Vous avez une idée de vidéo en direct fantastique, avec toutes les ressources nécessaires pour la créer, mais vous manquez d'inspiration pour la promouvoir correctement.
Nous connaissons ce sentiment. Cette envie de déclencher "FOMO" et d'engager plus d'abonnés sur les réseaux sociaux est presque écrasante.
Nous comprenons.
Alors, comment éliminer les conjectures de la promotion en direct ? Et comment attirer plus de spectateurs en direct ?
Nous vous apportons le guide ultime de promotion de diffusion en direct avec plus de 30 façons qui vous indiquent comment attirer plus de téléspectateurs sur la diffusion en direct. Que vous souhaitiez apprendre d'excellentes tactiques pour promouvoir votre diffusion en direct avant qu'elle ne commence, pendant la diffusion ou même après cela, ce guide peut être votre pile de promotion de diffusion en direct.
Découvrons ensemble comment donner un coup de pouce à vos diffusions en direct grâce à ces bonnes pratiques.
Comment préparer les éléments et les graphiques pour votre prochaine diffusion en direct
Pour créer un événement vidéo en direct mémorable qui inciterait les gens à assister à davantage de vos émissions, il est important de bien se préparer.
Bien sûr, le contenu que vous allez partager est en premier lieu. Mais cela ne suffit pas.
Le streaming vidéo en direct est un endroit idéal pour créer une image visuelle reconnaissable de votre marque. Pour cela, envisagez de créer un ensemble d'éléments à utiliser avant, pendant et après l'émission en direct.
Un tel kit peut comprendre :
- Vignette. Image statique contenant des informations importantes sur l'émission, telles que le titre, la date, l'heure, le nom de l'orateur, etc. Utilisez-la pour la promotion avant l'événement et comme couverture vidéo pour l'enregistrement de l'événement en direct.
- Compte à rebours animé. Créez un compte à rebours et utilisez-le juste avant le spectacle pour donner le ton et susciter l'enthousiasme pour le spectacle à venir.
- Clips d'introduction et de conclusion. De courts clips vidéo que vous pouvez utiliser pour un début époustouflant et une fin en douceur de votre émission en direct.
- Superpositions avec un arrière-plan transparent. Vous pouvez utiliser des graphiques du tiers inférieur pour présenter l'orateur, appliquer diverses images pendant l'événement en direct pour le rendre visuellement attrayant. En outre, vous pouvez créer une image "Key takeaways" pour la placer virtuellement à côté de vous pendant que vous parlez.
- Images de fond. Les événements en direct sont assez imprévisibles par nature. C'est bien d'avoir de belles images de fond disant "reviens tout de suite" ou "problèmes techniques" que vous pouvez placer tout en résolvant les cas de force majeure.
La meilleure chose est que vous n'avez pas à tout créer à partir de zéro.
Wave.video propose une gamme de modèles de diffusion en direct préconçus créés dans différents styles.
Du pastel au nude en passant par le coloré et l'acide, nous avons une sélection de thèmes pour faire ressortir votre diffusion en direct.
Chaque thème comprend des modèles pour tous les cas d'utilisation susmentionnés.
Bien sûr, tous ces modèles sont entièrement personnalisables afin que vous puissiez les découper pour vos propres émissions en direct.
Voici le guide complet sur la façon d'ajuster les modèles de diffusion en direct :Comment créer et appliquer des graphiques personnalisés pour vos diffusions en direct
Comment promouvoir votre vidéo en direct avant la diffusion
Construire une anticipation pour votre diffusion en direct est un processus qui devrait commencer dès que vous prévoyez de passer en direct. De l'ajout de bannières à la création d'une armée sociale, vous pouvez faire beaucoup pour promouvoir la diffusion en direct :
1. Programmez votre diffusion en direct
Commencez votre promotion vidéo en direct en la programmant dès que vous avez finalisé le sujet. C'est la base d'une promotion réussie en direct et vise à donner aux téléspectateurs potentiels toutes les informations dont ils ont besoin pour vous attraper en direct. Alors, planifiez vos diffusions en direct et rapprochez-vous des visiteurs aléatoires pour qu'ils deviennent les évangélistes de votre marque.
