Nous sommes peut-être encore à des années-lumière d'oublier comment lire, mais l'expansion (et parfois la domination) de la vidéo est déjà là.
Tout le monde, de Netflix à votre grand-mère, tourne maintenant des vidéos et les partage avec le monde entier. Et les plates-formes de médias sociaux sont les pionnières de cette approche de contenu axée sur la vidéo.
Mais avec la présence toujours croissante de la vidéo sur les réseaux sociaux, la concurrence s'intensifie. Si à un moment donné dans le passé, le simple fait de publier des vidéos vous donnait un avantage concurrentiel, maintenant que tout le monde le fait, vous devez adopter une stratégie vidéo intelligente.
C'est pourquoi Socialinsider s'est associé à Wave.video pour analyser plus de 3 977 000 publications vidéo sur Facebook à partir de 503 175 pages professionnelles (marques américaines et internationales avec un nombre de fans allant de 1 000 à 10 000 abonnés).
En comparant les données de mai 2020 à mai 2021, nous avons cherché à explorer tout ce qui concerne la vidéo Facebook pour :
- Identifiez les formats vidéo Facebook qui dominent le flux ;
- Explorez la fréquence optimale de publication de vidéos pour les marques ;
- Identifiez les fonctionnalités vidéo (durée de la vidéo, sous-titres, etc.) qui optimisent leurs performances.
Sans plus tarder, plongeons dans les résultats.
Tendances générales dans les vidéos Facebook
Si nous regardons les chiffres absolus, en 2021, les vidéos représentent près de 16 % de tout le contenu publié par les marques.
Les liens et les photos constituent toujours la plus grande partie de tout le contenu partagé sur Facebook.
Pourtant, si nous considérons la dynamique de croissance, nous commencerons à repérer certains schémas changeants.
Par rapport aux données de l'année précédente qui indiquaient que l'utilisation de la vidéo atteignait à peine 12 %, cette référence de 15,8 % indique un pic de 30 % en glissement annuel de l'utilisation de la vidéo.
Cela implique seulement que la pénétration du contenu vidéo augmente , et il se développe rapidement.
Et plus la base d'abonnés des marques est importante, plus elles publient de contenu vidéo.
Le modèle de croissance de l'utilisation de la vidéo est presque identique à la croissance du compte :
- Les petits comptes (0 à 10 000 abonnés) représentent jusqu'à 5 % du contenu vidéo total de la plate-forme ;
- Pour les comptes moyens (10 000 à 50 000 abonnés), le nombre monte à 17 % ; et
- L'utilisation de la vidéo sur les plus grandes pages (plus de 100 000) atteint 64 %, ce qui est énorme.
Il peut être évident de supposer que les grands comptes peuvent se permettre d'investir plus de ressources dans la production vidéo, mais avec la barre de création vidéo étant à son plus bas avec l'aide de plateformes telles que Wave.video, faire une vidéo ne devrait pas prendre plus temps que de créer une image convaincante. Ainsi, les petites marques peuvent également étendre leur utilisation de la vidéo sans avoir à allouer d'immenses ressources.
Et voici pourquoi ils devraient le faire.
Les vidéos augmentent les clics sur les liens Facebook
Étant la deuxième plus grande plateforme de vente d'annonces numériques au monde, Facebook ne cède la place qu'à Google (qui inclut également YouTube).
Et les vidéos représentent la plus grande part des clics sur les liens sur le réseau.
Ceci est vrai pour n'importe quelle taille de page :
- Pour les petits comptes, les vidéos déclenchent 30 % de tous les clics sur les liens. Cela représente presque 3 fois plus d'interactions qu'un album et 10 fois plus que des photos.
- Pour les grands comptes, la différence n'est pas aussi flagrante, mais nous constatons de temps en temps plus d'engagement avec les vidéos qu'avec tout autre type de contenu.
