Alors que les sites de partage de vidéos dédiés comme YouTube restent le principal canal pour le contenu vidéo, les médias sociaux rattrapent rapidement leur retard, en particulier en matière de marketing.
Des études montrent qu'un grand nombre d'entreprises attirent de nouveaux clients grâce aux vidéos sur leurs comptes de médias sociaux. De plus, les médias sociaux sont désormais le premier canal de marketing vidéo pour les entreprises B2B.
Il est facile de voir que sans stratégie de marketing vidéo, votre marque aura du mal à gagner de nouveaux clients.
Cela est particulièrement vrai pour les publics de la génération Z et de la génération Y qui font partie de la première génération vidéo. Les personnes de ces générations prennent en charge le processus décisionnel pour les achats. Grâce à l'utilisation du marketing vidéo social, vous pouvez exploiter ce vaste marché et augmenter vos revenus.
Cependant, les plates-formes de médias sociaux diffèrent considérablement les unes des autres, tout comme la façon dont les utilisateurs de chaque plate-forme consomment le contenu de marketing vidéo.
Lisez la suite pour en savoir plus sur le marketing vidéo efficace pour certaines des plateformes de médias sociaux les plus populaires aujourd'hui.
L'état du marketing vidéo social en 2021
Le contenu vidéo a été le gagnant en 2020. Comme tout le monde passe plus de temps en ligne, la personne moyenne passe désormais 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne, contre 84 minutes par jour en 2019.
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Sans surprise compte tenu de cette croissance, les entreprises investissent plus de temps et de ressources dans le marketing vidéo. Selon le Social Media Examiner’s Social Media Marketing Income Report, 81 % des entreprises utilisent le marketing vidéo.
En d'autres termes, la plupart des entreprises incluent la vidéo dans leur entonnoir marketing.
Dans cet esprit, ce guide vous guidera à travers certaines des tendances que vous devez connaître en matière de marketing vidéo social.
Tendances du marketing vidéo sur YouTube
YouTube est sans aucun doute l'une des plateformes vidéo les plus populaires. Il a réussi à rester populaire pendant plusieurs années car il permet aux utilisateurs de monétiser leur contenu.
Quel type de contenu fonctionne sur YouTube ?
Trop de spécialistes du marketing YouTube semblent croire qu'une seule vidéo virale peut renverser la situation de leurs marques. Cependant, être créatif et produire du contenu prêt à l'emploi ne suffit plus. Vous devez adopter une approche stratégique pour créer et publier des vidéos YouTube.
- Attirez la bonne audience. L'expert en marketing de YouTube, Paddy Galloway, souligne que le nombre brut de vues n'est plus la meilleure mesure du succès des vidéos. Vos vidéos doivent attirer le bon type de marché. Les chaînes diffusant des canulars ne génèrent pas autant de revenus par téléspectateur que les chaînes axées sur la finance qui attirent un public plus susceptible de cliquer sur les publicités.
- Créez un bon mélange de contenu. Deuxièmement, votre chaîne doit contenir un bon mélange de contenu tendance et permanent. Une chaîne examinée par Galloway, The Graham Stephan Show, publie deux vidéos tendance pour chaque vidéo à feuilles persistantes. Cela garantit que même après la disparition des sujets tendance, il y aura toujours du contenu qui générera des vues.
- Diversifiez vos vidéos. Enfin, Galloway recommande de créer différents types de contenu vidéo. La plupart des marques publient un ou deux types de vidéos, mais Stephan publie au moins quatre types différents en neuf mois :vidéos d'instruction/liste, vidéos de réaction, podcasts et vlogs. Chaque type de contenu vidéo s'adresse à différents segments d'audience et sert d'introduction aux autres vidéos. Un utilisateur peut découvrir votre marque via un podcast, puis être persuadé d'effectuer un achat lorsqu'il regarde votre vidéo d'instructions.
Tendances du marketing vidéo sur Facebook
Nous avons toujours connu Facebook comme un lieu de publication de nos pensées intérieures et des mèmes occasionnels, mais maintenant, il devient rapidement l'un des plus grands canaux de marketing vidéo.
