Pendant que vous poursuiviez les objectifs trimestriels de votre entreprise, vous avez peut-être remarqué que de plus en plus d'entreprises ont commencé à créer et à partager des vidéos en ligne. Selon une agence de marketing numérique, "Au cours des 30 derniers jours, plus de contenu vidéo en ligne a été téléchargé sur le Web que les 30 dernières années de contenu télévisé." Si vous recherchez d'autres statistiques de marketing vidéo qui vous feront tourner la tête, consultez cette compilation des gens de Biteable.
Dans cet article, nous sommes ravis de partager des conseils pour développer votre petite entreprise avec la vidéo cette année sur les réseaux sociaux et sur votre site Web. Qu'il s'agisse d'étendre votre portée ou de générer des visites sur votre site, ne laissez pas passer une autre année sans vidéo. Continuez à lire pour découvrir comment vous pouvez aider votre petite entreprise à se développer !
Ce que nous allons couvrir
- Donnez un coup de pouce à votre présence sur les réseaux sociaux
- Recueillir des prospects à partir de vos vidéos avec les bons outils
- Augmentez la puissance SEO du contenu vidéo engageant sur votre site
Étendez votre audience en partageant des vidéos sur les réseaux sociaux
De nos jours, les gens transportent des moteurs de recherche dans leurs poches, ce qui leur donne la possibilité de rechercher des choses comme "Meilleures entreprises de portrait d'animaux près de chez moi" avec des résultats qui se forment en quelques secondes. C'est pourquoi il est extrêmement important de présenter votre produit ou service en ligne comme la solution aux problèmes des gens.
Et votre présence sur les réseaux sociaux est un excellent point de départ ! Pensez à tous les défilements quotidiens que vous faites sur les réseaux sociaux et au nombre de nouveaux produits, services ou entreprises sur lesquels vous tombez. Cela arrive tout le temps. Cela étant dit, votre petite entreprise peut étendre sa portée et suivre le rythme de ces grandes marques en partageant des vidéos convaincantes sur les réseaux sociaux. Selon Wordstream, la vidéo sociale génère à elle seule 1 200 % de partages en plus que le contenu textuel et visuel combiné. Et c'est logique : les vidéos vous permettent de partager l'histoire de votre marque tout en divertissant votre public d'une manière plus immédiate et engageante que le contenu écrit seul.
Les images en mouvement attirent l'œil dans une mer de texte, et si un utilisateur interagit avec votre contenu et l'aime, il peut même le partager sur ses propres flux ou avec un ami. Cela vous donne la possibilité de donner une première impression positive de votre marque et d'atteindre potentiellement de nouveaux clients, en particulier lorsque votre contenu est partagé par quelqu'un dont l'opinion fait confiance au spectateur. Et en prime, consacrer des dépenses marketing à la promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux ne fait pas de mal non plus. La plupart des canaux de médias sociaux ont un ciblage intégré à leurs plateformes publicitaires, vous pouvez donc facilement atteindre le bon public avec vos vidéos avec un peu d'argent !
Des vidéos faciles à créer et à partager sur les réseaux sociaux
Maintenant, vous vous demandez peut-être quel type de contenu votre petite entreprise devrait créer pour les médias sociaux si vous manquez de budget, de temps ou des deux. N'en dis pas plus — nous avons quelques idées qui peuvent t'aider à démarrer !
- Faites la promotion d'un événement local sur LinkedIn avec une vidéo webcam : LinkedIn est un espace où les gens recherchent de nouvelles opportunités de réseautage et se concentrent sur le développement professionnel, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas ajouter une touche amusante aux fils d'actualités des gens en utilisant le contenu vidéo de manière stratégique ! La promotion d'un événement avec une vidéo peut être un moyen attrayant de montrer aux gens ce que votre entreprise a à offrir et d'encourager les autres à en savoir plus sur votre organisation.
- Récapitulez un article de blog populaire pour Facebook : Si vous ne voyez pas l'engagement que vous souhaitez avec vos messages écrits, malgré la copie pleine d'esprit que vous créez, le simple fait de récapituler un article de blog populaire dans une vidéo peut inciter les utilisateurs de Facebook à consommer votre contenu. Il s'agit d'une vidéo à faible barrière que tout le monde peut créer et partager en quelques minutes. Et, le script s'écrit pratiquement tout seul !
