Après avoir étudié les tendances des données vidéo au cours des dernières années, il est clair que les augmentations spectaculaires de la création et de la consommation de vidéos initiées par la pandémie sont là pour durer. Les marques et leurs audiences ont un message retentissant :nous aimons la vidéo — et nous en voulons plus !
Pour vous présenter notre rapport sur l'état de la vidéo 2022, nous avons analysé les données des utilisateurs de plus de 330 000 comptes Wistia et plus de 42 millions de vidéos téléchargées sur notre plateforme de 2019 à 2021. Notre rapport explore les tendances en matière de création vidéo et de consommation de l'audience, comment les marques prévoient d'investir dans la vidéo cette année, et bien plus encore.
Nous avons également interrogé plus de 600 clients pour savoir ce qu'ils pensent du contenu vidéo et planifier leur stratégie de marketing vidéo pour l'année à venir. Plongez dans les conclusions de nos informations sur les clients dans un PDF téléchargeable qui révèle comment les gens définissent le succès de la vidéo, les types de vidéos qu'ils ont créées dans le passé, ainsi que leurs plans budgétaires pour l'avenir.
Inutile de dire que notre rapport sur l'état de la vidéo 2022 regorge d'informations que vous pouvez utiliser pour éclairer la stratégie vidéo de votre propre entreprise. Voici quelques-uns de nos plats à emporter préférés !
La demande du public pour le contenu vidéo a dépassé les efforts de création
La quantité de vidéos consommées par les internautes a continué de monter en flèche en 2021, ce qui indique que le désir des téléspectateurs pour de superbes vidéos ne fait qu'augmenter. Nous avons examiné les lectures de vidéos et le nombre total de minutes visionnées et les avons comparés au nombre total de vidéos mises en ligne.
Nous avons enregistré 14,6 milliards de minutes de vidéo visionnées cette année. C'est en hausse par rapport à 12,2 milliards en 2020, et en hausse de 121 % par rapport à 2019 ! Les deux graphiques ci-dessus offrent un point clé :même si un peu moins de vidéos ont été créées en 2021, la demande de contenu vidéo était à un niveau record.
La consommation vidéo a dépassé le contenu réel créé alors que les entreprises s'efforçaient de produire plus de vidéo dans des environnements distants. Nous voyons une énorme opportunité pour les spécialistes du marketing d'engager le public avec de nouveaux contenus pour répondre à la demande existante dans l'année à venir.
Les vidéos avec des éléments de génération de leads convertissent davantage
La vidéo peut être un élément important de votre stratégie de croissance, et nous voulions voir comment le marketing vidéo aidait les entreprises à se développer. Nous avons examiné comment la vidéo était utilisée pour capturer des prospects, encourager les visites répétées et amener les téléspectateurs dans les flux de travail d'automatisation du marketing.
Bien que les appels à l'action (CTA) en plein écran restent l'outil de croissance Wistia le plus couramment utilisé par les entreprises, nous avons remarqué une augmentation du nombre de vidéos utilisant des liens d'annotation. Cela suggère que les entreprises choisissent d'utiliser la vidéo pour nourrir les clients dans l'entonnoir de manière moins intrusive.
L'année dernière, nous avons également examiné un certain nombre de façons dont les entreprises ont personnalisé les formulaires de génération de prospects Turnstile pour voir comment ces changements affectaient le taux de conversion.
La plupart des formulaires de tourniquet sont toujours placés au début des vidéos ; cependant, 2021 a vu une augmentation du nombre de formulaires Turnstile placés dans le milieu de vidéos. Cela signifie que de plus en plus de personnes autorisent les téléspectateurs à prévisualiser le contenu avant de le valider avec un formulaire.
Cependant, le placement en milieu de vidéo était en fait le moins efficace pour 2021, qui a vu les taux de conversion des tourniquets au début et à la fin des vidéos augmenter de manière significative.
Les marques investiront davantage dans la vidéo — et prendront de nouveaux risques — en 2022
Des idées assez fascinantes, non? Sur la base de notre enquête auprès des clients, nous avons constaté que les gens intensifient leurs efforts vidéo en 2022, augmentent les budgets de production et se concentrent davantage sur l'expérimentation. Nous pensons que les entreprises s'appuieront sur ce qui a fonctionné au cours des deux dernières années tout en testant des choses comme les formats en direct et les séries de marque.