Une grande majorité des spécialistes du marketing vidéo utilisent Facebook comme l'un de leurs principaux canaux, tandis que près de 25 % des budgets de marketing vidéo des entreprises américaines en 2018 ont été dépensés sur Facebook.
Il est clair que Facebook s'oriente vers un modèle de marketing centré sur la vidéo et devrait être très vidéo d'ici la fin 2021.
Ce n'est pas très surprenant si l'on considère que 90% des profils Facebook publient ou consomment des vidéos natives Facebook, c'est-à-dire des vidéos qui sont téléchargées directement sur le réseau social, et non liées à YouTube ou à une autre plateforme de partage de vidéos.
Une grande partie de ce trafic provient d'appareils mobiles.
On estime que 65 % de toutes les vues vidéo sur le géant des médias sociaux proviennent d'appareils portables comme les téléphones portables. De plus, l'utilisateur moyen d'un appareil mobile garde son téléphone en position verticale (portrait) 94 % du temps. Il est essentiel de prendre en compte ces variables lors de la création de contenu vidéo, en particulier pour Facebook.
Si vous envisagez de transférer votre modèle de marketing vidéo sur Facebook, vous devez garder quelques éléments à l'esprit lorsque vous produisez et publiez des vidéos.
- Adoptez le mode silencieux. Premièrement, 85 % de toutes les vidéos que les gens regardent sur Facebook sont lues sans son, ce qui signifie que vous devez ajouter des sous-titres à votre contenu. Sinon, vous risquez de ne pas pouvoir faire passer votre message.
- Passez au direct. Deuxièmement, les utilisateurs de Facebook sont plus susceptibles de s'engager avec des flux en direct qu'avec des vidéos enregistrées. Selon Socialbakers, les vidéos en direct génèrent en moyenne plus de 30 interactions, alors que les vidéos et les images statiques n'en génèrent que la moitié.
Dunkin’, par exemple, a annoncé ses nouvelles saveurs de café inspirées des Girl Scout Cookies via une vidéo Facebook Live. La vidéo de 9 minutes a attiré plus de 370 000 vues et généré 1 700 commentaires, dont beaucoup étaient des demandes de renseignements sur la disponibilité des saveurs dans les magasins Dunkin aux États-Unis.
Instagram Tendances du marketing vidéo
Alors qu'Instagram a d'abord été conçu comme une application de partage de photos, il s'est maintenant transformé en une plate-forme vidéo.
Adam Mosseri, le responsable d'Instagram, a annoncé dans une vidéo qu'Instagram se concentre sur quatre domaines clés :
- créateurs,
- vidéo,
- shopping,
- et la messagerie.
Chacun de ces domaines clés aura un impact significatif sur la façon dont votre marque crée du contenu et sur la façon dont votre public le consomme.
Selon les recherches d'Instagram, les gens utilisent l'application principalement pour se divertir. Mosseri ajoute que la concurrence d'Instagram consiste désormais en TikTok et YouTube, qui sont tous deux des applications de partage de vidéos.
Instagram déploie actuellement des fonctionnalités qui mettront l'accent sur les recommandations de contenu des créateurs que les utilisateurs ne suivent pas encore. Il mettra également l'accent sur le contenu sur des sujets qui correspondent aux intérêts des utilisateurs.
Que signifient ces changements pour les spécialistes du marketing des médias sociaux ?
La première implication devrait être assez évidente :le contenu photo statique apparaîtra de moins en moins dans les flux de vos abonnés. Comme Instagram met désormais l'accent sur les vidéos, votre marque devra produire davantage de ce type de contenu si elle veut maintenir sa visibilité auprès de son public. Il va également sans dire que la plupart de votre contenu devra être adapté aux mobiles, car Instagram s'éloigne désormais de ses dimensions de contenu carrées précédentes.
