Que vous pensiez qu'ils sont de pures ordures ou que vous aimiez vous y adonner chaque semaine, il y a quelque chose à apprendre du phénomène de la télé-réalité. Une fois que vous y êtes, vous êtes accroché comme un papillon de nuit à la flamme — mais pourquoi en est-il ainsi ? Outre les voyages luxueux à travers le monde et les expériences sociales étranges 24h / 24 et 7j / 7, il existe des éléments de narration utiles mélangés à la folie qui contribuent à rendre ce genre inexplicablement captivant.
Alors, qu'est-ce qui fait que les téléspectateurs reviennent plus semaine après semaine ? Dans cet article, nous analysons ce qui rend la télé-réalité si attrayante et vous donnons des conseils pour intégrer ces tactiques dans votre propre marketing vidéo !
Créez des personnages pour établir des liens
Si jamais vous vous retrouvez à vous retrouver dans une émission de télé-réalité, cette question vous viendra probablement à l'esprit à un moment donné :"Pourquoi est-ce que je me soucie tant d'un groupe d'étrangers ?"
La télé-réalité fait une drôle de chose. Il crée des personnages à partir de personnes réelles, capture leurs idiosyncrasies et nous donne l'impression de les connaître dans notre vie quotidienne.
Ce concept chatouille notre cerveau. Et si nous utilisions l'établissement de personnages dans notre propre marketing vidéo comme la télé-réalité, mais à plus petite échelle ? Cela pourrait changer la donne pour les spécialistes du marketing qui recherchent de nouvelles façons de garder les téléspectateurs engagés. Dans les vidéos de recrutement, les signatures d'e-mails, les réponses du support client, etc., mettre un visage sur le nom rend instantanément les choses plus personnelles. Au fil du temps, les visages amicaux deviennent des visages familiers.
Faites preuve de créativité et trouvez des moyens de mettre en valeur le moi authentique de votre équipe. Contrairement à la télé-réalité, vous ne voulez pas que quiconque soit perçu comme un méchant. Mais vous faites veulent donner aux gens des raisons de s'en soucier. De plus, montrer un sens de l'humour ici et là ne fait pas de mal !
Une entreprise qui le fait très bien est BambooHR — ils adorent mettre en valeur les personnalités loufoques des membres de leur équipe avec la vidéo. En montrant au monde qui sont leurs employés à la manière d'un personnage, vous vous sentez intrigué d'en savoir plus sur ce que c'est que d'y travailler. Et du côté positif, si vous êtes un client, BambooHR se présente comme une entreprise charmante avec qui faire des affaires (ce qui, en passant :ils le sont !). Découvrez un autre exemple de ce motif axé sur les personnages ci-dessous :
N'ayez pas peur de la vulnérabilité
Nous apprécions et devenons connectés avec des personnages qui nous font ressentir quelque chose. Les scènes permettant aux stars de la réalité d'exprimer leur vulnérabilité améliorent leur relatabilité. Pourquoi nous soucions-nous de l'histoire de la vie d'une personne au hasard auditionnant pour American Idol seulement pour voir leurs rêves s'écraser quelques minutes plus tard ? Pourquoi voulons-nous entendre la famille d'un chef en compétition sur Chopped ? Lorsque l'histoire de quelqu'un résonne avec nous, nous nous enracinons pour lui. À travers des scènes vulnérables, nous comprenons les motivations et les actions des gens. Leur conscience de soi ne passe pas inaperçue et nous épluchons une autre couche de qui ils sont.
Votre stratégie de marketing vidéo n'a probablement pas besoin d'inclure un élément de campagne pour une séquence de pleurs, mais être transparent dans votre narration transcendera votre marque. Chez Wistia, nous avons récemment publié un article expliquant pourquoi nous avons contracté une dette de 17 millions de dollars. Nous n'espérions pas inspirer une personne âgée à commencer à nager dans une mer de dettes, mais nous voulions partager notre justification de cette décision quelque peu controversée en posant cartes sur table. En conséquence, nous avons reçu une vague d'appréciation et d'encouragement pour Wistia en tant qu'entreprise :
Apprendre la curiosité avec des histoires intéressantes
Que serait la télé-réalité sans tout le drame? Ennuyeuse! Nous ne disons pas que vous devriez filmer quelqu'un en train de lancer des verres lors d'un dîner, mais il y a quelque chose à apprendre même des arguments les plus insignifiants à l'écran.
Les grandes histoires n'existent pas sans une sorte de conflit. Tous les obstacles, changements et problèmes survenant dans les scénarios rendent les choses intéressantes et attrayantes pour les téléspectateurs. Les gens deviennent investis et curieux de savoir ce qui se passera ensuite.
Comment pouvez-vous intégrer des histoires intéressantes dans les vidéos que vous créez ? Nous avons récemment découvert que la création de contenu long fonctionnait bien pour la narration à grande échelle. S'il ne s'agit pas d'une série, creusez en profondeur et n'ayez pas peur de partager les conflits auxquels votre entreprise a été confrontée ou de montrer comment vos produits aident vos clients à surmonter ces problèmes. Efforcez-vous de résoudre les problèmes courants avec votre contenu, apportez de la valeur et donnez aux gens une raison de revenir pour en savoir plus. Il est probable que quelqu'un sera intéressé et restera dans les parages pour suivre votre cheminement vers la résolution !
Classy, une plateforme de collecte de fonds en ligne pour les organisations à but non lucratif, a créé une vidéo présentant sa nouvelle suite d'outils qui maintient les téléspectateurs engagés du début à la fin. Dans le contexte d'un problème mondial, Classy montre comment son produit de financement participatif peut aider les gens à avoir un impact en résolvant des problèmes plus grands qu'eux-mêmes. Jetez un œil :
Expérimentez l'évasion et le divertissement
Soyons réalistes — qui regarde réellement The Real Housewives ou Big Brother avec une intention d'apprendre? La vérité est que nous nous connectons pour nous échapper. Il n'y a pas de mal à se divertir avec un petit plaisir coupable !
Pensez à l'évasion et au divertissement en ce qui concerne votre public — toutes les vidéos que vous réalisez n'ont pas besoin d'être adaptées et sérieuses. Il y a un temps et un lieu pour les vidéos éducatives, mais laisser de la place aux vidéos ancrées dans l'amusement n'est pas une mauvaise décision. Parfois, attirer l'attention des gens est aussi simple qu'une danse idiote …
Les vidéos conçues pour les médias sociaux sont également des opportunités parfaites pour vous d'expérimenter et de travailler sous des contraintes créatives, comme regarder sans son et n'avoir que peu de temps pour engager vos téléspectateurs. Pour vous démarquer sur un fil social, soyez engageant, amusant et léger. Découvrez cet accroche-regard que nous avons réalisé ici à Wistia l'année dernière :
Les déchets d'un homme sont le trésor d'un autre homme
Aimez-le ou détestez-le, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles le public est captivé par la télé-réalité. Des personnages intéressants aux histoires captivantes, il y a beaucoup plus de récits créatifs qui se déroulent dans les coulisses que vous ne le pensez. Mis à part les Ferrari coûteuses et les prix en espèces d'un million de dollars, maintenant que vous avez ouvert les yeux sur tous les éléments clés de la narration qui existent dans les émissions de télé-réalité, vous pouvez commencer à incorporer ces éléments dans votre propre marketing vidéo dès aujourd'hui ! Roulez.