- Affichez la culture de votre entreprise sur Instagram : Il n'y a pas de meilleur endroit pour se mouiller les pieds avec la vidéo qu'Instagram. De nombreuses entreprises utilisent Instagram pour mettre en valeur leur culture et présenter les personnes qui y travaillent et la rendre si spéciale. Dans cet espace, il est facile de combiner du contenu organisé et franc pour votre public afin d'avoir une idée de ce qu'est votre entreprise ! La barre est basse pour le contenu super-produit, c'est donc un excellent canal d'expérimentation.
- Répondez à une question relative à l'assistance sur Twitter : Amenez votre support client à un autre niveau en répondant aux questions liées au support avec une vidéo sur Twitter. Oubliez aussi l'équipement sophistiqué. Ouais — vous nous avez entendus ! Vous pouvez tourner n'importe laquelle de ces vidéos avec seulement un iPhone et votre propre créativité.
- Enregistrer une vidéo d'annonce spéciale : Parfois, le mot écrit ne rend tout simplement pas justice à une annonce spéciale. C'est pourquoi la vidéo est le support idéal pour capturer votre véritable enthousiasme à propos de toute grande nouvelle. Générez du battage médiatique de manière plus humaine autour de la grande vente ou de la révélation d'un produit de votre entreprise. Votre authenticité transparaîtra vraiment et les autres pourront également la ressentir.
- Répondre à la FAQ dans une vidéo : Transformez la façon dont vous répondez normalement aux FAQ de terne à fabuleuse ! L'utilisation de la vidéo pour répondre aux questions concernant les heures d'ouverture de votre entreprise, le calendrier des vacances et d'autres informations utiles peut être un excellent moyen d'informer votre public de tout événement important. Vous pouvez même montrer la personnalité de votre marque en même temps.
Alternativement, vous pouvez viser à tourner une vidéo plus produite pour votre entreprise qui peut être réutilisée pour plusieurs canaux de marketing au cours de la nouvelle année (même avec un budget restreint !). Lisez notre article "Défis courants du marketing (et comment les résoudre avec la vidéo)" et découvrez comment vous pouvez surmonter les obstacles liés à la production et au budget.
En créant et en promouvant un contenu de qualité sur les médias sociaux, vous donnez à votre contenu l'opportunité d'être vu par beaucoup. Qui sait — votre vidéo pourrait tomber devant quelqu'un qui pourrait devenir un fidèle défenseur de votre marque !
Recueillir des prospects à partir de vos vidéos
Sinon, comment la vidéo peut-elle aider à développer votre petite entreprise ? Eh bien, accrochez-vous, car les vidéos peuvent être utilisées pour collecter des prospects. C'est vrai, nous parlons de développer cette liste de diffusion convoitée !
Créer des vidéos que vous êtes fier de partager est la première étape, mais pour ajouter une autre bûche au feu, vous devez réfléchir à la manière dont vous pouvez engager davantage vos spectateurs une fois qu'ils sont sur votre site. Ne laissez pas ces pistes s'échapper sans mot dire ! Maintenant, vous vous demandez probablement quel vidéos sur lesquelles vous devriez mettre un formulaire de capture de prospects — bonne question, nous sommes heureux que vous l'ayez posée.
- Vidéos en haut de l'entonnoir : Ces types de vidéos sont destinés à attirer l'attention de votre spectateur et à faire prendre conscience aux gens que votre marque existe. Alors que les gens apprennent à vous connaître à ce stade de l'entonnoir, c'est le moment idéal pour capitaliser sur les interactions en capturant des prospects. Vous pouvez contacter des prospects à l'avenir et éventuellement favoriser des relations durables avec votre marque après avoir collecté leur adresse e-mail. Après tout, l'intérêt des consommateurs est éphémère. Gardez à l'esprit que cela vous permettra probablement d'obtenir la quantité la plus élevée de prospects, mais pas nécessairement la meilleure qualité .