Deuxièmement, vous devrez peut-être bientôt commencer à vendre directement sur Instagram. Alors que de nombreuses marques ont déjà profité des fonctionnalités d'achat de la plate-forme, la plupart des magasins Instagram utilisent des pages de destination qui renvoient à un site de commerce électronique distinct. Instagram cherche des moyens de permettre aux marques de vendre des produits sans quitter la plate-forme, notamment des boutons CTA sur les publications, les bobines et les histoires.
Troisièmement, vous devez être plus réactif aux messages sur Instagram. C'est dans ce domaine que j'ai l'impression qu'Instagram est à la traîne par rapport à Facebook. Jusqu'au début de 2021, il n'y avait pas d'outils de chatbot dédiés pour Instagram. Les marques qui souhaitaient répondre automatiquement aux messages Instagram devaient lier leurs comptes Instagram à leurs pages Facebook, ce qui n'était pas la méthode la plus agile.
En février 2021, cependant, MobileMonkey a annoncé un nouvel ensemble d'outils de chatbot Instagram qui permettent aux marques de dialoguer avec leurs abonnés 24h/24 et 7j/7. Ceux-ci incluent des messages de bienvenue automatisés, des FAQ automatisées et des fonctionnalités de capture d'e-mails. En utilisant ces outils, vous pouvez créer une expérience client Instagram complète qui commence par la visualisation de votre vidéo par l'utilisateur en tant que recommandation et se termine par une demande de vente ou un abonnement.
Pour en savoir plus sur le marketing vidéo Instagram, veuillez suivre le lien et lire nos recommandations sur le montage vidéo pour l'engagement du public Instagram.
Pinterest Tendances du marketing vidéo
Le marketing vidéo pour Pinterest n'est cependant pas le même que sur Youtube ou Facebook.
Comme vous le savez déjà, cette plate-forme est principalement destinée aux images statiques. Par conséquent, la meilleure façon de commencer à incorporer des images animées consiste à utiliser des "vidéos teasers".
Il peut s'agir de courtes publicités (environ 30 à 60 secondes) qui n'affichent que suffisamment sur vos produits/services pour que les Pinners deviennent curieux. Couplé à des en-têtes optimisés pour le référencement, vous pouvez attirer l'attention sur votre contenu.
Ces épingles vidéo sont également affichées en haut des résultats de recherche d'applications mobiles. Cela signifie plus d'exposition!
Le flux Pinterest des lunettes Quay Australia est un bon exemple de la façon de mélanger des images avec de la vidéo sur la plateforme.
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Une étude montre que 83 % des utilisateurs de Pinterest ont effectué des achats sur la base d'images et de vidéos épinglées provenant de marques. Pour profiter de ce comportement d'utilisateur, vous pouvez vous inscrire à un compte professionnel Pinterest qui vous permettra de mettre votre contenu dans les flux de vos clients souhaités.
Pour que vos vidéos deviennent éligibles aux épingles vidéo sponsorisées, vous devez les enregistrer dans votre propre profil d'entreprise et sur les forums publics, créer des URL de destination non raccourcies pour elles et être composées de tout le contenu original.
Vous pouvez également utiliser vos histoires Instagram ou Facebook ou vos téléchargements YouTube comme épingles vidéo.
LinkedIn Tendances du marketing vidéo
La popularité des vidéos LinkedIn est en hausse, et on s'attend à ce qu'elle continue à augmenter.
Plus de 60 % des spécialistes du marketing déclarent qu'ils utiliseront les vidéos LinkedIn en 2020, ce qui s'est avéré efficace jusqu'à présent, 87 % rapportant des résultats favorables.
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LinkedIn for Business a un ensemble de directives pour de meilleures publicités vidéo sur la plate-forme :
- Inclure une démo et une offre : LinkedIn a découvert que son public avait tendance à terminer les vidéos pour voir s'il ferait une offre.
- Animez votre annonce : Que vous fassiez des démonstrations de produits ou des infographies, l'utilisation de vidéos animées peut donner à votre marque jusqu'à 3 % d'augmentation des taux de clics.
