Saviez-vous que plus les visiteurs interagissent avec votre page, plus votre page a de chances d'être mieux classée dans les moteurs de recherche ? Ouais. Le simple fait que vos visiteurs campent sur votre page et interagissent avec le contenu augmentera les chances de votre site Web d'apparaître sur la première page de Google !
Bien que Google n'ait jamais confirmé qu'il utilise l'engagement des visiteurs comme facteur de classement, de nombreux experts en référencement ont remarqué une corrélation entre l'engagement global de la page et le classement des moteurs de recherche. C'est probablement parce que les moteurs de recherche voient une page avec un fort engagement des visiteurs comme une autorité qui mérite d'être classée.
Le meilleur moyen d'augmenter l'engagement de votre page et d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche est d'inciter vos visiteurs à :
- Passez plus de temps sur votre page :les visiteurs resteront plus longtemps s'ils trouvent votre contenu utile, attrayant et facile à comprendre.
- Interagissez davantage avec votre contenu :regardez des vidéos, envoyez des adresses e-mail, répondez à des appels à l'action (CTA), remplissez des sondages, laissez des commentaires, etc.
C'est là que la vidéo entre en jeu ! Vous pouvez atteindre les deux objectifs à la fois en créant un contenu vidéo vraiment attrayant pour vos visiteurs. Demandez-nous. Après avoir examiné quelques chiffres, nous avons constaté que la vidéo peut être un moyen efficace d'augmenter le temps moyen passé sur votre site Web. Et si elle est bien réalisée, la vidéo peut également être un excellent moyen d'engager votre audience.
Cela a fonctionné pour nous :nos vidéos ont augmenté le temps moyen passé sur notre site Web
Chez Wistia, nous consacrons beaucoup de temps et d'efforts à la création de contenu vidéo de qualité pour nos visiteurs. Avec Wistia Analytics, nous pouvons facilement évaluer le degré d'engagement de notre public avec nos vidéos et si nos vidéos génèrent ou non des conversions.
Cependant, nous voulions tout de même en savoir plus sur l'impact de la vidéo sur nos pages. Les visiteurs passent-ils plus de temps sur nos pages avec vidéo, par rapport aux pages sans ?
Pour le savoir, nous avons examiné les données des 100 pages les plus fréquentées du 1er janvier 2021 au 24 avril 2022 et nous nous sommes concentrés spécifiquement sur le temps que nos visiteurs ont passé sur ces pages, ou "temps passé sur la page", comme Google Analytics l'appellerais.
Nos découvertes
Ce chiffre montre le temps moyen passé sur la page pour chacune des 100 premières pages par ordre décroissant :
Vous avez peut-être remarqué qu'il y a une concentration beaucoup plus élevée de pages avec vidéo (bleu) sur la gauche, en corrélation avec plus de temps passé sur la page.
Lorsque nous prenons la moyenne du temps total passé sur les pages avec vidéo et comparez-la avec la moyenne du temps total passé sur les pages sans vidéo, il est clair que les visiteurs passent plus de temps sur les pages avec vidéo.
En regardant les chiffres, nous avons conclu que :
- Le temps moyen passé sur les pages avec vidéo est de 6 minutes.
- Le temps moyen passé sur des pages sans vidéo est de 4,3 minutes.
Cela signifie que les internautes passent en moyenne environ 1,4 fois plus de temps sur des pages avec vidéo que sans !
Il semble donc que le fait d'avoir une vidéo sur une page, en supposant qu'elle soit utile et engageante, est en corrélation avec plus de temps passé sur la page. Cela nous amène à la question suivante :les vidéos plus longues sont-elles plus performantes ?
Le contenu vidéo compte plus que la durée de la vidéo
Il existe un tas de mesures différentes dans Google Analytics que les gens utilisent pour mesurer la qualité de leur contenu, mais le temps passé sur la page semble particulièrement lié à la vidéo. En ce moment, vous pensez peut-être :« Bien sûr, les longues vidéos maintiennent les visiteurs sur une page plus longtemps. Ce n'est pas sorcier !" Eh bien, et si nous vous disions que de courtes vidéos ou plusieurs vidéos incitent également les visiteurs à rester plus longtemps sur votre page ? En fait, les trois premières pages de notre site Web avec le temps moyen sur la page le plus élevé comportaient toutes plusieurs vidéos. Jetez un œil :
- How to Build a Multi-Camera Live Streaming Setup a passé en moyenne 25:13 minutes sur la page. Il y a 3 vidéos sur la page, totalisant 5:33 de vidéo (5:07 + 0:12 + 0:14).