Après tout, une vidéo, aussi courte soit-elle, peut en dire bien plus qu'une simple image ou un simple texte. Avec 72 % des consommateurs préférant la vidéo au texte, tout message que vous transmettez à votre public dans une vidéo sera probablement plus efficace.
Les vidéos génèrent un meilleur engagement
Il est maintenant assez clair que, du point de vue de l'engagement, les vidéos sont la voie à suivre. Et nos recherches prouvent que certaines durées de vidéo déclenchent une plus grande interaction.
Les spécialistes du marketing essaient toujours de s'en tenir à la logique "restez court et concis". Cependant, notre étude montre que les vidéos ouvrent plus d'espace pour la narration et comme elles nécessitent moins d'un utilisateur (après tout, regarder est plus facile que lire), vous pouvez vous permettre d'utiliser du temps d'antenne.
Maintenant, pourquoi est-ce? Cela a à voir avec le fonctionnement de l'algorithme de classement des vidéos de Facebook :
- Durée de la vue : Facebook donne sa préférence de classement aux vidéos auxquelles les utilisateurs restent fidèles pendant plus d'au moins 1 minute (de préférence, 3 minutes).
- Rétention des spectateurs : Le taux d'achèvement de la vidéo est également un facteur important. Facebook accorde plus d'autorité aux vidéos que les utilisateurs regardent jusqu'à la toute fin (et en particulier à celles qui attirent de nouveaux spectateurs).
- Originalité : les vidéos authentiques créées spécifiquement pour votre audience Facebook (c'est-à-dire non partagées ailleurs) obtiennent généralement plus de popularité sur Facebook.
Notre étude ne fait que le prouver davantage.
En moyenne, des vidéos de deux à cinq minutes génèrent en fait un engagement plus élevé sur les profils de marque de toutes tailles.
Si nous entrons dans le vif du sujet des données, nous verrons que :
- Les comptes avec moins de 5 000 abonnés obtiennent en fait plus d'engagement avec des vidéos de 5 à 10 minutes.
- 5 à 50 000 comptes obtiennent de meilleurs résultats avec des vidéos de 10 à 20 minutes.
- Pour les grandes pages de marque, les résultats sont moins simples, toutes les longueurs de vidéo produisant des niveaux d'engagement similaires.
Cette longueur croissante des vidéos et le fait que les gens restent engagés plus longtemps peuvent provenir d'une autre tendance que nous voyons se développer au cours de cette année :l'expansion des vidéos en direct, que nous aborderons plus en détail.
Révélation des meilleures pratiques vidéo Facebook pour 2021
Lors de l'élaboration de votre stratégie de communication vidéo, faites attention à trois changements majeurs que nous avons repérés au cours de l'année écoulée :
- Extension vidéo en direct.
- L'essor des vidéos verticales.
- Préférence des clients pour des sous-titres plus courts.
Ce sont trois tendances que vous devriez adopter si vous souhaitez créer une stratégie vidéo Facebook efficace et réussie en 2021.
Adoptez l'expansion de la vidéo en direct
Oui, publier une vidéo préenregistrée peut sembler une option plus sûre pour de nombreuses marques qui souhaitent paraître plus fiables et raffinées pour leurs consommateurs, les chiffres racontent une histoire différente.
Alors que la pandémie a poussé davantage de marques à publier des vidéos en direct - nous avons identifié une croissance de 55 % en glissement annuel - son utilisation est toujours de 18,6 %. Pas moins de 81 % de tous les contenus vidéo sur Facebook sont encore préenregistrés.
Et ce n'est pas la voie à suivre en 2021.
Les comptes plus importants (plus de 50 000 abonnés) peuvent s'en tirer avec du contenu vidéo préenregistré et même maintenir leur nombre d'engagements.
Pourtant, les pages Facebook comptant moins de 50 000 abonnés voient leur engagement chuter chaque fois qu'elles publient des vidéos préenregistrées. Pour ces comptes, les vidéos en direct déclenchent au moins 2 fois plus d'interactions – et plus le compte est petit, plus l'écart est grand.