- Vidéos en bas de l'entonnoir : Pour les personnes qui ont déjà une idée de ce qu'est votre entreprise et qui sont situées plus profondément dans le processus d'achat, les vidéos de « décision » ou de « bas de l'entonnoir » sont votre meilleur pari pour convertir ces prospects de haute qualité. En vous concentrant sur les réponses aux questions des utilisateurs sur les produits ou les achats avec des vidéos explicatives, vous pouvez convertir des prospects plus qualifiés. Et, si vous placez ces vidéos sur vos pages de produits ou d'achat, vous pouvez être sûr que votre contenu sera présenté aux yeux des prospects intéressés.
Accrochez des prospects avec les bons outils
Sur la plupart des réseaux sociaux ou des plateformes vidéo, vous pouvez inclure un CTA pour diriger les gens vers votre site Web, les encourager à cliquer sur un lien ou même vous abonner à votre chaîne YouTube pour parler de votre amour profond pour le poisson suédois. Franchement, les possibilités sont infinies. Cependant, la collecte de leads à partir de ces vidéos devient un peu plus délicat. Cependant, lorsque vous hébergez vos vidéos sur votre propre site Web, vous avez plus de contrôle sur l'expérience globale (et sur votre capacité à collecter ces précieuses adresses e-mail !).
Si vous êtes un utilisateur de Wistia, vous pouvez facilement ajouter notre fonctionnalité astucieuse de tourniquet à n'importe quelle vidéo de votre bibliothèque et commencer à collecter des prospects en un rien de temps. Lorsque vous placez votre vidéo sur une page de destination ou un article de blog personnalisé avec Turnstile, vous avez le choix entre plusieurs options pour que votre prospect remplisse un formulaire. Vous pouvez faire apparaître votre tourniquet à tout moment de votre vidéo, ou vous pouvez faire en sorte que la superposition s'affiche "au survol". Avec ce nouveau paramètre, vous avez la possibilité de collecter des prospects sans interrompre l'expérience du spectateur, en faisant apparaître le formulaire chaque fois qu'un spectateur déplace sa souris sur le lecteur sur ordinateur ou appuie sur la vidéo sur mobile. Plutôt chouette, non ?
En ce qui concerne les médias sociaux, cependant, la collecte de prospects avec votre vidéo est une autre histoire. Lorsque vous partagez des vidéos nativement sur différentes plateformes sociales, les fonctionnalités Wistia telles que Turnstile ne seront pas incluses dans votre publication. C'est pourquoi il est important de partager des vidéos sur les réseaux sociaux et votre site Web, car ils servent des objectifs différents sur les deux canaux. Si vous cherchez à attirer plus de personnes vers une vidéo sur votre page de destination, vous pouvez simplement partager un court extrait, puis ajouter un lien vers votre page afin qu'ils puissent la regarder en entier !
Générez des visites sur votre site grâce à une amélioration du référencement grâce à la vidéo
Certaines petites entreprises connaissent des difficultés de croissance lorsqu'il s'agit d'augmenter le nombre de visites sur leur site. Si cela vous ressemble, le contenu vidéo peut vous donner le bon coup de pouce SEO qui manque peut-être à votre site pour commencer à se classer plus haut dans les moteurs de recherche ( … ahhh oui, c'est tout).
Le classement dans les moteurs de recherche est un casse-tête mystérieux à comprendre — surtout si vous ne vous considérez pas comme un expert en technologie. Dans le passé, tout le monde prêchait que le contenu écrit était roi, mais Google a ensuite commencé à reconnaître les pages différemment à mesure que la popularité du marketing vidéo a décollé.
Les pages Web avec des vidéos de qualité sont désormais considérées comme riches en contenu par rapport à celles avec des articles de blog traditionnels en texte uniquement remplis de mots-clés. Mais bon, ne vous inquiétez pas si c'est nouveau pour vous — il est difficile de suivre tous ces changements ! Heureusement, nous avons appris une chose ou deux de ce changement. La création d'un contenu vidéo de qualité qui a de la valeur pour votre public a quelques effets positifs sur le référencement.
