Utilisez-vous des vidéos pour commercialiser vos produits/services ?
Plus de 80 % du trafic Internet mobile est consommé par des vidéos, ce qui montre l'importance du contenu vidéo. C'est pourquoi 86 % des entreprises utilisent le contenu vidéo comme technique de marketing.
La concurrence dans le marketing vidéo est devenue si féroce que diverses plateformes de partage de vidéos émergent à gauche et à droite. Dans cette situation, choisir la bonne plateforme pour le marketing vidéo est si important. En fait, vous ne pouvez pas simplement prendre des vidéos et les envoyer partout.
Instagram et TikTok sont deux plateformes célèbres qui conviennent au marketing vidéo. Plus précisément, Instagram Reels est vraiment similaire à TikTok en termes de courtes vidéos, et par conséquent, il est bon de connaître leurs différences.
Dans cet article, nous allons les comparer pour vous aider à choisir le meilleur pour votre stratégie marketing.
Qu'est-ce que TikTok ?
TikTok est une plate-forme de partage de vidéos courtes appartenant à la société chinoise ByteDance, permettant aux utilisateurs de créer et de publier des vidéos divertissantes.
C'est l'une des applications de partage de vidéos les plus récentes et celle qui connaît la croissance la plus rapide au monde, en particulier aux États-Unis. Bien qu'il existe de nombreuses plateformes de partage de vidéos, il pourrait bientôt gagner en notoriété auprès des jeunes puis des entreprises. TikTok est désormais l'une des meilleures plateformes de marketing vidéo et peut grandement aider les marques à se forger une identité en ligne.
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Qu'est-ce que les bobines Instagram ?
Voici comment Instagram présente Reels :
Reels est l'une des fonctionnalités de partage de vidéos les plus récentes sur les réseaux sociaux, publiée par Instagram. Il se concentre sur les courtes vidéos, car Instagram disposait déjà de plusieurs fonctionnalités parfaites pour le contenu vidéo, telles que IGTV, Stories, Live et Feed.
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Il est bien établi que le but principal de la création de Reels est de rivaliser avec la popularité de TikTok. Cela a déclenché une concurrence féroce dans le domaine des vidéos divertissantes sur les réseaux sociaux.
Voyons qui peut gagner ce concours.
TikTok contre Instagram :statistiques
Examinons d'abord quelques statistiques importantes de ces deux plates-formes pour nous familiariser avec leurs performances dans le monde.
Voici un résumé des statistiques les plus importantes pour ces deux plateformes, compte tenu du fait que Reels fait partie d'Instagram et hérite de ses principales statistiques.
Statistiques TikTok
- TikTok compte plus de 650 millions d'utilisateurs actifs par mois à travers le monde.
- L'application TikTok a été installée par plus de 2 milliards de smartphones.
- Plus de 60 % des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans.
- Les utilisateurs passent généralement en moyenne 52 minutes par jour sur TikTok.
- Les habitants de 155 pays ont accès à TikTok dans 75 langues.
Statistiques Instagram
- Il y a plus d'un milliard d'utilisateurs Instagram actifs par mois dans le monde.
- 71 % des utilisateurs d'Instagram ont moins de 35 ans.
- Les utilisateurs d'Instagram passent en moyenne 53 minutes par jour sur l'application.
- Instagram prend en charge 36 langues à travers le monde.
- 71 % des entreprises américaines ont des comptes professionnels Instagram.
IG Reels vs TikTok :principales différences
Maintenant que vous connaissez le nombre d'utilisateurs de ces deux plates-formes populaires, il est bon d'examiner leurs principales différences techniques.
La durée et la taille des vidéos
La première différence entre TikTok et IG Reels est que vous pouvez respectivement enregistrer des vidéos jusqu'à 60 et 30 secondes dessus. Donc, pour le moment, Tiktok vous donne deux fois plus de temps qu'Instagram donne à ses utilisateurs sur Reels.
Au début, les vidéos TikTok ne pouvaient durer que 15 secondes, mais elles ont étendu la limite à 60 secondes. Heureusement, il y a de bonnes nouvelles que l'entreprise augmente le délai à 3 minutes.
Vous pensez peut-être que 30 secondes ne font pas une grande différence, mais en réalité, le comportement de nombreux utilisateurs a prouvé que cette différence est considérable.
Bien sûr, il faut considérer qu'Instagram a fourni de nombreuses autres options comme IGTV pour créer des vidéos Instagram de différentes longueurs. Cette limitation de 30 secondes est donc intentionnelle et pourrait inciter les utilisateurs à devenir plus créatifs.
