Une campagne de marketing vidéo réussie est une tâche importante pour les spécialistes du marketing numérique. Plus de 50 % d'entre eux considèrent que la vidéo offre le meilleur retour sur investissement et des prospects à fort potentiel pour interagir avec votre marque.
Mais si vous consacrez votre temps et votre argent à la création de contenu vidéo, vous devez mesurer le succès de vos efforts de marketing vidéo.
La plupart des spécialistes du marketing numérique sous-estiment sa valeur lorsqu'il s'agit d'analyses de marketing vidéo et ne connaissent pas son impact réel sur la génération de prospects, la valeur de la marque et les ventes.
Pourquoi votre entreprise a-t-elle besoin d'analyses de marketing vidéo ?
Dans le marché numérique sursaturé, le contenu personnalisé est la nouvelle norme en marketing.
Le contenu vidéo personnalisé à partir des données d'analyse vous aidera à vous démarquer auprès de votre public cible souhaité et à obtenir plus de conversion.
De plus, l'analyse du marketing vidéo fournit les données nécessaires pour prendre des décisions informatives basées sur des faits établis.
Bien sûr, il faut du temps et des efforts pour analyser toutes les données de votre campagne afin de déterminer ce qui fonctionne pour vous et ce qui ne fonctionne pas du tout. Grâce à ces résultats, vous pouvez ajuster votre campagne de marketing vidéo pour mieux répondre aux besoins de visionnage de votre public.
Métriques vidéo clés à suivre pour analyser les résultats
Avec autant de données qui arrivent, il est difficile de savoir quoi en faire et quelles mesures suivre.
Une fois que vous vous concentrez sur les bonnes mesures et que vous comprenez comment elles sont liées à vos objectifs marketing, vous allez reconstituer le puzzle du marketing vidéo.
Voici les principaux indicateurs clés pour vous aider à mesurer le succès de votre contenu vidéo par rapport à vos objectifs vidéo :
- Le nombre de vues : Le nombre brut de fois où votre vidéo a été regardée par quelqu'un. Alors que sur Facebook ou Instagram, c'est le nombre de fois qu'une personne a accidentellement regardé votre vidéo et que la lecture automatique a commencé.
- Le nombre d'impressions : Le nombre de fois que votre contenu vidéo est affiché dans le navigateur ou l'application de l'utilisateur, qu'il ait été cliqué ou non. Les impressions sont comptabilisées chaque fois qu'un internaute regarde votre vidéo.
- Engagement :les mentions "J'aime", les commentaires et les partages sur les réseaux sociaux vous aident à mesurer l'impact de votre vidéo auprès de votre audience, les sujets vidéo sur lesquels vous devez vous concentrer à l'avenir, et la confiance de votre audience en votre contenu et votre marque.
- Durée moyenne de visionnage :Cette métrique vous permet de déterminer combien de temps vos utilisateurs ont regardé la vidéo avant de rebondir. Par exemple, si vos vidéos de 50 secondes ont une durée de visionnage moyenne de 25 secondes, vous devez les réduire de 12 secondes.
- Taux d'achèvement moyen : Le pourcentage de chaque vidéo que vos utilisateurs regardent. Il évalue la capacité de votre vidéo à retenir l'attention.
- Fidélisation de l'audience :Le pourcentage de votre audience qui regarde votre vidéo du début à la fin. Facebook affiche cette statistique comme ceci ci-dessous :
- Revue : Le nombre de fois où les gens regardent à nouveau votre vidéo ou une partie spécifique de celle-ci. Cette statistique vous aide à déterminer les sujets qui intéressent votre audience et à créer du contenu vidéo sur ces sujets.
- Taux de clics :Cela montre à quel point votre vidéo incite les gens à effectuer l'action souhaitée. En cas de faible CTR, vous devez modifier l'emplacement de votre CTA dans la vidéo.
- Localisation et données démographiques : Principaux emplacements et votre public qui regardent la vidéo à partir de. Ces données vous aident à détecter les meilleurs emplacements et vos personas à cibler plus précisément si vous souhaitez améliorer vos vidéos.
Par exemple, si votre public principal est une femme âgée de 15 à 30 ans et que votre lieu de résidence principal est New York, vous devez utiliser ces données pour cibler ce public avec de futures vidéos.
- Pic de téléspectateurs en direct : Il montre le plus grand nombre de téléspectateurs qui regardent vos vidéos en direct sur Facebook. Ces données vous permettent d'ajuster et de modifier l'heure de la journée pour diffuser vos vidéos.
