Tirer parti de la vidéo comme outil de marketing est une décision stratégique pour toute entreprise. Et étant donné que YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde, c'est une occasion manquée de ne pas créer et optimiser du contenu pour ce canal social.
Sans oublier qu'il existe des barrières minimales à l'entrée pour les équipes marketing qui souhaitent créer et partager des vidéos sur les réseaux sociaux.
Avec un équipement de base, une stratégie de contenu et une application de création vidéo, vous pouvez renoncer à un équipement de tournage coûteux et créer des vidéos de qualité que votre public cible trouve attrayantes.
Mais il y a une mise en garde ici.
Chaque fois que vous utilisez le contenu de quelqu'un d'autre dans votre vidéo YouTube (c'est-à-dire de la musique protégée par des droits d'auteur, des vidéos d'archives, des images fixes, etc.), vous pourriez rencontrer des problèmes juridiques majeurs si vous n'obteniez pas l'autorisation d'utiliser le contenu en premier lieu.
Cela pourrait entraîner deux types de sanctions sur YouTube :une revendication Content ID et/ou un avis de retrait DMCA.
Dans cet article, nous nous concentrerons sur ce dernier et détaillerons ce qu'est un avis DMCA, comment il affecte votre entreprise et trois raisons pour lesquelles les vidéos YouTube reçoivent ces avis.
Et pour conclure, nous discuterons si et comment vous pouvez annuler un avis DMCA pour continuer à monétiser votre vidéo sur YouTube, ainsi que comment soumettre vous-même une demande de retrait pour atteinte aux droits d'auteur.
Qu'est-ce qu'un avis DMCA ?
Le DMCA - c'est-à-dire le Digital Millennium Copyright Act - existe depuis 1998, lorsque le président Bill Clinton l'a promulgué.
La loi protège diverses formes de contenu et ses créateurs en donnant aux propriétaires de contenu la possibilité d'intenter une action en justice s'ils découvrent que leur travail a été volé.
C'est là qu'interviennent les avis DMCA.
Un avis DMCA est une demande de retrait de contenu que quelqu'un dépose lorsque son contenu a été volé et utilisé à mauvais escient. Si la personne qui reçoit cet avis ignore la réclamation - et ne supprime pas le contenu - l'avis pourrait rapidement se transformer en poursuite.
Contrairement à Content ID, le DMCA ne couvre pas uniquement le contenu volé sur YouTube. Il permet aux créateurs de contenu de déposer une notification DMCA sur pratiquement tous les fournisseurs de services Internet, moteurs de recherche et plateformes en ligne.
Il est important de faire la distinction entre « propriétaire du contenu » et « propriétaire du droit d'auteur » lorsqu'il est question d'avis DMCA. Et c'est parce que le contenu n'a pas besoin d'être protégé par des droits d'auteur pour qu'un avis DMCA soit valide.
Tant que vous pouvez prouver que le contenu provient de vous et qu'il a été utilisé sans votre permission, vous pouvez envoyer un avis.
Remarque : Pour protéger le contenu que vous créez, vous pouvez enregistrer le site Web de votre entreprise pour un badge DMCA gratuit. Bien que ce badge ne puisse pas empêcher les gens de voler et d'utiliser votre contenu à mauvais escient, il montre que vous êtes prêt à intenter une action en justice s'ils le font.
Comment un avis DMCA sur YouTube affecte votre entreprise
Imaginons qu'une des vidéos YouTube de votre entreprise reçoive une notification DMCA. Quel impact cela a-t-il sur votre entreprise à court et à long terme ?
Sur YouTube, un avis DMCA compte comme un seul avertissement pour l'ensemble de votre compte. Si vous recevez trois avertissements sur une période de 90 jours, vos vidéos et votre chaîne seront définitivement supprimées.
Cela signifie que vous n'êtes plus en mesure de monétiser du contenu, de faire connaître votre marque et de diriger le trafic vers votre site Web sur YouTube.
Et si vous n'êtes pas en mesure de contester avec succès un avis DMCA (nous en discuterons plus tard), Google et d'autres moteurs de recherche pourraient classer votre contenu plus bas dans les SERP, ce qui rendrait votre contenu moins visible pour les chercheurs.
Cela pourrait affecter négativement vos efforts de référencement et la croissance de votre entreprise maintenant et dans les années à venir.
Alors la question devient :comment protégez-vous vos vidéos YouTube des avis DMCA ?
La première étape de la protection du contenu de votre entreprise consiste à connaître les principales raisons pour lesquelles les avis DMCA sont déposés afin que vous puissiez éviter complètement ce problème.
3 raisons pour lesquelles les vidéos reçoivent des notifications DMCA
#1. Vous ne disposez pas des droits de licence musicale
Chaque fois que vous utilisez de la musique dans des vidéos YouTube - et que vous ne produisez pas la musique vous-même - vous devez au préalable obtenir l'autorisation du ou des titulaires des droits d'auteur.
