Votre marque souhaite toucher un public plus large ? Vous souhaitez fidéliser un public, une audience avec des prospects très ciblés et parfaitement positionnés, prêts à acheter chez vous ?
Créer des campagnes de marketing d'influence et travailler avec des influenceurs est un excellent moyen de présenter des produits ou des services à un tout nouveau groupe d'acheteurs potentiels. Lorsqu'il est bien exécuté, un programme de sensibilisation des influenceurs peut élever votre marque au niveau supérieur, en augmentant la notoriété de la marque en ligne et hors ligne.
Autrement dit, si le contenu créé par ces influenceurs est sur la cible pour votre public !
Dans cet article, nous allons explorer comment travailler avec des influenceurs pour obtenir le meilleur contenu vidéo possible pour votre prochaine campagne d'influence.
Trouver les bons influenceurs pour représenter votre marque
Afin de trouver des influenceurs pour représenter votre marque, une marque doit d'abord se tourner vers ses avatars, c'est-à-dire ses clients idéaux, comme moyen de trouver des influenceurs. Les clients actuels sont idéalement positionnés pour se retourner et vendre à leurs amis ! L'influence entre pairs est très efficace lorsqu'elle est utilisée dans le marketing.
Ensuite, recherchez des créateurs de contenu, c'est-à-dire des micro-influenceurs, avec un public restreint mais très engagé. Plus précisément, recherchez des influenceurs des médias sociaux spécialisés dans la création vidéo.
Par exemple, si l'un de vos avatars est une mère au foyer de 30 ans qui conduit une fourgonnette, suit un régime végétalien et adore magasiner chez Target, votre programme d'influence devrait inclure des personnes qui correspondent cette description et ceux qui créent déjà du contenu vidéo pour leurs propres réseaux sociaux.
Comment se connecter avec des influenceurs
Une fois que vous avez compris qui vous recherchez pour faire partie de votre campagne d'influence, le premier endroit où rechercher des personnes correspondant à cette description est votre public actuel !
Oui, les personnes qui aiment et utilisent déjà vos produits ou services conviennent parfaitement à un programme de sensibilisation des influenceurs. Vous pouvez trouver votre «tribu» d'influenceurs prêts à l'emploi dans votre communauté Facebook, sur Instagram, sur Twitter ou dans l'une de vos communautés en ligne.
On les appelle les influenceurs chaleureux :des influenceurs authentiques et enthousiastes à l'idée de parler de vos produits ou services car ils connaissent déjà votre marque ! Ils auront une expérience réelle avec votre produit ou service qui transparaîtra dans les histoires que vous voulez qu'ils racontent et créent.
Si votre public n'inclut pas suffisamment de personnes pour démarrer un programme d'influenceurs, ne prend pas en charge une grande campagne ou si vous avez besoin d'un nouveau groupe de nouveaux influenceurs en raison d'un manque d'audience existante, vous voudrez peut-être essayer de contacter la plate-forme- influenceurs spécifiques, en fonction de l'endroit où vous souhaitez développer votre audience.
Cela signifie que si vous souhaitez développer Instagram, contactez les influenceurs Instagram. Si vous souhaitez développer Pinterest, contactez les influenceurs Pinterest. C'est logique, non ?
Sceller l'accord avec l'influenceur
Une fois que vous avez sélectionné des influenceurs avec qui travailler pour votre prochaine campagne et qu'ils sont également enthousiastes à l'idée de travailler avec vous, il est important d'avoir un accord écrit avec chaque influenceur qui détaille vos attentes, ainsi que leur rémunération, en détail.
Je vous recommande fortement d'exécuter un contrat avec chaque influenceur avant que l'argent ou le produit ne change de mains.
Une fois les contrats signés, vous êtes prêts à travailler ensemble pour créer de la magie ! Le marketing vidéo est passionnant, amusant et gratifiant aussi !
Utiliser Wave.video avec des influenceurs
L'utilisation d'un outil comme Wave.video facilite grandement la collaboration avec les influenceurs, tant pour votre équipe marketing que pour vos influenceurs.
Deux fonctionnalités proposées par Wave.video qui facilitent la collaboration entre la marque et l'influenceur :
- Modèles vidéo à partager avec les influenceurs.
- Modèles d'intro et d'outro à partager avec les influenceurs.
Fonctionnalités des offres Wave.video qui permettent un montage vidéo rapide pour créer des vidéos d'influenceurs de marque pour votre équipe interne :
- Dossiers pour trier les vidéos par campagne.
- Des légendes faciles outil pour ajouter des légendes comme effet secondaire.
- Autocollants amusants et Superpositions.
- Une musique bibliothèque.
- Vidéo si nécessaire.
- Gestion de la marque outil pour enregistrer les éléments de la marque.
Lorsque votre stratégie comprend beaucoup de vidéos provenant de plusieurs sources, un outil comme Wave.video sera un énorme atout pour votre équipe !
Liste de contrôle vidéo en 3 étapes
Comme c'est excitant ! Vous êtes maintenant prêt à commencer le travail. Communiquez souvent pour assurer un excellent résultat pour cette campagne et toutes les futures campagnes d'influence.
Commencez par cocher tous les éléments applicables sur ces 3 listes.
Étape 1 est ce qu'un influenceur doit savoir avant le tournage de la vidéo
Étape 2 est ce qu'un influenceur doit savoir lorsqu'il crée du contenu vidéo
Étape 3 est ce qu'un influenceur doit savoir pendant le processus d'édition
Étape 1. Planification d'un tournage vidéo
- Durée de la vidéo . Il est préférable de fournir une plage, en secondes. Par exemple :"Votre vidéo doit durer entre 60 et 90 secondes" ou "Votre vidéo ne doit pas durer moins de 60 secondes et pas plus de 90 secondes". Soyez précis !
