Quel est l'intérêt de payer pour un service d'hébergement vidéo comme Wistia alors que YouTube est gratuit ?! YouTube est la plus grande plate-forme vidéo au monde, elle compte 1,7 milliard de visiteurs uniques par mois et appartient à Google, donc ça doit être bon pour le référencement, non ?
Pourquoi diable quelqu'un utiliserait-il Wistia pour ses vidéos marketing ? Permettez-nous, en représentant deux lecteurs vidéo personnifiés, d'expliquer.
Wistia :
YouTube :
AlerteDécouvrez notre webinaire à la demande "SEO vidéo :comment générer plus de trafic avec la vidéo". Découvrez comment faire explorer et indexer vos vidéos, mettre en œuvre des données structurées en quelques clics sans aucun codage et utiliser des analyses pour mesurer le succès !Différentes plates-formes, différents objectifs
Comme vous pouvez le voir, ce sont deux plateformes très différentes, avec des objectifs très différents. YouTube est conçu pour servir les créateurs de contenu qui cherchent à monétiser leurs vidéos et les organisations qui investissent dans de grandes campagnes publicitaires. Wistia est conçu exclusivement pour répondre aux besoins des entreprises B2B utilisant la vidéo pour le marketing, le support et les ventes.
Essentiellement, Wistia vous donne un contrôle total sur l'expérience, et YouTube est une plate-forme de vidéo sociale qui nécessite une stratégie unique.
Où Wistia est mieux
Wistia est préférable si vous cherchez à générer du trafic vers votre site Web, à améliorer les conversions ou à accroître l'engagement sur les sites Web que vous contrôlez. Les lecteurs vidéo personnalisés avec des vidéos personnalisées ou des vignettes statiques ont tendance à obtenir plus de clics, le référencement vidéo vous aide à générer plus de trafic et les collecteurs d'e-mails vous aident à générer des prospects, que vous pouvez envoyer dans votre CRM de choix. Obtenir l'e-mail de quelqu'un établit une ligne de communication directe pour que vous puissiez l'amener dans d'autres campagnes et canaux.
Sans oublier que les vidéos intégrées à l'aide de Wistia sont entièrement sans publicité, et avec les chaînes Wistia, vous pouvez contrôler le contenu que vos téléspectateurs verront ensuite.
Les analyses de Wistia fournissent également beaucoup plus de détails que les données proposées sur la plateforme YouTube. Plutôt que de fournir des données échantillonnées et incomplètes, les analyses approfondies de Wistia vous montrent comment votre public consomme et interagit avec vos vidéos. Vous pouvez obtenir une vue agrégée des performances d'une vidéo avec nos graphiques d'engagement, ou vous pouvez explorer pour voir comment les téléspectateurs individuels regardent vos vidéos avec nos cartes thermiques. Vous pouvez même attribuer une activité de visionnage spécifique à l'adresse e-mail d'un spectateur.
Quand YouTube est meilleur
YouTube est meilleur si la portée est plus importante pour vous que l'acquisition de trafic. Les vidéos YouTube génèrent généralement du trafic vers YouTube.com à partir de la recherche et des réseaux sociaux, ce qui signifie que vous ne pouvez pas suivre les interactions avec votre contenu aussi efficacement et que vous ne pourrez pas générer autant d'actions rentables directement à partir de votre contenu.
Si vous travaillez pour une marque de biens de consommation ou si vos clients interagissent principalement avec votre marque hors ligne, privilégier la portée aux interactions et au suivi sur site peut être une bonne décision. De même, si vous lancez une grande campagne de branding afin d'augmenter le bouche à oreille et que cela ne vous dérange pas d'annuler le contrôle de la façon dont les gens regardent votre vidéo, alors YouTube est une option plus appropriée.
De plus, les personnes qui s'abonnent à votre chaîne YouTube peuvent recevoir des notifications dans l'application YouTube. Votre contenu sera également très visible pour eux sur la plate-forme chaque fois qu'ils l'utiliseront.
En termes d'analyse, avec YouTube, vous pouvez obtenir des informations plus détaillées sur le comportement des abonnés et décomposer la rétention et le nombre de vues par abonnés par rapport aux non-abonnés, et plus encore. Cependant, les abonnés ne reçoivent aucun e-mail.
Puis-je simplement utiliser les deux ?
Oui (mais avec une mise en garde).
De nombreuses entreprises choisissent d'utiliser Wistia pour les vidéos intégrées sur leurs sites Web afin de bénéficier d'outils et d'analyses avancés, mais également de télécharger des vidéos sur YouTube afin de bénéficier de la portée sociale qu'offre une présence sur YouTube.
C'est une approche tout à fait légitime, mais sachez que le fait d'avoir les vidéos à deux endroits peut parfois provoquer une cannibalisation à la fois dans la recherche et sur les réseaux sociaux. YouTube peut parfois se classer au-dessus de votre domaine pour les mots-clés compétitifs, et si les utilisateurs choisissent de partager une version YouTube d'une vidéo plutôt que la version de la vidéo sur votre site, vous manquerez le suivi basé sur l'utilisateur fourni par Wistia. Cela peut être un prix acceptable à payer pour la portée supplémentaire, mais chaque entreprise doit évaluer ce risque et cette opportunité en fonction de ses propres priorités marketing.
YouTube ne doit pas non plus être traité comme un placard. Il est important de se rappeler que YouTube est autant un réseau social qu'une plate-forme d'hébergement de vidéos, et que lorsque le public regarde des vidéos sur YouTube, il le fait généralement sans autre contexte sur votre marque ou la vidéo en question. En tant que telles, toutes vos vidéos n'auront pas nécessairement de sens pour un public plus large naviguant sur YouTube.com. YouTube doit être utilisé de manière stratégique, dans le cadre d'une stratégie de marketing vidéo plus large, et pas seulement comme un référentiel où toutes les vidéos sont conservées et hébergées.