- Utilisez une seule piste audio et ajoutez des sous-titres : LinkedIn affirme que l'utilisation à la fois de la narration et de la musique réduit les taux d'achèvement des vidéos. Près de 80 % des utilisateurs n'activent pas leur audio lorsqu'ils regardent des vidéos. L'ajout de sous-titres vous aidera donc également à faire passer votre message.
- Gardez votre texte court et ajoutez un bouton CTA : La plupart des utilisateurs de LinkedIn préfèrent les publicités plus courtes, ce qui signifie que vous devez également garder votre copie courte. Il est également logique d'ajouter un CTA sur lequel votre public peut cliquer pour accéder à votre offre.
En plus de publier de courtes vidéos promotionnelles sur la plate-forme, vous pouvez également utiliser LinkedIn Live pour diffuser des événements d'entreprise et réutiliser des extraits de ces événements pour gagner du temps supplémentaire.
Automation Anywhere est un exemple de marque qui a utilisé le marketing vidéo de LinkedIn pour générer des prospects et de l'engagement. Avant son grand lancement de produit en 2019, la société utilisait des publicités payantes pour faire connaître l'événement.
Ces publicités ont généré à elles seules 300 commentaires, et lorsque l'événement d'une heure a été mis en ligne, il y avait plus de 800 commentaires sur le flux de l'événement, la plupart positifs ou curieux.
Grâce à la vidéo LinkedIn Live d'Automation Anywhere, l'entreprise a pu gagner 2 000 prospects de haute qualité par mois. De plus, 78% des vues de l'entreprise pour le lancement de leur produit provenaient de la vidéo LinkedIn Live et des extraits d'événements que l'équipe de la marque a publiés sur LinkedIn au cours des semaines suivantes.
Tendances du marketing vidéo sur Twitter
Twitter est une plate-forme fantastique pour le marketing vidéo.
Les tweets vidéo reçoivent 10 fois plus d'engagements que les autres formes de contenu. Ces messages ont aidé les spécialistes du marketing à économiser 50 % sur le CPE.
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Twitter for Business a publié une liste de bonnes pratiques pour la publicité vidéo sur la plateforme :
- Soyez bref : Twitter vous suggère de limiter les vidéos marketing à moins de 15 secondes et de transmettre votre message dans les 3 premières secondes. Vous devez également vous assurer que la copie de votre vidéo et de votre tweet (que vous devriez essayer de ne pas dépasser 100 caractères) est alignée.
- Affichez votre logo bien en évidence : Twitter vous recommande de placer le logo de votre entreprise dans le coin supérieur gauche ou droit de votre cadre vidéo. Cela peut augmenter le rappel de la marque d'environ 30 %.
- Utilisez des sous-titres : Bien que les utilisateurs de Twitter qui regardent des vidéos en mode silencieux ne soient pas aussi nombreux que ceux qui font la même chose sur Facebook, l'ajout de sous-titres à vos vidéos aidera à engager vos abonnés. Selon Twitter, les sous-titres prolongent le temps de visionnage moyen de 28 %.
- Commencez par le produit : Lorsque les vidéos commencent par une photo de produit, vos spectateurs peuvent s'y intéresser 24 % plus et sont 34 % plus susceptibles de cliquer dessus.
Mais surtout, ajoutez des boutons de site Web et des boutons d'application aux annonces vidéo, car Twitter affirme que ceux-ci ont contribué à augmenter l'engagement publicitaire de 69% par an. Vous pouvez également utiliser des GIF pour partager du contenu textuel de plus de 280 caractères.
Tendances du marketing vidéo TikTok
TikTok a ciblé le marché américain des adolescents qui appartenait auparavant à Musical.ly. Aujourd'hui, 62 % des utilisateurs de TikTok aux États-Unis ont entre 10 et 29 ans. Il s'agit également de l'application de médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide, avec une base d'utilisateurs aux États-Unis qui a augmenté de plus de 85 % en 2020.
Mais avec la popularité vient une concurrence accrue pour les vues. Heureusement, l'utilisation de hashtags aide les utilisateurs à découvrir le contenu puisqu'ils catégorisent et décrivent le contenu. De plus, si vous passez du temps sur TikTok quotidiennement, vous savez qu'il y a toujours un concours de hashtag en cours.