2. Annoncez-le sur les réseaux sociaux
Très bien, dès que vous avez programmé votre vidéo en direct, faites-en la promotion sur tous les canaux de médias sociaux où se trouve votre public. Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube et Twitter :créez des publications sur les réseaux sociaux sur toutes ces plateformes pour générer du buzz autour de votre prochaine session vidéo en direct.
Annoncez votre diffusion en direct au moins deux semaines à l'avance. Ensuite, donnez un rappel subtil une semaine avant, puis un jour avant, et enfin, deux heures avant d'appuyer sur ce bouton en direct.
Voici quelques conseils à prendre en compte lorsque vous faites la promotion de votre vidéo en direct sur les réseaux sociaux :
- Téléchargez une vignette qui tue : Des plates-formes telles que Facebook et YouTube vous permettent de télécharger une vignette tout en créant une publication pour promouvoir votre vidéo. Tirez parti de cette fonctionnalité pour augmenter vos taux de lecture. Faites preuve de créativité avec le créateur de vignettes en ligne de Wave.video et concevez une vignette qui indique à votre public à quoi s'attendre de la vidéo en direct.
- Donnez-lui un titre percutant : En parlant de taux de lecture, une chose qui détermine le succès de votre prochaine session en direct est le titre que vous choisissez pour en faire la promotion. Assurez-vous qu'il est suffisamment captivant pour générer des clics et bien optimisé avec des phrases clés pour attirer l'attention des moteurs de recherche.
- Inclure une description : Assurez-vous que le texte ou la description qui accompagne votre message est également convaincant. Et n'oubliez pas d'inclure également des mots-clés dans la description, sans en faire trop.
- Ne manquez pas les hashtags : Un hashtag est un élément souvent négligé mais vital de votre publication sur les réseaux sociaux. Ajoutez des hashtags pertinents à votre publication de promotion vidéo en direct et augmentez les chances d'atteindre votre public cible.
Découvrez comment Coast of Maine fait la promotion de sa diffusion en direct avec cette annonce :
Conseil de pro : Concentrez-vous sur les extraits vidéo pour augmenter le trafic vers votre site Web grâce à vos vidéos en direct.
3. Publier dans les communautés
Tirez parti des communautés numériques, des groupes de médias sociaux et des forums en ligne pour améliorer votre promotion en direct. Les petites marques et les start-ups peuvent également envoyer des messages personnalisés sur les groupes WhatsApp pour annoncer leurs prochaines diffusions en direct et indiquer aux participants pourquoi et où les suivre en direct.
4. Construire une armée sociale
Convertissez vos fidèles abonnés en défenseurs de la marque et créez une armée sociale de ces évangélistes pour promouvoir vos diffusions en direct. Encouragez le partage et l'engagement sur votre promotion de diffusion en direct avec des avantages et des incitations réservés à votre armée sociale. Et n'oubliez pas d'apprécier vos fidèles abonnés pour avoir fait passer le mot. Cela fonctionne comme par magie.
5. Organiser un événement
Lorsque vous réfléchissez à la manière d'attirer plus de téléspectateurs sur la diffusion en direct, une autre tactique qui peut fonctionner consiste à organiser un événement sur les réseaux sociaux. Incluez la date, l'heure et le sujet de votre diffusion en direct et invitez vos abonnés.
Sur Facebook, ceux qui RSVP recevront des notifications sur l'événement, ce qui signifie une possibilité accrue que davantage de téléspectateurs se présentent lorsque vous serez en direct.
Vous trouverez ci-dessous un merveilleux exemple d'événement en direct sur Facebook organisé par l'American College of Veterinary Internal Medicine (ACVIM).