- Taux de rebond : Le pourcentage de personnes qui visitent votre vidéo, mais la quittent sans explorer d'autres pages Web.
- Taux de lecture :Le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur lecture et ont commencé à regarder votre vidéo. Cette métrique montre à quel point votre vidéo est pertinente par rapport au sujet de votre page et à quel point elle réussit à attirer des visiteurs à regarder. Un faible taux de lecture indique un problème avec votre marketing.
- Conversions :Cette métrique évalue le nombre de prospects ou de clients que votre vidéo a reçus. C'est le résultat final qui montre le nombre de téléspectateurs convaincus qui se sont convertis en clients.
Ce sont les mesures les plus importantes pour mesurer le succès de votre contenu vidéo, mais ce ne sont pas les seules. Pour créer, optimiser et concevoir votre campagne de marketing vidéo, vous aurez besoin d'outils d'analyse efficaces. Alors, commençons par le meilleur…
Meilleurs outils d'analyse du marketing vidéo
En raison de la variété d'outils d'analyse vidéo disponibles sur le marché, vous pouvez prendre des décisions marketing plus éclairées et plus utiles. Dans cet article, nous aborderons les outils qui vous aideront à approfondir vos campagnes marketing.
1. Vague.vidéo
Si vous recherchez une plate-forme vidéo à multiples facettes pour votre entreprise, Wave.video sera un bon choix qui couvre presque tout ce que vous devez faire en ligne et évaluer vos performances vidéo globales.
Cet outil est idéal non seulement pour créer des vidéos professionnelles pour votre site Web, vos réseaux sociaux, vos publicités, etc., mais vous aide également à suivre les performances de votre contenu vidéo et à simplifier vos efforts de marketing vidéo.
L'outil fournit une ventilation détaillée de la performance des vidéos hébergées sur la plate-forme.
Les vidéos que vous intégrez à l'aide de Wave.video Hosting obtiennent des tableaux de bord où vous pouvez voir les mesures les plus importantes comme l'engagement, les lectures uniques et le temps total que les gens ont passé à regarder vos vidéos.
Les options de création et de production de cette plate-forme facilitent la création de superbes vidéos pour accéder aux clients et faire progresser les opportunités de vente.
Il a une interface extrêmement conviviale et une grande équipe de Wave.video qui écoute toujours les clients et ajoute plus de fonctionnalités sur une base mensuelle.
Prix :
Un plan gratuit est disponible. Le plan payant commence à partir de 24 $ par mois.
2. Classement SE
L'objectif principal du classement SE est de donner au public plus de contenu vidéo qu'il aime.
Cela augmentera le référencement de votre vidéo grâce aux métriques vidéo les plus importantes. Les techniques de référencement permettent aux spécialistes du marketing d'atteindre un public plus large et d'accroître leur présence en ligne grâce à un engagement élevé.
SE Ranking est l'un des outils de référencement les plus fantastiques que vous puissiez trouver.
L'outil vous aide à résoudre les problèmes d'analyse de la concurrence, de brainstorming de mots clés et de création de liens pour votre stratégie de marketing vidéo. Sa fonction d'audit de site Web comprend une analyse détaillée de votre contenu vidéo du point de vue du référencement.
L'outil fournit également des données précises, des rapports analytiques complets et des outils supplémentaires comme un audit SEO sur la page pour effectuer plus de tâches avec une plus grande efficacité.
Avec le large pack de fonctionnalités et d'outils utiles pris en charge par SE Ranking, vous obtiendrez des résultats positifs sur tous vos projets de marketing vidéo.
Prix :
Un plan gratuit de 14 jours est disponible. Le forfait payant commence à partir de 31 $ par mois.
3. Aperçus Facebook
Si votre entreprise en ligne est sur Facebook, vous devez utiliser Facebook Analytics sans arrêt.
Pour mieux comprendre comment les gens réagissent à vos vidéos sur Facebook, sa page Insights fournira des informations telles que
- vues vidéo uniques,
- vues vidéo,
- la durée moyenne de visionnage,
- et la fidélisation de l'audience.
C'est un bon moyen de savoir qui suit, regarde, aime et partage votre contenu vidéo. L'outil vous permet d'approfondir les informations sur le contenu, les tendances globales du trafic et votre public.