L'octroi de licences musicales peut être un processus long et coûteux. Et si vous n'accordez pas de licence à une société de musique ou à une bibliothèque audio YouTube, vous devrez négocier personnellement avec plusieurs personnes pour obtenir l'autorisation d'utiliser la musique.
Lorsque vous êtes dans un délai serré, il peut être tentant de rechercher des failles. Mais méfiez-vous de cela.
Si votre processus de licence musicale n'est pas hermétique, vous pourriez être confronté à un avis DMCA pour utilisation abusive de musique protégée par des droits d'auteur. Ce type d'avis est extrêmement difficile à contester avec succès car les musiciens et autres titulaires de droits d'auteur prennent très au sérieux la protection de leur travail.
La pénalité pour l'utilisation de cinq secondes de musique de fond sans autorisation est tout aussi extrême que pour l'utilisation de cinq minutes de musique.
Pour éviter ce type d'avis DMCA, vérifiez que votre équipe dispose d'une documentation indiquant que les titulaires des droits d'auteur vous ont autorisé à utiliser leur musique.
#2. Les personnes présentées n'ont pas consenti à être incluses
Si vous filmez quelqu'un ou utilisez une image fixe de celui-ci sans son consentement, il se réserve le droit de déposer un avis DMCA s'il le souhaite.
Il s'agit d'un cas où le contenu en question n'a pas besoin d'être protégé par des droits d'auteur pour recevoir une demande de retrait. Le fait que leur image et leur ressemblance figurent dans votre vidéo YouTube leur donne suffisamment de raisons de faire cette demande.
Une façon d'éviter ce type d'avis DMCA consiste à obtenir le consentement écrit de chaque personne figurant dans vos vidéos. Et si vous filmez dans un lieu public avec beaucoup de passants, vous pouvez publier un avis de libération de la foule pour faire savoir aux gens que vous filmerez à cet endroit.
Exemple de publication d'un avis de foule. Source
En faisant cela, vous êtes en mesure de construire une défense solide pour vous-même qui pourrait être payante si vous deviez recevoir un avis DMCA.
#3. La loi sur le droit d'auteur s'applique à toutes les formes de médias
Il n'y a pas que la musique dont vous devez vous soucier :si vous utilisez des vidéos, des images ou tout autre type de contenu protégé par des droits d'auteur sans autorisation, vous pourriez subir un retrait DMCA.
C'est parce que le Digital Millennium Copyright Act est une loi de grande envergure. La loi couvre tout "production et diffusion de technologies, d'appareils ou de services" destinés à contourner les mécanismes qui contrôlent le droit d'auteur.
Si vous n'avez pas l'autorisation expresse d'utiliser quelque chose - ou un cas clair d'utilisation équitable - alors vous prenez un gros risque.
Vos options si vous recevez un avis DMCA
Si et quand vous recevez un avis DMCA, la première chose que vous devez considérer est de savoir si la réclamation est vraie ou non. Parce que, si vous avez abusé du contenu de quelqu'un d'autre, la meilleure étape suivante consiste à vous conformer, à supprimer le contenu et à faire la paix avec une grève sur YouTube.
Mais si vous avez suivi toutes les bonnes étapes légales et que vous avez la preuve que vous l'avez fait, vous devez déposer un contre-avis pour contester cette réclamation pour contrefaçon.
Lorsque vous le faites, la personne qui a déposé la réclamation acceptera votre contre-avis ou intentera une action en justice contre vous. C'est le pire scénario, mais tant que vous avez une défense solide, vous avez de bonnes chances de l'emporter.
En utilisant le contenu légalement dès le départ, vous pouvez empêcher et annuler avec succès les avis DMCA dans les vidéos YouTube.
Comment soumettre une demande de retrait pour atteinte aux droits d'auteur sur YouTube
Si, par hasard, vous constatez que les rôles sont inversés et que votre travail est utilisé sans votre permission, vous avez tout à fait le droit de soumettre une demande de retrait pour atteinte aux droits d'auteur. Les étapes sont relativement simples :
- Remplissez ce formulaire Web Google (Assurez-vous que le contenu que vous signalez n'est pas couvert par l'utilisation équitable.)
- Suivez vos demandes de retrait en vous connectant à YouTube Studio, en cliquant sur Copyright, puis sur Demandes de suppression.
Bien sûr, vous devez faire preuve de prudence lorsque vous soumettez un avis de retrait. Une mauvaise utilisation de ce mécanisme pourrait entraîner des conséquences juridiques pour vous. J'espère que vous n'aurez pas à faire face à une utilisation non autorisée de votre travail, mais si cela se produit, vous savez quoi faire maintenant.
À propos de l'auteur : Mackenzie Scott est rédacteur chez Soundstripe, une société de musique de fond libre de droits qui fournit aux cinéastes, créateurs et annonceurs du hip-hop lofi libre de droits, entre autres genres.