On dit qu'une image vaut mille mots, mais qu'en est-il des vidéos ? Étant donné qu'il s'agit essentiellement de plusieurs images fixes combinées pour engager le public, nous devons dire qu'elles sont définitivement inestimables.
Les entreprises de toutes tailles utilisent des vidéos pour promouvoir leurs marques depuis un certain temps déjà. Les styles créatifs ont évolué, l'interactivité s'est développée et des canaux de distribution ont émergé.
Avec des milliards de personnes en ligne en permanence, la vidéo est devenue plus cruciale que jamais dans le monde du marketing. Les spécialistes du marketing en ont fait un élément majeur de leur stratégie de marketing en ligne et de contenu, voyant à quel point la vidéo offre de nombreux avantages que vous n'obtenez pas du contenu écrit.
Dans cet article, nous expliquerons pourquoi la plupart des spécialistes du marketing préfèrent utiliser des vidéos plutôt que du texte, ce qui les rend plus percutants, ainsi que plusieurs conseils sur la façon dont vous pouvez également intégrer la vidéo dans votre stratégie. Plongeons-nous !
Alors, pourquoi la vidéo est-elle plus efficace que le texte ?
Saviez-vous que notre cerveau traite les visuels 60 000 fois plus vite que du texte ? Ce seul fait suffit à nous dire pourquoi les vidéos seront toujours plus convaincantes que le texte brut.
Voici une autre preuve :
Source de l'image : HubSpot
Les gens préfèrent regarder une courte vidéo sur un certain produit plutôt que de lire le script utilisé dans cette vidéo. Non seulement ils seront divertis par ce que la vidéo a à offrir, mais ils gagneront beaucoup de temps en sautant de longues lignes de phrases.
Même 59 % des cadres supérieurs sont d'accord, affirmant que si du texte et de la vidéo sur un sujet spécifique sont disponibles, ils choisiront très probablement ce dernier.
Maintenant, pour la partie plus approfondie, voici sept raisons pour lesquelles la vidéo bat tous les jours le texte :
1. La vidéo maintient l'intérêt des spectateurs
Les vidéos obtiennent 1 200 % de partages en plus que le texte et les images combinés.
C'est parce qu'ils ont le pouvoir d'évoquer des émotions fortes qui encouragent les téléspectateurs à commenter, aimer et partager. Plus le contenu est de qualité, plus il reçoit d'interaction.
Si elles sont faites correctement, les vidéos peuvent prendre des informations et faciliter leur interprétation en peu de temps. Avec près de 90 % des informations transmises à notre cerveau qui sont visuelles, il n'est pas étonnant que les gens aient tendance à être plus réactifs aux vidéos.
Vous trouverez ci-dessous plusieurs conseils pour engager pleinement votre audience avec la vidéo :
- Attiser la curiosité en sélectionnant les parties les plus intéressantes de la vidéo et en les synthétisant au début.
- Intégrer la narration pour créer un récit convaincant pour votre contenu vidéo.
- Utilisez des visuels accrocheurs pour faire passer votre message auprès de votre audience le plus rapidement possible.
- Écrivez un script engageant mais soyez bref et doux
- Demandez à votre public ce qu'il veut en interagissant avec eux directement dans la section des commentaires.
- Profitez des vidéos en direct en organisant des questions-réponses, en lançant de nouveaux produits ou événements, en faisant une visite de bureau ou en faisant une démonstration de produit.
2. La vidéo génère plus de trafic vers votre site
La vidéo est un puissant outil de référencement. Les marques qui utilisent du contenu vidéo se retrouvent souvent en haut des pages de résultats de recherche.
86 % des spécialistes du marketing déclarent que la vidéo les a aidés à augmenter le trafic sur leur site Web, tandis que 84 % ont pu générer des prospects grâce à la vidéo.
De plus, Cisco a découvert que la vidéo en ligne représentera plus de 82 % de l'ensemble du trafic des consommateurs d'ici 2022.
Les moteurs de recherche prennent désormais davantage en compte les vidéos, les classant plus haut que jamais. Lorsque votre vidéo est partagée par les téléspectateurs ou renvoyée vers votre page Web, elle crée un lien entrant, qui est un facteur majeur dans votre classement SEO. Plus de liens entrants dans votre site le rendent plus autoritaire pour Google.