6. Partager des informations dans un podcast
Comme tout événement en personne, votre flux en direct doit être promu sur tous les supports possibles. Et votre podcast en fait partie. Dans vos podcasts, assurez-vous de discuter de vos prochains flux en direct. Partagez des informations telles que le sujet de la session en direct, la date et l'heure, et les plateformes sur lesquelles vous irez en direct. Votre podcast est une puissante source de génération de leads. Faites en sorte que ça compte.
7. Rédiger un article de blog
En voici un pour les lecteurs avides. Rédigez un article de blog avec tous les détails de votre vidéo en direct, y compris une brève description. Mais bon, n'oubliez pas d'optimiser la page pour attirer plus de visiteurs.
8. Publier des vidéos teasers
Oh, ces teasers passionnants ! Faites vibrer vos efforts de promotion en direct avec des vidéos courtes et animées ou des bandes-annonces qui attirent instantanément l'attention de votre public. Et incluez une vignette attrayante et une copie accrocheuse lorsque vous publiez le teaser sur toutes les plateformes.
Voici un exemple par FaceGym :
9. Faites la promotion de votre vidéo en direct dans des e-mails/newsletters
Lorsque vous déterminez comment obtenir plus de téléspectateurs en direct, ne négligez pas votre liste de diffusion. Envoyez un e-mail ou une newsletter à vos abonnés par e-mail pour promouvoir votre diffusion en direct. Bien que vous ne deviez pas spammer leurs boîtes de réception avec des mises à jour fréquentes sur le flux en direct, assurez-vous de le promouvoir deux fois :une fois environ une semaine avant et une autre quelques heures seulement avant la mise en ligne.
Offrez des avantages exclusifs comme des téléchargements gratuits ou une session de coaching gratuite à vos abonnés par e-mail pour susciter l'intérêt, comme Guide &Grow le fait dans cet e-mail d'invitation :
10. Faites venir des invités ou collaborez avec des influenceurs
Invitez des experts de l'industrie ou des influenceurs à faire partie de vos diffusions en direct. C'est le moyen idéal de diffuser votre flux en direct devant leur base de fans établie. Le fait d'attirer des invités qui font autorité dans le secteur donne une véritable ambiance à votre vidéo en direct.
Ainsi, la prochaine fois que vous serez à court d'idées de vidéos en direct, envisagez la diffusion en direct avec des invités et enrichissez votre contenu en direct avec des conversations engageantes.
N'oubliez pas de taguer les invités/collaborateurs lorsque vous faites la promotion de votre diffusion en direct. Découvrez ce que fait Cosmopolitan dans cette diffusion en direct avec Lauren Conrad :
11. Rédiger un article invité
D'accord, plus tôt, nous avons discuté de la rédaction d'un article de blog. Alors, en quoi celui-ci est-il différent? Eh bien, il s'agit d'écrire un article de blog sur votre diffusion en direct, mais pour un site de haute autorité. La rédaction d'un article d'invité pour un site avec une solide base de fans fera la promotion de votre diffusion en direct et vous donnera l'occasion de célébrer une excellente presse.
12. Personnalisez vos vidéos en direct
Comme pour tout autre contenu au nom de votre marque, les vidéos en direct devraient également contribuer à la reconnaissance de la marque. Utilisez des logos, des couleurs personnalisées et d'autres éléments visuels pour marquer vos flux en direct. Les superpositions et les bannières pendant vos diffusions en direct peuvent également être personnalisées pour correspondre à votre marque.
Découvrez comment Scott Melker utilise le logo et les couleurs de sa marque lors de la diffusion en direct :
13. Épinglez l'annonce sur Twitter
Lorsque vous annoncez votre prochaine diffusion en direct sur Twitter, épinglez ce tweet en haut de votre page pour le rendre plus visible. N'oubliez pas d'ajouter tous les détails, y compris le lien vers la vidéo en direct.