- Téléprompteur DIY pour ordinateur portable — Configurez-vous en moins de cinq minutes a passé en moyenne 23 minutes sur la page. Il y a 4 vidéos sur la page, totalisant 4:42 de vidéo (3:57 + 0:24 + 0:09 + 0:12).
- Trois façons de tourner une vidéo d'overhead avait une moyenne de 22:35 minutes passées sur la page. Il y a 7 vidéos sur la page, totalisant 25:31 de vidéo (3:02 + 21:44 + 0:08 + 0:12 + 0:09 + 0:11 + 0:05).
Chose intéressante, nous n'avons pas trouvé de corrélation directe entre des vidéos plus longues et un temps plus long sur la page. Vous avez peut-être remarqué que la page avec le temps moyen sur la page le plus long n'avait que 5:33 minutes de vidéo au total.
Il peut y avoir une raison à cela, cependant. La plupart des pages Wistia qui contiennent plusieurs vidéos enseignent un processus étape par étape et fournissent des exemples visuels en cours de route. Il n'était donc pas très surprenant que ces pages aient le temps moyen le plus long sur la page. Néanmoins, il n'en reste pas moins que des vidéos courtes et multiples peuvent être stratégiquement utilisées pour garder vos visiteurs sur votre page plus longtemps.
Une visite plus longue est-elle une visite engagée ?
Si augmenter le temps passé sur votre site est bon pour le référencement, cela soulève la question :une visite plus longue du site est-elle une visite engagée ?
C'est possible, mais pas toujours. La bonne nouvelle est qu'il existe des moyens de savoir si vos visiteurs interagissent réellement avec votre contenu.
Par exemple, vous pouvez utiliser Wistia analytics et notre intégration Google Analytics pour observer le nombre total de lectures de vos vidéos, l'engagement moyen de vos vidéos, et plus encore. Lorsque vous remarquez à la fois des visites plus longues et un bon engagement vidéo, vous pouvez supposer en toute sécurité que la page a un engagement élevé des visiteurs plutôt que de longues visites.
Des visites de page plus longues peuvent être formidables. Ils peuvent signifier que les gens trouvent de la valeur dans votre contenu, mais cela peut parfois indiquer que les gens ne trouvent pas ce dont ils ont besoin sur votre page. C'est pourquoi il est important de déterminer la valeur que votre contenu apporte à votre public.
Disons que vous avez un document d'aide qui répond aux FAQ des clients. Si le temps moyen passé sur la page de ce document est exorbitant, c'est probablement le signe que vos clients n'obtiennent pas les réponses dont ils ont besoin. Vous pouvez résoudre ce problème en reformatant la page ou en ajoutant plus d'informations.
Si vous avez une page avec une seule vidéo de didacticiel et aucun autre contenu, par exemple, il peut être judicieux de comparer la durée de la vidéo de didacticiel avec le temps moyen sur la page pour déterminer si quelque chose ne va pas. Disons que votre vidéo ne dure qu'une minute environ, mais que le temps moyen sur la page est beaucoup plus long que cela. Vous voudrez peut-être savoir pourquoi. L'écart peut indiquer que les informations contenues dans votre vidéo sont suffisamment déroutantes pour inciter vos visiteurs à revoir plusieurs fois des parties de la vidéo. Si vous disposez d'analyses Wistia, vous pouvez suivre la section de votre vidéo qui est le plus regardée, puis la revoir pour vous assurer qu'elle ne prête pas à confusion.
La vidéo apporte de la valeur
Avoir une vidéo pertinente sur votre page peut augmenter la valeur que vos visiteurs tirent de votre contenu, et nos données suggèrent que cela permet également de garder les visiteurs plus longtemps. Parlez de faire d'une pierre deux coups !
Plus les gens passent de temps à interagir avec votre contenu, plus ils ont de temps pour se familiariser avec votre marque et potentiellement remarquer et agir sur un CTA. Si vous cherchez à vraiment tirer parti du pouvoir engageant de la vidéo, placez ce CTA directement dans la vidéo qui retient leur attention.
Maintenant, vous cuisinez !
Nous savions que si vous alliez aussi loin, une vidéo attrayante serait le meilleur moyen de vous garder plus longtemps. Naturellement, nous avons décidé d'aller avec la chose la plus fascinante à laquelle nous pouvions penser : notre PDG jouant maladroitement une interprétation amateur de « Brian Wilson » sur une guitare désaccordée. Il le connaît "par cœur".