La raison possible est que, alors que les grandes marques peuvent réellement investir dans du contenu vidéo de très haute qualité et stimuler l'engagement, les tentatives des petites entreprises de créer des pièces vidéo trop raffinées échouent tout simplement à engager leur public.
Comme 90 % des consommateurs l'admettent, ils s'attendent à voir plus d'humanité dans tous les types de contenu de marque, et plus la marque est petite, plus ils attendent d'authenticité.
De plus, les abonnés ne craignent pas les vidéos plus longues, et les vidéos en direct ouvrent plus d'espace pour un contenu long. Les vies qui durent plus d'une heure génèrent presque le double d'engagement.
Accédez à ceci publier pour savoir comment inciter davantage de personnes à regarder votre diffusion en direct.
Passez à la verticale
Des études précédentes ont montré que les vidéos au format vertical suscitent plus d'engagement. Les marques, cependant, préféraient encore majoritairement le paysage.
Cependant, les choses ont changé en 2021.
Avec le trafic mobile en hausse (une augmentation de 16 % en glissement annuel pour 2021), il semble intuitif que le format vertical soit le préféré des consommateurs. Et les marques ont finalement pris le virage pour répondre à leurs besoins avec le format vidéo vertical dominant les flux.
Généralement plus élevé que le paysage ou le carré, l'engagement avec le format vidéo vertical a atteint son sommet historique en mars 2021. Les verticales entraînaient 2,5 fois plus d'interactions avec les utilisateurs que tout autre type de vidéo.
Et tandis que depuis le début de l'année, l'engagement avec les vidéos verticales augmente, les vidéos paysage et carrées voient YoY chuter, perdant presque deux fois plus de traction.
Assurez-vous de passer par ce détail guider sur tout ce qui concerne la vidéo verticale.
Utiliser des sous-titres plus courts
Si vous pouvez aller tout en longueur de vidéo, soyez plus ciblé et soigné dans vos descriptions de vidéo.
Contrairement à ce que nous avons vu l'année dernière, il n'est pas préférable de garder vos sous-titres concis.
Une description vidéo convaincante a le pouvoir d'attirer immédiatement l'attention des utilisateurs et de les inciter à regarder la vidéo. Et si vous vous limitez à 10 mots, vous pouvez augmenter votre engagement de 50 %, en le portant à 0,44 %.
Derniers mots
Avec la pandémie accélérant la consommation de vidéos sur le Web, les marques ne pouvaient tout simplement pas hésiter à intégrer la vidéo dans leurs stratégies de médias sociaux.
Mais ce qui était vrai il y a un an ne fonctionnera pas forcément aujourd'hui.
Dans cet esprit, nous espérons que nos conclusions vous aideront à élaborer une stratégie de marketing vidéo plus solide et plus convaincante pour l'un des canaux les plus fréquentés et les plus efficaces du marché :Facebook.
Essentiellement, vous devez retenir trois points clés qui pourraient constituer les éléments de base de votre stratégie vidéo Facebook :
- Développez l'utilisation des flux en direct et n'ayez pas peur de donner l'impression d'un "look non poli". De cette façon, vous augmenterez l'authenticité de vos marques et répondrez à la demande croissante des utilisateurs pour donner un visage humain à une marque.
- Assurez-vous d'utiliser un format vertical et des sous-titres plus courts pour susciter plus d'engagement.
- N'ayez pas peur d'utiliser du temps d'antenne. La durée optimale de la vidéo étant de 2 à 5 minutes, les vidéos en direct offrent encore plus de latitude pour un contenu vidéo long qui dure plus d'une heure.
Maintenant que vous êtes au courant de toutes les dernières tendances vidéo sur Facebook, vous pouvez retrousser vos manches et commencer à diffuser ces vies Facebook au format vertical !