14. Mettre une vidéo en vedette
YouTube et Facebook vous permettent de définir une vidéo sélectionnée sur votre chaîne ou votre page, respectivement. Faites la promotion de votre diffusion en direct avec une vidéo d'accroche et définissez-la comme vidéo par défaut à lire automatiquement.
15. Utilisez des histoires pour susciter l'anticipation
Facebook et Instagram Stories offrent un autre excellent moyen de faire monter en flèche l'audience de votre vidéo en direct. Ils offrent un moyen rapide et facile de promouvoir votre prochain flux en direct en utilisant des histoires sur ces plates-formes de médias sociaux en vogue et d'augmenter le nombre de téléspectateurs sans trop d'effort. Essayez-les.
16. Ajoutez-le à votre bio Instagram
Tout en réfléchissant aux moyens d'attirer les téléspectateurs en direct, les créateurs de contenu manquent souvent l'outil puissant sur leurs pages Instagram - Bio. Cette description de 150 caractères a le pouvoir d'augmenter le nombre de spectateurs en direct. Publiez simplement le lien vers la vidéo en direct dans votre bio Instagram et dirigez le trafic là-bas. C'est un moyen remarquable d'augmenter ces vues de flux en direct.
17. Concevoir des bannières ou des images de couverture
Concevez de superbes bannières et publiez-les sur la page d'accueil de vos plateformes sociales. Fournissez toutes les informations cruciales sans donner l'impression qu'elles sont trop chargées. Vous pouvez exécuter un compte à rebours pour informer vos téléspectateurs du nombre de jours restants pour votre diffusion en direct ou mettre une simple bannière indiquant votre calendrier de vidéo en direct.
Par exemple, cette bannière de chaîne YouTube par Outside Xbox :
18. Utiliser la publicité payante
Votre public cible est dispersé à travers le monde. Vous pouvez diffuser votre contenu en direct devant vos téléspectateurs à l'aide de publicités payantes. L'utilisation d'annonces payantes est indispensable si le budget n'est pas une contrainte pour votre promotion en direct. De la promotion sur les réseaux sociaux aux publicités de reciblage, il existe plusieurs façons d'utiliser les publicités payantes et d'accroître la notoriété (en fin de compte, de nouveaux abonnés).
19. La cohérence est importante
Si vous souhaitez développer votre audience en direct, n'oubliez pas que la cohérence est importante. Respectez un horaire et passez en direct à une heure fixe. Lorsque vous êtes en direct le même jour et à la même heure chaque semaine ou chaque mois, vos abonnés sauront quand vous attraper en direct. C'est un outil formidable pour renforcer la confiance lorsque vous créez un suivi.
Voici comment Epiphan Video maintient la cohérence avec l'émission Live @ Epiphan qui est diffusée tous les jeudis à 15 h 00 heure de l'Est.
Comment promouvoir votre vidéo en direct pendant la diffusion
Tous vos téléspectateurs potentiels ne trouvent pas votre flux en direct avant que vous ne soyez en direct. Certains le trouvent même lorsque vous êtes en action. Voici quelques tactiques pour rendre votre diffusion en direct plus visible pendant la conversation :
20. Capter l'attention du spectateur
La durée d'attention moyenne des téléspectateurs est de 5 à 10 secondes. Donc, si vous ne pouvez pas les impressionner dans ce laps de temps, vous risquez de les perdre plus tôt que prévu. C'est pourquoi vous devez capter l'attention des téléspectateurs dès que vous êtes en direct. Pas besoin de siroter ce café dans votre tasse flashy, pas de longs comptes à rebours, pas de temps de latence :commencez votre diffusion avec un sourire et accrochez vos téléspectateurs avec quelque chose d'intéressant quelques secondes après avoir appuyé sur ce bouton en direct.
Vous pouvez également utiliser une vidéo d'intro comme nous l'avons fait ici :
21. Multi-flux
Il n'est pas surprenant que votre public ne vive pas sur une seule plateforme. Et votre flux en direct ne devrait pas en être ainsi. Diffusez votre vidéo en direct sur plusieurs plates-formes à la fois et élargissez votre audience au fur et à mesure que vous passez en direct. Vous pouvez utiliser des plates-formes multi-streaming comme StreamYard et Restream pour ne plus perdre de spectateurs au profit de vos concurrents.