Pour optimiser la recherche et la visibilité de vos vidéos, suivez ces conseils :
- Utilisez une image miniature captivante
Considérez votre image miniature comme une couverture de livre ou la page d'accueil de votre site Web. Il doit être pertinent, convaincant et attrayant pour les yeux.
- Insérer les transcriptions
Les transcriptions vidéo rendent non seulement vos vidéos accessibles à tous, mais elles rendent également vos vidéos plus récupérables par les robots de recherche en raison du texte supplémentaire trouvé sur la page.
- Concentrez-vous sur le titre et la description de la vidéo
Comme pour le contenu écrit, le titre et la méta description jouent un rôle dans le classement. Créez un titre et une description de vidéo attrayants et recherchez des mots-clés pertinents afin de pouvoir cibler les mots-clés que les gens recherchent généralement.
- Faites de la vidéo le centre de la page
Si votre vidéo semble être masquée ou si les utilisateurs doivent continuer à faire défiler jusqu'à ce qu'ils puissent enfin la voir, cela peut entraîner des lectures et des taux de lecture faibles. De plus, tout comme les personnes qui ne veulent pas perdre leur temps à chercher une vidéo, les robots de recherche ne perdront probablement pas de temps à indexer une vidéo cachée.
- Intégrez la vidéo que vous souhaitez classer en premier sur la page
Google indexe généralement une seule vidéo pour chaque page. Cela dit, si votre page comprend plusieurs vidéos, assurez-vous que la vidéo que vous souhaitez classer en premier doit être placée en haut.
3. La vidéo attire efficacement l'attention
Qu'est-ce qui attire votre attention lorsque vous faites défiler un site ? S'agit-il d'un paragraphe de texte, d'images statiques ou d'une vidéo aimantée ?
Eh bien, puisque nos yeux sont attirés par le mouvement, les vidéos attirent définitivement l'attention, et elles le font sans effort. Cependant, toutes les vidéos n'ont pas ce facteur "ça", surtout maintenant que la durée d'attention des gens diminue de plus en plus.
Si votre vidéo ne plaît pas à un spectateur en huit secondes ou moins, considérez-la comme partie. Parce que nous ne voulons pas que cela vous arrive, nous vous donnons trois astuces qui peuvent capter l'attention de 8 secondes de votre public :
- Utilisez des photos de couverture qui obtiendront des clics instantanés
La couverture vidéo est la première chose que les gens voient avant d'appuyer sur le bouton de lecture. C’est l’une des raisons qui les feront cliquer. Choisissez une image fixe qui peut attirer les regards sur les réseaux sociaux, en particulier quelque chose qui peut être considéré comme un "bonbon pour les yeux".
- Gardez votre public sur ses gardes
Une façon d'inciter vos téléspectateurs à regarder votre vidéo du début à la fin consiste à inciter chaque image à découvrir plus de détails sur le sujet. Votre vidéo doit leur faire penser "Dis-m'en plus" après chaque image. Ne soyez pas prévisible.
- Faites valoir votre point de vue dès que possible
Étant donné que votre objectif ici est d'attirer l'attention de votre spectateur pendant au moins les huit premières secondes, vous devriez être en mesure de faire valoir votre point de vue le plus tôt possible. Par exemple, vous pouvez commencer par dire :« Donc, vous souhaitez apprendre les bases du marketing vidéo, il semble que vous soyez au bon endroit ».
4. La vidéo améliore la mémorisation de la marque
Il est impossible de retenir toutes les informations que nous avons lues sur un site Web sans les relire. Avec les vidéos, cependant, c'est une autre histoire.
Des études révèlent que les téléspectateurs retiennent 95% du message d'une vidéo contre 10% lors de la lecture du texte. Cela explique pourquoi de plus en plus d'entreprises choisissent le contenu vidéo plutôt que le texte.
Les vidéos sont beaucoup plus mémorables car les gens sont plus susceptibles de se souvenir d'une histoire qu'une liste de faits. Ils permettent aux spécialistes du marketing de produire le message qu'ils souhaitent faire passer dans un récit court mais concis qui engagera leur public d'une manière que le texte ne peut pas atteindre.
