vidéo de Facebook montrent que la plateforme est un leader de la publicité vidéo, même en concurrence avec YouTube et la télévision. Connaître ces statistiques de marketing vidéo sur Facebook vous donne cet avantage pour développer votre entreprise. Consultez notre site pour obtenir des statistiques et des tendances commerciales plus utiles !
À propos de l'auteur : Jessica Perkins est rédactrice et consultante en marketing SaaS qui aide les entreprises à intensifier leurs efforts de marketing. Elle est obsédée par l'apprentissage et est également passionnée par la sculpture.