22. Réintroduire pour gagner plus de vues
Regardons les choses en face :alors que certains de vos abonnés sont des lève-tôt qui attendent le début de votre flux, certains téléspectateurs se joignent au flux pendant le flux. Alors, réintroduisez-vous un peu trop souvent pour offrir un contexte - le quoi, le pourquoi et le qui. Les éléments de marque peuvent être utiles ici avec des bannières, des tiers inférieurs et des superpositions fournissant des informations sur le flux en direct.
Que vous incluiez ou non des éléments de marque, présentez-vous à nouveau ainsi que le sujet de discussion plusieurs fois pendant le flux pour susciter l'intérêt d'un plus grand nombre de téléspectateurs.
23. Engagez plus
Le charme d'une vidéo en direct réside dans l'interaction avec le spectateur. Contrairement à d'autres types de contenu, vous pouvez engager activement vos téléspectateurs en temps réel. Alors, n'oubliez pas de répondre aux commentateurs et de répondre à leurs questions en cours de route. Vous pouvez également épingler des commentaires en haut du chat pour que vos spectateurs se sentent spéciaux.
Demandez également des partages et des likes pendant le flux pour apporter votre vidéo en direct aux flux de vos téléspectateurs potentiels. Sur cette note, écrivez un commentaire pendant votre YouTube Live pour demander plus de likes et de partages et épinglez-le pour pousser l'engagement plus loin. Vous pouvez également créer un lien vers votre site Web ou votre page de destination vidéo en direct pour que les spectateurs restent accrochés à votre marque.
24. Utilisez un hashtag unique
Lorsque vous passez en direct, n'oubliez pas d'utiliser un hashtag unique pour augmenter la popularité de vos flux en direct. Soyez bref et créatif, ce qui facilite la reconnaissance de la marque pour vos spectateurs, comme Nick Nimmin utilise #nimminati sur ses vidéos.
25. Récompensez-les et augmentez vos vues
Récompensez vos téléspectateurs avec des cadeaux exclusifs, des produits dérivés ou du contenu pendant que vous diffusez. C'est un moyen intéressant d'encourager l'engagement et d'augmenter le nombre de vues de votre diffusion en direct.
26. Allez longtemps
Le timing de votre vidéo en direct a un rôle important à jouer lorsqu'il s'agit d'augmenter l'engagement. Et plus l'engagement - sous forme de commentaires, de partages et de likes - est important, plus votre contenu en direct a de chances d'être détectable. Alors, lancez le direct pendant au moins 10 minutes pour générer plus de vues.
27. Signer avec un CTA
Ne laissez jamais vos spectateurs sans une approbation exploitable. Dites-leur quoi faire ensuite avant de mettre fin à votre diffusion. Voulez-vous qu'ils partagent votre chaîne ? Ou voulez-vous qu'ils s'inscrivent à votre newsletter ? Quoi qu'il en soit, énoncez clairement l'appel à l'action avant de disparaître.
Conseil de pro :Améliorez votre approbation avec une carte post-roll qui indique aux téléspectateurs ce qu'il faut faire ensuite.
Comment promouvoir votre vidéo en direct après la diffusion
Votre flux en direct ne meurt pas une fois terminé. Vous pouvez le réutiliser pour générer du trafic même lorsqu'il est terminé. Voici quelques-unes des façons de le faire :
28. Publiez une rediffusion ou téléchargez et partagez
Une partie importante de l'audience survient après la fin de la diffusion en direct. Utilisez donc un studio de diffusion en direct ou une plate-forme qui vous permet d'enregistrer votre vidéo en direct pour la rejouer et de continuer à recueillir des vues même après la fin de la vidéo en direct.