Avec les vidéos, vous pouvez facilement transmettre votre personnalité et faire une impression durable sur votre public. Votre public n'aura pas le temps de lire de longues phrases expliquant votre proposition de valeur, mais une vidéo rapide et optimiste peut certainement le faire.
5. La vidéo incite à l'action
La vidéo ayant la capacité de susciter des émotions fortes par le biais d'indices visuels et auditifs, il n'est pas surprenant qu'elle motive les gens à passer à l'action.
Selon KISSmetrics, les vidéos avec des appels à l'action génèrent 380 % de clics en plus que les autres options CTA comme le texte écrit ou les boutons.
C'est pourquoi vous devez toujours en inclure un à la fin de chaque vidéo pour guider vos spectateurs vers l'étape suivante, que ce soit pour s'inscrire à votre newsletter, profiter de votre service gratuit ou partager la vidéo.
6. La vidéo est facile à créer
Comme nous vivons maintenant à l'ère de la technologie, créer une vidéo par vous-même est devenu extrêmement rapide et facile. Nous n'avons plus besoin d'équipement vidéo coûteux et haut de gamme pour enregistrer une vidéo. Les appareils photo reflex numériques et les smartphones, en particulier les derniers modèles, sont désormais la voie à suivre.
L'édition de vidéos n'est plus un problème non plus. Des centaines, voire des milliers de logiciels et d'applications de montage vidéo sont disponibles au téléchargement ou à l'achat. L'utilisation de ces ressources vous permet d'améliorer plus facilement vos séquences brutes et de les exporter.
Gardez à l'esprit que chaque application ou logiciel d'édition sera différent et que vous voudrez rechercher certaines fonctionnalités. La plupart d'entre eux proposent une version gratuite et payante. Assurez-vous que vous pouvez faire ces choses sans avoir à payer pour une version premium :
- Importez des vidéos depuis votre appareil photo ou filmez-les depuis l'application elle-même
- Enregistrez la vidéo sur le service cloud de l'application ou sur votre pellicule
- Ajouter de la musique
- Ajouter du texte et des formes courantes au minimum
- Ralentissez ou accélérez la vidéo de 1 à 2 x
- Exporter une vidéo avec une qualité d'au moins 480p
- Exportations haute définition
- Parcourez la vidéo pendant que vous la modifiez
- Édition multipiste et chronologies
- Aucun filigrane de marque
- Transitions professionnelles entre les plans
7. La vidéo montre votre côté humain
Contrairement au texte, la vidéo vous permet d'être plus personnel et authentique, ce qui vous rend plus accessible à votre public. Cela vous aide à vous démarquer et à créer un lien émotionnel plus profond avec vos téléspectateurs, car vous leur montrez que vous êtes plus qu'une simple marque sans visage.
Alors, comment humanisez-vous votre marque avec du contenu vidéo ? Voici quelques conseils :
- Mettre en avant vos employés pour que vos clients puissent enfin mettre un visage sur un nom.
- Afficher les coulisses pour guider votre public et lui donner un aperçu de ce qui se passe normalement dans vos opérations quotidiennes.
- Partagez des histoires vécues pour apporter une touche plus personnelle.
Êtes-vous prêt à utiliser le marketing vidéo pour augmenter vos ventes ?
Il va sans dire que la vidéo battra toujours le texte.
Que vous ayez besoin de plus de trafic organique vers votre site Web, d'un plus grand engagement de l'audience ou d'une notoriété accrue de la marque, l'intégration de contenu vidéo dans votre stratégie marketing est votre meilleur pari.
À propos de l'auteur : Shay Berman est le fondateur et président de Digital Resource, une agence de marketing numérique à service complet située dans le sud de la Floride. L'approche claire de Shay en matière de marketing Internet a propulsé les entreprises de ses clients vers de nouveaux sommets et a permis à Digital Resource de figurer sur la liste Inc 500 deux années de suite et d'être nommé n ° 49 sur la liste Entrepreneur 360 du magazine Entrepreneur.>