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La campagne hashtag ci-dessus, sponsorisée par la marque de fast fashion GUESS, a attiré près de 53 millions de vues.
Le principal attrait de TikTok est la possibilité de collaborer sur des vidéos, ce qui signifie que toute campagne réussie sur la plate-forme obligera les marques à travailler plus étroitement avec les influenceurs pour générer du contenu organique.
De plus, TikTok a le potentiel d'être une source d'information incontournable pour un public plus jeune. En publiant des vidéos de service client sur TikTok, votre marque peut s'imposer comme l'autorité dans un domaine spécifique.
Une façon de tirer parti de la plate-forme de TikTok est de collaborer directement avec les influenceurs .
Par exemple, vous pouvez créer un défi de hashtag qui implique votre produit, puis demander à quelques influenceurs de relever le défi. Ces vidéos apparaîtront ensuite sur les pages Pour vous de leurs abonnés.
Par exemple, le défi #MakeMomSmile de Colgate va au-delà de la fête des mères. Il célèbre les mères partout en défiant les TikTokers de faire quelque chose qui fera sourire leurs mères, comme faire un gâteau, les surprendre avec un vol en montgolfière ou leur offrir un cadeau surprise. Il a généré plus de 5 milliards de vues, et même des équipes sportives comme les Cowboys de Dallas se sont jointes à la fête.
Tendances du marketing vidéo sur les réseaux sociaux
La vidéo n'est plus réservée à l'industrie de la mode ou du voyage. Vous pouvez adapter le contenu vidéo à presque tout. Même s'il peut être difficile de quantifier le retour sur investissement, les nouvelles plates-formes vidéo facilitent la mesure de l'engagement.
Étant donné que de plus en plus de consommateurs trouvent des marques grâce aux vidéos, les entonnoirs vidéo sont devenus un moyen efficace de promouvoir vos produits.
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Selon la raison pour laquelle vous produisez votre vidéo, voici d'autres tendances que vous devriez connaître.
- La vidéoconférence, les vidéos protégées par mot de passe et d'autres nouvelles fonctionnalités des plateformes de médias sociaux comme TikTok, Facebook et Instagram continueront d'émerger.
- Les célébrités et les influenceurs ont dû compter sur les flux en direct pendant que la pandémie faisait rage, et cette tendance ne fait que prendre de l'ampleur.
- Les petites vidéos suscitent beaucoup plus d'engagement et devraient en faire davantage à l'avenir.
Le marketing vidéo social ne fera que continuer à jouer un rôle essentiel dans le succès d'une entreprise. La clé est de rechercher la ou les plateformes qui vous permettront d'atteindre votre public.
Résumer
Si vous êtes une marque ou un spécialiste du marketing, vous ne pouvez plus ignorer le marketing vidéo social.
La bonne nouvelle est que de nombreuses plateformes sont désormais à votre disposition. Chaque plateforme vous permet de toucher un type de public spécifique. Chaque canal a également ses caractéristiques uniques.
Pour réussir, il vous suffit donc de tirer parti de ces plateformes. Vous n'avez pas besoin de tous les utiliser à la fois. Choisissez simplement ceux qui vous aideront à atteindre votre public cible. Une fois que vous avez fait votre choix, continuez à surveiller les tendances des plates-formes dont vous pouvez tirer parti.
Faites toutes ces choses et votre marketing vidéo social sera un succès. Vous aurez toujours une longueur d'avance sur vos concurrents.
À propos de l'auteur :
Michal est immergé dans le développement, la mise en œuvre et la coordination de toutes sortes de projets de marketing de contenu en tant que responsable du marketing de contenu chez GetResponse. Il a plus de 8 ans d'expertise dans le marketing en ligne avec une maîtrise ès sciences en marketing stratégique et conseil de l'Université de Birmingham (Royaume-Uni). Michal est l'auteur de plus de 100 articles, livres électroniques et cours pour GetResponse et des sites Web renommés comme Crazy Egg et Social Media Today.