- Plate-forme, format, style et scénario . Dites à votre influenceur où vous utiliserez la vidéo. Voulez-vous des vidéos paysage ou verticales, ou les deux ? Vous recherchez une vidéo panoramique sur un produit ? Vous cherchez un avis avec une personne en vue ? Voulez-vous une vidéo explicative ? Peut-être préférez-vous une vidéo à tête parlante ? Faites savoir à vos influenceurs ce que vous pourriez vouloir, sans trop restreindre leur style.
- Public cible . Il est important que votre influenceur connaisse le public que vous essayez d'atteindre. Ils peuvent leur adresser directement "Hey mamans" ou "Pour tous vos professeurs là-bas…". Cela rend une vidéo plus personnelle.
- Outils . Donnez à vos influenceurs des conseils sur les applications vidéo ou photo à utiliser pour obtenir le bon produit final. Tout le monde ne sait pas comment monter des vidéos, mais si votre influenceur veut apprendre, c'est une bonne idée de partager votre outil vidéo préféré !
- Caractéristiques du produit . Enfin et surtout, abordez les fonctionnalités du produit que vous souhaitez ou ne souhaitez pas mettre en évidence. Quelle que soit leur expérience personnelle avec votre produit, il est logique de demander à un influenceur de parler d'une caractéristique du produit que vous souhaitez promouvoir !
Étape 2. Avant la création de la vidéo :prêt à tourner !
- Actifs de marque . Couleurs, logo, style, police. Tout cela est important et il est particulièrement important que les couleurs complètent le logo à utiliser ! Si vous avez une intro et une outro que vous souhaitez que votre influenceur utilise, c'est le moment de la lui envoyer. L'utilisation d'un outil comme Wave.video rend ce processus transparent.
- Exemples . Aidez votre influenceur, partagez des exemples d'excellents travaux de certains de vos anciens influenceurs. Partagez des exemples de vidéos qui ont bien réussi à inspirer leur créativité !
- Ce qu'il ne faut PAS faire . N'oubliez pas de mentionner les gaffes passées ou les non-non. Indiquez clairement ce que vous ne voulez pas dans vos vidéos. Cela peut inclure certaines phrases ou mots, actions, gestes, mentions de lieu, concurrents, etc. Cela peut sembler exagéré de devoir l'épeler, mais cela pourrait vous éviter, à vous et à vos influenceurs, une énorme déception.
- Liens importants . Si vous demandez à un influenceur de parler d'une étude de cas, d'un article de blog, d'une page de vente ou d'une vidéo déjà publiée, il est logique de fournir le lien.
- Approbation finale du scénario et du script . Demandez à votre influenceur s'il a un scénario (voir ci-dessus) et si vous pouvez jeter un coup d'œil rapide ou jeter un coup d'œil à son scénario. S'ils sont des créateurs de contenu chevronnés, ils n'auront aucun problème avec cela. Si vous travaillez avec plusieurs influenceurs, c'est le bon moment pour leur demander de soumettre leur « format » pour approbation, afin que vous vous retrouviez avec des vidéos de style différent !
Étape 3. Le processus de montage vidéo
- Chronologie . Si vous avez une chronologie, assurez-vous que la chronologie est connue de votre influenceur et que vous disposez d'un système de communication. Il n'y a rien de pire que d'attendre une vidéo de vacances pour la recevoir avec deux mois de retard, trop tard pour l'utiliser cette saison pour qu'elle ne vous soit d'aucune utilité !
- Plusieurs prises . Vous voudrez peut-être demander tous les "blurbs et outtakes" ainsi que plusieurs prises. Si vous êtes celui qui édite, demandez TOUT le matériel car cela pourrait être de l'or pour le B-roll.
- Plusieurs formats . Même si vous avez discuté de votre format préféré, ne refusez pas plusieurs formats. Une courte vidéo verticale peut être très utile comme histoire rapide. Ne négligez rien qui vous est donné.
- Approbation finale de la vidéo. Si votre influenceur est censé soumettre des vidéos éditées dans le cadre de sa contribution, quelqu'un doit les approuver et un processus d'approbation et d'acceptation final doit être mis en place.
- Légendes . Enfin et surtout, des sous-titres doivent être ajoutés à toutes les vidéos où les gens peuvent être entendus parler. Si une vidéo doit être soumise comme prête à être publiée par l'influenceur, les légendes doivent être intégrées ! Si ce n'est pas le cas, intégrez-le à votre processus d'édition final.
Téléchargez la liste de contrôle
Laissez les créatifs être créatifs
Un conseil. Bien que cette liste de contrôle soit idéale lorsque vous travaillez avec des micro-influenceurs et ceux qui découvrent la création de contenu, n'étouffez pas les influenceurs expérimentés dans la création de contenu.
Il est préférable d'évaluer dès le départ le degré de prise en main dont un influenceur a besoin. S'ils sont relativement nouveaux dans la création de contenu, utilisez cette liste de contrôle pour les garder (et vous-même) sur la bonne voie !
Ceux qui produisent du contenu vidéo pour gagner leur vie connaîtront à peu près le processus et n'auront pas besoin d'autant de commentaires, de prise en main et de conseils.
Laissez les créatifs être créatifs avec la vidéo, tant qu'ils sont sur la marque pour votre public !
Bonne chance à vous et à vos prochaines campagnes !
À propos de l'auteur : Dorien Morin-van Dam est une stratège des médias sociaux, une spécialiste des médias sociaux organiques, une formatrice, une gestionnaire de communauté et une conférencière principale. Dorien est également un professionnel certifié des médias sociaux et un spécialiste du marketing agile.