Prix :
Gratuit
4. Finteza
Si vous utilisez votre site Web pour promouvoir vos vidéos, Finteza propose un suivi avancé pour mieux comprendre si votre public interagit avec vos vidéos. Vous n'avez pas besoin de compétences particulières pour configurer le codage sur votre site avec Finteza.
Vous obtiendrez des informations détaillées sur la qualité du trafic et les conversions de vos vidéos, ce sur quoi aucune autre analyse Web ne se concentre.
La meilleure chose à propos de l'outil est de mesurer l'efficacité du trafic Youtube et de générer plus de trafic vers votre site Web.
Prix :
Un plan gratuit de 30 jours est disponible pour leurs services d'analyse. Le forfait payant commence à partir de 25 $ pour 100 000 utilisateurs uniques par mois.
5. YouTube Analytics
YouTube propose un outil d'analyse intégré appelé YouTube Analytics pour mieux comprendre les performances de vos vidéos.
Avec cet outil, vous pouvez obtenir des rapports complets sur vos spectateurs en surveillant des données telles que
- horaires de visionnage,
- répète,
- commentaires,
- aime,
- et les données démographiques de ceux qui regardent vos vidéos.
L'outil vous permet également de générer des rapports sur votre trafic en analysant les sources de trafic, les heures creuses, les conversions, les sources de trafic, et bien plus encore. Grâce à ses capacités de visualisation, vous pouvez visualiser vos données avec différents graphiques et diagrammes pour obtenir des informations importantes sur les performances et l'audience de votre vidéo.
Prix :
Gratuit
6. Clic
Clicky est un excellent outil d'analyse Web qui vous permet d'obtenir les moindres détails pour chaque segment de visiteurs avec une mise à jour en temps réel à la minute.
L'outil comprend de nombreuses fonctionnalités uniques par rapport à d'autres analyses.
Selon Mariano Rodriguez, spécialiste du marketing chez LawRank, à ce stade, "Clicky est une excellente option pour passer de la modélisation des données à la visualisation des données. Il donne accès à des analyses en temps réel qui affichent plus d'informations que Google Analytics ne met à disposition."
Sa fonction Video Analytics peut vous aider à obtenir une surveillance de pause/recherche de votre contenu vidéo. Cela permet de montrer facilement si votre vidéo suscite l'intérêt souhaité de votre public et quelles parties de vos vidéos les bloquent ou les ennuient.
Prix :
Un plan gratuit est disponible. Le forfait payant commence à partir de 9,99 $ par mois.
7. Vidalytics
Vidalytics est une plate-forme vidéo puissante pour les spécialistes du marketing numérique qui vous fournit toutes les données dont vous avez besoin sur vos vidéos.
L'outil héberge, diffuse et lit vos vidéos sur votre site Web. Vidalytics inclut le premier suivi de conversion vidéo qui rassemble toutes les données de conversion de vos clients jusqu'aux vidéos spécifiques qu'ils ont regardées. Vous pouvez voir dans votre vidéo tous les moments exacts où les gens ont décidé de passer à l'étape suivante.
Avec Vidalytics, vous pouvez segmenter toutes les mesures clés par pays, appareil, source de trafic, heures de consultation, etc.
Ses analyses détaillées montrent quelles parties de vos vidéos les gens sautent et rembobinent. Vous pouvez utiliser des cartes thermiques pour détecter la partie la plus attrayante, ennuyeuse et déroutante de votre contenu vidéo.
Prix :
Un essai gratuit de 14 jours est disponible. Le forfait payant commence à partir de 25 $ par mois.
Conclusion
Comme vous pouvez le constater, les logiciels et technologies disponibles sur le marché sont innombrables, notamment en matière de marketing vidéo.
Dans cet article, vous avez exploré 7 outils d'analyse vidéo impressionnants qui vous indiquent non seulement les performances de vos vidéos, mais vous aident à optimiser les efforts de promotion et de distribution de votre vidéo.
Chaque outil est différent et peut être utile aux spécialistes du marketing vidéo ayant différents types d'objectifs. Certaines fonctionnalités se chevauchent, quelques-unes proposent des cartes thermiques, mais chacune d'entre elles est unique et utile à sa manière.
À propos de l'auteur :
Irina Weber est rédactrice indépendante et stratège de contenu chez SE Ranking. Elle aime aider les marques à créer, publier, réutiliser et distribuer du contenu via différents canaux marketing. Elle contribue régulièrement à de nombreux médias tels que SEW, SME, SMT, CMI, etc.