De plus, si vous le pouvez, téléchargez la vidéo et partagez-la sur plusieurs canaux de médias sociaux. Vous pouvez également l'intégrer sur votre site Web pour plus de vues.
29. Organisez le contenu en direct dans des listes de lecture
S'ils ne peuvent pas regarder les diffusions en direct, ils écouteront.
Ne soyez pas surpris lorsque nous disons que la plupart de vos téléspectateurs en direct ne sont là que pour l'audio. En fait, de nombreuses personnes écoutent des vidéos en direct pendant qu'elles effectuent plusieurs tâches (aller et venir du travail, faire de l'exercice, faire des courses ou effectuer des tâches ménagères). C'est pourquoi il est judicieux d'organiser votre contenu en direct enregistré dans des listes de lecture, afin d'aider vos téléspectateurs à consommer du contenu en direct connexe en boucle.
Les listes de lecture permettent aux spectateurs de rester plus longtemps sur votre chaîne, ce qui augmente le nombre total de vues de vos vidéos en direct.
Découvrez comment Chase Jarvis a créé une playlist pour ses vidéos en direct :
30. Épinglez-la en haut ou définissez-la comme vidéo sélectionnée
Épinglez votre vidéo en direct en haut de votre fil d'actualité ou définissez-la comme vidéo vedette sur Twitter, Facebook ou YouTube. Cela garantit que votre diffusion en direct est la première chose que voient les visiteurs lorsqu'ils parcourent vos pages de réseaux sociaux !
31. Produire un épisode de podcast
Lorsqu'il s'agit de réutiliser le flux en direct, rien ne vaut la conversion vidéo en audio. Vous pouvez facilement transformer votre diffusion en direct en fichier audio à l'aide de notre convertisseur vidéo en MP3 et publier un épisode de podcast pour augmenter votre audience.
32. Promouvoir à l'aide d'audiogrammes
Une fois que vous avez converti votre vidéo en direct en un épisode de podcast, commercialisez l'extrait à l'aide d'audiogrammes et rendez votre contenu en direct plus partageable.
33. Créer un moteur de contenu avec des pages de destination
Vous pouvez créer un super moteur de contenu avec vos vidéos en direct en créant des pages de destination. Partagez des informations de manière unique et mettez fin à l'atrophie du contenu en direct.
Ici, consultez la page de destination des flux en direct par The OSINT Curious Project pour vous inspirer.
34. Ajouter des sous-titres à votre vidéo
Beaucoup d'entre nous parcourons les réseaux sociaux en voyage, lorsque nous sommes au milieu d'une conversation ennuyeuse ou lorsque nous sommes allongés dans notre lit en attendant de nous endormir. Dans tous ces scénarios, déranger ceux qui vous entourent est un grand non. Et c'est là que les vidéos avec sous-titres deviennent vraiment utiles.
Comme les vidéos mobiles sont de plus en plus regardées sans son, ajoutez des sous-titres à votre vidéo en direct lorsque vous la partagez sur différentes plateformes. Cela vous aidera à entrer en contact avec des personnes qui aiment consommer du contenu vidéo sans audio.
Conseil de pro :Ajoutez des légendes automatiques et des sous-titres personnalisés à votre contenu vidéo à l'aide de Wave.video.
35. Faites un suivi auprès de vos fans
Plus tôt, nous avons discuté de la manière dont vous pourriez promouvoir votre prochaine diffusion en direct par e-mail. Si vous avez opté pour cela, assurez-vous d'envoyer un e-mail de suivi à cette liste de diffusion. Partagez la rediffusion avec eux au cas où ils auraient raté la session en direct. Demandez des commentaires et invitez des suggestions pour les futurs sujets de diffusion en direct.
Et c'est terminé !
Lorsque vous suivez les tactiques de promotion de diffusion en direct mentionnées ci-dessus, soyez créatif. Et ne laissez pas les erreurs vous abattre. Gardez cette étincelle dans le contenu de votre marque grâce aux diffusions en direct !