Créer des vidéos optimales pour votre site
Avec un peu d'aide de nos amis de Marketo, nous savons comment Google se classe ainsi que des trucs et astuces pour optimiser les vidéos afin d'être trouvées. Mais n'oubliez pas que le plus important est de vous assurer que votre vidéo est réellement utile à votre public. Ces conseils d'optimisation ne vous aideront pas si votre contenu n'est pas engageant en soi.
Comme nous l'avons mentionné précédemment, les vidéos sont considérées comme un contenu riche sur vos pages Web (ce qui se classe bien avec Google). Lorsque les gens visitent votre site, voir une vidéo peut les inciter à s'attarder un peu plus longtemps, ce qui diminue votre taux de rebond et oblige Google à reconnaître l'intérêt des gens pour le contenu que vous avez à offrir. Et, si les gens aiment votre contenu vidéo, la probabilité qu'ils le partagent sur les réseaux sociaux ou dans leurs propres articles de blog est beaucoup plus grande.
Voici quelques conseils pour augmenter la puissance SEO de votre vidéo aujourd'hui :
- Ajoutez des transcriptions ou des sous-titres à toutes vos vidéos : Chez Wistia, notre fonctionnalité de sous-titrage interactif peut aider à stimuler l'engagement, donner plus de contrôle aux téléspectateurs et rendre vos vidéos plus visibles dans les moteurs de recherche via une stratégie de mots-clés. Par exemple, si vous essayez de cibler des personnes à la recherche d'un logiciel de productivité, vous pouvez intégrer des termes clés pertinents dans le script de votre vidéo, tels que "performance au travail", "gestion du temps" et "médias sociaux". En plus d'améliorer le référencement, découvrez toutes les raisons pour lesquelles vos vidéos devraient avoir des sous-titres dans cet article.
- Assurez-vous que votre fichier vidéo contient des métadonnées : Comme les métadonnées des articles de blog, ce sont les titres et les descriptions que Google extrait pour les afficher dans les résultats de recherche. Selon Marketo, l'optimisation de vos titres et descriptions pour inclure des mots-clés qui correspondent à l'intention de l'utilisateur peut encourager les clics. La personnalisation d'une vignette captivante contribue également à ce qu'un prospect perçoive ou non votre contenu comme précieux (et vous déclare l'élu !).
- Utilisez un lecteur vidéo rapide : Si vous êtes un utilisateur Wistia, heureusement pour vous, notre code d'intégration standard soulage la pression lorsqu'il s'agit de ralentir les temps de chargement des pages afin que vous puissiez vous concentrer sur l'amélioration de la qualité et de l'autorité de votre site Web ! Le code d'intégration standard fonctionne avec JavaScript asynchrone, ce qui signifie que le lecteur vidéo et toutes les métadonnées SEO sont chargés en arrière-plan, sans retarder le reste des éléments de la page.
Se soucier de l'optimisation pourrait être la dernière chose qui préoccupe votre petite entreprise. Mais, avec l'aide de quelques outils pratiques et d'un lecteur vidéo qui fait tout le sale boulot pour vous, votre entreprise peut se concentrer sur la création de contenu engageant qui augmentera vos visites sur le site !
De nouvelles façons de se développer grâce à la vidéo
Nous vous offrons, à vous et à votre petite entreprise, un laissez-passer gratuit cette fois-ci pour ne pas avoir de stratégie de marketing vidéo. Mais, parmi vos propres résolutions du Nouvel An, la réalisation de vidéos pour aider à développer votre petite entreprise devrait figurer en tête de votre liste. Il n'y a pas de meilleur moment pour commencer à étendre votre portée sur les réseaux sociaux, à collecter des prospects et à générer des visites sur le site avec la vidéo que maintenant !
Que vous souhaitiez créer des vidéos à grignoter avec votre iPhone pour Instagram ou collecter des prospects pour commencer à établir de nouvelles relations avec les consommateurs. Investir dans la vidéo peut enfin aider à déplacer l'aiguille en ce qui concerne la croissance de votre entreprise au cours de la nouvelle année. C'est votre année pour utiliser la vidéo pour développer votre entreprise. Maintenant, allez chercher votre part du gâteau !