Essayez de voir si vous pouvez créer une vidéo pour les deux plates-formes et rester créatif sur IG Reels même avec cette limitation.
Fonctionnalités d'édition
Les outils de montage vidéo sont une partie essentielle de tout outil de partage de vidéos, car de nombreux utilisateurs n'aiment pas envoyer leurs vidéos sans filtres.
Vous pourriez penser qu'il n'y a pas une grande différence entre ces outils d'édition et les filtres sur différentes plates-formes. Mais en y regardant de plus près, vous découvrirez que les filtres sur TikTok sont bien meilleurs par rapport aux Reels.
TikTok propose un grand nombre de filtres, d'effets et de modèles, et par conséquent, les utilisateurs n'ont généralement pas besoin d'application tierce à cet égard.
Sur Instagram, en revanche, les filtres et les effets sont limités à ceux de la bibliothèque d'effets d'Instagram.
De plus, TikTok est meilleur en termes d'effets vocaux, vous offrant de nombreux outils d'édition de voix amusants. Mais Instagram ne vous permet pas d'ajouter des effets sonores à vos vidéos.
Insights
L'analyse de vos performances et la mesure de votre retour sur investissement marketing sont l'une des tâches les plus critiques du marketing des médias sociaux. Par conséquent, disposer d'excellents outils d'analyse est un facteur clé dans le choix d'une plate-forme.
Sur TikTok, si vous acquérez un compte Pro, vous aurez accès à toutes les fonctionnalités d'analyse de la plateforme. Il possède une excellente fonctionnalité intégrée pour l'analyse de l'audience et du contenu. Vous pouvez ainsi cibler facilement les bonnes audiences et déterminer quel type de contenu leur convient le mieux.
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En outre, il a des sons où vous pouvez comprendre ce que vos abonnés ont écouté. De cette façon, vous pouvez décider quelle musique vous devez utiliser.
Plus important encore, il vous fournit des données pertinentes sur le moment et l'endroit où vos vidéos ont été à la mode afin que vous puissiez optimiser votre contenu en conséquence.
Malheureusement, Instagram Reels ne vous offre pas beaucoup de fonctionnalités d'analyse. Pour le moment, vous ne pouvez voir que le nombre de vues, de likes et de commentaires, ce qui suffit à calculer les taux d'engagement.
Annonces
Initialement, Instagram ne fournissait pas aux comptes professionnels des fonctionnalités de publicité payante sur Reels, mais il semble que cela va changer.
Auparavant, vous deviez travailler sur la création de contenu et promouvoir vos produits/services en l'utilisant. Le marketing d'influence était également très utile dans cette situation.
Mais sur TikTok, il existe des options sponsorisées, ce qui le rend bien meilleur que Reels en termes de marketing. En fait, vous êtes autorisé à monétiser votre contenu, alors qu'Instagram Reels ne vous permet pas de le faire.
C'est-à-dire que créer et promouvoir du contenu de marque est bien plus adapté sur TikTok que Reels.
Que choisir pour votre marque ?
En fin de compte, il est temps de choisir une plate-forme pour votre entreprise afin d'augmenter la notoriété de votre marque et enfin, vos ventes.
Il est évident que pour les petites entreprises et les marques récemment lancées, TikTok est une meilleure option par rapport à Reels. Bien sûr, si vous considérez toutes les autres fonctionnalités d'Instagram, cela l'emporte toujours sur TikTok.
Le fait est que vous devez utiliser les médias sociaux à leur pleine capacité. Il est donc recommandé d'être actif et d'utiliser les deux plateformes à votre avantage. De cette façon, vous pouvez atteindre autant d'audiences de niche que possible.
Un bon stratège des médias sociaux doit être prêt pour les tendances futures. L'utilisation de ces deux plates-formes vous donne la possibilité de vous adapter aux changements à venir dans la popularité de TikTok ou de Reels.
Conclusion
De manière générale, TikTok et Reels sont des outils de partage de vidéos à la fois intéressants et attractifs. Mais pour le moment, TikTok est meilleur en termes de marketing et de publicité. IG Reels n'est actuellement pas recherché par les entreprises, bien qu'il connaisse une croissance rapide et qu'il puisse l'emporter sur son rival dans un avenir proche, tout comme lorsqu'il a surpassé Snapchat avec Instagram Stories.
À propos de l'auteur : Tom Siani est le gestionnaire de contenu de Blog Waves. Il collabore également avec certaines marques bien connues afin de générer du trafic, de créer des entonnoirs de vente et d'augmenter les ventes en ligne. Il a écrit un nombre considérable d'articles sur le marketing des médias sociaux, le marketing de marque, les blogs, la visibilité de la recherche, etc.